Электронный маркетинг правил с самого начала, никогда не сбавляя оборотов, даже когда новые маркетинговые форматы стали популярными среди маркетологов электронной коммерции. Благодаря этому электронный маркетинг стал постоянным поставщиком конверсий для многих малых, средних и крупных предприятий. Черт, по всему миру есть даже курсы по электронному маркетингу, вебинары и конференции, чтобы помочь людям с их CRO через электронную почту. Если вы не используете этот надежный канал цифрового маркетинга в рамках своей маркетинговой стратегии прямой поставки, вам нужно начать сегодня.

Что такое электронный маркетинг?

Электронный маркетинг – это маркетинговый канал, по которому компании отправляют электронные письма с коммерческими материалами списку людей, которые подписались на их маркетинговую кампанию по электронной почте. Цель электронного маркетинга – привести людей на веб-сайт компании или совершить покупку у продавца. Электронный маркетинг стремительно развивался в последние годы, так что теперь мы можем персонализировать контент в электронных письмах и создавать сильно сегментированные аудитории.

Электронный маркетинг по-прежнему остается одной из самых экономичных и эффективных форм цифрового маркетинга. Конечно, с тех пор появились социальные сети, SEO и PPC, которые взволновали маркетологов, но не дайте себя одурачить! Электронный маркетинг – это мощный инструмент с низким бюджетом, который приносит отличные результаты вашему интернет-магазину.

Как работает электронный маркетинг?

Как форма прямого маркетинга, электронный маркетинг с использованием электронной почты как формы общения между вашей компанией и вашей аудиторией с целью улучшения ваших отношений с течением времени. Целью электронного маркетинга является увеличение количества конверсий на вашем веб-сайте и повышение лояльности клиентов как для новых, так и для постоянных клиентов.

Электронный маркетинг может включать множество процессов, но самый важный первый шаг – это расширить список людей, которые хотят получать информацию о вашей компании. Это может быть реализовано на вашем веб-сайте с помощью окна подписки или сбора электронных писем на протяжении всего процесса продажи. Для компаний, которые продают клиентам в пределах ЕС, существуют определенные правила, которых необходимо придерживаться, прежде чем вы сможете начать рассылку электронных писем клиентам.

После того, как вы собрали список людей, которым вы хотите отправлять электронные письма, вам нужно создать стратегию обмена информацией с этими людьми. Независимо от того, хотите ли вы поделиться кодом скидки, новыми продуктами или общей информацией о своей компании, необходима маркетинговая стратегия по электронной почте, чтобы вы не отправляли людям одну и ту же информацию дважды.

При создании электронного письма для отправки вашей группе подписчиков вы должны обязательно включить в текст призыв к действию (CTA) с использованием выделяющейся кнопки и предоставить возможность легко переслать электронное письмо другу.. Кроме того, обязательно соблюдайте правила GDPR, если некоторые из ваших подписчиков проживают в Европейском Союзе.

Почему важен электронный маркетинг?

Похожие сообщения

Ключевые вехи первого года дропшиппинга: уроки французского…

Июл 3, 2021

Полное руководство по крикам в Instagram

Июл 3, 2021

Что такое дропшиппинг? Дропшиппинг AliExpress объяснил

Июл 3, 2021

Давайте посмотрим на некоторые статистические данные, которые показывают важность электронного маркетинга. По данным Ассоциации прямого маркетинга, вы получаете 42 доллара за каждый доллар, потраченный на электронный маркетинг! Это невероятно. Никакая другая форма цифрового маркетинга не имеет такой высокой рентабельности инвестиций. Итак, в следующий раз, когда вы спросите себя: «Что такое электронный маркетинг?» помните, что это доступный способ рекламы вашего небольшого интернет-магазина, который дает вам действительно хорошую рентабельность инвестиций.

