ТОП-10 статистических данных по контент-маркетингу, которые вы должны знать в 2021 году

Ваш интернет-магазин настроен, и вы готовы к запуску. Как только он заработает, ключ кроется в том, чтобы побудить потребителей посетить ваш магазин.

Основной вопрос здесь: как? 

Процитирую Билла Гейтса: «Контент – король».

Один из самых эффективных способов увеличить посещаемость сайта – это контент-маркетинг. Чтобы сделать это правильно, необходимо, прежде всего, понимать такие аспекты, как цели, которые следует ставить, на какие показатели следует обращать внимание при измерении эффективности контент-маркетинга и т.д.

В этой статье мы рассмотрим десять статистических данных по контент-маркетингу, которые покажут вам не только важность контент-маркетинга, но и некоторые из его лучших практик, чтобы вы знали, как разработать стратегию контент-маркетинга, которая лучше всего подходит для вашего бизнеса.

Давайте начнем.

1 Эффективность контент-маркетинга

Первая статистика контент-маркетинга, которая у нас есть для вас, будет направлена ​​на ответ на основной вопрос: «Почему так важен контент-маркетинг?» 

Лучший способ объяснить важность контент-маркетинга – это посмотреть на его успешность. Целые 96 процентов всех маркетинговых лица, принимающего решения сегодня скажут контент маркетинга был эффективным для их бренда (Zazzle Медиа, 2019). Это на 37 процентных пунктов больше, чем в 2017 году, когда так заявили 70 процентов.

Фактически, почти каждый пятый из них описывает контент-маркетинг как «чрезвычайно эффективный». 

Это настолько важно, что контент-маркетинг все больше интегрируется в общие бизнес-цели брендов: 89 процентов маркетологов говорят, что теперь он является частью более широких целей их компании. 

Когда дело доходит до типов контент-маркетинга, которые обычно используются, письменный контент по-прежнему остается фаворитом маркетологов. 98% маркетологов используют письменный контент как часть своей стратегии контент-маркетинга. Далее следует электронный маркетинг с 82 процентами и органический соцсети с 78 процентами.

2 Измерение контент-маркетинга

Хотя приведенная выше статистика доказывает, что контент-маркетинг эффективен, это не означает, что вы должны начинать выпускать контент за контентом без обзора его результатов. Должна быть стратегия, и большая часть этого – измерение успеха.

Последние статистические данные по контент-маркетингу показывают, что три из четырех маркетологов (76 процентов) используют органический трафик для измерения успеха своего контента (SEMrush, 2020). Это относится к пользователям, попадающим на веб-сайт неоплаченным способом после того, как они натолкнулись на контент, выполнив поиск в Интернете.

Это самый популярный способ измерения успеха контент-маркетинга, за которым следуют лиды: 62 процента маркетологов указывают его как метрику для измерения эффективности их контента.

Сеансы и просмотры страниц, коэффициент конверсии и время на странице составляют пять самых популярных показателей: 60 процентов, 47 процентов и 39 процентов соответственно.

3 Наиболее достигнутая цель контент-маркетинга

Ни одна стратегия контент-маркетинга не обходится без постановки целей и задач. 

Согласно недавнему опросу, в 2019 году 86 процентов маркетологов заявили, что они смогли успешно достичь своих целей, связанных с узнаваемостью бренда, с помощью контент-маркетинга (Content Marketing Institute, 2019).

Это не только делает эту цель наиболее достижимой с помощью контент-маркетинга, но и темпы ее достижения также растут, поскольку это означает увеличение на пять процентных пунктов по сравнению с прошлым годом.

Другие цели, которых достигли маркетологи с помощью контент-маркетинга, включают способность обучать свою аудиторию, причем 79 процентов маркетологов достигли этого, за которым следует укрепление авторитета и доверия к бренду (75 процентов) и создание спроса и потенциальных клиентов (70 процентов).

С ростом числа маркетологов, сообщающих об успешном достижении целей по этим показателям, становится ясно, что контент-маркетинг является важной стратегией для развития вашего бизнеса прямой поставки.

4 Активные инвестиции в контент-маркетинг

При таком высоком уровне успеха в достижении целей с помощью контент-маркетинга неудивительно, что до 70 процентов маркетологов активно инвестируют в контент-маркетинг (HubSpot, 2020).

Но не все типы контент-маркетинга одинаковы, и затраты могут варьироваться в зависимости от разных методов. Видеомаркетинг, например, может быть особенно дорогостоящим, особенно если он проводится с использованием надлежащего профессионального оборудования и качественных съемок и монтажа.

