10 основных статистических данных и фактов о цифровом маркетинге на 2021 год [Инфографика]

Без выполнения заказов, упаковки и доставки клиентов, о которых нужно беспокоиться, бизнес прямой поставки может показаться намного более простым в управлении.

Конечно, это большие вещи не для вас. Но вести дропшиппинг-бизнес, конечно, непросто.

Безусловно, одним из наиболее важных аспектов, на котором следует сосредоточиться при ведении или открытии бизнеса прямой поставки, является цифровой маркетинг. Без него вам будет сложно добиться заметности, необходимой вашему магазину для увеличения продаж и роста.

Но прежде чем приступить к разработке стратегии, вам необходимо знать несколько ключевых статистических данных цифрового маркетинга. 

От статистики рекламы до ведущих платформ цифрового маркетинга и многого другого – вот десять статистических данных и фактов о цифровом маркетинге, которые вам нужно знать в 2021 году, чтобы обеспечить работу вашего магазина прямой поставки. 

Давайте перейдем к этому.

1 Сколько уникальных мобильных пользователей в мире?

Первая статистика в этом списке статистики цифрового маркетинга поможет вам понять важность мобильного маркетинга.

Последняя рекламная статистика показывает, что по состоянию на январь 2021 года в мире насчитывалось 5,22 миллиарда уникальных пользователей мобильных телефонов (DataReportal, 2021). Это 66,6 процента от общей численности населения Земли.

По сравнению с январем 2020 года он также вырос на 1,8% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. В этом году число пользователей мобильных телефонов в мире увеличилось на 93 миллиона. Если статистика цифрового маркетинга продолжит развиваться, мы увидим еще больше пользователей мобильных телефонов в ближайшие годы. 

Смартфоны являются наиболее популярным типом мобильных устройств, и 96,6 процента всех пользователей Интернета имеют смартфоны. Для сравнения, только девять процентов используют мобильные телефоны, не являющиеся смартфонами, и 34,3 процента – пользователи планшетов. 

Независимо от того, работаете ли вы уже в магазине электронной коммерции или думаете о том, чтобы открыть его, вы определенно захотите сделать мобильную рекламу частью своего плана цифрового маркетинга.

Учитывая растущее число пользователей мобильных телефонов, неудивительно, что расходы на мобильную рекламу в США также увеличиваются.

Недавняя статистика цифрового маркетинга предсказывает, что к 2023 году расходы на мобильную рекламу в США достигнут 156,38 миллиарда долларов (eMarketer, 2020). На самом деле это небольшой пересмотр в сторону увеличения по сравнению с 155,26 миллиарда долларов, которые ранее прогнозировались до пандемии коронавируса.

Из-за пандемии статистика цифрового маркетинга фактически показывает замедление роста расходов на мобильную рекламу в 2020 году, поскольку компании свернули свои общие маркетинговые усилия. Однако ожидается, что рост использования мобильной связи потребителями подтолкнет эти показатели к росту в ближайшие несколько лет.

Эксперты говорят, что COVID-19 вызвал изменения в поведении пользователей мобильных устройств. Многие начали заниматься потоковой передачей видео, играми и покупками на своих мобильных устройствах. Это, в свою очередь, подтолкнуло рекламодателей к инновациям, поскольку они приспосабливаются к этим новым изменениям. 

3 Посещения с помощью обычных поисковых систем с мобильных устройств.

Если приведенные выше факты цифрового маркетинга на мобильных устройствах заставили вас задуматься об инвестировании в них, обязательно выделите часть своего бюджета на его оптимизацию для обычного поиска. 

Это связано с тем, что за последние несколько лет доля мобильных посещений в обычных поисковых системах росла. По состоянию на первый квартал 2020 года на мобильные устройства приходилось 56 процентов от общего числа посещений с помощью обычных поисковых систем в США (Statista, 2020). Для сравнения, всего пятью годами ранее в первом квартале 2020 года этот показатель составлял 45 процентов.

Это также соответствует растущему числу пользователей поиска по мобильным телефонам в США. В 2016 году 177,8 миллиона пользователей мобильных телефонов выполняли обычные поисковые запросы. К 2020 году это число выросло до 211 миллионов.

И если вам интересно, на какой поисковой системе сосредоточиться, Google – это то, что вам нужно. В декабре 2020 года 94,48% мобильных поисковых запросов в США выполнялись в Google.

4 Глобальные расходы на цифровой маркетинг в 2021 году

Все еще не верите в силу интернет-маркетинга? Эта следующая статистика цифрового маркетинга может просто изменить ваше мнение. 

