Какая платформа электронной коммерции лучше всего подходит для SEO?

Планируете создать магазин электронной коммерции, который будет занимать высокое место в Google? Затем вам следует выбрать решение для электронной коммерции с расширенными встроенными функциями SEO. Поисковая оптимизация (SEO) – отличный способ привлечь трафик на ваш сайт электронной коммерции.

Поисковые системы развиваются каждый год и систематически меняют стратегии SEO, чтобы предоставлять своим клиентам наилучшие результаты. Таким образом, предприятия электронной коммерции должны быть в курсе этих изменений, чтобы быть впереди всех. Те предприятия, которые не рассматривают возможности SEO, в конечном итоге выбирают не ту платформу для своих бизнес-целей, и позже определенно пожалеют об этом.

Учитывая обилие платформ электронной коммерции на рынке, как вы можете определить, какая из них является лучшей платформой электронной коммерции для SEO в 2020 году? Продолжайте читать, и мы расскажем вам лучшую SEO-платформу для вашего бизнеса в сфере электронной коммерции. Но сначала давайте выясним, почему SEO имеет значение для электронной коммерции.

Важность SEO для электронной коммерции

Почему SEO так важно для вашего онлайн-бизнеса? Что ж, 93% онлайн-опыта начинаются с поиска. Раньше покупатели обычно шли прямо в свой любимый интернет-магазин в поисках продукта, но в наши дни онлайн-покупки начинаются с Google. Вот почему вам будет сложно получить ожидаемый трафик, если покупатели не смогут найти ваш сайт на первых страницах результатов поиска Google.

Как это работает? Представим, что вы торговец, продающий женские сумочки. Большинство покупателей будут искать желаемый товар, набирая такие слова, как «сумочка». Некоторые покупатели будут искать более конкретные термины, например «коричневые женские сумки-тоут». Затем результаты поиска будут появляться в результатах поиска клиентов (страница результатов поисковой системы), включая несколько различных продуктов в соответствии с ключевыми словами, примененными в поиске. 

Из приведенного выше примера легко понять, почему SEO может улучшить или разрушить ваш бизнес в сфере электронной коммерции. Чем выше позиции ключевых слов в результатах поиска, тем выше ваши шансы получить желаемый трафик и повысить коэффициент конверсии продаж. Чтобы его можно было обнаружить в обычном поиске и занять высокое место в поисковой выдаче, ваш магазин должен быть полностью оптимизирован, чтобы поисковые системы могли без проблем индексировать ваши страницы.

Почему Magento – одна из лучших платформ для SEO электронной коммерции 

Magento – лучшая маркетинговая платформа для электронной коммерции благодаря высокому уровню настройки. Magento 2 требует Mysql 5.6, что гарантирует лучшую обработку запросов, повторную индексацию и кеширование. С точки зрения SEO, платформа Magento позволяет клиентам легко управлять метатегами, ключевыми словами и т.д.  

Давайте подробно поговорим, почему Magento является самой дружественной к поисковой оптимизации платформой электронной коммерции, и рассмотрим основные функции платформы электронной коммерции, которые необходимы для высоких позиций в поисковых системах.

Независимые заголовки страниц 

У каждой веб-страницы есть собственный заголовок. Заголовок страницы, также называемый тегом заголовка, представляет собой элемент HTML, который отображается на вкладке вверху браузера. Заголовок страницы является ключевым элементом для SEO, поскольку поисковые системы индексируют заголовки страниц, чтобы узнать, какую информацию содержит веб-сайт. При просмотре в HTML-коде заголовок страницы заключен в код

.

Теги заголовков отображаются в поисковой выдаче как заголовки с возможностью нажатия для заданного ключевого слова и являются первым, что видят покупатели, когда ищут определенный продукт. Эффективные теги заголовков должны включать релевантное ключевое слово, для которого был оптимизирован магазин электронной торговли, и точное описание содержания веб-страницы. 

Заголовок страницы

По сравнению с другими платформами, которые автоматически создают заголовки страниц с использованием названия продукта или категории, платформа Magento дает вам больше возможностей настройки и гибкости, позволяя настраивать заголовки страниц на вашем веб-сайте электронной коммерции, удобном для поисковой оптимизации. 

Мета-заголовок в админке Magento

Настраиваемые мета-описания

Метаописание – это мета-тег, который служит кратким обзором из 150–160 символов, который представляет содержание веб-страницы и отображается под заголовком вашего объявления в результатах Google. Вы найдете метаописание в коде страницы как <meta name = “description” content = .