Затраты на маркетинг влиятельных лиц также могут довольно сильно колебаться в зависимости от отрасли или ниши, в которой вы работаете, и от типа влиятельных лиц, которых вы ищете – будь то влиятельный влиятельный человек или микро-влиятельный человек.

Количество времени, энергии и ресурсов, которые вы можете потратить на инвестирование в контент-маркетинг, в конечном итоге сведется к вашему бюджету контент-маркетинга, что подводит меня к следующему пункту.

5 Контент-маркетинг способствует вовлечению и привлечению потенциальных клиентов

Да, контент-маркетинг эффективен. Но как и в каких областях мы видим наибольшие результаты?

Согласно последней статистике контент-маркетинга, более семи из десяти маркетологов (72 процента) говорят, что контент-маркетинг помогает повысить вовлеченность (OptinMonster, 2020).

Это относится к взаимодействиям пользователей с контентом и может быть чем угодно – от публикации, лайка и комментирования публикации в социальных сетях до нажатия на призыв к действию, встроенный в целевую страницу.

Многие маркетологи (72 процента) также говорят, что контент-маркетинг эффективен в увеличении количества потенциальных клиентов. 

Чтобы количественно оценить эффективность контент-маркетинга, нам необходимо понять его рентабельность инвестиций (ROI), которая определяет, приносит ли конкретное действие достаточно положительной отдачи, чтобы оправдать его вложения. Чем выше ROI, тем выгоднее продолжать производство контента. 

Но это не так просто, как кажется. Повышение рентабельности инвестиций требует прочной контентной стратегии, которая подводит нас к следующей статистике.

6 Стратегия контент-маркетинга

Одно дело – инвестировать в контент-маркетинг, другое – иметь правильную стратегию для достижения бизнес-целей.

Как мы видели из предыдущей статистики контент-маркетинга, бренды выделяют ресурсы на достижение своих бизнес-целей с помощью контент-маркетинга. Однако не у всех из них есть стратегия, которой можно руководствоваться.

Последние данные показывают, что чуть более трех четвертей (77 процентов) компаний заявляют, что у них есть стратегия контент-маркетинга (SEMrush, 2020).

Из них большинство, или 52 процента, считают свою стратегию «хорошей» или «отличной», а 38 процентов считают ее просто средней. Остальные десять процентов оценили свои стратегии как «справедливые» или «плохие».

Создание успешной стратегии контент-маркетинга, которая работает и отвечает целям, – непростой процесс. Он включает в себя постоянную оценку и тонкую настройку для адаптации к постоянно меняющимся потребностям рынка, вашей аудитории и вашим бизнес-целям.

7 Потребители ожидают, что бренды будут предоставлять контент.

Интересно, что 90 процентов потребителей ожидают, что бренды будут предоставлять контент (Meaningful Brands, 2019). Но несмотря на то, что спрос очевиден, добиться того, чтобы ваш контент действительно находил отклик у потребителей, может оказаться сложной задачей, поскольку более половины (58 процентов) онлайн-контента не считается значимым.

Контент-маркетинг, безусловно, является конкурентной областью. Чтобы ваш контент выделялся среди других, вам необходимо отличать его от контента, публикуемого другими брендами и, что более важно, вашими конкурентами. 

Это делается с помощью того, что эксперт Рэнд Фишкин называет «10-кратным содержанием ». Факторы, которые необходимо учитывать при создании такого контента, включают в себя то, вызывает ли он эмоциональный отклик, является ли он уникальным и содержит ли исключительную информацию.

Фактически, многое из того, к чему это, по сути, сводится, – это угол вашего контента и ваша способность предоставить читателям впечатление от контента, которое отличается от всего остального, что уже было опубликовано.

8 Пользовательский контент важен

Один из типов контента, который кажется значимым и ценным, – это контент, созданный пользователями. Это одна из самых эффективных форм контент-маркетинга: 79 процентов людей говорят, что она сильно влияет на их решения о покупке (Stackla, 2019).

Напротив, только 13 процентов из них говорят, что брендированный контент влияет на их решения таким же образом, а для контента, созданного влиятельными лицами, эта цифра падает еще до восьми процентов. 

Можно утверждать, что во многом это сводится к разнице в восприятии подлинности этих типов контента. 

По сравнению с брендированным контентом потребители в 2,4 раза чаще воспринимают контент, созданный пользователями, как подлинный. Фактически, это разительно отличается от точки зрения самих маркетологов, которые в два раза чаще рассматривают брендированный контент как более аутентичный. 

9 Стратегия контент-маркетинга: платные каналы распространения.