Ожидается, что в 2021 году глобальные расходы на цифровую рекламу достигнут 389,29 миллиарда долларов (Statista, 2020). Это на 17 процентов больше, чем в 2020 году, когда годовой рост замедлился из-за экономических проблем, вызванных пандемией коронавируса.

В 2020 году глобальные расходы на цифровой маркетинг, составившие 332,84 миллиарда долларов, выросли всего на 2,4 процента в годовом исчислении. Тем не менее, рост будет возобновляться, с постоянным увеличением в течение следующих нескольких лет.

Ожидается, что в 2022 году будет еще один год значительного роста, поскольку расходы на цифровую рекламу вырастут на 13,3 процента до 441,12 миллиарда долларов. К 2024 году мировые расходы на цифровую рекламу, по прогнозам, превысят полтриллиона до 524,17 миллиарда долларов. Для сравнения: это на 85,7% больше, чем в 2018 году. 

5 Какой процент маркетинга является цифровым?

Статистика цифрового маркетинга, о которой мы упоминали до сих пор, должна показать, насколько популярен онлайн-маркетинг для бизнеса. Но насколько широко это распространено в общем плане? В конце концов, есть еще традиционный (оффлайн) маркетинг, которым можно заняться.

Согласно последним статистическим данным цифрового маркетинга, в 2021 году расходы на онлайн-маркетинг составят 46 процентов от общих мировых затрат на рекламу (WebStrategies Inc, 2020). Точная пропорция для каждой компании, естественно, будет варьироваться в зависимости от таких факторов, как сектор, стратегия расширения, целевой рынок и т.д.

Например, ожидается, что традиционные предприятия, особенно те, которые ориентированы на старшее поколение, которое с меньшей вероятностью будет работать в сети, будут иметь более сбалансированные инвестиции как в онлайн, так и в офлайн-маркетинг.

С другой стороны, предприятия электронной коммерции в Интернете, такие как магазины прямой поставки и распечатки по требованию, вероятно, будут в гораздо большей степени полагаться на цифровой маркетинг.

Но статистика цифрового маркетинга уже показывает, что онлайн-маркетинг становится все более популярным, чем традиционный маркетинг. Фактически, ожидается, что в 2021 году расходы на онлайн-рекламу увеличатся более чем вдвое. 

6 Какие цифровые платформы увеличивают расходы маркетологов в этом году?

В качестве всеобъемлющей категории в рамках цифрового маркетинга существует широкий спектр инструментов, для которых компании могут иметь разные приоритеты. Куда они вкладывают большую часть своих денег?

Новая статистика цифрового маркетинга в 2021 году показывает, что онлайн-видео и мобильные устройства станут самыми популярными каналами онлайн-маркетинга в этом году. Более девяти из десяти маркетологов планируют инвестировать в эти платформы, и большинство из них даже увеличивают свои расходы (Marketing Charts, 2021).

Это особенно верно в отношении онлайн-видео: семь из десяти маркетологов говорят, что у них будет больший бюджет, в то время как только три процента ожидают, что будут тратить меньше.

Фактически, более половины (54%) ожидают увеличения маркетинговых расходов на YouTube, самой популярной в мире платформе для обмена видео. 

Интересно, что 64 процента маркетологов также планируют больше тратить на мобильную связь в 2021 году. Поскольку потребители будут тратить четыре минуты из каждых пяти цифровых минут на свои мобильные устройства, это определенно достойное вложение.

Несмотря на то, что компании сокращают свой бюджет на онлайн-маркетинг в 2020 году в результате пандемии коронавируса, ожидается, что видео станет самым большим выжившим из всех усилий цифрового маркетинга. 

Это не только приоритет среди маркетологов, как видно из нескольких предыдущих статистических данных цифрового маркетинга, но и единственный формат рекламы, в который индустрии средств массовой информации и развлечений увеличили свои инвестиции. 

В частности, компании медиаиндустрии потратили на видеорекламу на 9,3% больше своих маркетинговых расходов, в то время как сектор развлечений потратил на 13,1% больше (eMarketer, 2020).

Рост инвестиций в эти два формата рекламы действительно произошел, несмотря на общее сокращение расходов на цифровую рекламу в обеих отраслях. В 2020 году секторы СМИ и развлечений снизили свои общие расходы на онлайн-рекламу на 9,3 процента и 6,9 процента соответственно.

8 Расходы на цифровой маркетинг на TikTok в 2021 году.

С 3,78 миллиардами пользователей социальных сетей по всему миру стратегия маркетинга в социальных сетях является обязательной для всех предприятий. И если есть одна платформа и только одна платформа, на которой вы должны сосредоточиться, пусть это будет самая быстрорастущая платформа за последние годы – TikTok.

