Новости

Руководство по рекламе в Facebook для новичков: простое пошаговое руководство

Руководство по рекламе в Facebook для новичков: простое пошаговое руководство

В этой статье вы узнаете все, что вам нужно знать о рекламе в Facebook для начинающих. Это руководство по рекламе в Facebook идеально подходит для тех, кто хочет увеличить доход для своего бизнеса. Возможно, вы только что открыли свой интернет-магазин и ищете способы произвести первые продажи. Если да, то это руководство по рекламе в Facebook идеально подходит для вас.

Вы подумываете о размещении рекламы в Facebook? В конце концов, реклама в Facebook для новичков или даже опытных маркетологов, возможно, является наиболее эффективным способом продвижения ваших продуктов среди более чем 2,6 миллиарда человек по всему миру. Вы сможете настроить таргетинг на определенную аудиторию в любой нише с помощью рекламы в Facebook, поэтому вы получите много важной информации из этого руководства по рекламе в Facebook.

Если вы новичок, это может показаться немного сложным. Но не волнуйтесь. В этом руководстве по рекламе в Facebook вы узнаете все, от пикселей и отслеживания конверсий до многочисленных целей кампании и загадочного инструмента Power Editor.

Я поделюсь основами рекламы в Facebook для начинающих. Таким образом, вы сможете запустить свою первую успешную рекламную кампанию в Facebook, не тратя зря время и деньги.

Давайте начнем!

Почему реклама в Facebook?

С более чем 2,60 миллиарда активных пользователей в месяц на Facebook, некоторые из ваших потенциальных клиентов определенно используют платформу. Вопрос только в том, как эффективно их достичь.

Руководство по рекламе в Facebook для новичков: простое пошаговое руководство

Реклама в Facebook предлагает предпринимателям электронной коммерции обширные возможности таргетинга. Примечательно, что вы можете обращаться к людям не только по местоположению (страны, штаты, города и даже почтовые индексы), полу и возрасту, но также по интересам, поведению, жизненным событиям и многим другим альтернативам.

Кроме того, вы можете продвигать практически любой контент, подходящий для вашего бизнеса, с помощью рекламных инструментов Facebook: от текстовых сообщений, фотографий и альбомов до видео, событий, предложений и, конечно же, ссылок на ваш веб-сайт.

Когда вы объединяете огромную базу пользователей, невероятные возможности таргетинга и множество рекламных целей, становится ясно, почему реклама в Facebook действительно является мощным инструментом для маркетинга электронной коммерции. Ниже мы разобрали, как работает реклама в Facebook.

Как работает реклама в Facebook?

В этом разделе руководства по рекламе в Facebook вы узнаете, как работает реклама в Facebook.

Цель Facebook – найти наиболее эффективный способ выделить ограниченное рекламное пространство, которое у них есть.

Они достигают этого, проводя тысячи мини-аукционов каждую секунду, на которых рекламодатели соревнуются друг с другом за рекламное место. Если вам удастся выиграть аукцион, с вас будет взиматься плата, и ваша реклама будет отображаться для аудитории, которую вы определили и выбрали.

А сколько стоит реклама в Facebook?

Смотря как.

Из-за этих аукционов ваши расходы на рекламу в Facebook будут зависеть от многих факторов. К ним относятся целевая страна вашего объявления, аудитория, место размещения и то, насколько они хороши.

Например, в США намного больше конкуренции, поэтому вам придется платить больше, чтобы охватить такое же количество людей, по сравнению с более дешевой страной, такой как Таиланд. Даже в США охват некоторых аудиторий может быть в два или даже в три раза дороже. Единственный способ узнать это – протестировать на собственном бизнесе и оценить результаты. 

На самом деле реклама в Facebook требует тщательного тестирования. Попробуйте то, что, по вашему мнению, будет работать, и адаптируйте свои кампании для их оптимизации. И помните, что на Facebook нет такой вещи, как трата денег, потому что все, что вы узнаете путем проб и ошибок, поможет вам в долгосрочной перспективе.

Теперь, когда вы знаете, как работает реклама в Facebook, давайте посмотрим, как создать настоящую кампанию.

