Новости

Как раскрыть потенциал влиятельных лиц YouTube для вашего бренда

Как раскрыть потенциал влиятельных лиц YouTube для вашего бренда

Социальные сети – это не круто. Знаете, что круто? Влияние социальных сетей!

Когда я писал эту строчку, я позволил себе немного вольности от этой сцены в Социальной сети (вы знаете, этот фильм о Facebook). Это сцена, в которой Шон Паркер пытается убедить Марка Цукерберга в потенциале его тогда еще небольшой платформы.

«Миллион долларов – это не круто. Знаете, что круто? Миллиард долларов! »

Вы можете видеть, как глаза Шона сияют от волнения при взгляде на будущее, которое было у Facebook в мире социальных сетей.

Когда дело доходит до маркетинга влиятельных лиц, я думаю, что маркетологи и бренды должны с одинаковым воодушевлением воспринимать возможности, которые есть у влиятельных лиц YouTube, особенно когда они обращаются к миллениалам и нишевым аудиториям.

Но это не единственная аудитория, которую YouTube достигает. Бренды во всех отраслях и нишах быстро понимают, как зарабатывать деньги на YouTube с помощью влиятельного маркетинга.

В этой статье я расскажу:

  • Взлет YouTube
  • Некоторые из самых популярных типов партнерства с влиятельными лицами YouTube
  • Как найти подходящих влиятельных лиц на YouTube
  • 3 успешных примера влиятельного маркетинга на YouTube

Рост авторитета YouTube

Работа напрямую с влиятельным лицом YouTube дает множество преимуществ:

  • Когда дело доходит до видеоконтента, влиятельный человек на YouTube является законодателем моды, которому пользователи социальных сетей доверяют определять самые популярные продукты и тенденции.
  • Большинство создателей YouTube очень избирательно подходят к выбору брендов для сотрудничества, повышая уровень достоверности спонсируемого контента.
  • Лидеры мнений YouTube слушают свою аудиторию и взаимодействуют с ней, создавая сообщества, которые больше похожи на дружбу, чем на фанатские отношения.

Как раскрыть потенциал влиятельных лиц YouTube для вашего бренда

Источник

Кроме того, влиятельные лица YouTube меняют взгляды в большем количестве отраслей, чем вы думаете.

Исследование, проведенное Carat, Nielsen и YouTube, показало, что косметические бренды первыми начали сотрудничать с влиятельными лицами YouTube, при этом 86% из 200 лучших видео в категории о красоте поступили от влиятельных лиц (а не от брендов).

Но что интригует в открытии Carat, так это то, как далеко влиятельные лица YouTube выходят за пределы этой конкретной ниши.

Carat протестировала еще девять категорий, включая закуски, автомобили и игрушки. У всех девяти из них работа с влиятельным лицом на YouTube вызвала рост интереса к бренду, а также покупательского намерения потребителей.

Таким образом, идея о том, что маркетинг влиятельных лиц YouTube предназначен исключительно для женской аудитории, которая интересуется косметическими и косметическими брендами, просто неверна.

В конечном счете, стоит обратить внимание на влияние влиятельного лица YouTube на маркетинг, потому что следующее поколение аудитории обращает внимание на их брендированный контент в разных отраслях.

YouTube также вносит свой вклад, непрерывно работая над воспитанием влиятельных людей любого размера. Например, он запустил функцию «Товары», которая позволяет влиятельным лицам напрямую продавать аудитории.

Создатели с более чем 10 тысячами подписчиков могут предлагать товары, такие как чехлы для телефонов, футболки, шляпы, или любой из более чем 20 различных предметов, которые имеют смысл для их канала.

Кроме того, у него есть специальная программа для авторов, которая позволяет влиятельным лицам создавать отличные видео, находить свою аудиторию и развивать свой канал на YouTube.

Самые популярные партнерские отношения с Youtube

Партнерство с влиятельными лицами YouTube дает несколько преимуществ. Но чтобы провести маркетинговую кампанию на YouTube, очень важно подумать о различных возможных формах сотрудничества.

Давайте рассмотрим самые популярные партнерские отношения с YouTube, которые вы можете использовать для продвижения своих продуктов, инициатив и бренда.

Распаковка видео

Видео с распаковкой, в которых ютуберы впервые демонстрируют разворачивание продуктов во время анализа их функций, стали хитом на YouTube.

Исследование Google показало, что пятая часть потребителей смотрела видео с распаковкой на платформе.

Поскольку они описывают впечатление от продукта без использования маркетингового жаргона и модных словечек, они обычно считаются объективными, неприукрашенными и честными.

Вот пример:

Это видео с распаковкой показывает, как микровлияния на YouTube распаковывают GoPro Hero7. Он почти 25 тысяч просмотров страниц и получил более 130 комментариев, многие из которых от людей, которые планируют купить продукт.

Для всех видов бизнеса работа с ведущими влиятельными лицами YouTube над распаковкой видео может в конечном итоге повысить заинтересованность бренда и привести к тому, что люди будут предпринимать выгодные действия, такие как акции, подписки и продажи.

Практические руководства и учебные пособия

Где был бы YouTube без «практических рекомендаций»?

Эти видео имеют преимущество в том смысле, что они почти вечны – они устаревают только в том случае, если действия, описанные в видео, меняются или его «образовательная ценность» устаревает.

Некоторые из самых популярных обучающих видео, руководств и инструкций включают обновления программного обеспечения, устранение неполадок мобильных устройств, макияж и фитнес.

