Независимо от цифр, все они указывают на один и тот же вывод: вам нужны отличные целевые страницы, чтобы привлекать внимание посетителей и увлекать их умы (и кошельки, пока вы это делаете).

Целевые страницы не совсем такие же, как обычная веб-страница. Они более целенаправленны и ориентированы на действия. Они здесь, чтобы сделать вам конверсию.

По этой причине они должны быть чрезмерно сосредоточены на том, чего вы пытаетесь достичь.

В этой статье мы рассмотрим, что делает хорошую целевую страницу. Затем мы рассмотрим 7 примеров целевых страниц, чтобы вы могли почерпнуть некоторые идеи для своих собственных кампаний.

Давай сделаем это.

Что делает хорошую целевую страницу?

Источник

Прежде чем мы перейдем к тому, что делает хорошую целевую страницу, давайте кратко рассмотрим, что такое целевая страница и чем она отличается от других страниц вашего веб-сайта.

Целевая страница – это отдельная страница, которая предназначена для достижения одной конкретной цели – например, подписки на ваш список адресов электронной почты, регистрации в вашей VIP-программе или покупки товара.

Как правило, бренды направляют посетителей на целевую страницу через определенную кампанию, такую как реклама Google или Facebook или маркетинговое предложение по электронной почте.

Итак, что делает хорошую целевую страницу? Вот основы:

Целенаправленный обмен сообщениями с единственной целью: вызвать одно конкретное конверсионное действие со стороны посетителя.
Короткие и приятные (и убедительные) заголовки и текст, иллюстрирующий то, что предлагается, почему это ценно и почему посетители должны вам верить.
Минималистичный макет, дизайн и ссылки, чтобы посетители не отвлекались и не переходили со страницы без конвертации.
Четкие, привлекательные кнопки с призывом к действию (CTA), которые приводят пользователей к конверсии, например, при заполнении формы или совершении покупки.

Имейте в виду, что это общие рекомендации для целевых страниц. Необязательно следовать им все время.

Давайте посмотрим на некоторые из лучших примеров целевых страниц, которые иллюстрируют эти принципы, а также на нескольких мятежников, которые нарушают правила.

7 лучших примеров целевых страниц

1 Любовь на одной странице

Эта целевая страница от One Page Love использует хитроумную тактику, чтобы привести к продаже их электронной книги «Горячие советы по целевым страницам ».

В верхнем баннере вы можете увидеть объявление о предварительной продаже книги.

Это дает посетителям ощущение срочности и FOMO, говоря, что предварительная продажа на 30 долларов закончилась, но они все еще могут получить скидку 20 долларов на оставшуюся часть месяца.

Волшебство заключается в том, что происходит дальше: те, кто заинтересован, но еще не совсем продан, могут подписаться на получение одного чаевого по электронной почте в день в течение 100 дней.

Это дает необходимое количество обязательств и дает посетителям возможность «попробовать, прежде чем они купят». И если им понравятся первые письма по электронной почте, они купят книгу вместо того, чтобы ждать более трех месяцев, чтобы получить все советы.

Гений.

В форме регистрации они включают несколько отзывов клиентов, которые служат социальным доказательством того, что советы действительно полезны. Ниже приведен пример того, как выглядит электронное письмо.

One Page Love отлично справляется с задачей привлечь внимание посетителей к тому, чтобы они купили книгу или протестировали ее содержание.

2 Shopify

Целевая страница бесплатной пробной версии Shopify предназначена для того, чтобы вы подписались.

В соответствии с лучшими практиками для целевой страницы, на всей странице есть только одна кнопка с призывом к действию: «Начать бесплатную пробную версию». Это появляется один раз в герое, а затем снова в самом низу.

Двойной призыв к действию – эффективная стратегия. Это понятно и просто в самом верху страницы для посетителей, которые готовы к работе.

Но для тех, кому нужно больше убедительности, они могут прокрутить и увидеть преимущества Shopify. Как только они дойдут до конца, им напомнят об единственной цели этой страницы и дадут возможность зарегистрироваться, не прокручивая назад.

Это говорит о ключевом элементе всех лучших целевых страниц: посетителю легко конвертировать. С каждой дополнительной прокруткой или щелчком вы добавляете еще одну возможность потерять конверсию.