Чтобы упростить процесс, я разделю его на три части:

1 Руководство по рекламе в Facebook: до

В этом разделе руководства по рекламе в Facebook вы узнаете, как создать учетную запись.

Если вы еще не создали никаких рекламных кампаний Facebook, вам необходимо сначала настроить свою рекламную учетную запись в Facebook Ads Manager.

Настройки учетной записи

Перейдите в Менеджер рекламы Facebook и выберите свою рекламную учетную запись. Затем нажмите «Настройки» в раскрывающемся меню в левом верхнем углу.

Руководство по рекламе в Facebook для новичков: простое пошаговое руководство

Когда вы окажетесь там, введите имя своей рекламной учетной записи и проверьте, покупаете ли вы рекламу для коммерческих целей.

Руководство по рекламе в Facebook для новичков: простое пошаговое руководство

Затем введите оставшуюся информацию о своей компании, адресе, стране, номере НДС в ЕС (если применимо) и о том, являетесь ли вы рекламным агентством.

Руководство по рекламе в Facebook для новичков: простое пошаговое руководство

Биллинг

Затем добавьте новый способ оплаты. 

Оставаясь в «Настройках», выберите «Настройки оплаты» в меню слева и нажмите «Добавить способ оплаты». 

Руководство по рекламе в Facebook для новичков: простое пошаговое руководство

Выберите способ оплаты (картой, PayPal или рекламным купоном Facebook) и введите свои платежные данные.

Руководство по рекламе в Facebook для новичков: простое пошаговое руководство

Когда вы будете довольны настройками учетной записи и биллингом, давайте перейдем к исследованию вашей аудитории.

Руководство по рекламе в Facebook: исследование аудитории

В этом разделе руководства по рекламе Facebook вы узнаете о настройках аудитории.

Поиск подходящей аудитории – самая важная часть рекламы в Facebook. Если вы выберете аудиторию, которая недостаточно актуальна для вашей рекламы, вы потратите часть своего жизненно важного бюджета Facebook на то, чтобы привлечь не тех людей.

Чтобы исследовать свою аудиторию, нужно иметь в виду семь ключевых вопросов, прежде чем определять, кто ваша аудитория для вашей рекламной стратегии Facebook. Ответы на эти вопросы не обязательно должны быть сложными, но сбор и проверка ответов может занять много времени. Помните, что правильная аудитория играет важную роль в принятии решения об успехе вашей рекламы в Facebook.

  1. Кто являются авторитетными фигурами, лидерами мнений или крупными брендами в вашей нише? Этот шаг довольно прост, так как вам нужно просто использовать Google, чтобы провести некоторое исследование ключевых игроков в отрасли. Вы можете сделать это, введя тип отрасли, которая вас интересует, в строку поиска и просматривая результаты один за другим.. Вам следует попытаться найти как можно больше имен и игроков в отрасли, на которые можно ориентироваться. Что касается книг или журналов, вы также можете использовать Amazon для исследования.

  2. Какие книги / журналы / газеты читает ваш идеальный клиент? Как и в предыдущем ответе, вы можете исследовать этот вопрос с помощью поиска Google. Вы можете увидеть, какие журналы популярны среди вашей целевой аудитории, и вы также можете исследовать их на Amazon, выполнив поиск в разделе книг. Обычно вы не можете настроить таргетинг на названия книг, но вы можете попытаться настроить таргетинг на авторов этих книг.

  3. Какие мероприятия они посещают? Это может быть очень важной частью вашего исследования, потому что обычно люди, которые очень интересуются определенной темой или отраслью, посещают конференции или мероприятия. Так что это прекрасная возможность узнать, какие соревнования или мероприятия интересуют или посещают ваша целевая группа.

  4. Какие веб-сайты они часто посещают? Чтобы понять, какие веб-сайты интересуют вашу аудиторию, вы можете сузить область поиска, просмотрев блоги или форумы, которые они посещают. Таким образом вы лучше поймете, о чем говорит ваша аудитория, ее проблемы и проблемы.

  5. Где они живут? Этот вопрос может быть важным в зависимости от того, заинтересованы ли вы в продаже продукта, который хорошо продается только в определенной географической зоне.