В 2020 году база пользователей TikTok выросла на 75% всего за девять месяцев. Неудивительно, что оно приносит больше денег, чем любое другое приложение.

Если этого недостаточно, то в 2021 году все это может еще больше усугубиться: 44 процента рекламодателей намерены увеличить свои расходы на рекламу в TikTok в этом году (WARC, 2021). Это на пять процентных пунктов больше, чем у Facebook, который обычно называют «королем социальных сетей».

9 Доходы от рекламы в Facebook. Доходы от рекламы продолжают расти.

Говорить о статистике цифрового маркетинга без упоминания Facebook практически невозможно. С рекламной аудиторией в 2,14 миллиарда человек это маркетинговая платформа по умолчанию для многих предприятий электронной коммерции.

Его растущая популярность также означает, что компания добивается впечатляющих показателей роста доходов от рекламы. Недавняя статистика рекламы в Facebook показывает, что выручка компании от рекламодателей увеличилась на 22 процента в третьем квартале 2020 года до 21,2 миллиарда долларов (Yahoo, 2020). Это на 21,8 процента больше, чем в третьем квартале 2019 года.

Доход от рекламы долгое время составлял большую часть общего дохода Facebook. В том же квартале общая выручка компании составила 21,5 миллиарда долларов. Другими словами, 98,84% доходов Facebook приходится на рекламу на его платформе.

10 Онлайн-опыт начинается с поисковой системы

И последнее, но не менее важное в этом списке статистики цифрового маркетинга – это зависимость потребителей от поисковых систем.

Последние статистические данные по интернет-маркетингу показывают, что почти семь из десяти (68 процентов) онлайн-опыта начинаются с использования поисковой системы (BrightEdge, 2019). Это относится как к обычному, так и к платному поиску, причем органический поиск занимает гораздо большую долю (53% обычного поиска против 15% оплачиваемого).

Это превосходит все другие типы поиска, включая обычный поиск в социальных сетях, который составляет всего пять процентов. Кстати, процент органических поисковых запросов в социальных сетях остается на этом уровне с 2014 года.  

Думаете об увеличении расходов на цифровой маркетинг в поиске? Тогда знайте: Google – ведущая поисковая система в мире, на долю которой приходится более 90 процентов рынка. Так что, если есть одна поисковая система, на которой нужно сосредоточиться, Google – ваш ответ.

Вывод

Эти десять ключевых статистических данных цифрового маркетинга должны были дать вам лучшее представление о том, с чего начать.

Но с вашей стороны может потребоваться гораздо больше исследований. От рекламы на YouTube до социальных сетей и даже маркетинга влиятельных людей есть много чего изучить и еще много конкретной рекламной статистики, которая поможет вам определить приоритеты вашего маркетингового бюджета и усилий.

Какая ваша любимая платформа цифрового маркетинга? Дайте нам знать в комментариях ниже!

Резюме: Статистика цифрового маркетинга

1. В мире 5,22 миллиарда уникальных пользователей мобильных телефонов. (DataReportal, 2021 г.)
2. К 2023 году расходы на мобильную рекламу в США достигнут 156,38 миллиарда долларов (eMarketer, 2020).
3. Мобильные устройства составляют 56 процентов от общего числа обычных поисковых запросов в США. (Statista, 2020)
4. Ожидается, что в 2021 году глобальные расходы на цифровой маркетинг достигнут 389,29 миллиарда долларов (Statista, 2020).
5. В 2021 году расходы на цифровой маркетинг составят 46 процентов от общих мировых расходов на рекламу (WebStrategies Inc, 2020)
6. Более 90 процентов маркетологов планируют в этом году больше инвестировать в видео и мобильные устройства. (Маркетинговые графики, 2021 г.)
7. Медиаиндустрия США потратила на видеорекламу на 9,3 процента больше, а сектор развлечений – на 13,1 процента больше. (eMarketer, 2020)
8. 44 процента рекламодателей планируют увеличить свои расходы на рекламу в TikTok в 2021 году (WARC, 2021).
9. Доходы от рекламы Facebook увеличились на 22 процента в третьем квартале 2020 года до 21,2 миллиарда долларов. (Yahoo, 2020)
10. 68 процентов онлайн-опыта начинаются с использования поисковой системы. (BrightEdge, 2019)

Хотите узнать больше?

• 9 маркетинговых стратегий, которые повысят уровень вашего магазина электронной торговли
• Сколько будет стоить реклама в Facebook в 2021 году?
• 5 бесплатных маркетинговых каналов, которым стоит уделить приоритетное внимание в 2021 году
• 10 жизненно важных стратегий, которые следует использовать при маркетинге для поколения Z