Краткий обзор показателей электронного маркетинга

Существует множество различных показателей электронного маркетинга, которые люди используют, чтобы сообщить об успехе кампании. Эти показатели:

Показатель открытий: количество людей, открывших вашу электронную почту, по сравнению с общим количеством отправленных писем.
Рейтинг кликов (CTR): количество людей, которые нажали на что-то в вашем электронном письме, по сравнению с теми, кто открыл ваше письмо.
Коэффициент конверсии: процент людей, которые купили у вас товар или услугу после перехода по электронной почте.
Показатель отказов: количество людей, которые нажимают на вашу электронную почту, не взаимодействуя с ней внутри.
Скорость подписки: процент увеличения / уменьшения количества подписчиков, добавленных в ваш список рассылки по электронной почте за определенный период времени.
Частота отказа от подписки: процент подписчиков, которые отказались от подписки от определенной кампании или в течение определенного периода времени.

Что такое хороший показатель открытия для электронного маркетинга

В зависимости от вашей отрасли хороший показатель открытия может составлять от 14 до 27%. Если ваша открываемость отстает, вы можете попробовать протестировать новые форматы для ваших строк темы, чтобы побудить больше людей открывать ваши электронные письма или убедиться, что ваши электронные письма не попадают в папки спама подписчиков. Есть много способов увеличить вашу открываемость, но самый важный первый шаг – спросить себя, отправляете ли вы ценную информацию подписчикам. Если ответ отрицательный, вам нужно изменить свою стратегию. Если да, вы можете начать смотреть на различные элементы своего электронного письма и постепенно менять то, как вы что-то делаете, чтобы увидеть, что влияет на вашу открываемость.

Преимущества электронного маркетинга

Хорошая рентабельность инвестиций

Как мы уже говорили, электронный маркетинг имеет большую рентабельность инвестиций, если все сделано правильно. Когда вы потратите время на отслеживание результатов своих почтовых кампаний, вы сможете точно узнать, какова рентабельность инвестиций в них, и решить, нужно ли вам улучшить это число или отпраздновать свои большие победы.

Возможность отслеживать

Используя бесплатные инструменты, такие как Google Analytics, вы можете отслеживать людей, которые переходят на ваш веб-сайт из ваших почтовых кампаний. Это можно сделать путем создания отслеживаемых URL-адресов с помощью Google URL Builder или стороннего инструмента электронной почты, который вводит специальные URL-адреса, поэтому вам не нужно беспокоиться о создании собственных.

Когда вы отправляете электронное письмо, весь трафик на ваш веб-сайт, поступающий с этого письма, регистрируется в Google Analytics в качестве источника «Электронная почта». Оттуда вы можете отслеживать, сколько посетителей конвертируют или достигают цели, если они настроены в вашей учетной записи Google Analytics.

Возможность автоматизации

Программное обеспечение для электронного маркетинга, такое как Constant Contact или GetResponse, дает вам возможность автоматизировать почтовые кампании, так что вам не нужно нажимать кнопку для отправки кампании. Вместо этого вы можете запланировать отправку электронного письма в определенное время, и оно будет отправлено независимо от того, находитесь вы перед своим компьютером или нет. Прелесть поставщиков услуг электронной почты, подобных этим, заключается в том, что вы можете создавать пути кампании, через которые могут пройти новые подписчики, которые можно автоматизировать, чтобы при добавлении нового подписчика в список рассылки они получали электронные письма без необходимости нажимать на отправку.

5 советов по улучшению электронного маркетинга

1 Создайте свой список подписчиков

Очень важно составить список подписчиков, которые будут взаимодействовать с вашим контентом. Когда вы не набираете новых подписчиков, ваши получатели начнут отказываться от подписки или перестанут взаимодействовать с вашим контентом, и ваши кампании быстро перестанут быть успешными. Вместо этого добавьте поле подписчика на свой веб-сайт, добавьте кнопку подписки во время процесса заказа и попросите своих подписчиков в социальных сетях подписаться на ваш список рассылки по электронной почте. Таким образом, у вас будет постоянный приток подписчиков, с которыми можно взаимодействовать.