  6. Какие инструменты они используют? Чтобы правильно объяснить этот вопрос, вы можете посмотреть, какие типы инструментов использует ваша аудитория. Например, платформы электронной коммерции используют множество инструментов аналитики, инструментов контента, инструментов маркетинга и т.д. В качестве других примеров это могут быть инструменты, которые упрощают или связаны с деятельностью или продуктом, которые волнуют вашу аудиторию.

  7. Что такого уникального в этой группе?
    Этот вопрос может потребовать более глубокого размышления. Поразмышляйте над конкретными чертами или особенностями вашей аудитории, которые уникальны и выделяются.

Когда дело доходит до таргетинга с помощью рекламы в Facebook, мне нравится быть очень конкретным. Например, стремитесь к размеру аудитории в США от 50 000 до 100 000 человек. Если это небольшая страна, потенциальная аудитория может быть еще меньше.

Вам следует избегать использования общих интересов, таких как природа, спорт или еда. Вместо этого выберите очень конкретные: соответствующие бренды, авторов, книги, журналы, веб-сайты или даже другие страницы Facebook. Если вы хотите опередить конкурентов в рекламе в Facebook, вам следует изучить, что интересует ваших клиентов.

Чтобы идентифицировать их, вам нужно перейти в Facebook Audience Insights. Вы можете получить к нему доступ из самого Менеджера рекламы Facebook, выбрав «Статистика аудитории» в раскрывающемся меню в левом верхнем углу.

Руководство по рекламе в Facebook для новичков: простое пошаговое руководство

Первый шаг – войти в «исходную аудиторию», которую вы хотите проанализировать, на боковой панели.

Руководство по рекламе в Facebook для новичков: простое пошаговое руководство

Затем нажмите «Нравится» в верхней строке меню и прокрутите вниз, чтобы увидеть список других страниц, относящихся к определенной вами аудитории.

Руководство по рекламе в Facebook для новичков: простое пошаговое руководство

В приведенном выше примере мы видим, что люди, которые заинтересованы в «беге», также подписываются на определенные страницы, такие как «The Color Run», «Planet Fitness», «Whole Foods Market» и многие другие.

Поэтому вместо того, чтобы использовать «бег» в качестве интереса для продвижения своих кроссовок, отличный совет по рекламе на Facebook – выбрать интересы, такие как «Цветной бег», «Планета фитнеса» или «Прогулка», для вашего таргетинга, чтобы охватить более подходящих людей.

После того, как вы составили список потенциальных интересов и решили, какой продукт продвигать, мы можем приступить к созданию этой рекламной кампании в Facebook.

Руководство по рекламе в Facebook: запуск вашей первой кампании

Вы также можете посмотреть наше видео «Как запускать рекламу в Facebook для начинающих» на YouTube:

[iframe src=”//www.youtube.com/embed/9x0XGRzoTqw”]

2 Руководство по рекламе в Facebook: во время

Как создать рекламную кампанию в Facebook:

В этом разделе руководства по рекламе в Facebook вы узнаете, как создать свою рекламную кампанию в Facebook.

Есть три основных способа запустить рекламную кампанию в Facebook:

  1. Увеличьте публикацию на страницах Facebook
  2. Инструмент создания объявлений для самообслуживания
  3. Инструмент Power Editor

Повышение постов – это самый быстрый и простой способ продвижения вашего контента, но он также и наименее эффективный. Итак, что касается вашей рекламной стратегии в Facebook, я предлагаю вам держаться подальше от нее.

С другой стороны, Power Editor слишком сложен, особенно для новичков, которые только начинают учиться размещать рекламу на Facebook. Хотя он предоставляет вам все функции кампании, которые вы когда-либо хотели, его использование не так интуитивно понятно.

Итак, в этом руководстве по рекламе в Facebook мы будем создавать рекламу в Менеджере рекламы Facebook с помощью инструмента создания рекламы. 

Выбор цели кампании

Сначала перейдите на страницу «Менеджер рекламы – Создание», щелкнув эту ссылку или нажав «Создать объявление» на главной странице Менеджера рекламы в Facebook.

Руководство по рекламе в Facebook для новичков: простое пошаговое руководство

Вы сразу увидите список основных целей кампании, из которых вы можете выбрать.