Когда дело доходит до неорганического контент-маркетинга, реклама в социальных сетях на сегодняшний день является самой популярной платной стратегией контент-маркетологов B2B. Целых 84 процентов из них вложили деньги в продвижение и распространение их контента на социальных медиа (Content Marketing Institute, 2020).

Из всех социальных сетей LinkedIn является самой популярной платной платформой для социальных сетей: 76 процентов маркетологов использовали ее за последние 12 месяцев. Facebook, король социальных сетей, занимает второе место с 66 процентами.

Эти две платформы с большим отрывом являются явными лидерами в платных социальных сетях. Twitter, Instagram и YouTube использовали всего 29%, 17% и 11% маркетологов соответственно. 

Следующим по популярности платным каналом распространения после рекламы в социальных сетях является спонсорство, такое как брендирование, киоски и семинары (66 процентов) и поисковая маркировка (SEM), 61 процент.

10 Аутсорсинг контент-маркетинга

Много времени, энергии и усилий уходит на то, чтобы хорошо провести контент-маркетинг. Это зависит не только от самой команды и ее доступных ресурсов, но и от того, насколько хорошо она интегрирована в компанию. 

Согласно последним статистическим данным по контент-маркетингу, более половины (52 процента) организаций говорят, что их обслуживает небольшая команда по контент-маркетингу, которая иногда состоит всего из одного человека. У четверти из них есть команда, которая работает в разных отделах, а шесть процентов из них говорят, что у них есть специальная команда для каждого бренда, продукта или отдела.

Если ваш бизнес только начинается, вы будете очень заняты, управляя различными его аспектами, и у вас может не быть ресурсов, чтобы нанять маркетолога, работающего полный рабочий день. Один из способов обойти это – передать работу на аутсорсинг.

Конечно, многие компании. Более чем у половины из них по крайней мере одна задача контент-маркетинга передана на аутсорсинг (Content Marketing Institute, 2020). Лучшее в аутсорсинге контент-маркетинга заключается в том, что от создания до стратегии и от измерения до распространения – существует очень много различных задач, которые можно передать на аутсорсинг.

Тем не менее, создание контента – это деятельность, которая чаще всего передается на аутсорсинг: 84% организаций заявили, что наняли для этого внешнего помощника. Далее следуют распространение контента с 31 процентом, технология контента с 22 процентами, а также стратегия и измерение контента по 13 процентов каждое.

Вывод

Мы надеемся, что эта статистика контент-маркетинга дала вам более четкое представление о важности контент-маркетинга и о том, как он может помочь вашему бизнесу в сфере электронной коммерции.

Если вам нужна дополнительная помощь в развитии вашего бизнеса, зайдите в наш блог, где у нас есть еще много полезной информации и статей обо всем, что связано с дропшиппингом.

Те из вас, у кого уже есть стратегия контент-маркетинга, поделитесь с нами, что сработало, а что нет, в разделе комментариев. Мы будем рады услышать ваши мысли!

Резюме: статистика контент-маркетинга

Вот сводка статистики контент-маркетинга, которую вам необходимо знать в 2021 году:

1. 96 процентов лиц, принимающих маркетинговые решения, считают, что контент-маркетинг эффективен для их бренда.
2. Три четверти маркетологов используют органический трафик для измерения успеха контент-маркетинга – используемой тематической метрики.
3. 86 процентов маркетологов успешно достигли своих целей по повышению узнаваемости бренда с помощью контент-маркетинга.
4. Семь из десяти маркетологов активно инвестируют в контент-маркетинг.
5. В среднем бренды тратят 41% своего маркетингового бюджета на контент.
6. Чуть более трех четвертей компаний имеют стратегию контент-маркетинга.
7. Девять из десяти потребителей ожидают, что бренды будут предоставлять контент.
8. Примерно 80 процентов потребителей говорят, что контент, создаваемый пользователями, сильно влияет на их решения о покупке.
9. 84 процента контент-маркетологов используют платные методы распространения контента. 
10. Более половины маркетологов передают на аутсорсинг по крайней мере одно мероприятие по контент-маркетингу, наиболее распространенным из которых является создание контента.

Хотите узнать больше?

• 10 статистических данных по блогам, которые необходимо знать в 2021 году [Инфографика]
• Современное руководство по созданию блога
• Вдохновение для создания блогов: 20 дизайнов, которые помогут вам начать свой блог
• 18 лучших SEO-инструментов, которые на самом деле используют SEO-эксперты в 2021 году

Есть ли что-нибудь еще, что вы хотели бы узнать о статистике контент-маркетинга и хотели бы включить в эту статью? Дайте нам знать в комментариях ниже!