2 Персонализируйте свой контент

При отправке рассылки по электронной почте любой группе исследования показали, что персонализация контента для клиента увеличивает конверсию и помогает укрепить доверие у вашей аудитории. По данным Epsilon, 80% потребителей с большей вероятностью совершат покупку у вас, если вы предоставите им индивидуальный подход. Персонализация включает в себя широкий спектр опций, таких как добавление имени подписчика в открытии электронного письма или изменение содержимого электронного письма в зависимости от предыдущих покупок вашего клиента.

3 Сегментируйте свою аудиторию.

Сегментирование аудитории означает, что вы помещаете подписчиков в тщательно подобранные списки. Эти списки могут быть основаны на таких параметрах, как демографические данные, психографические данные, статус подписчика или купленные продукты. Когда вы делаете это со своими списками адресов электронной почты, вы можете быть уверены, что предоставляете своим подписчикам индивидуальный контент, который приведет к повышению коэффициента конверсии. Campaign Monitor утверждает, что маркетологи, которые использовали сегментированные кампании, отметили увеличение дохода на 760%. Это отличный совет, которым стоит руководствоваться, когда ваш список адресов электронной почты начинает расти.

4 Протестируйте и оптимизируйте

Имея возможность отслеживать успех кампании, очень важно использовать эту информацию для улучшения будущих кампаний. Например, если вы обнаружите, что ваш CTR ниже среднего по отрасли, вы можете попробовать A / B-тестирование разных строк темы, чтобы найти правильный формат для увеличения CTR среди вашей аудитории. Или вы можете обнаружить, что подписчики переходят на ваш веб-сайт, но никогда не покупают у вас, поэтому содержание вашего электронного письма может быть недостаточно привлекательным для подписчиков, желающих совершить покупку у вас. Для этого вы можете попробовать включить код скидки или ограниченное по времени предложение или протестировать различные призывы к действию, чтобы увидеть, повлияет ли это на ваш коэффициент конверсии.

5 Создайте электронный календарь.

Когда ваш список подписчиков электронной почты вырастает до размера, при котором вы не можете вспомнить весь список, пора создать календарь электронной почты, в котором вы можете планировать рассылку электронных писем, выделяя, кому они должны быть отправлены, и содержимое внутри них. Затем вы можете заранее создавать контент и планировать рассылку электронных писем, чтобы у вас было больше времени, чтобы потратить на оптимизацию своего веб-сайта и сосредоточиться на увеличении продаж. Более того, вы можете настроить триггерные электронные письма для людей, когда они впервые подписываются на ваш список рассылки, или совершить продажу, чтобы они получали электронные письма от вас, даже если вы решите взять несколько дней на дропшиппинг. Нил Патель упоминает, что «триггерные электронные письма имеют на 152% больше открытий.по сравнению с традиционными электронными письмами. Они являются ценным инструментом коммуникации и превращают посетителей витрин в постоянных клиентов ». В этом случае те, кто не хотел бы настраивать триггерные электронные письма как часть своей стратегии электронного маркетинга.

Электронный маркетинг в двух словах

Вот и все. Электронный маркетинг – это сложный цифровой маркетинговый канал со множеством областей, о которых нужно подумать, от персонализации до CTR и запуска электронных писем. Но одно можно сказать наверняка: этот формат контента снова и снова превосходит свои аналоги в цифровом маркетинге с точки зрения того, что он является каналом получения прибыли. Согласно нашему исследованию, если вы хотите увеличить продажи в Интернете и у вас есть немного времени, чтобы инвестировать в электронный маркетинг, это время будет потрачено не зря.

Хотите узнать больше?

Есть ли что-нибудь еще, о чем вы хотели бы узнать больше, и что вы хотели бы включить в эту статью? Дайте нам знать в комментариях ниже!

Источник записи: www.oberlo.com