Руководство по рекламе в Facebook для новичков: простое пошаговое руководство

Есть 11 целей кампании (хотя некоторые из них доступны только через Power Editor), и вы всегда должны выбирать ту, которая наиболее актуальна для вашей конечной цели. Это может показаться решением в один клик, но это очень важно для вашей рекламной стратегии в Facebook. Одна из причин заключается в том, что вы не можете изменить свою цель позже. Итак, имейте в виду, что цель должна описывать основную цель вашего объявления.

Причина – Facebook автоматически выполняет большую оптимизацию. В зависимости от того, какую цель кампании вы выберете, Facebook постарается предоставить вам самые дешевые результаты.

Если вы продвигаете интернет-магазин с помощью рекламы Facebook, вам нужно выбрать «Трафик» или «Конверсии», потому что именно для этого Facebook будет оптимизировать – клики или конверсии веб-сайтов. Чтобы использовать последнее, вам необходимо настроить дополнительное отслеживание в вашем магазине Shopify, о котором мы расскажем в следующий раз.

На этот раз мы будем стремиться привлечь трафик в ваш интернет-магазин, поэтому выберите «Трафик».

Затем вам нужно будет выбрать название кампании и указать, хотите ли вы проводить A / B-тестирование и оптимизировать бюджет для ваших рекламных наборов. Чтобы не усложнять задачу, мы пока оставим два последних отключенными и нажмем «Продолжить».

Руководство по рекламе в Facebook для новичков: простое пошаговое руководство

Вы попадете на следующую страницу, где первое, что вам нужно сделать, это назвать свой набор объявлений и выбрать, куда вы хотите направлять трафик. Поскольку мы хотим привлечь клиентов в ваш интернет-магазин, выберите «Веб-сайт».

Мы также оставим отключенными «Динамический креатив» и «Предложение».

Руководство по рекламе в Facebook для новичков: простое пошаговое руководство

Следующий шаг в нашем руководстве по рекламе в Facebook имеет жизненно важное значение. Чтобы ваши рекламные усилия в Facebook были эффективными, вам необходимо указать аудиторию, бюджет и график.

Выберите свою аудиторию

Поиск подходящей аудитории абсолютно необходим для успешной рекламной кампании в Facebook, поэтому вам нужно выбрать местоположение, возраст и пол вашей аудитории.

Руководство по рекламе в Facebook для новичков: простое пошаговое руководство

Один из самых популярных вопросов по рекламе в Facebook: каков должен быть размер моей аудитории?

Размер вашей аудитории будет зависеть от страны, в которой находится ваша аудитория. Таким образом, размер вашей аудитории будет варьироваться в зависимости от размера и населения целевой страны.

Например, размер аудитории в США будет намного больше, чем в Нидерландах, из-за разницы в размерах их рынков. Как правило, при нацеливании на рынок США без каких-либо конкретных интересов или с похожей аудиторией идеальный размер аудитории составляет около 500 000 человек. 

Если вы используете таргетинг на основе интересов с очень конкретными интересами, то лучше ориентироваться на небольшую аудиторию, и вы уверены, что никто, кроме вашей желаемой аудитории, не может быть достигнут там. При нацеливании на небольшую аудиторию попробуйте использовать цель кампании «Вовлеченность», она позволит вам охватить всех людей в этой аудитории.

Кроме того, лучше избегать объединения аудиторий из разных стран. Я предлагаю использовать только одну страну для каждой группы объявлений. Но если ваша целевая аудитория слишком мала для этого, попробуйте сгруппировать похожие страны. 

Например, аудитория в США всегда должна стоять особняком, потому что ее рынок отличается от рынка других стран. Покупка рекламы в США дороже, чем в любой другой стране. 

Кроме того, скандинавские или балтийские страны могут быть сгруппированы, потому что их рынки в основном одинаковы, как и цены на рекламу. Более того, поведение потребителей похоже в скандинавских странах. То же самое касается стран Балтии.

Полезный совет по рекламе в Facebook – при запуске своей первой рекламной кампании избегайте каких-либо демографических или возрастных предположений. Самые большие возрастные группы на Facebook – это люди в возрасте от 18 до 24 лет и от 25 до 34 лет, но, возможно, вы откроете для себя золотую жилу в старшем поколении. Вот почему попробуйте настроить таргетинг на все возрастные группы, и через несколько дней или некоторое время вы сможете принимать решения на основе данных.