Подумайте об этой тактике на своих целевых страницах … вы удивитесь, сколько людей нажимают нижнюю кнопку!

3 Fitbit

Как правило, лучшие примеры целевых страниц следуют главному правилу: иметь только одну кнопку или ссылку CTA.

Но некоторые правила могут быть нарушены.

Целевая страница Fitbit «Что нового» – отличный тому пример. Зонтичный призыв к действию предназначен для того, чтобы узнать больше о том, что нового, с возможностью щелкнуть, чтобы узнать больше о том, какие конкретные новинки интересуют каждого посетителя.

Он начинается с большого красивого изображения героя некоторых из их продуктов. Под ним есть интерактивное меню, показывающее четыре основных раздела страницы.

По мере того, как вы продвигаетесь вниз по странице, в каждом разделе используются привлекающие внимание визуальные приемы, такие как:

Смелое, четкое разделение цветов и изображений между разделами
Негативное пространство или пустое пространство вокруг объекта фокусировки, которое привлекает взгляд посетителя к звезде на фотографии.
Фотография стиля жизни, которая показывает людей, использующих продукты Fitbit в действии.

Каждое изображение сопровождается коротким заголовком и описанием из одного предложения, чтобы страница не была слишком загроможденной или отвлекающей.

Даже несмотря на несколько призывов к действию, Fitbit направляет посетителей через оптимизированный интерфейс, чтобы научить их всему, что нового.

4 Mixpanel

Похожие сообщения

Ключевые вехи первого года дропшиппинга: уроки французского…

Июл 3, 2021

Полное руководство по крикам в Instagram

Июл 3, 2021

Что такое дропшиппинг? Дропшиппинг AliExpress объяснил

Июл 3, 2021

Mixpanel предлагает забавный и креативный пример целевой страницы, на которой пользователи могут загрузить свою бесплатную электронную книгу.

Этот метод генерации лидов может помочь вам собрать адреса электронной почты заинтересованных людей, которых вы можете развивать с помощью маркетинговых кампаний по электронной почте и других стратегий в своей воронке продаж.

Страница использует отрицательное пространство, чтобы привлечь внимание к изображению героя. Эта электронная книга – звезда шоу. Mixpanel создавал физическую книжную графику, даже если это электронная книга – метод, который делает предложение более осязаемым и легким для визуализации.

Обложка электронной книги белого цвета с яркими абстрактными изображениями, которые привлекают внимание, но при этом остаются стильными.

Ниже приведено социальное доказательство в виде прошлых клиентов, таких как Clorox и US Bank.

Затем следует краткое изложение того, какую информацию вы получите в книге.

На странице есть три кнопки с призывом к действию: первые две привязаны к нижней части страницы, что означает, что когда вы нажимаете на них, ваш экран автоматически прокручивается вниз. Здесь нужно заполнить форму и получить доступ к книге.

Эта страница соответствует практике некоторых из лучших по конверсии целевых страниц:

Чистый дизайн с подходящими элементами, привлекающими внимание
Несколько возможностей привлечь посетителей к главному действию, которое вы хотите, чтобы они выполнили.
Необходимый объем информации, чтобы убедить посетителей в том, что это предложение является законным, надежным и содержит ценный контент.

5 Winc

Винодельня Winc имеет одну из лучших целевых страниц для электронной коммерции, когда дело доходит до простоты.

Эта страница начинается с привлекательного предложения: скидка 50% на ваш первый заказ. И вам даже не нужно ничего делать – это применяется автоматически.

Получите несколько баллов за упрощение взаимодействия с пользователем.

Простой заголовок из трех слов «Распаковать, откупорить, насладиться» сочетается с подзаголовком «Мы приносим мир вина к вашему порогу». Эти двое работают вместе, чтобы нарисовать картину легкости и простоты, которую вы получите при покупке в Winc.

Ниже героя есть три простых аргумента в пользу их основного ценностного предложения: они изучат ваше небо и будут курировать коробки с вином только для вас.

Винк завершает страницу убедительной поддержкой Forbes, которая гласит: «Доказательство в бутылке».

На странице есть две идентичные кнопки CTA, каждая из которых ведет вас к первому этапу процесса продажи: викторине из шести вопросов, чтобы почувствовать вкус.

