Полное руководство по видеомаркетингу для бизнеса в 2021 году

182
Содержание

Статья Томаса Дж. Лоу 14 октября, 2020

Видео доминирует. И не только на YouTube.

Фактически, четыре из шести основных каналов, которые мировые потребители используют для просмотра видео, являются социальными каналами.

Полное руководство по видеомаркетингу для бизнеса в 2021 году

И дело не в том, что ситуация замедляется: вице-президент Facebook по региону EMEA Никола Мендельсон прогнозирует, что к 2021 году их контент, вероятно, будет «полностью видео».

Кроме того, технологический конгломерат Cisco сообщает, что 82% всего потребительского интернет-трафика в этом году будет составлять видео.

Что все это значит?

Короче говоря, компаниям необходимо сделать видеомаркетинг неотъемлемой частью своей бизнес-стратегии, иначе вы рискуете остаться позади.

Так с чего же начать?

В этой статье мы исследуем возможности видеомаркетинга и типы видео, которые вы можете использовать для развития своего бизнеса.

Затем мы шаг за шагом рассмотрим, как начать видеомаркетинг сегодня.

Давайте начнем.

Сила видеомаркетинга

Когда дело доходит до маркетинга, помогает, когда люди действительно хотят слышать от вас.

Видео – это любимый тип контента потребителей, который они ищут в социальных сетях. Потребители ожидают большего количества видеоконтента.

Полное руководство по видеомаркетингу для бизнеса в 2021 году

В этом есть смысл – как сказал технический директор Facebook Шринивас Нараянан: «Если изображение стоит тысячи слов, видео – это библиотека».

Полное руководство по видеомаркетингу для бизнеса в 2021 году

Хорошо, зацените это:

Ссылаясь на исследование платформы для создания видеоконтента Slidely, их вице-президент по коммуникациям Хила Шитрит Ниссим сказал: «Учитывая, что 44 процента людей смотрят пять или более видео в Интернете каждый день, социальное видео представляет собой чрезвычайно ценную возможность для предприятий во всех отраслях».

А теперь подумайте о телевизионных рекламных роликах.

Телевизионная реклама транслируется в массы и поэтому редко имеет отношение к людям, которые вынуждены ее терпеть. Справедливо сказать, что большинство людей ненавидят телерекламу.

Однако современные методы таргетинга позволяют маркетинговым видеороликам быть очень актуальными для отдельных потребителей.

Ниссим добавляет: «Настройка видеоконтента для вашей целевой аудитории может повысить уровень удержания на 35 процентов. А поскольку 71 процент потребителей находят спонсируемые видео релевантными или очень актуальными, определенно стоит инвестировать в платную кампанию, чтобы ваши видео увидели правильные глаза ».

Полное руководство по видеомаркетингу для бизнеса в 2021 году

Давайте копнем глубже.

Поскольку видеомаркетинг не только хорош для привлечения внимания и развлечения, это также эффективный инструмент, который вы можете использовать, чтобы вести потребителей по вашей воронке продаж.

Например, исследование Eyeview Digital показало, что использование видео на целевых страницах может увеличить конверсию на 80 процентов.

Более того, простое упоминание слова «видео» в строке темы электронного письма может повысить открываемость на 19 процентов.

Возможности видеомаркетинга на этом не заканчиваются.

Массивный 90 процентов потребителей сообщили, что видео помогает им принимать решения о покупке, в то время как 64 процентов говорят, что видя видео делает их более вероятно, чтобы купить.

Полное руководство по видеомаркетингу для бизнеса в 2021 году

Другими словами, видеомаркетинг не должен быть чем-то, что компании время от времени делают для повышения узнаваемости бренда.

Вместо этого видео следует использовать для различных целей на каждом этапе пути к покупке.

Кроме того, у вас есть все необходимое для начала работы.

Потому что, согласно HubSpot Research, потребители на самом деле предпочитают «аутентичное» видео более низкого качества по сравнению с высококачественным видео, которое кажется неаутентичным и надуманным.

