Новости

Pinterest Marketing в 2021 году: что это такое и как это сделать

Pinterest Marketing в 2021 году: что это такое и как это сделать

Facebook, Twitter, Instagram – это популярные платформы социальных сетей для предпринимателей, которые хотят продвигать свой бренд. Но не упускаете ли вы какой-то трюк, игнорируя часто упускаемый из виду Pinterest? Определенно – и мы здесь, чтобы предоставить вам все, что вам нужно знать об этом, в том числе, почему вы должны использовать Pinterest для своего бизнеса, советы и идеи по маркетингу Pinterest и многое другое, чтобы создать и реализовать потрясающий маркетинг и рекламу Pinterest. стратегия.

Основы Pinterest

Pinterest – это бесплатная платформа для социальных сетей, созданная еще в 2010 году, в центре которой:

  • Изображений
  • Совместное использование
  • Покупка

Pinterest Marketing в 2021 году: что это такое и как это сделать

У него более 300 миллионов ежемесячных пользователей по всему миру и более 200 миллиардов пинов. И становится лучше. Исследование, проведенное платформой электронной коммерции Shopify, показало, что он был источником № 2 всего реферального трафика на их сайт, что 93 процента пользователей использовали его для планирования своих покупок, и что средняя итоговая стоимость заказа составила 50 долларов США (выше, чем в любых других социальных сетях. источник).

Впечатляющая статистика для пробковой доски.

Проще говоря, это огромная маркетинговая возможность для интернет-магазинов.

Что такое Pinterest?

Pinterest – это пробковая доска, которую вы использовали с той открыткой на тропическом пляже, с непроверенным журнальным рецептом и с той фотографией Леонардо Дикаприо (или это был только мы?), Прикрепленной к ней, но перешедшей в цифровой формат.

Пробковая доска, мудборд, доска вдохновения… это платформа цифрового планирования (доступная как для мобильных устройств, так и для настольных компьютеров), где люди могут находить, делиться и систематизировать творческие идеи со всего Интернета.

Зачем использовать Pinterest?

Помимо уже упомянутых впечатляющих фактов, существует множество веских причин, по которым ваш бизнес электронной коммерции должен быть на Pinterest, использовать рекламу Pinterest и иметь маркетинговую стратегию Pinterest.

Вот наши основные причины, по которым вам следует использовать Pinterest:

  1. Чтобы оставаться конкурентоспособными: две трети всех пинов поступают с бизнес-сайтов. Его используют крупные бренды, его используют небольшие бренды, его используют ваши конкуренты и, что наиболее важно, ваши потенциальные клиенты.
  2. Чтобы стать более доступным для обнаружения: пины делают вас и ваши продукты доступными для обнаружения, а поскольку каждый пин ссылается непосредственно на исходный источник, потенциал для привлечения трафика огромен. Неудивительно, что использование Pinterest – один из самых эффективных секретов прямой поставки.
  3. Взаимодействуйте со своими клиентами: это дает вам возможность взаимодействовать с потенциальными и текущими клиентами и получать бесценную информацию об их жизни, симпатиях и любви.
  4. Из любви к SEO: SEO имеет важное значение для повышения вашего рейтинга в Google и делает вас заметными; Pinterest – мощный инструмент в этом отношении.
  5. Помогает создать имидж вашего бренда: он создает и укрепляет имидж вашего бренда. От регулярного появления на домашних страницах ваших подписчиков до создания досок, отражающих идентичность вашего бренда; это идеальная платформа, чтобы рассказать клиентам, кто вы и что вы из себя представляете, визуально.
  6. Контент Pinterest хранится дольше: сообщения в Facebook и твиты в Twitter приходят и уходят; Булавки остаются с вами на всю жизнь. Их ищут, находят и переопределяют с течением времени. Контент Pinterest не исчезает, как на других платформах социальных сетей. Проще говоря, контент хранится дольше.
  7. Для вдохновения: одна из основных причин использовать Pinterest – это вдохновение. Люди хотят находить идеи и делиться ими, а это показывает, что есть хороший потенциал для поиска нового бренда, концепции или продукта через Pinterest.
  8. Это бесплатно: на данный момент Pinterest можно использовать бесплатно. Как и многие другие социальные каналы, Pinterest также изучает варианты платных и продвигаемых пинов, но на данный момент платформа бесплатна, а это означает, что ваш бренд может получить значительный органический охват с помощью рекламы Pinterest.

