Альтернативы Facebook: 7 альтернатив рекламе в Facebook, которые стоит рассмотреть
Статья Томаса Дж. Лоу 7 ноя, 2018
Слушайте бабушку: не кладите все яйца в одну корзину.
Конечно, ваша бабушка, вероятно, не говорила о маркетинге в Facebook, но ее мудрость верна.
С некоторых пор стоимость рекламы в Facebook выросла, а количество показов снизилось.
Слишком полагаться на один канал продаж рискованно для любого бизнеса. В какой-то момент вас обязательно поймают со спущенными штанами.
К тому же вы упускаете.
Люди не просто пользуются Facebook. Фактически, средний пользователь Интернета имеет в среднем 7,6 учетных записей в социальных сетях!
Диверсификация рекламных каналов дает массу других преимуществ, например, перекрестный ретаргетинг.
В итоге разнообразие приносит безопасность и преимущества.
В этой статье вы получите обзор семи каналов, которые являются отличной альтернативой Facebook.
Давайте погрузимся.
Альтернатива Facebook №1: Google Реклама
Google Ads – одна из лучших альтернатив маркетингу в Facebook.
Фактически, Google – единственный канал цифровой рекламы, который в США тратит на цифровую рекламу больше, чем Facebook.
Это неудивительно, если учесть, что Google обрабатывает более 4,5 миллиардов поисковых запросов каждый день – это более 70 000 поисковых запросов каждую секунду .
Вы можете использовать Google Рекламу для рекламы в их поисковой и / или контекстно-медийной сети.
Реклама в поисковой сети Google – это когда вы делаете ставку за размещение своей рекламы на странице результатов поисковой системы Google или в поисковой выдаче.
Вот пример обувной компании Vivobarefoot:
Затем реклама в контекстно-медийной сети Google позволяет размещать рекламу на веб-сайтах, которые используют Google AdSense :
Использование Google Рекламы дает множество преимуществ, в том числе:
- Расширенный таргетинг
- Бюджетный контроль
- Очень измеримый
- Быстрые результаты
- Инструменты ремаркетинга
В основе Google Реклама лежит система аукционов с оплатой за клик.
По сути, рекламодатели делают ставки на ключевые слова, и самая высокая ставка дает возможность рекламы. Затем рекламодатели платят Google каждый раз, когда кто-то нажимает на их рекламу.
Чтобы начать работу, ознакомьтесь с нашим руководством: Руководство по Google Рекламе: пошаговое руководство по вашей первой кампании.
Альтернатива Facebook # 2: Instagram
Instagram может принадлежать Facebook, но это совсем другой зверь.
В последние годы Instagram пережил стремительный рост, и сейчас у него более миллиарда активных пользователей в месяц.
Кроме того, более половины пользователей Instagram посещают платформу не реже одного раза в день, что делает ее прекрасной альтернативой Facebook.
Настолько, что многие рекламодатели переводят рекламные доллары с Facebook на Instagram.
Агентство перфоманс-маркетинга Merkle недавно сообщило, что расходы на рекламу в Instagram выросли в четыре раза по сравнению с расходами на рекламу в Facebook.
В частности, в годовом исчислении во втором квартале рекламные расходы Instagram выросли на 177 процентов по сравнению с ростом Facebook на 40 процентов.
И многое другое.
Этот рекламный канал идеально подходит для предприятий за пределами США или для тех, кто хочет выйти на международный уровень, поскольку 80% пользовательской базы платформы проживает за пределами США.
Неудивительно, что большинство пользователей Instagram – миллениалы. Фактически, 31% пользователей Instagram в возрасте от 18 до 24 лет, а 30% – от 25 до 34 лет.
Вы можете запускать пять различных типов рекламы в Instagram :
- Фотообъявления
- Видео реклама
- Карусельная реклама
- Слайд-шоу
- Истории рекламы
Начать работу с рекламой в Instagram также легко, если вы в настоящее время рекламируете через Facebook. Это связано с тем, что рекламой в Instagram управляет менеджер рекламы Facebook.
Альтернатива Facebook # 3: YouTube
У YouTube сейчас почти 1,8 миллиарда активных пользователей в месяц.
Это самый популярный сервис Google, зрители ежедневно смотрят более 1 миллиарда часов видео.
Вот что самое безумное …
Один только YouTube на мобильных устройствах охватывает больше людей в возрасте от 18 до 49 лет, чем любая кабельная сеть в США.