Мета-описание не является фактором ранжирования, однако оно побуждает клиентов открывать ссылку на веб-страницу. По мере того, как все больше клиентов переходят по ссылкам, поисковые системы информируют о том, что ваш интернет-магазин популярен и актуален, что в конечном итоге влияет на ваши результаты поиска.

Мета-описание

Некоторые решения для электронной коммерции автоматически создают метаописание по умолчанию, не давая вам возможности управлять текстом, который отображается в списке вашей поисковой системы. Magento включает ряд инструментов SEO, которые позволяют вам создавать собственные мета-значения для каждого продукта и иметь полный контроль над редактированием. Просто перейдите в «Основные настройки» -> «Поисковая оптимизация» и введите там соответствующие метатеги.

Независимые заголовки H1

Одна из самых сложных задач поисковых систем – выяснить контекст (основную идею) содержимого страницы. Один из способов для пауков поисковых систем понять, о чем ваша страница, – это проанализировать заголовок H1. При просмотре в HTML-коде H1 заключен в теги

.

Каждая веб-страница или сообщение в блоге имеет несколько заголовков (h1, h2, h3, h4). Тег H1 – это индикатор содержимого страницы, обычно используется в качестве основного заголовка страницы или публикации и отображается на страницах вашего продукта и категории. Несмотря на многочисленные изменения в рейтинге веб-сайтов за последние годы, тег H1 по-прежнему имеет важное значение в качестве фактора ранжирования. Вот почему маркетинговые команды часто делают все возможное, чтобы создать соответствующий тег H1 для своего контента. 

Если вы продаете товар, который соответствует поисковому запросу ваших потенциальных клиентов, например, «Зеленые наплечные сумки». Для SEO было бы лучше, если бы тег H1 на странице категории содержал такое же ключевое слово. Мощное метаописание должно показать посетителю, что вы релевантны его поисковым запросам, и включить сильный CTA (призыв к действию). 

Еще одна причина, по которой заголовок H1 так важен для поисковой оптимизации, заключается в том, что тег H1 значительно упрощает пользователям навигацию по веб-сайту. Вы можете себе представить разочарование владельцев интернет-магазинов, когда теги H1 создаются автоматически для веб-страниц и не могут быть легко изменены. 

К счастью, Magento можно настроить так, чтобы вы могли настраивать все заголовки H1 для таргетинга на определенные варианты ключевых слов. 

H1 в админке Magento

Канонические URL

Канонический URL-адрес – это исходный адрес веб-страницы, который помогает поисковым роботам избегать проблем с дублированием контента. С помощью канонических тегов вы можете указать Google, какая страница вашего сайта является дублированным контентом, а какая является исходным источником информации. 

Не рекомендуется размещать один и тот же продукт под несколькими URL-адресами, но иногда необходимо скопировать контент. Например, «обеденные стулья» можно указать в категориях «мебель» и «дом и сад ». Это может привести к тому, что один и тот же элемент будет отображаться под двумя независимыми URL-адресами. Google проиндексирует эти URL-адреса как две разные страницы с одинаковым содержанием.

Google может показаться, что это дублированный контент, поэтому он наказывает сайты с более низким рейтингом. Чтобы предотвратить эту проблему, Google предоставляет тег «REL CANONICAL», который дает вам возможность уточнить, какой URL-адрес следует рассматривать как дубликат исходной страницы и куда перенаправлять трафик. 

С Magento вы можете настроить канонический тег, который будет отображаться на страницах категорий и продуктов в административной панели Magento. Magento автоматически применяет канонический тег в иерархических URL-адресах продуктов, чтобы улучшить рейтинг вашего сайта.

Канонические URL в админке Magento

Скорость сайта

В случае с SEO скорость сайта имеет значение. Медленное время загрузки снижает эффективность сканирования и приводит к тому, что индексируется меньшее количество страниц. Это особенно характерно для мобильной коммерции, когда клиенты совершают покупки в пути и не хотят долго ждать загрузки контента. 

Вот почему Google учитывает скорость сайта как фактор для определения поискового рейтинга и наказывает медленные сайты, помещая их страницы в конец списка. Если ваш интернет-магазин быстро загружается, веб-боты вознаградят вас высокими рейтингами.

Magento предоставляет инструментарий производительности для управления интенсивным трафиком и дает вам значительное увеличение скорости. В Magento среднее время загрузки составляет менее двух секунд из-за таких технологий кэширования полной страницы, как Varnish и NGINX.

