10 трендов в Instagram, которые нужно знать в 2021 году [Инфографика]

Долой старое, давай новое.

Если вы занимаетесь электронной коммерцией, важно всегда оставаться в курсе последних маркетинговых тенденций.

По мере того, как мы приближаемся к 2021 году, важно оглянуться назад на то, какие кампании понравились потребителям, какие сработали, а какие нет, и чего ожидать в будущем на всех платформах, на которых вы продаете.

Имея один миллиард активных пользователей по всему миру, есть вероятность, что Instagram находится в этом списке платформ. Это означает, что вы захотите знать, каковы последние тенденции в Instagram, чтобы правильно использовать их для своих маркетинговых усилий в Instagram в 2021 году.

В этом посте мы расскажем о тенденциях в Instagram на пути к 2021 году. Таким образом, вы получите всю информацию, необходимую для настройки, корректировки и планирования вашей маркетинговой стратегии в Instagram.

Давайте перейдем к этому.

1 Истории из Instagram: основа влиятельного маркетинга

Самый первый тренд в Instagram связан с Instagram Stories.

Несмотря на то, что он был запущен всего четыре года назад, он быстро закрепился в качестве одной из главных тенденций Instagram и завоевал сердца пользователей Instagram во всем мире. 

Сегодня это считается не только одной из самых популярных функций платформы, но и одним из лучших продуктов материнской компании Facebook.

Истории стали особенно ключевым аспектом маркетинга влиятельных лиц: почти восемь из десяти (78 процентов) брендов заявили, что Instagram Stories оказали огромное влияние на контент влиятельных лиц об их бренде (Tribe Dynamics, 2020).

Фактически, это чрезвычайно популярный инструмент среди влиятельных лиц – 88 процентов из них говорят, что регулярно публикуют контент в Stories. 

В будущем все признаки указывают на рост использования историй, и это станет одной из самых горячих тенденций в Instagram в 2021 году: 63 процента влиятельных лиц в Instagram начали использовать истории «гораздо чаще» в прошлом году.

2 Ожидается, что использование роликов в Instagram вырастет

Instagram Reels, который позволяет пользователям создавать и редактировать короткие 15-секундные видеоролики, был запущен в августе 2020 года и доступен в 50 странах (Influencer Marketing Hub, 2020).

С момента своего появления его называли по-разному, в том числе «конкурентом Facebook TikTok» и «клоном TikTok ».

Учитывая впечатляющий рост TikTok и схожесть с ним Reels, вряд ли будет сюрпризом, если Reels станет столь же популярным. Запуск Reels также совпадает с тяжелым периодом для TikTok, который может привести к одной из самых больших тенденций в Instagram, на которую следует обратить внимание в 2021 году.

Примерно за месяц до запуска Reels Индия запретила TikTok. Это, вероятно, побудило TikTokers искать альтернативу, которую они, возможно, нашли в Reels. Статистика показывает, что среднее время, которое пользователи в Индии проводят в Instagram, с момента запуска Reels выросло на 3,5%.

Поскольку TikTok теперь находится под угрозой в США, есть большая вероятность, что Instagram Reels действительно войдет в число главных трендов Instagram в 2021 году.

3 Instagram Live, чтобы жить дальше

Instagram Live – одна из самых быстрорастущих тенденций в Instagram за последние несколько месяцев.

В то время как страны во всем мире были заблокированы, чтобы обуздать распространение коронавируса, люди использовали цифровые каналы, чтобы оставаться в сети. На пике пандемии в апреле использование Instagram Live резко выросло на 70 процентов всего за один месяц (Business Insider, 2020).

Аналитики объясняют это тем, что люди не запрограммированы на то, чтобы оставаться в изоляции в течение длительного периода времени, и обращаются к каналам социальных сетей, чтобы удовлетворить свою потребность в социальном взаимодействии. 

По мере того, как мы приближаемся к концу года и к 2021 году, ситуация с COVID-19 не приближается к разрешению с последующими волнами инфекции, поражающими многие страны. Тем не менее, ожидайте, что строгие ограничения останутся на месте, а Instagram Live продолжит тенденцию в Instagram и в новом году.

С интернет – магазины растут в популярности, наряду с числом пользователей Instagram, один из топ Instagram тенденций упустить в 2021 является потребители покупками на Instagram.

Хотя Instagram, возможно, не является очевидным местом для покупок в Интернете, термины «покупки» и «Instagram» нельзя отрицать, что в Instagram есть возможности для коммерции: 36 процентов пользователей Instagram в США называют покупки в качестве хобби.