Проще говоря, зрители предпочитают чистую аутентичность безупречному качеству продукции.

Это означает, что вам не нужен огромный бюджет или студия видеопроизводства, чтобы начать видеомаркетинг. Особенно если учесть, что теперь на смартфоны можно снимать качественное видео HD и 4K.

Короче говоря, видео – это привлекательное и мощное средство, доступное компаниям любого размера.

Пора вскочить на подножку. Итак, какие форматы видеомаркетинга вы можете использовать?

13 видов видеомаркетинга

Прежде чем вы начнете создавать видео, вам может быть полезно узнать, какие типы видео вы можете использовать для развития своего бизнеса.

Вот 13 видов видеомаркетинга, которые стоит рассмотреть.

1 Брендовые видео

Брендовые видеоролики часто создаются как часть более крупной рекламной кампании.

Эти видео часто используются в качестве рекламы в социальных сетях для повышения узнаваемости бренда и увеличения посещаемости.

Обычно они стремятся передать индивидуальность бренда, культуру, миссию и видение или продукты и услуги.

Вот пример из Volvo Trucks с участием Жана Клода Ван Дамма. Это видео демонстрирует индивидуальность бренда, демонстрируя «стабильность и точность динамического рулевого управления Volvo».

2 Разъясняющие видео

Разъясняющие видеоролики используются, чтобы объяснить, как работает ваш продукт, и как ваша целевая аудитория может получить от него пользу.

Это видео от Dollar Shave Club привлекает внимание и развлекает зрителей, в то же время объясняет преимущества использования их продуктов и услуг.

3 Видео с мероприятий

Ваш бизнес когда-либо проводит или участвует в мероприятиях? Возможно, вы могли бы посетить отраслевую конференцию или сетевое мероприятие?

Видеоролики о мероприятиях – отличный способ для предприятий задокументировать свой опыт и снять видео с основных моментов.

Вот хороший пример видео с мероприятия от Gymshark, в котором они документируют самое крупное событие на сегодняшний день.

4 Живое видео

Все крупные социальные сети позволяют пользователям транслировать живое видео – будь то YouTube, Instagram, Twitter или Facebook Live.

Прямая трансляция для вашей аудитории в социальных сетях позволяет вам привлекать зрителей в режиме реального времени. Это также дает уникальную возможность для творчества, которая позволяет брендам продвигать интервью, презентации, мероприятия и многое другое.

Живой видеомаркетинг также привлекает больше внимания. Фактически, зрители тратят до 8,1 раз больше времени на просмотр видео в реальном времени, чем видео по запросу.

Вот пример из гонки с препятствиями Tough Mudder :

5 Исчезающие видео

Snapchat был пионером в исчезающем формате видео, но сегодня есть также истории Facebook и Instagram.

Исчезающие видео могут добавить изрядную дозу срочности, что поможет привлечь внимание вашей целевой аудитории.

Кроме того, сам формат вдохновляет бренды творчески подходить к идеям содержания историй.

Бренд стиля жизни Vans часто использует Истории для документирования и продвижения своих мероприятий.

Полное руководство по видеомаркетингу для бизнеса в 2021 году

6 Обучающие или обучающие видео

Обучающие видео с практическими рекомендациями могут быть чрезвычайно популярными.

Используйте этот формат видеомаркетинга, чтобы научить свою целевую аудиторию тому, что они хотят знать.

Бренды часто используют эти видео, чтобы научить клиентов, как максимально эффективно использовать свой продукт, или чтобы построить доверительные отношения с потенциальными клиентами.

Вот одно из наших обучающих видео, в котором мы показываем зрителям, как начать бизнес по продаже футболок:

7 Демо-видео

Демонстрационные видеоролики посвящены демонстрации вашего продукта.

В то время как обучающие видеоролики обычно занимают верхнюю позицию в воронке продаж, знакомя людей с вашим брендом, демонстрационные видеоролики идут глубже.