301 редирект

Редирект 301 относится к коду состояния HTTP, который сообщает о постоянном перемещении веб-страницы с одного URL-адреса на другой. Если поисковый робот обнаруживает перенаправление 301 при индексировании вашего магазина электронной торговли, перенаправление 301 указывает, что веб-бот должен удалить старый URL-адрес из своего индекса и заменить старую страницу соответствующей новой страницей. Старый URL-адрес будет перенаправлять пользователей на новый URL-адрес всякий раз, когда кто-либо пытается получить к нему доступ. 

Кнопки социальных сетей в админке Magento. Изображение предоставлено: Систрикс

Если у вас нет перенаправления 301, и вы удалите веб-страницу из своего магазина электронной торговли, поисковые системы будут рассматривать ее как код ответа на ошибку 404 Not Found. Это может привести к исключению страницы из индекса поисковой системы и потере ее рейтинга по определенному ключевому слову в Google. 

Платформа Magento может обрабатывать 301 редирект автоматически или на лету. Например, если вы измените URL-адрес категории, он может перенаправить его без каких-либо усилий с вашей стороны. Вы можете проверить это, введя старый URL-адрес в новое окно браузера и попытавшись загрузить страницу. Ваша учетная запись должна быть настроена так, чтобы вы могли редактировать ссылки. 

Карты сайта Auto XML

XML карта сайта представляет собой файл на вашем веб – сервере, который помогает поисковым системам обнаружить важные страницы и сканировать содержание разумно. XML-карта сайта функционирует как оглавление вашего веб-сайта и включает ценную информацию об обновлениях, изменениях веб-страницы или любых других языковых версиях страницы.

Sitemaps прийти в XML (е X tensible M arkup L формат anguage), что Google может легко проанализировать, чтобы открыть новые URL. Помните, что карта сайта в формате XML отличается от карты сайта в формате HTML, цель которой – помочь людям найти контент в вашем магазине.

Обслуживание XML-сайта – это не та работа, которую вы хотели бы выполнять вручную. К счастью, Magento автоматически генерирует карту сайта XML всякий раз, когда новая страница добавляется или удаляется из вашего магазина. Конфигурация Magento дает вам возможность настроить периодичность обновлений (может быть ежедневно, еженедельно или ежемесячно) и приоритет для каждого типа контента. 

Кнопки социальных сетей – это значки, которые дают вашим клиентам возможность делиться вашими продуктами и сообщениями в блогах в самых популярных социальных сетях. За последние несколько лет поисковые системы публично признали, что социальные сигналы становятся ведущим фактором ранжирования в их алгоритме.

Чем чаще о продукте делятся с помощью кнопки соцсети, тем больше влияние на SEO. Совместное использование в социальных сетях может увеличить реферальный трафик к вашему контенту, увеличить разнообразие обратных ссылок на ваш сайт и привлечь соответствующий трафик на сайт. 

Кнопки социальных сетей в админке Magento. Изображение предоставлено: Магистры

Существует множество вариантов того, как интегрировать кнопки социальных сетей в магазин Magento. Вы можете выбрать одно из нескольких различных бесплатных или платных расширений, создать собственное или применить такие службы, как AddThis.

Возможности Robots.txt Noindex

Файл robotx.txt сообщает поисковым роботам, какие страницы вашего интернет-магазина следует игнорировать при сканировании. Файл robots.txt играет важную роль с точки зрения SEO, поскольку дает поисковым системам полезные советы о том, как они могут более эффективно сканировать ваш сайт. В общем, любая страница вашего веб-сайта, которую вы не хотите, чтобы клиенты видели, не выполнив определенного действия, должна быть заблокирована от пауков поисковых систем.

Для интернет-магазина, который теоретически может перечислять тысячи продуктов, было бы намного лучше, если бы поисковая система индексировала страницы категорий продуктов, а не папки, содержащие фотографии, документы PDF, сценарии и многое другое. Это улучшает перспективы сканирования страниц вашего продукта поисковыми системами.

По умолчанию файл robots.txt, созданный Magento, включает директивы для роботов-роботов. Эти инструкции помогают избежать сканирования определенных областей веб-сайта, содержащих файлы, которые используются внутри системы. С Magento владельцы магазинов могут использовать настройки по умолчанию или определять свои собственные пользовательские директивы для определенных поисковых систем.

Нижняя линия

Magento – это лучшая настраиваемая платформа для электронной коммерции, которая дает владельцам магазинов больший контроль над технической оптимизацией на странице и за ее пределами для увеличения видимости в обычном поиске. Если нужная функция отсутствует, вы можете легко найти или разработать расширение, чтобы это произошло. Кроме того, такой уровень настройки позволяет брендам наивысший уровень контроля над пользовательским интерфейсом, что делает его ведущей платформой электронной коммерции на рынке.

Источник записи: https://elogic.co