Этот рекламный канал стоит изучить, тем более что к 2019 году ожидается, что видеоконтент будет составлять 80% всего веб-трафика.
А согласно исследованию «Состояние видеомаркетинга в 2018 году» 81 процент людей убеждают купить продукт или услугу, посмотрев видео бренда. Кроме того, 76 процентов компаний утверждают, что видео помогло им увеличить продажи.
Когда дело доходит до маркетинга, YouTube является подходящей альтернативой (или дополнением) Facebook с расширенным таргетингом, возможностями ремаркетинга и множеством других функций.
Есть шесть типов объявлений YouTube вы можете использовать:
- Объявления TrueView
- Объявления In-Stream без возможности пропуска
- Объявления InStream-заставки
- Рекламные карты
- Оверлейные объявления
- Медийная реклама
Эти различные форматы рекламы позволяют вам проявить творческий подход к обмену сообщениями и контенту.
Например, посмотрите, как Nike демонстрирует индивидуальность своего бренда в этом шестисекундном видеообъявлении-бампере:
YouTube также позволяет вам установить одну из следующих целей видеокампании:
- Ведет
- Посещаемость сайта
- Рассмотрение продукта и бренда
- Узнаваемость бренда и охват
Для начала ознакомьтесь со статьей «Реклама на YouTube для начинающих: как запустить свою первую кампанию».
Альтернатива Facebook # 4: Twitter
Хотя рост Twitter в последние годы замедлился, платформа по-прежнему остается титаном социальных сетей с более чем 330 миллионами активных пользователей в месяц.
Кроме того, 42 процента пользователей Twitter заходят в приложение каждый день, чтобы отправлять сотни миллионов твитов.
Хотя Facebook превосходит Twitter по количеству пользователей, 24 процента взрослого населения США по- прежнему используют эту платформу.
Но это не все.
Согласно отчету Twitter и Research Now, 93 процента людей, которые следят за малым и средним бизнесом (SMB) в Twitter, планируют совершать покупки у компаний малого и среднего бизнеса, на которых они подписаны.
Сайт особенно полезен, если ваша целевая аудитория – миллениалы. На диаграмме ниже показаны пользователи Twitter по возрасту :
И это тоже не обычные миллениалы.
Twitter утверждает, что 80 процентов его пользователей – «обеспеченные миллениалы». Итак, как платформа, полная миллениалов с наличными деньгами, Twitter определенно является жизнеспособной альтернативой Facebook.
Есть два способа разместить рекламу в Твиттере.
Вы можете использовать режим продвижения Twitter или перейти к полноценной рекламе в Twitter:
Режим продвижения проще в использовании и позволяет продвигать свои твиты и аккаунт. (К сожалению, эта рекламная функция доступна только в США, Великобритании и Японии.)
Рекламные кампании в Twitter гораздо более настраиваемы.
Для начала вы выбираете цель кампании, а затем ориентируетесь на желаемую аудиторию по таким факторам, как местоположение, пол, возраст, поведение и то, за кем они следят.
Twitter взимает плату с рекламодателей по-разному, в зависимости от цели кампании.
Например, если вы пытаетесь увеличить посещаемость своего веб-сайта, вы используете систему оплаты за клик и платите каждый раз, когда кто-то нажимает на ваше объявление. Однако, если вы продвигаете видео, вы платите каждый раз, когда пользователь его просматривает.
Чтобы начать работу в Twitter, ознакомьтесь с: The Ultimate Guide to Use Twitter for Business Success in 2018.
Альтернатива Facebook # 5: LinkedIn
LinkedIn, насчитывающий более 645 миллионов пользователей, является ведущим социальным каналом для маркетологов B2B. Фактически, 92% маркетологов B2B предпочитают использовать платформу всем остальным.
Это огромно .
Тем не менее, это легко понять, если учесть тот факт, что 80% потенциальных клиентов в сфере B2B-маркетинга из социальных сетей приходят через LinkedIn.
Есть два способа размещения рекламы в LinkedIn: объявления для самообслуживания и / или партнерские решения:
- Объявления с самообслуживанием позволяют создавать и публиковать собственные рекламные объявления с помощью Менеджера кампаний LinkedIn.
- Решения для партнеров LinkedIn – это возможность для крупных предприятий поговорить с экспертом LinkedIn и получить доступ к опциям медийной рекламы премиум-класса.
Оба являются эффективными маркетинговыми альтернативами Facebook.