Затем включите один или несколько интересов, которые вы уже обнаружили, в раздел «Подробный таргетинг».

Руководство по рекламе в Facebook для новичков: простое пошаговое руководство

Вы даже можете использовать комбинацию интересов с помощью функции «Узкая аудитория» – например, таргетинг на людей, которые интересуются всем вышеперечисленным И «Whole Foods Market»:

Таким образом вы обеспечите охват наиболее релевантной аудитории, что означает более высокий отклик на вашу рекламу.

«Расширение детального таргетинга» может помочь повысить вашу эффективность, поскольку оно увеличивает охват вашей рекламы за пределы определенных вами демографических данных. Это срабатывает только тогда, когда алгоритм Facebook обнаруживает потенциал для получения более дешевых и / или лучших результатов. Мы оставим это без внимания.

Руководство по рекламе в Facebook для новичков: простое пошаговое руководство

Определитесь с местами размещения

Следующий шаг – решить, хотите ли вы, чтобы ваши рекламные наборы размещались автоматически в соответствии с алгоритмом Facebook, который настроен на максимальное увеличение рекламного бюджета, или вручную.

Здесь мы перейдем к рекомендуемому варианту автоматического размещения.

Руководство по рекламе в Facebook для новичков: простое пошаговое руководство

Установите свой бюджет и расписание

После того как вы нашли оптимальную аудиторию и решили, как вы хотите размещать свою рекламу, вам нужно будет определиться со своим бюджетом и графиком. 

Для тех, кто плохо знаком с рекламой в Facebook, этот шаг может показаться немного сложным. Причина в том, что с расходами на рекламу в Facebook ничего не высечено. Различные рыночные условия могут потребовать от вас другого определения бюджета. 

Итак, на этом этапе нашего руководства по рекламе в Facebook мы постараемся устранить путаницу, которую вы могли иметь в виду.

Руководство по рекламе в Facebook для новичков: простое пошаговое руководство

Во-первых, решите, как вы хотите оптимизировать показ рекламы. Выберите «Просмотры целевой страницы», «Клики по ссылкам», «Показы» или «Уникальный охват за день».

В разделе «Контроль затрат» вы также можете выбрать предпочтения ставок. Это заслуживает отдельной статьи только по этой теме, но я обычно предлагаю начать с параметров по умолчанию: оптимизация для переходов по ссылкам на ваш веб-сайт или конверсий веб-сайтов.

Переходим к бюджету и расписанию. Не бойтесь установить больший дневной бюджет в первый день, потому что, когда вы только начинаете кампанию, Facebook не сможет израсходовать весь бюджет в первый день. 

И если ваша реклама в Facebook окажется успешной, вам не придется увеличивать бюджет. Если вы не удовлетворены, вы всегда можете изменить его в будущем, но это даст вам гораздо лучшее понимание того, как вы работаете. 

Увеличение бюджета – дело деликатное, и к нему нужно подходить осторожно. Как правило, если вы решили увеличить свой бюджет, сделайте это максимум на 30-40 процентов и не вносите никаких изменений в следующие два-три дня.

Затем выберите, запускать ли его постоянно или между определенной датой. Если вы новичок в рекламе в Facebook и еще не знакомы с наилучшим графиком для вашей кампании, вы можете оставить его как настройку по умолчанию, предлагаемую Facebook. Таким образом, Facebook будет показывать вашу рекламу постоянно. 

Если вы решили установить дату начала и окончания для своего расписания и видите, что они не работают для вашей рекламы в Facebook, вы всегда можете вернуться и изменить расписание.

Когда вы будете довольны настройками, нажмите «Продолжить».

Личность

Здесь выберите страницу Facebook, с которой вы будете запускать рекламу. Вы также можете подключить свою учетную запись Instagram, если хотите показывать свою рекламу в Instagram.

Руководство по рекламе в Facebook для новичков: простое пошаговое руководство

Создайте свою рекламу

Это один из самых важных аспектов нашего руководства по рекламе в Facebook. Есть два способа создать объявление: с нуля или выбрать существующий пост, который вы уже опубликовали на своей странице.