Они стремятся выделить все ключевые преимущества вашего продукта или услуги и часто содержат призыв к действию, чтобы побудить зрителей совершить покупку.

Вот пример от Native Union, продвигающего свой Night Cable:

8 Экспертные интервью

Интервью с экспертами и влиятельными лицами – отличный способ принести пользу вашей аудитории.

Более того, этот тип видеомаркетинга – отличный способ позиционировать себя как авторитет в центре своей ниши. Это также помогает укрепить доверие на вашем целевом рынке, используя силу социального доказательства.

Вот пример экспертного интервью, которое мы провели с экспертом по прямой поставке Скоттом Хилсе:

9 Персонализированные сообщения

При работе с запросами на обслуживание или запросами потенциальных клиентов умные бренды используют видео.

Эти персонализированные сообщения гораздо более эффективны, чем стандартный ответ по электронной почте, и могут помочь повысить доверие и лояльность вашей аудитории в социальных сетях.

Попробуйте использовать бесплатный инструмент, такой как Loom (у них также есть фантастическое расширение для Chrome ), чтобы записывать эти короткие сообщения и предоставлять уникальный, запоминающийся опыт для ваших клиентов.

Полное руководство по видеомаркетингу для бизнеса в 2021 году

10 Видео из практики и отзывы клиентов

Тематические исследования или видеоролики с отзывами – отличный способ повысить социальное доказательство и повлиять на ваш целевой рынок, чтобы продвинуться дальше по воронке продаж.

Ваши целевые клиенты должны знать, что ваш продукт – идеальное решение для их нужд. Этот тип видеомаркетинга может помочь продемонстрировать ваши продукты, а также укрепить доверие.

Вот пример от LifeLock :

11 Анимированные видео

Анимация дает полную свободу творчества. По этой причине это может быть идеальный формат для объяснения сложных или абстрактных концепций.

Кроме того, анимация может быть очень привлекательной и интересной. Кроме того, с такими разработчиками анимации, как Animaker, любой может создавать высококачественную анимацию.

В этом примере Chipotle использует анимацию, чтобы рассказать историю своего бренда:

12 Видео с дополненной реальностью (AR)

Дополненная реальность – это имя, данное видео или изображениям, где цифровой слой добавляется ко всему, что вы сейчас просматриваете.

Эта технология была популяризирована видеоигрой Pokémon Go.

Хотя дополненная реальность все еще находится на ранних стадиях разработки, бренды все еще могут использовать большой потенциал в своих маркетинговых кампаниях.

Например, PureCycles позволяет пользователям исследовать свои продукты с помощью AR:

Чтобы начать работу с дополненной реальностью, ознакомьтесь с Shopify AR превращает покупки в дополненной реальности в реальность для малого бизнеса.

13 Виртуальная реальность (VR) и видео 360 °

Виртуальная реальность и видео в формате 360 ° становятся все более популярными.

Пользователи могут просматривать эти видео с помощью таких устройств, как Oculus Rift, Google Cardboard, или просто с помощью пальца или мыши на своем устройстве.

Возможно, эти ролики сейчас воспринимаются как новинка. Однако по мере развития технологий они обязательно станут более неотъемлемой и интерактивной частью видеомаркетинга.

Вот пример от Red Bull, показывающий одно из их популярных мероприятий по дайвингу со скал.

Как начать видеомаркетинг сегодня

Теперь, когда у вас есть представление о типах видео, которые вы можете использовать для развития своего бизнеса, давайте рассмотрим шаги, которые вы можете предпринять, чтобы начать видеомаркетинг сегодня.

Шаг 1. Выберите целевую аудиторию

Прежде чем вы сможете создать эффективное видео, вам нужно знать, для кого вы его создаете.

Поэтому не забудьте четко определить свою целевую аудиторию.

Таким образом, вы можете адаптировать формат видео, сообщения и контент в соответствии с потребностями и предпочтениями ваших зрителей.