Как использовать Pinterest

Pinterest довольно прост в использовании. В Pinterest пользователи могут: 

Создать доски

Доски используются для организации и категоризации контактов (не волнуйтесь, мы вернемся к ним дальше). Люди используют доски для сбора новых идей для ванных комнат, мест отдыха, для помощи в планировании свадьбы и составления своих окончательных списков желаний. Доски позволяют пользователям логично и красиво собирать свои пины в одном месте. Кроме того, доски можно разделить на разделы, чтобы сделать их еще более организованными.

Сохранить пины

Пины – это идеи, изображения, продукты, рецепты… все, что пользователи находят в сети и сохраняют на своих эстетически приятных досках по категориям. Пользователи могут создавать свои собственные пины или воспроизводить пины других и помещать их на доску по своему выбору.

Следовать

Как и в случае с другими платформами социальных сетей, пользователи могут следить за людьми и компаниями, чтобы видеть, что они прикрепляют, какие доски создают и что им нравится, чтобы это им тоже могло понравиться. Подражатели.

Обнаружить

Домашняя страница и лента – это место, где можно узнать, что делают подписчики и что, по мнению платформы, будет интересно пользователям, на основе их собственных пинов и досок. Здесь пользователи также могут искать ключевые слова, чтобы искать вдохновение, повторно закреплять и находить пользователей, за которыми они могут захотеть подписаться, то есть вас.

Нажмите

Пользователи нажимают на пины, чтобы перейти непосредственно к блогам, страницам продуктов и веб-сайтам, которые находятся за самим пином, т. Е. Пин – это прямая ссылка на ваш сайт.

Как начать работу с Pinterest

Итак, мы продали вам основы, и вы стремитесь создать маркетинговую стратегию Pinterest и узнать больше о рекламе Pinterest, но сначала вам нужно прижать хвост к ослу и начать с создания профиля.

Шаг 1. Регистрация

Создать новый профиль очень просто. Зайдите сюда и введите свой адрес электронной почты, пароль, название компании, веб-сайт и категорию бизнеса.

Изменить существующую учетную запись на бизнес-аккаунт также очень просто. Нажмите кнопку «Преобразовать существующую учетную запись» и затем выполните шаги, описанные выше.

Pinterest Marketing в 2021 году: что это такое и как это сделать

Шаг 2: Создание профиля

Далее вам нужно создать свой профиль, который вы можете найти в настройках. Загрузите фотографию профиля (165 x 165), заполните раздел о себе, добавьте местоположение своей компании, включите уведомления и подключитесь к другим социальным сетям.

Шаг 3. Заявите права на свой веб-сайт

Это очень важный шаг. Подтверждение вашего веб-сайта позволит вам увидеть, что другие пользователи закрепляют с вашего веб-сайта, оно добавит ваш логотип к вашим пинам (поддерживая идентичность бренда) и повысит рейтинг ваших пинов в результатах поиска.  

Пользователи Shopify – это действительно просто. Выберите опцию Добавить тег HTML, скопируйте полный метатег, перейдите к администратору Shopify> Интернет-магазин> темы, затем в соответствующей теме щелкните действия> отредактируйте код, щелкните раздел макета, щелкните theme.liquid, а затем вставьте полный метатег в пустой строке непосредственно под открывающим тегом . Тогда сохраните. (Более подробная инструкция здесь ).

