12 отличных примеров рекомендаций по использованию бренда (и советов по созданию собственных)

Когда дело доходит до создания запоминающегося бренда, последовательность – это все.

Просто посмотрите на самые узнаваемые компании в мире и на то, как быстро вы их узнаете. Взгляните на галочку, и вы поймете, что это Nike. Золотые арки олицетворяют Макдональдс. То же самое и с недожеванным яблоком Apple.

Эти компании практически застряли в вашем мозгу, и строгие правила бренда являются частью того клея, который заставляет их прилипнуть.

Но принципы бренда выходят далеко за рамки логотипа или значка. Дело в их цветах, изображениях, шрифтах, тоне и даже в ощущении, которое вы испытываете, когда видите одно из их рекламных объявлений.

В этой статье мы подробнее рассмотрим, что такое руководство по бренду, 12 примеров компаний, которые его реализовали, и несколько советов по созданию собственных рекомендаций по бренду.

Давайте перейдем к этому.

Что такое принципы бренда?

Руководство по бренду, также называемое руководством по стилю бренда, по сути, представляет собой инструкцию и свод правил о том, как сообщить о своем бренде.

В них представлены все визуальные детали, а также важные заметки о голосе, тоне и сообщениях компании. Они представлены в виде бумажного или цифрового буклета, заполненного примерами того, что делать, а что не делать.

Руководящие принципы бренда всесторонне охватывают идентичность бренда компании, включая ее:

• Логотипы: полные логотипы, второстепенные логотипы и значки.
• Цветовая палитра: основные и второстепенные цвета
• Типография: стили шрифтов, размеры и интервалы
• Другие изображения: фотографии, иллюстрации и иллюстрации.
• Голос и тон: как бренд использует язык и эмоции

Когда компании тратят время на создание рекомендаций по бренду, это помогает обеспечить неизменный имидж их бренда, где бы он ни появлялся.

В долгосрочной перспективе это окупится, так как ваша компания станет более узнаваемой и надежной, что откроет двери для лояльности к бренду.

А теперь давайте рассмотрим 12 замечательных примеров руководящих принципов бренда, которые вы можете использовать в качестве вдохновения.

12 компаний с принципами бренда-убийцы

1 Асана

Хотя некоторые логотипы и изображения брендов могут показаться случайными, опытные компании создают их с определенной стратегией и смыслом. Asana помогает людям понять «почему» за их брендингом, объясняя свой выбор, включая три точки на логотипе.

Эти точки подчеркивают безграничный потенциал человеческого сотрудничества, и компания надеется, что они передают чувство ясности, баланса и целенаправленного дизайна. 

Мика Дейгл, который руководил ребрендингом SaaS-компании, даже опубликовал брендбук о происхождении и мыслительном процессе ребрендинга Asana.

2 Нуср-Эт

Для пищевых компаний фотография может быть решающим фактором. Вот почему Nusr-Et включила фотографию продукта в свои рекомендации по бренду.

Они используют холодный и темный фон, чтобы еда стала звездой шоу. Текстура и толщина мяса должны быть хорошо видны, особенно на фотографиях мяса, чтобы зрители сразу могли сказать, что это материал высокого качества.

Эти фотографии задают четкое настроение и тон бренду компании: минималистичный фон и внимание к деталям демонстрируют изысканность и преданность своему делу.

Вы можете узнать больше о формировании бренда Nusr-Et здесь. Если вы думаете об открытии ресторана, вы даже можете использовать его в качестве шаблона рекомендаций по бренду для своего собственного бизнеса.

3 Цирк волков

Руководящие принципы бренда компании электронной коммерции Wolf Circus охватывают все, от «почему» бренда до его системы шрифтов.

Просматривая руководство по стилю бренда, вы можете увидеть, как определенные цвета являются ключевыми показателями дизайна бренда Wolf Circus. Сине-серый, пастельно-розовый и телесный цвета выступают в качестве поддерживающих цветов, которые можно использовать для различных элементов дизайна и фона. Их великие принципы также показывают, как бренд хочет отображать свой рекламный контент.

Например, Wolf Circus хочет, чтобы реклама своего продукта подчеркивала минимализм и делала украшения в центре внимания. 

4 Городские мастера по снабжению

Urban Outfitters, ритейлер, специализирующийся на образе жизни, в своем визуально креативном руководстве по стилю – все о модном дизайне и необычных фотографиях продуктов. 

Руководящие принципы бренда розничного продавца включают его методологию фотографирования и много информации о его логотипе и лице бренда.

Поскольку Urban Outfitters верит в эволюцию в соответствии с меняющимися предпочтениями потребителей, розничный торговец не уклоняется от ребрендинга каждые шесть месяцев или около того. Все, от логотипа до оформления магазина, обновлено, чтобы привлечь внимание современных потребителей, что делает Urban Outfitters одним из лучших примеров руководящих принципов бренда, которым нужно следовать, если вы заинтересованы в том, чтобы оставаться модными и актуальными.