Кроме того, решите, хотите ли вы использовать одно изображение или видео в своих объявлениях или использовать несколько изображений (также известных как «карусель» или реклама нескольких товаров ):

Руководство по рекламе в Facebook для новичков: простое пошаговое руководство

Если вы хотите продвигать несколько продуктов из одной категории в одном объявлении, используйте формат нескольких изображений. Если у вас есть только одно конкретное предложение, выберите «Одно изображение или видео».

Затем выберите носитель для вашей рекламы: изображения, слайд-шоу или видео. Я бы посоветовал начать с использования изображений в ваших объявлениях.

Руководство по рекламе в Facebook для новичков: простое пошаговое руководство

Вы можете выбрать до шести изображений при создании новой рекламной кампании Facebook, которая создаст до шести вариантов рекламы вашей кампании.

Создав несколько рекламных объявлений, вы сможете быстро увидеть, какое изображение работает лучше всего. Вы можете выбрать это и приостановить остальные объявления, чтобы сэкономить рекламный бюджет.

Рекомендуемый размер изображения составляет 1200 х 628 пикселей, и я предлагаю сохранение их в формате .png.

Руководство по рекламе в Facebook для новичков: простое пошаговое руководство

Текст и ссылки

После изображений перейдите к текстовой части вашей рекламы на Facebook.

Здесь введите основной текст, заголовок и описание, которые будут использоваться для вашего объявления. Текст появится над изображением, а заголовок – сразу под ним.

Для заголовка у вас есть ограничение на количество символов в 25 символов, а для текста сообщения – 90 символов.

Руководство по рекламе в Facebook для новичков: простое пошаговое руководство
Основной текст

Прежде всего, убедитесь, что вы добавили ценностные предложения в основной текст. В этом тексте вы также захотите подчеркнуть ценность вашего продукта для ваших потенциальных клиентов. 

Второе, что нужно включить, – это четкий призыв к действию. Вот почему не всегда нужно размещать призыв к действию на самом рекламном изображении. Призыв к действию должен очень четко указывать на то, что вы ищете в своей кампании. Если вы хотите, чтобы люди покупали у вас, используйте «Купи сейчас», «Купи сейчас», «Получи сейчас» и т.д., Чтобы привлечь их внимание. 

В-третьих, добавьте ссылку на желаемую целевую страницу. Вы должны предоставить своим пользователям как можно больше возможностей перейти по ссылке и посетить ваш магазин.

Заголовок

Заголовок должен быть коротким и раскрывать основные характеристики вашего продукта. Если ваша основная точка продажи – это цена продукта, используйте ее в заголовке, чтобы подчеркнуть, насколько она разумна. 

Не используйте здесь более одного аргумента, потому что заголовок будет слишком длинным, и вы запутаете потенциальных клиентов слишком большим количеством информации, которая может показаться напористой.

Описание

Описание не является обязательным. Алгоритм Facebook решит, показывать ли это, в зависимости от его релевантности для зрителя. Тем не менее, он может не всегда появляться, и его позиция в объявлении также не фиксируется.

Ссылки

Руководство по рекламе в Facebook для новичков: простое пошаговое руководство

Далее мы определим ссылку. Выберите тип направления, куда будет направлено ваше объявление. Поскольку в нашем примере мы направляем трафик в интернет-магазин, выберите «Веб-сайт».

Не забудьте ввести URL-адрес страницы вашего магазина. Вы также можете использовать сокращенную ссылку (отображаемую ссылку) вместо полного URL-адреса. Это совершенно необязательно, но хорошо работает, если полный URL-адрес слишком длинный.

Кнопки с призывом к действию

Затем выберите дополнительную кнопку с призывом к действию. Кнопки с призывом к действию обычно получают неоднозначные отзывы. С одной стороны, хорошо иметь четко видимую кнопку призыва к действию рядом с рекламным изображением, по которому вы хотите, чтобы люди нажимали. С другой стороны, это добавляет еще больше элементов в ваше рекламное изображение, что отвлекает людей от того, что действительно важно – от вашего продукта.