Шаг 4: Создание досок

Теперь вы готовы приступить к созданию досок и закреплению: дать пользователям возможность найти вас и дать им повод подписаться на вас. Но задержите эту мысль. Как и любая платформа социальных сетей, это требует хорошо продуманного стратегического подхода для успешного увеличения охвата, количества подписчиков и, в конечном итоге, продаж; для этого требуется маркетинговая стратегия Pinterest.

Создание маркетинговой стратегии Pinterest

Какой план, Стэн? При создании маркетинговой стратегии Pinterest учитывайте следующее:

SMART цели

Конкретные, измеримые, достижимые, актуальные и ограниченные по времени. Чего вы хотите достичь и когда хотите этого достичь? Вы хотите увеличить количество подписчиков до 100 к концу квартала; или вы хотите, чтобы реклама Pinterest принесла как минимум пять продаж плитки для ванных комнат к концу месяца? Конкретность дает вам цель, к которой нужно стремиться. Он фокусирует ваши маркетинговые инструменты Pinterest и помогает вам отслеживать свои успехи (и учиться на них).

Регулярность

Прикрепите слишком мало, и люди потеряют к вам интерес; прикрепите слишком много, и вы рискуете отписаться. Pinterest предлагает 10-12 пинов в день, чтобы чаще появляться в лентах ваших подписчиков и в результатах поиска. Конечно, это также зависит от времени суток, которое вы закрепляете. Пиковое время – с 8 до 11 вечера по выходным. Это отличное количество и время для начала, а затем для корректировки в соответствии с аналитическими данными, полученными с помощью маркетинговых инструментов Pinterest, которые вы использовали (обсуждаются позже).

Планирование

Случайные доски, заполненные множеством разных вещей, могут быть хороши для непосвященного пользователя, но вы лучше этого. Ваши доски и значки должны быть актуальными и вдохновляющими. Взгляните на аккаунт Sew Over It, чтобы увидеть, как они расположили свои доски не только по линейке продуктов, но и по коллекциям значков, которые будут привлекать и мотивировать их клиентов:

Pinterest Marketing в 2021 году: что это такое и как это сделать

Кроме того, опережайте ключевые сезонные даты и праздники, начав прикреплять значки, связанные с событием, по крайней мере, за 45 дней до мероприятия, а затем продолжайте прикреплять их вплоть до самого события.

Повышение

Продвижение не заканчивается на Pinterest. Перекрестно продвигайте свои пины в других социальных сетях, чтобы привлекать трафик и увеличивать число подписчиков.

Тактика

Теперь, когда вы усвоили основы, настроили свою учетную запись и разработали целевую маркетинговую стратегию Pinterest, у нас есть десять главных советов по маркетингу Pinterest, которые помогут вам в этом.

10 советов по маркетингу в Pinterest

1 Получите кнопку с булавкой

Кнопка закрепления / сохранения появляется прямо на страницах продуктов вашего веб-сайта, что позволяет браузерам легко закреплять (и делиться) ссылкой на свои собственные доски. В пять раз проще, если быть точным. Добавив кнопку с булавкой, вы сразу же упростите взаимодействие потенциальных клиентов с вами. При этом вы узнаете, кто закрепил контент с вашего сайта; предоставляя вам возможность напрямую взаимодействовать с вашими потенциальными клиентами.

Вы можете увидеть на сайте пользователя Shopify , Halo кофе, что сохранить кнопка отображается в виде значка, прямо под их продукции.

Pinterest Marketing в 2021 году: что это такое и как это сделать

Щелчок по значку позволяет пользователям быстро сохранить продукт прямо на существующую доску или добавить его на новую прямо с веб-сайта Halo.

Pinterest Marketing в 2021 году: что это такое и как это сделать

Подробную информацию о том, как добавить эту кнопку на свой веб-сайт с помощью HTML, можно найти здесь, или, в качестве альтернативы, большинство тем Shopify включают эту интеграцию по умолчанию, что делает кнопку заметной и простой в использовании.

