15 серьезных вдохновляющих примеров миссий и заявлений о видении
Статья Томаса Дж. Лоу 10 ноя, 2019
Деньги – это побочный продукт ценности .
Итак, чтобы процветать в долгосрочной перспективе, предприятия должны по-прежнему сосредоточиваться на создании ценности.
Однако легко упустить из виду создание ценности и отвлечься на другие вещи, такие как размер прибыли, расширение каталогов продуктов или конкуренты.
Чтобы добиться безудержного успеха, у бизнеса должна быть цель, которая объединяет и вдохновляет людей – «заработать больше денег» не получится. Как сказал автор Саймон Синек: «Люди не покупают то, что вы делаете, они покупают то, что вы делаете».
Вот почему организации создают заявления о миссии и видении.
Эти заявления объединяют организацию и заставляют всех сосредоточиться на том, что действительно важно, потому что, если вы сделаете все правильно, прибыль последует.
А теперь давайте погрузимся.
Что такое миссия?
Заявление о миссии – это краткое изложение основной цели, направленности и целей организации. Обычно это включает краткое описание того, чем занимается организация, и ее основных целей.
Что такое заявление о видении?
Заявление о видении – это краткое описание устремлений организации и более широкого воздействия, которое она стремится создать. Он должен быть путеводной звездой для всех в организации и тем, что лежит в основе внутреннего принятия решений и определяет предполагаемое направление развития организации.
В чем разница между заявлением о миссии и заявлением о видении?
Вкратце: миссия – это «что» и «как », а видение – это «почему ».
Заявление о миссии определяет, чем занимается организация, и включает осязаемые цели, которые организация стремится достичь. Заявление о видении, тем временем, должно прояснить устремления организации и определить направление, в котором она движется.
Многие организации объединяют эти два утверждения, чтобы сформировать одну четко определенную причину существования, объединяющую усилия всех участников.
Вашему бизнесу нужны заявления о миссии и видении?
Заявления о миссии и видении – это указатели.
Эффективные заявления о миссии и видении объединят фокус организации – для организации и ее целевой аудитории.
Хорошо, но что, если вы только начинаете бизнес?
Что ж, независимо от того, являетесь ли вы крупной корпорацией или индивидуальным предпринимателем, вы можете использовать заявления о миссии и видении, чтобы получить ясность и гарантировать, что вы последовательно принимаете решения в соответствии с вашими конечными целями.
Эти утверждения также помогут вам создать более сильный бренд, который будет отличать вас от конкурентов.
Теперь давайте рассмотрим несколько примеров.
Примеры заявлений о миссии и видении
Для быстрой справки, вот 15 примеров заявлений о миссии и видении очень успешных компаний:
- Тесла: Чтобы ускорить переход мира к устойчивой энергетике.
- Nike: вдохновение и инновации для каждого спортсмена в мире. Если у вас есть тело, вы спортсмен.
- МВМТ: Стиль не должен ломать голову.
- Warby Parker: предлагать дизайнерские очки по революционной цене, одновременно являясь лидером для социально сознательных предприятий.
- Shopify: Сделайте торговлю лучше для всех, чтобы компании могли сосредоточиться на том, что у них получается лучше всего: на создании и продаже своей продукции.
- Патагония: Создавайте лучший продукт, не причиняйте ненужного вреда, используйте бизнес для вдохновения и реализации решений для преодоления экологического кризиса.
- ИКЕА: Чтобы улучшить повседневную жизнь многих людей.
- ТЭД: Распространяйте идеи.
- Amazon: быть самой клиентоориентированной компанией Земли, где клиенты могут найти и открыть для себя все, что они могут захотеть купить в Интернете.
- Southwest Airlines: стать самой любимой, самой летающей и самой прибыльной авиакомпанией в мире.
- Google: упорядочить мировую информацию и сделать ее общедоступной и полезной.
- Asos: Станьте местом номер один в мире для модных 20-летних.
- Лореаль: Предоставлять лучшие косметические инновации женщинам и мужчинам во всем мире с уважением к их разнообразию.
- Пуленепробиваемость: помогайте людям работать лучше, быстрее думать и жить лучше.
- Честный чай: создавайте и продвигайте вкусные, полезные, экологически чистые напитки.
Объяснение 15 вдохновляющих заявлений о миссии и видении
Теперь вы знаете, что они из себя представляют и как они служат организациям, давайте более подробно рассмотрим эти примеры заявлений о миссии и видении и выделим ключевые компоненты.