Если вы решили использовать кнопку CTA на своем баннере, используйте цветовое колесо RGB, чтобы решить, какого цвета должна быть ваша кнопка. Это простой способ. Посмотрите на основной цвет вашего баннера, найдите его на цветовом круге RGB, а затем посмотрите на цвет напротив него. Это тот цвет, которого должен быть ваш CTA. 

Есть несколько причин, по которым вы не должны добавлять слишком много текста к своему изображению. Первый – это 20-процентное текстовое правило Facebook. Это означает, что не более 20 процентов вашего изображения должно быть покрыто текстом (за исключением логотипа). Facebook не одобряет рекламу, даже если на ней больше 20 процентов текста, но это снизит ее показ. Другая причина заключается в том, что дополнительные элементы на изображении отвлекают внимание от самого продукта.

Более того, вы не должны использовать текст поверх изображения, потому что Facebook оставляет вам много места над и под рекламным изображением, чтобы вы могли написать о своем продукте, его ценах и о том, где ваша аудитория может его получить.

Языки и отслеживание

Руководство по рекламе в Facebook для новичков: простое пошаговое руководство

Два последних шага здесь – «Языки» и «Отслеживание».

В разделе «Языки» вы можете выбрать, хотите ли вы, чтобы ваше объявление автоматически переводилось на другие языки или предоставляло свои собственные переводы. Это удобно, если вы рекламируете людей на разных языках в рамках одной кампании.

Отслеживание полезно для измерения результатов, которые вы можете использовать и анализировать позже, чтобы улучшить любые будущие рекламные кампании Facebook, которые вы можете создать.

Как только вы будете довольны всем вышеперечисленным, еще раз проверьте настройки своей кампании и нажмите «Подтвердить».

Поздравляем – вы только что создали свою первую рекламную кампанию в Facebook!

Вы также можете ознакомиться с нашим видеоуроком по созданию баннера, который поможет конвертировать вашу рекламу в Facebook.

[iframe src=”//www.youtube.com/embed/1OoNautKkX4″]

3 Руководство по рекламе в Facebook: после

В этом разделе руководства по рекламе в Facebook вы узнаете, как лучше понять эффективность своей рекламы, анализируя отчеты.

Некоторые страны, возрастные группы, пол, интересы, места размещения и реклама будут эффективнее других. Самое важное в оптимизации заключается в том, что вы не должны начинать оптимизацию кампаний через день после их запуска. 

Пусть алгоритм Facebook узнает о вашей аудитории. Обычно оптимально начинать вносить какие-либо изменения в кампании через три-четыре дня после их запуска. Это также относится к корректировке бюджета и завершению кампании – подождите три-четыре дня, прежде чем принимать окончательное решение.

Что действительно удивительно, так это то, что вы можете найти всю эту информацию в своих рекламных отчетах в Facebook Ads Manager, поэтому возьмите за привычку возвращаться каждые несколько дней и оценивать свои кампании.

Например, в разделе «Столбцы» вы можете проверить отчет «Эффективность и клики», чтобы увидеть, как выглядит объявление в целом.

Руководство по рекламе в Facebook для новичков: простое пошаговое руководство

Как правило, стремитесь достичь показателя CTR в один процент в настольной новостной ленте или мобильной новостной ленте.

Если у вас очень высокий рейтинг кликов, это означает, что ваше предложение, аудитория и дизайн рекламы работают хорошо. Если вы видите, что не набираете ни одного процента, вы захотите продолжить тестирование. Чтобы получить максимальную отдачу от своих рекламных кампаний в Facebook, вы можете протестировать другие продукты или другую аудиторию. Это поможет вашему интернет-магазину расти в долгосрочной перспективе.

Также посмотрите, сколько кликов вы получаете и какова цена за клик для разных объявлений и аудиторий. Это поможет вам спланировать свои будущие рекламные кампании в Facebook.

Наконец, проверьте разбивку результатов вашей рекламной кампании в Facebook по сегментам.

Руководство по рекламе в Facebook для новичков: простое пошаговое руководство

С «Разбивкой» вы можете очень быстро проанализировать свои результаты по различным сегментам. Например, разные страны, возраст, пол и размещение, а также выявление любых скрытых драгоценных камней, которые хорошо работают.