Что здорово в этом, так это то, что они объясняют, что означает каждый вопрос. Например, первый вопрос касается того, как вы пьете кофе, что указывает на ваше предпочтение горьким танинам в красных винах.

6 Домашний повар

Компания по доставке еды Home Chef сразу привлекает пользователей: баннер в верхней части страницы предлагает вкусную скидку в размере 60 долларов на ваши первые четыре коробки с едой.

На этой странице используется сильный брендинг, чтобы привести вас к продаже. Логотип находится в центре главного героя, вместе с гордым заявлением о том, что они занимают первое место по удовлетворенности клиентов среди своих конкурентов.

(К сожалению, это пустое утверждение, потому что они не предлагают никаких исследований или информации, подтверждающей это. Я рекомендую вам избегать необоснованных заявлений на ваших собственных целевых страницах.)

Но Home Chef проясняет следующий раздел. Заголовок гласит: «Почему мы думаем, что вам стоит попробовать Home Chef».

Далее он перечисляет гибкость, разнообразие и ценность как три своих ценностных предложения. И для любого, кто изучает службу доставки еды, это в значительной степени три определяющих фактора для выбора.

Home Chef завершает этот пример целевой страницы электронной коммерции коротким видео-отзывом от молодой пары и тем же призывом к действию «Выбери свою еду», что и герой.

7 Сумасшедшее яйцо

Crazy Egg – одна из лучших конвертирующих целевых страниц, которые я когда-либо видел. В этом есть смысл – услуга направлена на то, чтобы помочь своим клиентам повысить производительность их веб-сайтов и коэффициент конверсии.

Когда вы попадаете на главную страницу, под героем нет контента. У вас просто есть несколько вариантов. Один из них – ввести URL-адрес вашего веб-сайта, чтобы он мог показать вам тепловую карту, которая показывает, какие части ваших веб-страниц ваши посетители нажимают (и, следовательно, наиболее интересуют).

Под основным призывом к действию находится вторичный призыв к действию: «Не готовы начать? Узнать больше.”

При щелчке по этой ссылке остальная часть целевой страницы открывается с полезной информацией о том, что делает Crazy Egg и как это может вам помочь.

Вместо того, чтобы говорить о компании и хвастаться ее возможностями, Crazy Egg фокусируется на том, «что это для вас выгодно» (WIIFY). Это помогает посетителям установить связь и визуализировать, как продукт соответствует их потребностям и целям.

Под героем есть несколько разделов с одинаковым призывом к действию: «Начните с анализа своего веб-сайта». Это приведет вас обратно в верхний раздел, чтобы получить тепловую карту.

У этой целевой страницы есть одна четкая цель с несколькими возможностями направить посетителей к конверсии.

Он лаконичен, эффективен и отлично демонстрирует продукт, не теряя при этом внимания потенциальных клиентов.

Делать заметки!

Дополнительные советы по созданию отличных целевых страниц

Помните об этих дополнительных советах при создании потрясающих целевых страниц:

Убедитесь, что они подходят для мобильных устройств. Это касается каждой страницы вашего сайта. По состоянию на 2019 год 53 процента всего веб-трафика приходилось на мобильные устройства. Не упускайте этих посетителей из своего плана.
Если на вашей целевой странице используются формы, постарайтесь минимизировать количество полей, которые им необходимо заполнить. Одна компания сократила свою форму с 11 полей до четырех и увидела рост конверсии на 120 процентов.
Все любят видео, поэтому по возможности используйте видео на своих целевых страницах. Еще лучше, если вы сможете сделать свою собственную, а не использовать чужую. Одно исследование показывает, что добавление видео может повысить конверсию на 86 процентов.

Убийственные целевые страницы для привлечения внимания и повышения конверсии

Как видите, не существует единственно правильного способа создать целевую страницу. Все лучшие примеры целевых страниц соответствуют общему списку передовых практик, но у вас есть много возможностей проявить творческий подход.

Название игры действительно понимает ваших клиентов. Когда вы знаете, что для них действительно важно и как передать это на их родном языке, вы сможете побеждать их время от времени.

Просто помните: все потрясающие целевые страницы имеют четкий и прямой обмен сообщениями в сочетании с плавным и оптимизированным пользовательским интерфейсом.

Как только вы это сделаете, вы уже выиграли половину битвы.

Хотите узнать больше?

Источник записи: www.oberlo.com