1 Тесла
Формулировка миссии: создать самую привлекательную автомобильную компанию 21 века за счет перехода мира на электромобили.
Заявление о видении: Ускорить переход мира к устойчивой энергетике.
Заявления о миссии и видении Tesla – это классный акт.
Их заявление о миссии четко определяет их основную цель: «Создать самую привлекательную автомобильную компанию 21 века». Затем в нем рассказывается, как они намерены достичь этой цели: «За счет перехода мира на электромобили».
Это просто и работает.
Однако выделяется видение Tesla.
Умное использование автомобильной компанией слова «ускорение» помогает оживить их возвышенные устремления. Это заявление о видении также демонстрирует их стремление (каламбур) к устойчивой энергетике и то, как оно управляет (каламбур) бизнесом.
Это также дает им пространство для изучения и разработки другого набора энергетических решений, Powerwall, Powerpack и Solar Roof.
В общем, видение Tesla в отношении устойчивой энергетики находит отклик у бесчисленного количества людей по всему миру.
2 Nike
Заявление о миссии: создавать революционные спортивные инновации, производить нашу продукцию экологически рационально, создавать творческую и разнообразную глобальную команду и оказывать положительное влияние на сообщества, в которых мы живем и работаем.
Заявление о видении: вдохновение и инновации для каждого спортсмена * в мире.
* Если у вас есть тело, вы спортсмен.
Заявление о миссии Nike может показаться заурядным, но оно эффективно суммирует то, что они стремятся делать и как они стремятся это сделать.
Обратите внимание на слова, которые декларируют основные ценности компании Nike: инновации, устойчивость, разнообразие и сообщество.
Однако именно заявление Nike покорило сердца миллионов.
«Приносить вдохновение и инновации каждому спортсмену в мире» поначалу звучит немного расплывчато. Добавление соучредителя Nike Билла Бауэрмана поражает сразу: «Если у вас есть тело, значит, вы спортсмен».
Заявление Бауэрмана решительно выступает против телесного стыда и является мощным призывом к включению. И нетрудно увидеть эту форму философии и маркетинга Nike:
В результате формулировка видения Nike трансформируется в трогательное настроение, которое затрагивает каждого, кто его читает.
3 МВМТ
Заявление о миссии и видении: мы были основаны на убеждении, что стиль не должен приносить убытки. Наша цель – изменить ваше отношение к моде, предлагая дизайн премиум-класса по радикально справедливым ценам.
MVMT объединили свою миссию и заявление о видении и адресовали его напрямую клиентам.
Он начинается с видения: «Стиль не должен ломать банкноты».
Это заявление о видении переходит прямо к сути и прекрасно резюмирует ключевое предложение MVMT по продаже высококачественных модных часов по низким ценам.
Далее в заявлении объясняется миссия.
Во-первых, они говорят вам, чего они хотят достичь: «Измените свое отношение к моде». Затем они рассказывают вам, как они собираются это сделать: «Поставляя дизайн премиум-класса по радикально справедливым ценам».
Он короткий, напористый и музыкальный для ушей клиентов.
4 Уорби Паркер
Заявление о миссии: Warby Parker была основана с бунтарским духом и высокой целью: предлагать дизайнерские очки по революционной цене, одновременно являясь лидером для социально сознательных предприятий.
Заявление о видении: мы считаем, что покупка очков должна быть легкой и увлекательной. Он должен оставить вас счастливыми и красивыми, с деньгами в кармане. Мы также считаем, что каждый имеет право видеть.
Заявление о миссии Warby Parker напоминает нам о том, почему она была основана, а затем раскрывает ее цели на лучшее будущее.
Отметьте их основную цель бизнеса: «Предлагать дизайнерские очки по революционной цене».
В заявлении о видении они обращаются к основным проблемам, с которыми сталкиваются потребители при покупке очков: они могут раздражать, утомлять, обходиться дорого и все же заставлять вас беспокоиться о том, хорошо ли они выглядят.
Вместо этого они стремятся решить эти проблемы и сделать покупку очков легкой, веселой, приятной и недорогой.
В обоих заявлениях также упоминается стремление Warby Parkers предоставлять очки нуждающимся во всем мире.
5 Shopify
Заявление о видении: сделать торговлю лучше для всех, чтобы предприятия могли сосредоточиться на том, что у них получается лучше всего: на создании и продаже своей продукции.
Заявление о видении Shopify начинается с их всеобъемлющего видения: сделать торговлю лучше для всех.