Для небольших предприятий и тех, кто только начинает свой бизнес, LinkedIn подчеркивает, насколько рентабельной может быть реклама с самообслуживанием – от 10 долларов в день.
Вы можете выбрать один из трех типов рекламы LinkedIn с самообслуживанием :
- Рекламный контент
- Текстовые объявления
- Спонсируемая электронная почта
Давайте кратко рассмотрим каждый из этих типов рекламы в LinkedIn.
Рекламные объявления с спонсируемым контентом отображаются в фидах пользователя:
Текстовая реклама отображается на боковой панели лент пользователей и мессенджера LinkedIn.
Sponsored InMail позволяет отправлять сообщения, которые выглядят так же, как обычные InMail, непосредственно в почтовые ящики пользователей LinkedIn.
Эти три типа рекламы с самообслуживанием позволяют настраивать таргетинг на пользователей на разных устройствах по таким факторам, как возраст, пол, местоположение, школа, должность, должность или компания.
Для начала ознакомьтесь со статьей: Руководство для новичков по рекламе в LinkedIn: как настроить свою первую кампанию.
Альтернатива Facebook # 6: Snapchat
Несмотря на то, что это шестая по популярности платформа социальных сетей в мире, Snapchat, вероятно, является наименее понятной основной сетью социальных сетей.
Когда контент длится не дольше одного дня и нет традиционной ленты для прокрутки, многие компании просто не «понимают».
Так что же такое Snapchat?
Проще говоря, это отчасти приложение для обмена мультимедийными сообщениями и отчасти социальная сеть.
Пользователи «общаются» с друзьями, отправляя им короткие видеоклипы, анимацию и фотографии, называемые «снимки» – просто подумайте об этом как о текстовых сообщениях, но с фотографиями и видео.
Аспект социальных сетей – это Snapchat Stories – новаторский формат платформы, который с тех пор был скопирован и принят Facebook и Instagram .
Тем не менее, уникальные особенности Snapchat сделали его царством молодежи.
Фактически, в мире ежедневно более 203 миллионов активных пользователей Snapchat, и 71 процент из них моложе 34 лет.
Кроме того, около 71% студентов говорят, что используют Snapchat более шести раз в день, а 51% отмечают, что они используют Snapchat более 11 раз в день.
Итог: если вы рекламируете поколение Z или миллениалов, вероятно, нет лучшего места для их связи, чем Snapchat.
Есть три рекламных продукта Snapchat, которые вы можете использовать для продвижения своего бизнеса:
- Фильтры: ваш собственный фирменный фильтр.
- Линзы: линзы вашего собственного бренда.
- Snap Ads: полноэкранные видеообъявления.
Есть также четыре основных настраиваемых насадки, которые вы можете добавить к своим Snap-объявлениям.
Вы можете привлечь трафик на свой веб-сайт, увеличить количество установок приложений, увеличить количество просмотров длинного видеоконтента или привлечь пользователей Snapchat к опыту дополненной реальности.
Как и большинство других рекламных каналов в социальных сетях, Snapchat также позволяет вам выбирать цель.
Это зависит от этапа пути покупателя, на котором находится ваша целевая аудитория: осведомленности, рассмотрения или конверсии.
Чтобы узнать больше, ознакомьтесь с: Как использовать Snapchat для бизнеса: полное руководство на 2021 год.
Альтернатива для Facebook # 7: Pinterest
Pinterest – еще одна эффективная альтернатива Facebook, с более чем 300 миллионами активных пользователей в месяц по всему миру .
Наши друзья из Shopify стали партнерами Pinterest, чтобы узнать, как платформа стимулирует онлайн-торговлю.
Они обнаружили, что 93 процента пользователей использовали Pinterest для планирования своих покупок, и что средняя стоимость заказа продаж, поступающих от Pinterest, составляет 50 долларов, что выше, чем у любой другой крупной социальной платформы.
Кроме того, 78 процентов пользователей Pinterest действительно приветствуют контент от брендов на платформе, а 66 процентов покупают что-то, увидев значок бренда.
На выбор предлагается три формата рекламы :
- Продвигаемые пины
- Видео пины
- Продвигаемые пины приложений
Кроме того, у Pinterest есть пять различных типов кампаний:
- Кампания по привлечению трафика: отправляйте людей прямо на ваш сайт и платите за клик.
- Информационная кампания: представьте свой бизнес людям, не знающим о вашем бренде, и платите за 1000 показов.