2 Добавьте кнопку “Follow”.

Кнопка подписки информирует людей о том, что вы являетесь пиннером, и перенаправляет их прямо в ваш профиль, побуждая их подписаться на вас. Включите эту кнопку везде, где вы общаетесь с людьми: ваш веб-сайт, информационные бюллетени, электронные письма, блоги или всплывающие окна – точно так же, как в Modern Citizen :

Pinterest Marketing в 2021 году: что это такое и как это сделать

3 Рассказывать истории

Рассказывание историй привлекает внимание, создает эмоциональную связь и меняет то, как люди вас видят. Люди покупают товары на основе эмоций> рассказывание историй – отличный способ вызвать эмоции> истории содержат изображения> Pinterest был создан для рассказывания историй. Это современная сказка.

Создавайте доски, которые рассказывают историю или создают образ жизни, – не просто создавайте доски продуктов. 72 процента пользователей говорят, что платформа помогает им находить идеи для повседневной жизни: используйте идеи (см. Ниже), чтобы понять, какие истории нравятся вашей целевой аудитории, и используйте эти знания, чтобы подпитывать идеи для своих советов, давая вашим подписчикам то вдохновение, которое им нужно. Оставайтесь верными своему бренду, проявляйте творческий подход и получайте удовольствие.

Возьмем, к примеру, аккаунт Pinterest от Baking Time Club. Они создали осеннюю историю, включающую изображения латте с тыквенными специями, уютных костров и сытной выпечки на своей доске Bonfire Night Treats Board.

Pinterest Marketing в 2021 году: что это такое и как это сделать

Несмотря на то, что они являются поставщиком подписки на выпечку, они не просто размещают пины своих собственных продуктов. Они прикрепили изображения, которые создавали ощущение тепла и удовольствия, а также предлагали рецепты и, таким образом, косвенно поощряли покупку принадлежностей для выпечки. Этот подход гораздо более тонкий, но гораздо более эффективный.

4 Изображения

Визуальные эффекты – это то, что делает Pinterest, что определяет ваш бренд и рассказывает вашу историю. Ваши изображения должны побуждать людей делиться ими на своих прекрасно отобранных досках.

Обязательны изображения высокого качества, равно как и размер. Вертикальные булавки (2:30 – 600 x 900 пикселей) работают хорошо, потому что они занимают больше места и выделяют их. Сравните их с квадратными изображениями (600 x 600 пикселей), чтобы ваш контент привлекал внимание в ленте открытий. Убедитесь, что ваши изображения (и веб-сайт в этом отношении) удобны для мобильных устройств: более 85 процентов поисковых запросов в Pinterest выполняется через мобильное приложение.

Pinterest предоставил нам несколько полезных идей о том, что работает в отношении фотографии продукта:

  • У снимков в стиле лайфстайл показатель вовлеченности на 18% выше
  • Мода работает лучше всего, когда ее кто-то носит
  • Фотографии домашнего декора выделяются, когда акцент делается на продукте (а не на человеке).
  • Фотографии волос и красоты выглядят, когда сфотографированы на однотонном фоне
  • Товары, сделанные своими руками, хорошо смотрятся при съемке в контексте.
  • Изображения сами по себе, а также изображения с наложением текста (Canva отлично подходит для этого)

Посмотрите, как чистый и ясный фон FlyAway BlueJay отражает естественную привлекательность их косметических продуктов:

Pinterest Marketing в 2021 году: что это такое и как это сделать

Пользователям также рекомендуется связать несколько пинов с одним и тем же местом назначения, поэтому подумайте о том, чтобы сделать разные фотографии одного и того же предмета, чтобы привлечь разных потребителей и, таким образом, увеличить охват.  

5 Описания

Хотя все дело в изображениях, слова также играют важную роль; особенно что касается SEO. Ключевые слова важны для функции поиска Pinterest (чтобы люди могли вас легко найти), а также для рейтинга Google. Google видит названия ваших форумов, описания ваших изображений, частоту публикаций и вашу популярность – и принимает к сведению.