5 Google Платформа для маркетинга

Иногда бывает необходимо объединить два продукта в единый бренд.

24 июля 2018 г. компания Google запустила свою платформу для маркетинга Google – совместный бренд, объединивший их рекламные продукты DoubleClick и Google Analytics 360 Suite.

Этот новый бренд нацелен на то, чтобы быть заслуживающим доверия, профессиональным и проницательным, сохраняя при этом то чувство доступности, которое полюбилось клиентам Google.

В их обширном визуальном руководстве сочетаются простота и мощные визуальные элементы, чтобы продемонстрировать свой бренд в доступной для понимания форме.

6 Убер

Приложение для вызова пассажиров Uber сообщает о своем бренде широкой публике с помощью девяти основных элементов:

1. Логотип
2. Цвет
3. Сочинение
4. Иконография
5. Иллюстрация
6. Движение
7. Фотография
8. Тон голоса
9. Типография

На странице бренда компании представлен обзор каждого из этих элементов, а также лучшие в своем классе примеры для быстрого понимания.

Обзор раздела «Иллюстрации», например, показывает, что компания использует ограниченный цвет, чистые линии, негативное пространство и основные геометрические формы, чтобы придать своим иллюстрациям фирменный вид.

7 Alienware

В молодые годы Alienware позиционировалась как компания, ориентированная на «серьезных геймеров». 

Но после проведения дополнительных исследований рынка, чтобы лучше понять свою аудиторию, компания поняла, что серьезные геймеры рассматривают игры как образ жизни с разнообразной, постоянно расширяющейся культурой.

Поэтому компания обновилась, использовав принципы своего бренда, чтобы показать, что ее новая идентичность является более точным отражением идентичности игрового сообщества.

Все, от иллюстраций и логотипа до макетов и фотографий, также четко определено для всех, кто хочет продвигать или продавать продукцию компании через свои собственные кампании.

8 Audi

Audi – это имя нарицательное во всем мире, а это означает, что бренд тиражируется и продвигается в тысячах мест.

Вот почему правила использования бренда в Интернете очень специфичны.

Они включают в себя различные руководящие принципы для внешнего вида своего бренда в пользовательских интерфейсах, средствах связи, корпоративном бренде, корпоративном звуке, кинофильмах, автоспорте и на объектах дилеров.

Есть даже правила соотношения и выравнивания для использования их логотипа в любом брендовом материале.

9 Carrefour

Широкая цветовая палитра и яркая планировка дополняют богатую и красочную историю бренда Carrefour.

Содержание их руководящих принципов бренда сосредоточено на том, чтобы быть теплым, открытым и связанным с окружающей средой своего бренда. Поскольку Carrefour работает в сфере розничной торговли продуктами питания, это отличный подход к достижению их цели добиться признания и уважения за свою приверженность обслуживанию клиентов.

Если вы строите гостеприимную «семейный бренд», который направлен на прививают чувство близости и теплоты, Carrefour в брендбук может иметь некоторое большое вдохновение.

10 Shazam

Это приложение, принадлежащее Apple, позволяет легко находить песни, которые вы слышите в ресторанах, магазинах и почти везде.

Компания применяет такой же простой подход в своих принципах идентификации бренда, как и в пользовательском интерфейсе. В нем объясняется, какую важную роль играет его логотип в идентификации бренда, и как сочетать логотип с водяным знаком в разных контекстах.

Shazam также включает немного юмора в свое руководство по идентичности, чтобы все было весело и интересно, одновременно подчеркивая индивидуальность бренда.

11 Netflix

Спустя более 20 лет после своего рождения Netflix продолжает набирать популярность как краеугольный камень медиа-рынка по запросу.

Естественно, логотип компании и значок «N» практически превратились в самостоятельные сущности.

Поскольку его бренд в основном узнаваем, он не уделяет слишком много внимания в своих онлайн-рекомендациях по бренду, за исключением логотипа и символа.

Это говорит о том, что руководящие принципы вашего бренда должны доходить только до масштабов вашего бренда.

Иногда основы – это все, что вам нужно, чтобы эффективно держать вещи в узде.

12 НАСА

Неудивительно, что руководящие принципы НАСА в отношении брендов подробны. У организации даже есть другое название для своего 60-страничного документа – «Руководство по стандартам графики ».

Это руководство является одним из лучших примеров руководящих принципов бренда, когда речь идет о том, чтобы не оставлять камня на камне. Особое внимание уделяется деталям и используются примеры для иллюстрации каждого пункта.

Это разительный контраст с последним примером простоты Netflix.