- Кампания по повышению осведомленности о видео: похожа на обычную кампанию по повышению осведомленности, но с использованием продвигаемых видеорекламы.
- Кампания взаимодействия: поощряйте пользователей Pinner взаимодействовать с вашим контентом и платите за действие взаимодействия.
- Кампания по установке приложений: получите больше установок для своего приложения и платите за установку или за клик.
Для начала ознакомьтесь с разделом: How to Nail Pinterest Marketing & Pinterest Ads.
Альтернативный бонус Facebook: маркетинг влияния
Что такое влиятельный человек?
Что ж, влиятельный человек – это любой человек с относительно большим количеством подписчиков в Интернете, в том числе:
- Знаменитости, такие как Терри Крюс.
- Нишевые знаменитости, такие как чемпион по кроссфит-играм Джейсон Халипа.
- Отраслевые эксперты, такие как эксперт по цифровому маркетингу Рэнд Фишкин.
- Микро-влиятельные лица (у которых обычно от 5000 до 50000 подписчиков), такие как учительница йоги Эмбер Ли Сирс.
Маркетинг влияния – это когда компании платят, сотрудничают или вступают в партнерские отношения с влиятельным лицом, чтобы продвигать свой продукт или услугу среди его последователей.
До появления Интернета маркетинг влияния был доступен только крупным брендам с бюджетом, достаточным для удовлетворения потребностей рок-звезд и кинозвезд.
Сегодня все по-другому.
За последние несколько лет маркетинг влияния стал чрезвычайно популярной и эффективной маркетинговой стратегией для предприятий любого размера.
Более того, микро-инфлюенсеры на самом деле работают лучше, чем известные знаменитости.
Опрос, проведенный Коллективным Bias показал, что только три процент потребителей находятся под влиянием знаменитостей в принятии решения о покупке, в то время как 30 процентов потребителей, скорее всего, купить продукт, рекомендованный не-знаменитость блоггера.
Это тоже работает.
Каролис Римкус начал строить свой успешный магазин прямой поставки с помощью влиятельного маркетинга: «Сначала я много работал с влиятельными людьми. Я бы предложил микро-влиятельным людям, людям с примерно 8000 подписчиков, предмет, который они могли бы использовать для раздачи, или просто отправил бы им несколько бесплатных предметов в обмен на упоминания. Это сработало, и я рос и продавал ».
Чтобы узнать больше, ознакомьтесь с нашим руководством: Как заниматься маркетингом влияния в Instagram.
Резюме
Существует мир возможностей цифровой рекламы, который выходит далеко за рамки Facebook.
Эти восемь рекламных каналов представляют собой фантастические альтернативы рекламе в Facebook, которые вы можете использовать, чтобы диверсифицировать свои риски и получить новые преимущества.
Вот краткий обзор каждого рекламного канала:
- Google Реклама: безусловно, крупнейший канал цифровой рекламы в США. Google Реклама обладает одними из самых передовых возможностей таргетинга и отслеживания.
- Instagram: самый быстрый способ разнообразить свои рекламные каналы, если вы уже используете рекламу в Facebook, поскольку Instagram использует менеджер рекламы Facebook.
- YouTube: это крупнейшая в мире платформа для обмена видео, использующая расширенные рекламные функции Google. Идеально подходит для увеличения потребления видео.
- Twitter: платформа для многих состоятельных миллениалов. Начните с простого продвижения своих постов или погрузитесь в полноценную рекламу.
- LinkedIn: ведущий социальный канал для маркетологов B2B. LinkedIn предоставляет три типа рекламы и множество вариантов таргетинга.
- Snapchat: Snapchat, в котором доминируют молодые люди, является прекрасной возможностью для тех, кто нацелен на поколение Z.
- Pinterest: пиннеры производят более высокую среднюю стоимость заказа, чем другие крупные социальные каналы. Кроме того, им действительно нравится контент от брендов.
- Маркетинг влияния: чрезвычайно эффективный, когда все сделано правильно, и доступный для предприятий любого размера.
Какие рекламные каналы вы используете в настоящее время и почему? Дайте нам знать в комментариях ниже!
Хотите узнать больше?
- Реклама на YouTube для начинающих: как запустить свою первую кампанию
- Руководство по рекламе в LinkedIn для новичков: как настроить свою первую кампанию
- Узнайте все, что вам нужно знать о маркетинге своего магазина
- Как продавать в Instagram: 8 советов в Instagram, которые действительно работают