Планируйте хорошо продуманные ключевые слова (желательно с длинным хвостом) для каждого из ваших пинов (используйте панель поиска и аналитику в помощь) и обязательно:

  • Включите ключевые слова в заголовки, описания и изображения ваших досок / пинов.
  • Включите цену в свои описания (для включения в раздел подарков)
  • Создайте четкий и сильный призыв к действию для каждого пина.
  • Включите URL
  • Держите описания до приемлемой длины, одновременно настраивая сцену и вовлекая своих читателей.
  • Добавьте «#», чтобы он появился в «#feed»

Это поможет Google, а также улучшит SEO в самом приложении.

6 Взаимодействуйте со своими пользователями

Если вы хотите, чтобы люди взаимодействовали с вами, вам необходимо взаимодействовать с ними, и Pinterest предлагает множество возможностей для этого:

  • Оперативно отвечать на сообщения
  • Поблагодарите людей за то, что прикрепили ваш контент
  • Подписывайтесь на своих подписчиков и ставьте лайки их пинам
  • Следите за своими конкурентами (чтобы узнать, чем они занимаются)

Это не только способствует позитивному взаимодействию с вашими клиентами, но и дает вам ценную информацию о том, что им еще нравится, в чем они заинтересованы и для чего они используют ваши продукты. Вы можете использовать эту информацию для дальнейшего продвижения своей маркетинговой стратегии Pinterest.

Еще один отличный способ привлечь пользователей Pinterest – пригласить подписчиков к совместной работе на одной из ваших досок, что позволит им закреплять контент. Находясь на своей доске, щелкните значок плюса, чтобы пригласить людей внести свой вклад:

Pinterest Marketing в 2021 году: что это такое и как это сделать

7 Реклама в Pinterest

Реклама Pinterest увеличивает доступ к вашим пинам – 60 процентов пользователей открыли для себя новые бренды или продукты через рекламу Pinterest, а каждый второй совершил покупку после просмотра продвигаемого пина.

Вы можете создавать таргетированные объявления Pinterest, которые повышают осведомленность, привлекают внимание и увеличивают ваши продажи с помощью Pinterest Ads Manager. Просто выберите свой пин, создайте цель, выберите целевую аудиторию, установите ставку, платите за результаты, отслеживайте, что работает, и соответствующим образом измените свою тактику. В настоящее время доступно пять различных кампаний Pinterest Ads Manager:

  • Трафик – отправляет людей с ваших объявлений Pinterest на ваш сайт (плата за клик)
  • Осведомленность – показывает вашу рекламу Pinterest новым людям (плата за 1000 показов)
  • Осведомленность о видео – как указано выше, но с использованием пинов для видео
  • Вовлеченность – побуждает пользователей взаимодействовать с вашей рекламой Pinterest (плата за клик, сохранение или крупный план).
  • Приложение – увеличивает количество установок приложения (оплата за клик или установку)

8 Rich Pins.

Расширенные пины похожи на обычные пины, но с дополнительными деталями, такими как цены в реальном времени, наличие на складе и ваш логотип. Они помогают пользователям находить вас, узнавать ваш бренд и побуждать их нажимать.

Pinterest Marketing в 2021 году: что это такое и как это сделать

С момента внедрения Rich Pins и Buyable Pins заказы Modern Citizen увеличились на 73 процента.

Они требуют некоторой подготовки веб-сайта, но, к счастью, с Shopify ваш магазин уже настроен для их использования, вам просто нужно включить их в Pinterest. Скопируйте и вставьте URL-адрес определенного продукта в средство проверки Pinterest Rich Pin, введите «.oembed» в конце URL-адреса, нажмите «Проверить», а затем нажмите «Применить». После этого ваши пины продукта станут расширенными пинами в течение 24 часов.