Полностью осознавая это, платформа постоянно запускает новые функции, чтобы удовлетворить потребности потребителей на разных этапах воронки покупки.

В настоящее время 70 процентов покупателей используют Instagram для поиска товаров (Facebook, 2019). Также есть 130 миллионов пользователей, которые каждый месяц узнают о продуктах больше, просматривая сообщения о покупках.

Поскольку покупатели проводят все больше и больше времени в Instagram, мы не удивимся, если в 2021 году покупки в приложениях станут в Instagram более популярными, чем сейчас.

5 Вкладка “Обзор” в Instagram.

Часть усилий Instagram, направленных на то, чтобы удерживать пользователей во время просмотра, была реализована в форме его страницы Explore. Это то, что компания использует для представления пользователям ранее неизвестного контента.

Более 50% учетных записей Instagram используют функцию «Обзор» не реже одного раза в месяц (Instagram, 2019). Благодаря постоянным усилиям Instagram, направленным на то, чтобы сделать его более удобным для пользователя, включая редизайн и ярлыки для облегчения навигации, время, затрачиваемое на исследование, и частота использования, вероятно, увеличатся.

Это сделает его чрезвычайно привлекательным каналом, с помощью которого компании смогут расширить свой охват и узнаваемость бренда. Тем не менее, мы ожидаем, что главные тенденции Instagram в 2021 году будут включать конкуренцию между брендами за видимость в Instagram Explore, чтобы повысить заинтересованность в их контенте в Instagram.

6 Тенденции TikTok, Twitter и Gif-контента в Instagram

Instagram, возможно, начинался как платформа только для изображений и изображений, но теперь это история.

Просматривая сегодня Instagram, вы увидите контент, который сильно отличается от контента, который привел к славе Instagram много лет назад.

Это благодаря кроссплатформенным форматам контента, которые ворвались в каналы Instagram, включая мемы, видео, похожие на танцевальные вызовы TikTok, гифки, спецэффекты и многое другое (Hootsuite, 2020).

Чтобы адаптироваться к растущей популярности других типов контента и удовлетворить потребности пользователей в нем, Instagram очень быстро представил новые функции, которые позволяют пользователям создавать похожий – если не тот же тип – контент. 

Этот тип контента, популярный в настоящее время в Instagram, скорее всего, сохранится в 2021 году. Недавняя покупка Giphy материнской компанией Facebook и ее план по интеграции в Instagram – явный признак ее плана не позволять формату быть ограничивающим фактором для контента пользователей Instagram. может создать.

7 Использование фирменных фильтров AR

С тех пор, как Facebook сделал Spark AR (свою платформу дополненной реальности, которая позволяет пользователям создавать фильтры со специальными эффектами) общедоступной в середине 2019 года, более одного миллиарда человек во всем мире использовали ее.

Бренды были одними из первых, кто воспользовался технологиями, чтобы предложить покупателям новые впечатления от покупок. Сюда входят косметические компании, позволяющие пользователям выбирать различные фильтры оттенков макияжа и применять их к своим изображениям, чтобы увидеть, как они будут выглядеть (Later, 2020).

Потребители также могут «примерить» разные наряды или разместить предметы в своих домах, даже не видя их лично.

Учитывая их потенциал, мы ожидаем, что эти фирменные фильтры AR станут одной из главных тенденций Instagram в 2021 году, и компании без колебаний будут использовать их в качестве маркетингового инструмента.

8 Публикации с каруселью будут оставаться в тренде в Instagram.

Картина рисует тысячу слов. Итак, представьте, на что способны несколько изображений и / или видео, или их комбинация.

Карусельные посты в Instagram стали одним из самых популярных форматов постов с момента его запуска в начале 2017 года. Сегодня его рост не прекращается. 

Вскоре после запуска лишь небольшая часть (от трех до четырех процентов) всего контента в Instagram была опубликована в виде карусельного поста. Перенесемся на три года в июль 2020 года, и эта цифра выросла до 19,4 процента (Marketing Charts, 2020).

Только в 2020 году мы видим, что доля карусельных постов в общем количестве постов в Instagram увеличивается месяц за месяцем, настолько, что аналитики предсказывают, что они станут основной формой органического контента Instagram. 

Если эти цифры продолжат развиваться, нет никаких сомнений в том, что карусельные публикации станут одной из главных тенденций Instagram в 2021 году. 