Возраст

Найдите возрастную группу с наиболее конверсией и направьте туда весь рекламный бюджет. Если ваша аудитория достаточно велика и несколько возрастных групп работают хорошо, вы можете разделить их на несколько рекламных блоков, чтобы пройти четкий тест. Это хорошая идея, особенно когда выступают обе возрастные группы 18–24 и 35–44 лет. Поскольку вы не можете просто исключить промежуточную возрастную группу, в этой ситуации вам придется разделить кампанию.

Пол

Если вы видите, что мужчины или женщины больше обращаются к вашим товарам, исключите другой пол и сосредоточьтесь на том, у кого более высокий коэффициент конверсии.

Страна / регион

Этот процесс занимает больше времени по сравнению с другими. Лучше не проводить оптимизацию по регионам вначале. Если вы нацеливаетесь на несколько разных стран в одном наборе объявлений, имеет смысл оптимизировать, если какая-либо конкретная страна снижает эффективность рекламного набора.

Размещение рекламы

Если вы начинаете с настольных и мобильных новостных лент, вам необходимо знать, посещают ли ваши клиенты ваш магазин и покупают ли они больше товаров на мобильных устройствах или на своих настольных компьютерах. Взгляните на показатели распределения мест размещения и исключите места размещения, которые не конвертируются, при этом расходуя большую часть вашего бюджета.

Найдите эти скрытые возможности, отредактируйте свою рекламную кампанию соответствующим образом и сосредоточьтесь на сегментах, которые приносят наилучшие результаты.

Руководство по рекламе в Facebook: оптимизация рекламы в Facebook

Если вам нужна дополнительная информация, вы также можете посмотреть наше видео-руководство по оптимизации вашей рекламы в Facebook.

[iframe src=”//www.youtube.com/embed/3tHWIKuAulU”]

Советы по рекламе в Facebook

  • Когда вы увидите, что ваши наиболее эффективные наборы объявлений больше не работают, клонируйте их и перезапустите. Таким образом, обычно вы снова получите отличную рентабельность инвестиций.
  • Разогрейте свои новые баннеры, чтобы получить от них социальное подтверждение. Facebook алгоритм все еще любит сообщения с большим количеством реакций, комментариями и акциями.
  • Начните с немного большего бюджета, чем вы хотите потратить. Facebook не будет тратить весь ваш дневной бюджет вначале, но вам не придется его корректировать, если рекламный набор работает. Корректировка бюджета – очень деликатная тема. Довольно часто алгоритм снижает эффективность вашей рекламной группы, если вы слишком часто или слишком часто корректируете свой бюджет.
  • Прежде чем выключить рекламный блок, попробуйте изменить изображение используемого вами объявления. Во многих случаях низкая рентабельность инвестиций связана с баннерной слепотой. Смените образ, подождите несколько дней, а потом решайте.

Вывод руководства по рекламе в Facebook

Поздравляю! Вы закончили это руководство по рекламе в Facebook. Теперь, когда вы знаете все о рекламе в Facebook для начинающих, вы готовы создать свою первую рекламную кампанию в Facebook для продвижения своих продуктов электронной коммерции.

Кроме того, вы можете исследовать аудитории, выбирать настройки кампании и создавать объявления.

Вам также должно быть удобно анализировать эффективность своей кампании, просматривая различные показатели эффективности. Например, рейтинг кликов, цена за клик и разбивки, которые приведут к гораздо лучшим рекламным решениям.

Теперь пришло время выполнить эти шаги, описанные выше, и создать свою первую успешную рекламную кампанию в Facebook.

Удачи!


Хотите узнать больше?


Есть ли что-нибудь еще, о чем вы хотели бы узнать больше, и что вы хотели бы включить в это руководство по рекламе в Facebook? Дайте нам знать в комментариях ниже!

Источник записи: oberlo.com

Похожие записи

Новости

Ключевые вехи первого года дропшиппинга: уроки французского дропшиппера

Новости

Полное руководство по крикам в Instagram

Новости

Что такое дропшиппинг? Дропшиппинг AliExpress объяснил

Новости

Как создать электронную таблицу проверки продукта