9 Покупаемые значки

Покупаемые пины – это просто пины Pinterest, которые позволяют пользователям нажимать синюю кнопку покупки и покупать продукт, не покидая приложение или веб-сайт. Все продукты, закрепленные в вашем магазине Shopify, автоматически становятся покупаемыми значками. Безупречный процесс покупки делает покупку у вас легкой.

Компания FlyAway BlueJay, продавец свечей ручной работы и экологически чистых товаров, увидела, что Buyable Pins приносят 20% общих продаж и 28% общего трафика в праздничный период.

10 Курирование контента

Не надо. Штырь. Все. Pinterest – это платформа для совместной работы; курируйте контент от других брендов и людей для создания своих досок. Это добавляет разнообразия (это еще не все о вас), позволяет вам закреплять более регулярно и заставляет пользователей относиться к вам более благосклонно.

Компания Shophearts из Южной Калифорнии – это онлайн-бутик одежды, но это не мешает им создавать доски и булавки о прическах и страсти к путешествиям. Они укрепляют их беззаботный образ жизни и побуждают подписчиков взаимодействовать с ними на другом уровне, нежели просто покупать.

Pinterest Marketing в 2021 году: что это такое и как это сделать

Отличный способ добавить дополнительный контент и пользователей – это связаться с блоггерами и пользователями Pinfluence. Если попросить их создать для вас гостевые доски, вы получите разнообразный контент, а также попросите кого-нибудь распространить ваш контент за вас. Это поможет расширить вашу сеть и охватить более широкую аудиторию.

Shopify Приложения для Pinterest Marketing 

Для тех из вас, кто продает на Shopify, есть несколько отличных приложений, которые помогут вам с поиском Pinterest. Некоторые из наших любимых:

Social Media Stream – Позволяет вам вставлять поток в реальном времени Pinterest на ваш сайт Shopify, чтобы люди могли видеть, что вы закрепляли.

Продвижение Outfy в социальных сетях – автоматическая публикация в Pinterest, связывание коллекций продуктов с вашими досками Pinterest.

Социальный автопилот – автоматически прикрепляет новые продукты к вашим доскам.

Pinterest Analytics и Pinterest Ads Manager

Все это здорово, но это ничего не значит, если вы не отслеживаете это. Важно анализировать эффективность вашего маркетинга Pinterest и рекламы Pinterest:  

Аналитика Pinterest и Менеджер рекламы Pinterest предоставляют вам весь спектр информации, начиная с пинов с наибольшим количеством кликов, показов и повторений; к вашим пинам с самым высоким рейтингом в поиске и к тому, что люди говорят о вас. Он также предоставляет демографическую информацию и многое другое. Полное руководство пользователя можно найти здесь.

Эту информацию следует использовать, чтобы понять, что вы делаете правильно, и проверить, что вы могли бы сделать лучше. В конечном итоге вы должны быть уверены, что то, что вы делаете на Pinterest и тратите на рекламу Pinterest, работает на вас и ваш бренд. Если это не так, воспользуйтесь приведенными выше советами, чтобы изменить то, что вы делаете, и добиться лучших результатов.

Пин-нью упал?

Как дропшиппер и предприниматель в сфере электронной коммерции, вы отвечаете за маркетинг. Как и все платформы социальных сетей, реклама Pinterest и Pinterest требует понимания, усилий и времени от вашего имени, но так как 93% пиннеров используют Pinterest для планирования покупок – если копейка еще не упала, мы сделаем это просто:

Попади в Pinterest!

Хотите узнать больше?

Поделитесь с нами своими мыслями о маркетинге Pinterest в комментариях ниже!

Источник записи: oberlo.com

Похожие записи

Новости

Ключевые вехи первого года дропшиппинга: уроки французского дропшиппера

Новости

Полное руководство по крикам в Instagram

Новости

Что такое дропшиппинг? Дропшиппинг AliExpress объяснил

Новости

Как создать электронную таблицу проверки продукта