Например, на изображении ниже представлены три видео с канала Оберло на YouTube. У каждого есть четкая целевая аудитория:

  1. Тем, кто не знает о дропшиппинге, но кому интересно узнать, что это такое.
  2. Люди, которые знают о дропшиппинге и хотят научиться продавать одежду.
  3. Тем, кто знает, что такое дропшиппинг, и хочет помочь в настройке.

Полное руководство по видеомаркетингу для бизнеса в 2021 году

Шаг 2. Определите, чего вы пытаетесь достичь

В чем смысл вашего видео?

Вы пытаетесь повысить узнаваемость бренда? Увеличивать объем продаж? Возможно, вы хотите, чтобы люди подписывались на ваш список рассылки?

Как бы то ни было, четко обозначьте, чего вы пытаетесь достичь.

Каждое решение, которое вы принимаете в отношении своего видео, необходимо отфильтровать через призму вашей конечной цели.

Шаг 3. Спланируйте бюджет видеомаркетинга

Прежде чем вы начнете проявлять творческий подход к своему видео, стоит взглянуть на имеющийся у вас бюджет и ресурсы.

Можете ли вы позволить себе профессионального видеооператора или редактора? Есть ли у вас деньги, отложенные на аренду оборудования или студии, дорожные расходы или расходы на видеорекламу? Или вы планируете снимать видео на свой смартфон?

Определите свои физические ограничения и возможности.

Шаг 4. Выберите тип видео и придумайте идею видеомаркетинга

Теперь, когда вы определили свою целевую аудиторию и цель видеомаркетинга, пришло время проявить творческий подход.

Выберите формат видео, который лучше всего подходит для вашей цели.

Например, если вы хотите увеличить продажи за счет 24-часовой распродажи, рассмотрите возможность использования историй Facebook или Instagram Stories, чтобы добавить дополнительный уровень срочности вашей кампании.

В некоторых случаях лучше всего создать раскадровку или сценарий, чтобы видео получилось так, как вы надеялись. Для прямых трансляций, историй или личных видеоблогов запишите несколько пунктов, чтобы убедиться, что вы охватываете ключевые области.

Шаг 5. Решите, где вы будете публиковать свое видео

Если вы делаете стандартное видео, вам нужно решить, где его опубликовать в Интернете, чтобы вы могли адаптировать свое видео к платформе публикации.

Например, видеоролики в профиле Instagram не могут быть длиннее 60 секунд.

Основные варианты, которые следует учитывать:

Выбранная вами платформа во многом будет зависеть от вашей целевой аудитории и ваших целей видеомаркетинга.

Лучше всего начать с одного канала, а затем вы всегда сможете переназначить свое видео для других каналов в будущем.

Шаг 6. Определите и решите творческие задачи

Теперь, когда вы можете визуализировать, как ваше видео будет обретать форму, попробуйте провести мозговой штурм по любым возможным творческим задачам, которые могут возникнуть.

Например, если вы редактируете видео самостоятельно, возможно, ваши навыки редактирования еще не очень профессиональные. В этом случае, возможно, лучше всего будет придерживаться одного или двух простых ракурсов камеры и полагаться на переходы в прыжке, чтобы видео оставалось интересным.

На GIF-изображении ниже показано умное использование переходов от прыжка (в нем есть два перехода):

Полное руководство по видеомаркетингу для бизнеса в 2021 году

Шаг 7. Решите, как вы будете оценивать успех своего видео

Этот шаг чрезвычайно важен.

Без определения эффективного способа отслеживания успеха вашего видео невозможно объективно понять его влияние или способы улучшения будущих усилий по видеомаркетингу.

Еще раз подумайте о своих целях.

Если ваша цель – повысить узнаваемость бренда, просмотры, лайки и репосты являются точным показателем успеха вашего видео.

Тем не менее, эти показатели едва ли касаются поверхности того, что возможно.

Например, вы также можете отслеживать, сколько вашего видео смотрит средний зритель и где именно колеблется внимание людей.