Затем они продвигают причину, по которой их побуждают избавиться от хлопот и сложностей, связанных с управлением веб-сайтом электронной коммерции: чтобы предприятия могли сосредоточиться на том, что для них наиболее важно.
Миссия и видение Shopify ясны: расширить возможности бизнеса.
6 Патагония
Заявление о миссии и видении: создавать лучший продукт, не причинять ненужного вреда, использовать бизнес для вдохновения и реализации решений для выхода из экологического кризиса.
Patagonia начинает с основы своего успеха в бизнесе: высококачественной продукции.
Затем они объясняют свою экологическую позицию в трех пунктах, которые объясняют их цель сделать свой бизнес максимально экологически чистым и активно бороться с экологическим кризисом.
Патагония продолжает: «Любовь к диким и красивым местам требует участия в борьбе за их спасение».
И бизнес не боится вкладывать деньги туда, где им нужно. Компания жертвует не менее 1% своих продаж сотням массовых экологических групп по всему миру.
В этом заявлении о миссии и видении четко сформулированы ценности и цели компании.
7 ИКЕА
Заявление о миссии: предлагать широкий ассортимент хорошо продуманных и функциональных товаров для дома по настолько низким ценам, чтобы их могло себе позволить как можно больше людей.
Заявление о видении: улучшить повседневную жизнь многих людей.
Миссия IKEA ясна и по существу.
Обратите внимание на слова «широкий ассортимент», «хорошо продуманный», «функциональный» и «настолько низкие цены». Если вы когда-нибудь были в IKEA, то знаете, насколько хорошо им удалось воплотить эти атрибуты.
В заявлении о видении ИКЕА их миссия сосредоточена на одной единственной цели: «Создать лучшую повседневную жизнь для многих людей».
В обоих заявлениях используются инклюзивные формулировки, которые подтверждают стремление IKEA быть доступным «как можно большему количеству людей».
8 TED 
Заявление о миссии: распространять идеи.
Заявление о видении: мы страстно верим в силу идей, способных изменить отношение, жизнь и, в конечном итоге, мир.
TED, что означает «технологии, образование и дизайн », сумела свести всю свою миссию в два простых, но мощных слова: «Распространять идеи».
С такой простой, узконаправленной миссией легко увидеть, как бренд TED в последние годы стал глобальным явлением.
Это действительно отличная миссия, на которой сосредоточены все их усилия.
«Все, что мы делаем – от наших конференций до наших выступлений на TED до проектов, инициированных The Audacious Project, от глобального сообщества TEDx до серии уроков TED-Ed – движется к этой цели: как нам лучше всего распространять великие идеи?»
В том, что можно считать их заявлением о видении, TED продолжает объяснять, что они «страстно верят в силу идей, способных изменить отношение, жизнь и, в конечном итоге, мир».
9 Amazon 
Заявление о миссии: Мы стремимся предлагать нашим клиентам максимально низкие цены, лучший доступный выбор и максимальное удобство.
Заявление о видении: Быть самой клиентоориентированной компанией на Земле, где клиенты могут находить и открывать для себя все, что они могут захотеть купить в Интернете.
Заявление о миссии Amazon суммирует три вещи, которые сделали их любимыми миллионами: низкие цены, огромный выбор и невероятное удобство.
Как и все великие заявления о миссии, он проливает свет на ценности, которые приносят успех.
Заявление о видении Amazon объединяет эти элементы в одну общую цель: «Быть самой клиентоориентированной компанией на Земле».
10 Southwest Airlines
Заявление о миссии: Миссия Southwest Airlines – это стремление к высочайшему качеству обслуживания клиентов, обеспечиваемое с чувством тепла, дружелюбия, индивидуальной гордости и корпоративного духа.
Заявление о видении: стать самой любимой, самой летающей и самой прибыльной авиакомпанией в мире.
Southwest Airlines занимается обслуживанием клиентов.
Их заявление о миссии резюмирует эту приверженность клиентам и подчеркивает важность индивидуального взаимодействия между персоналом и клиентами.
Поэтому неудивительно, что заявленное видение Southwest – «стать самой любимой и летающей авиакомпанией в мире».
Однако, хотя они уделяют большое внимание обслуживанию клиентов, они не забывают упомянуть то, что позволяет компании существовать в первую очередь: прибыль.
11 Google
Заявление о миссии: упорядочить мировую информацию и сделать ее общедоступной и полезной.
Заявление о миссии Google прекрасно описывает то, что они стремятся делать.
Обратите внимание на последнее слово: «полезно».