Одной из новейших функций Instagram является функция сбора средств, запущенная в третьем квартале 2020 года. С ее помощью пользователи могут либо начать свой личный сбор средств, либо внести свой вклад в существующие кампании (Instagram, 2020).

Инструмент был введен в ответ на замедление экономики, вызванное пандемией коронавируса, и предназначен для поощрения пользователей к помощи и поддержке испытывающих трудности предприятий.

Только за первые семь месяцев 2020 года только в Instagram и Facebook было собрано более 100 миллионов долларов для пострадавших от COVID-19, и компания заявляет, что в последнее время наблюдается сплошная волна цифровой активности.

Поскольку экономисты прогнозируют, что рецессия продлится еще как минимум несколько кварталов и определенно до 2021 года, мы полагаем, что эта функция наберет обороты и станет популярной в Instagram в 2021 году – если не раньше.

10 IGTV выходит в центр внимания

И последнее, но не менее важное в этом списке тенденций Instagram, на которые следует обратить внимание в 2021 году, – это растущее распространение IGTV (Instagram TV).

Использование, вероятно, ускорится после того, как Instagram объявил о планах разрешить рекламу на своей платформе для длинных видео (Social Media Today; Instagram, 2020).

Это делает более привлекательным для создателей контента создание более длинных видеороликов для IGTV и попытку заработать на рекламных возможностях, а также для брендов, чтобы их имена были на виду, чтобы повысить узнаваемость.

По имеющимся данным, создатели контента IGTV получают такой же процент доходов от рекламы, что и пользователи YouTube, что может превратить Instagram в потенциального конкурента. 

Instagram пообещал, что в ближайшие месяцы будет выпущено больше расширений и функций IGTV, поэтому ожидайте, что использование будет набирать обороты в 2021 году. 

Вывод

Вот и все. Это десять трендов Instagram, о которых вам нужно знать в 2021 году.

Имея это, вы должны быть вооружены достаточным количеством информации, чтобы разработать маркетинговую стратегию Instagram, которая поставит вас на шаг впереди ваших конкурентов. 

Вы профессионал по маркетингу в Instagram или просто заядлый пользователь? Что вы думаете об этих тенденциях в Instagram и какие из них вы ожидаете по-настоящему уловить?

Дайте нам знать, поделившись своими мыслями с нами ниже!

Резюме: тренды Instagram 

Вот краткое изложение тенденций в Instagram, которые вам нужно знать в 2021 году:

1. Истории из Instagram останутся ключевым компонентом маркетинга влиятельных лиц Instagram (Tribe Dynamics, 2020).
2. Instagram Reels, запущенный в августе 2020 года, может вскоре начать набирать обороты и стать прямым конкурентом TikTok в 2021 году (Influencer Marketing Hub, 2020).
3. На пике пандемии коронавируса использование Instagram Live резко выросло на 70 процентов и будет оставаться популярным в 2021 году (Business Insider, 2020).
4. 70 процентов покупателей используют Instagram для знакомства с продуктами, а 130 миллионов пользователей ежемесячно просматривают его сообщения о покупках, чтобы узнать больше (Facebook, 2019). 
5. Более половины всех учетных записей Instagram используют функцию «Исследовать» не реже одного раза в месяц (Instagram, 2019).
6. Кросс-платформенный контент из других социальных каналов, включая TikTok и Twitter, будет больше представлен в Instagram (Hootsuite, 2020).
7. Фирменные фильтры AR в Instagram использовали более миллиарда человек с тех пор, как они стали общедоступными и станут популярными в Instagram (позже, 2020 г.).
8. Сегодня почти каждый пятый пост в Instagram публикуется в виде карусельного поста (Marketing Charts, 2020).
9. Instagram анонсировал функцию сбора средств, позволяющую пользователям собирать деньги на личные нужды или вносить свой вклад в уже существующие (Instagram, 2020).
10. Instagram теперь позволяет пользователям начать зарабатывать деньги на IGTV с помощью рекламы (Social Media Today, Instagram, 2020).

Хотите узнать больше?

• 10 лучших статистических данных по цифровому маркетингу, которые вы должны знать в 2021 году [Инфографика]
• 15 лучших инструментов Instagram Analytics на 2020 год
• 21 жизненная цель, которую стоит поставить перед собой
• Полное руководство по видео в Instagram для бизнеса в 2021 году

Есть ли что-нибудь еще, что вы хотели бы узнать о тенденциях в Instagram и о том, что хотели бы включить в эту статью? Дайте нам знать в комментариях ниже!