Пусть это будет развернутым уроком о том, что не существует единственно правильного способа составления руководящих принципов для бренда, и что ваш должен отражать уникальное положение и цели вашего бренда.

Говоря о вашем бренде, вот несколько советов по созданию собственных руководящих принципов.

Советы по созданию рекомендаций по бренду

1 Укажите, что можно и что нельзя

По-настоящему полезные рекомендации по использованию бренда не просто говорят вам, что вам следует делать. Они также рисуют картину того, чего вам не следует делать.

Это помогает наглядно и легко понять ваши требования к использованию.

У OGSystems есть игривый способ сообщить вам, чего нельзя, например, убедиться, что логотип никогда не размещается на высококонтрастном фоне или фонах, которые слишком похожи на цвета логотипа.

В правилах также четко указано, что вас будут строго осуждать, если вы наклоните логотип или добавите украшения, такие как тени и градиенты.

2 Не бойтесь конкретизировать

Чем больше деталей, тем лучше. Если вы обратились к этому в своей стратегии бренда, объясните конкретные сценарии и варианты использования разных цветов, шрифтов и изображений.

В руководстве по бренду Element Three компания использует точный шрифт практически для каждого канала связи.

В разделе «Использование гарнитуры шрифта» обсуждаются имя и стиль шрифта для заголовков и заголовков, а также основной текст. Эти правила применяются к нескольким каналам, включая веб-контент и печатный контент, электронную почту и внутренние мероприятия сотрудников.

Здесь нет места неуверенности.

3 Брендируйте свои рекомендации

Цель рекомендаций по бренду – убедиться, что ваш бренд всегда преподносится одинаково, и сам документ не является исключением.

Думайте об этом как о еще одном маркетинговом материале, демонстрирующем атмосферу вашего бренда.

Вы можете добиться этого, добавив небольшие штрихи в соответствии с инструкциями, которые вы объясняете.

Например, вместо нумерации страниц простыми черными цифрами используйте значок вашего логотипа и цветовые акценты, чтобы сделать его своим. Используйте цвета и шрифты вашего бренда в заголовках разделов, а также в пояснениях и описаниях.

Вот более старая версия бренда Quiqup, в логотипе и значке которой использовалась забавная фигурная буква Q. Компания расширила эту зацикленную линию по всему документу с рекомендациями по бренду, чтобы создать визуальный поток и усилить визуальную идентичность.

4 Назовите свой основной цвет.

Если вы хотите сделать еще один шаг в укреплении своего бренда, назовите свой основной цвет.

Например, Netflix называет свой основной цвет «красным Netflix», а HubSpot использует «оранжевый HubSpot». Spotify использует – как вы уже догадались – «Spotify green».

Тем самым он создает атмосферу важности вокруг вашего бренда, заявляя при этом, что цвет является вашей частной территорией. (Предупреждение о спойлере: это не так, но выглядит круто.)

Этот совет по использованию бренда настолько прост, что кажется почти обманом.

5 Рассмотрите возможность использования профессионала

Немного иронично, что руководящие принципы вашего бренда – это хакерская работа, вам не кажется?

Если никто из вашей команды не обладает навыками графического дизайна, подумайте о найме профессионала, который определит наиболее важные составляющие вашего бренда.

Для молодого бизнеса это может показаться значительным вложением средств, но, как вы уже знаете, ваш бренд имеет огромное значение.

Ищите более доступные варианты на сайтах для фрилансеров, таких как 99designs, Fiverr и Designhill. Там, где есть панель поиска, просто введите «рекомендации по бренду», чтобы увидеть портфолио от доступных дизайнеров.

Сделайте свой бренд последовательным

Как мы уже обсуждали, последовательность имеет решающее значение, если вы хотите, чтобы ваш бренд оставался в сознании потребителей. Важна каждая мелочь, от вашего основного цвета до шрифта, который вы используете в электронных письмах вашей компании.

Руководства по бренду – отличный инструмент для определения всех этих правил и обеспечения их постоянного соблюдения. Рекомендации особенно полезны, если вы сотрудничаете с другими компаниями, которые будут использовать визуальные элементы вашего бренда, например, в рекламных акциях и рекламе.

Проактивно следя за тем, чтобы все всегда были на одной странице, вы получите больший контроль над имиджем вашего бренда.

А по мере роста и развития вашего бизнеса это поможет создать заслуживающий доверия и надежный опыт для всех, кто с ним взаимодействует, а это означает больше клиентов и большую прибыль.

Хотите узнать больше?

• Как брендировать свой интернет-магазин 
• Создатель логотипов: создайте потрясающий логотип для своего бизнеса
• 10 советов по личному брендингу, которые улучшат ваш бизнес
• Как создать и реализовать стратегию роста
• Как создать контентную стратегию, которая действительно стимулирует трафик