Google понимает, что не имеет значения, насколько хорошо организована или доступна информация, если ее нельзя легко применить в жизни.
Их миссия блестящая.
Но, к сожалению, у Google, похоже, нет заявления о видении, которое разъясняло бы причины, по которым они хотят организовать мировую информацию для всеобщего использования.
12 ASOS
Заявление о миссии: стать местом номер один в мире для модных 20-летних.
ASOS’ Миссия затвердевает свою цель, высказывая то, что они хотят достичь.
В том, что можно считать заявлением о видении, они продолжают: «Мы фокусируемся на моде как на силе добра, вдохновляющей молодых людей на самовыражение и достижение удивительных результатов. Мы считаем, что мода основана на индивидуальности и должна доставлять удовольствие всем ».
Добавление становится немного расплывчатым в некоторых местах, например, когда молодые люди хотят «добиваться удивительных результатов» – я имею в виду, не так ли?
Тем не менее, он успешно демонстрирует голос их бренда и их страсть к индивидуальности и самовыражению.
13 Лореаль
Заявление о миссии: предоставлять лучшие косметические инновации женщинам и мужчинам во всем мире с уважением к их разнообразию.
Заявление о миссии Loreal состоит из двух ключевых частей.
Первый излагает свою приверженность обеспечению лучших косметических инноваций. Во-вторых, все о инклюзивности.
Это ключ.
Они стремятся привлечь людей со всего мира «с уважением к их разнообразию».
И несмотря на то, что большинство компаний продают косметику исключительно женщинам, Loreal смотрит в будущее по мере того, как разрушатся гендерные стереотипы.
Такая чувствительность и осведомленность обеспечат компании Loreal долгосрочный успех.
14 Пуленепробиваемый
Заявление о миссии и видении: «Помогите людям работать лучше, быстрее думать и жить лучше, используя проверенное сочетание древних знаний и новейших технологий, подкрепленное исследованиями, наукой и результатами измерений наших клиентов, лучших спортсменов и медицинских специалистов».
Bulletproof объединила свое видение и миссию в одном коротком абзаце.
Он начинается с их цели: «Помогать людям работать лучше, быстрее думать и жить лучше». Затем рассказывается, как именно они планируют это сделать: с использованием древних знаний, новейших технологий и науки.
Конечно, это многословно.
Но это дает понять, почему существует Bulletproof и как они планируют повлиять на мир как бизнес.
В результате миссия и видение Bulletproof хорошо подходят для того, чтобы объединить всех в компании и направлять их решения.
15 Честный чай
Заявление о миссии: Honest Tea стремится создавать и продвигать вкусные, полезные, экологически чистые напитки. Мы стремимся развивать наш бизнес с той же честностью и добросовестностью, которую мы используем при разработке наших рецептов, с экологичностью и отличным вкусом для всех.
Заявление о миссии Honest Tea направлено на то, чтобы соответствовать своему бренду.
Он начинается с объяснения того, что они делают, и, таким образом, они также говорят вам, чего они не делают: искусственно изготовленные напитки с добавлением химикатов.
Они обращаются напрямую к своему целевому рынку и делятся своим ключевым торговым предложением: напитки с отличным вкусом и полезные свойства.
Они продолжают демонстрировать свои ценности, используя такие слова, как честность, порядочность и устойчивость.
И этот бренд не просто говорит о себе – они ходят пешком.
Каждый год компания публикует отчет о миссии, чтобы обеспечить прозрачность своей деловой практики.
Резюме
Если все сделано правильно, миссия и видение – важные вещи.
Они могут объединить усилия всей организации и стать указателем, который постоянно направляет усилия каждого на то, что действительно имеет значение.
Ключ к формулировке великой миссии и видения – ясность.
Помните, что формулировка миссии – это «что» и «как », а формулировка видения – это «почему ».
Кроме того, неважно, насколько велик или мал ваш бизнес, каждое предприятие может извлечь выгоду из четких заявлений о миссии и видении.
Если вы подумываете о написании миссии или видения своего бизнеса, начните со своих основных ценностей. Затем подумайте о более широком влиянии, которое вы надеетесь оказать на мир через своих клиентов.
Какова миссия или видение вашего бизнеса? Дайте нам знать в комментариях ниже!
Хотите узнать больше?
- 9 лучших бесплатных онлайн-курсов, которые вы можете начать сегодня
- 7 примеров отличного маркетинга социальной ответственности
- Как использовать огромную силу отношений с клиентами
- Узнаваемость бренда: 5 советов по созданию сильной идентичности бренда