Чтобы узнать больше о показателях видеомаркетинга, ознакомьтесь с 11 мощными инструментами YouTube Analytics, которые помогут вам расширить свой канал.

Шаг 8: сделайте свое видео!

Теперь, когда вы как следует подготовились, пришло время создать свое видео.

Если вы используете смартфон, обязательно используйте штатив или селфи-палку, чтобы избежать дрожания при съемке.

Также помните о передовых методах освещения.

В идеале вы захотите использовать простую настройку освещения, например, «трехточечное освещение ».

  • Ключевой свет: основной источник освещения.
  • Подсветка: обеспечивает глубину и разделение объекта и фона.
  • Заполняющий свет: устраняет тени.

Полное руководство по видеомаркетингу для бизнеса в 2021 году

Если вы сомневаетесь, используйте много мягкого естественного света и избегайте резких теней.

Шаг 9: отредактируйте свое видео

После того, как вы сделали отснятый видеоматериал, пришло время редактировать.

Если вы только начинаете, попробуйте бесплатные программы для редактирования видео, такие как Movie Creator для Windows или iMovie для Mac. В качестве альтернативы, если вы производите продукцию для смартфонов, воспользуйтесь одним из множества доступных бесплатных мобильных приложений для редактирования видео.

Просмотрите отснятый материал и сузьте его до самых лучших клипов.

Помните классический писательский совет «Убей своих любимых». Если клип не является жизненно важным для истории или ничего не добавляет для зрителя, обрежьте его.

Наконец, если это не специально для бренда, избегайте шаблонных переходов или эффектов и придерживайтесь простых переходов.

Шаг 10: опубликуйте свое видео, следуя передовым методам SEO

Если вы не оптимизируете свои хэштеги, заголовок, ключевые слова и описание видео, вы упустите возможность бесплатного показа.

Поэтому, публикуя видео, не забывайте использовать передовые методы SEO.

Используйте привлекательный заголовок, включите соответствующие хэштеги и напишите точное описание, приправленное ключевыми словами.

Затем опубликуйте свое видео в один из лучших моментов для публикации в социальных сетях.

Шаг 11. Продвигайте свое видео

Наконец, не забудьте продвигать свое видео по всем каналам социальных сетей и в любых соответствующих сегментах электронной почты.

Вы также можете повысить вовлеченность в видео, быстро отвечая на комментарии и предлагая зрителям поставить лайк и поделиться публикацией.

Резюме: видеомаркетинг для бизнеса в 2021 году

Вот краткий обзор видеомаркетинга для бизнеса в 2021 году: 

  • Определите свой целевой рынок и то, чего вы надеетесь достичь.
  • Спланируйте свой бюджет и заранее определите любые проблемы.
  • Выберите тип видео и платформу публикации.
  • Обдумайте впечатляющую идею.
  • Выявляйте и решайте творческие задачи.
  • Выберите ключевой показатель эффективности, чтобы измерить успех вашего видео.
  • Снимайте видео и не забудьте стабилизировать снимки и убедиться, что они хорошо освещены.
  • Отредактируйте свое видео до самых лучших клипов.
  • Публикуйте видео в часы пик, используя передовые методы SEO.
  • Продвигайте свое видео на своих онлайн-каналах и отвечайте на комментарии, чтобы повысить заинтересованность.

После публикации кампании видеомаркетинга периодически возвращайтесь к ней, чтобы оценить ее эффективность.

Кроме того, поищите способы его улучшения и учтите это при создании следующего видео.

Наконец, не волнуйтесь!

Помните, что зрители на самом деле предпочитают сырые и аутентичные видео, а не профессионально поставленные.

Вы делали видео для своего бизнеса? Напишите ссылку на свою видеомаркетинговую кампанию в комментариях ниже!

Хотите узнать больше?

Источник записи: oberlo.com

Этот веб-сайт использует файлы cookie для улучшения вашего опыта. Мы предполагаем, что вы согласны с этим, но вы можете отказаться, если хотите. Принимаю Подробнее