Вот пример инструкции:

На YouTube вы заметите, что такие микро-инфлюенсеры, как Луи, публикуют множество инструкций. У Луи всего 17 тысяч подписчиков, но его видео набрало более 3,5 миллионов просмотров. В этом сила практического руководства.

Бренды могут сотрудничать с влиятельными лицами YouTube, такими как Луи, чтобы предоставлять образовательный и наводящий на размышления контент своей целевой аудитории.

Комедия и этюды

Многие влиятельные лица YouTube создают комедийные ролики и зарисовки, чтобы развлечь своих зрителей. Конечно, чувство юмора у каждого человека уникально, но создателей контента в этом жанре так много, что вы обязательно найдете кого-то, кто соответствует вашему бренду.

Это может быть как полнометражная постановка с правильной настройкой, так и импровизированные сценки в чьей-то гостиной.

Комедийные ролики и скетчи – одни из самых обсуждаемых, они часто попадают в Twitter, Facebook и даже на мобильные каналы, такие как WhatsApp. Это означает, что они обычно используются брендами и людьми, которые пытаются освоить вирусный маркетинг.

Вот один от Лауриса Байнертса:

Лаурис – влиятельный человек с менее чем 100 тыс. Подписчиков, но из-за вирусной природы этих видео он получает значительное количество просмотров и вовлеченности.

Тем не менее, важно установить реалистичные ожидания, поскольку не каждый набросок, размещенный на YouTube, становится вирусным. К несчастью.

Обзоры продуктов

В настоящее время для людей идеально обращаться к YouTube, когда они рассматривают возможность покупки продукта. Они хотят знать, что другие думают об интересующем их предмете.

Исследования часто показывают, что люди с большей вероятностью купят продукт, если увидят положительные отзывы в Интернете.

Это явно зависит от продукта, но видео на YouTube – идеальный носитель для множества разных вещей. Зрителям намного проще принять решение о покупке, если они видят, как работает продукт и есть ли у него какие-либо недостатки.

Просто и прозрачно: обзоры продуктов – это именно то, что вам нужно. Влиятельный человек на YouTube рассказывает о товарах от брендов и о том, что они о них думают.

Некоторые из самых популярных видео обзоров продуктов посвящены технологиям, но обзоры могут быть о чем угодно… от отелей до последней модели Mercedes Benz.

В большинстве этих партнерств участвуют бренды, спонсирующие автора YouTube. Спонсируемый контент YouTube выглядит немного глубже, чем другие каналы, что дает аудитории возможность более длительное взаимодействие с частью контента.

В конечном итоге идеальным партнерством будет то, при котором вы платите или даете бесплатные продукты ютуберу, который затем создает (или совместно создает) ценный контент, соответствующий вашим целям.

Как найти влиятельных лиц на Youtube

Все мы знаем популярных ютуберов, которые рано начали, а теперь приобрели статус иконы поп-культуры среди более молодой аудитории. Все, что они загружают, привлекает к себе внимание, а их влияние распространяется далеко за пределы платформы, включая конференции и даже голливудские фильмы.

Агентства по работе с талантами управляют многими из этих мегазвезд, но для брендов поиск микро-влиятельных лиц (ютуберов с меньшей аудиторией) теперь более достижим, чем когда-либо.

Воспользуйтесь следующими советами, чтобы найти на YouTube влиятельного человека, подходящего для вашего бренда.

Используйте Google

Начните с Google, чтобы найти целевой список влиятельных лиц YouTube, который может направить вас на правильный путь. Если вы не знаете, с кем именно вам следует связаться, этот процесс будет вам полезен.

Просматривая список влиятельных лиц YouTube, вы сможете лучше представить себе, как партнерство с определенными пользователями YouTube может быть полезным, а может и нет.

Вот несколько поисковых строк, которые помогут вам начать работу:

  • Список влиятельных лиц [название вашей отрасли] на YouTube
  • YouTube [название вашей отрасли]
  • [название вашей отрасли] влиятельные лица, на которых можно подписаться на YouTube
  • лучшие [название отрасли] YouTube, на которых можно подписаться

Чтобы объяснить на примере, если вы продаете носимые устройства и другие подобные гаджеты, вы можете выполнить поиск по запросу «влиятельные лица в сфере технологий на YouTube», чтобы найти потенциальных партнеров для распаковки, обзора продуктов и других типов видео.

Вот что Google возвращает для этого поиска:

Как раскрыть потенциал влиятельных лиц YouTube для вашего бренда

Большинство из этих сайтов предоставят вам релевантный список влиятельных лиц в сфере технологий, которых вы можете сузить в зависимости от того, насколько они соответствуют вашим целям.

Не останавливайтесь только на первой странице! Изучите 4–6 страниц для каждого выполняемого вами поиска, чтобы убедиться, что вы не упустите ни одного хорошего результата.

Тот факт, что некоторые пользователи YouTube не попали в списки на главной странице, не означает, что вы не должны рассматривать их для маркетинга влияния. Фактически, они могут находиться на ранней стадии своей карьеры, что делает их идеальными для прибыльного партнерства в области маркетинга влияния на YouTube.     

Искать на YouTube

Поиск на YouTube отличается от поиска в Google тем, что он не предоставляет вам тех же полезных тщательно отобранных статей и списков, как Google. С YouTube вам лучше проводить индивидуальный поиск видео и каналов.

Как и в случае с Google, вы можете сузить область поиска. Для этого нажмите кнопку «Фильтр» в правом верхнем углу. Попробуйте фильтры вроде:

  • «Тип: видео» для просмотра видео, которые превысили определенный порог для создателя или стали вирусными.
  • «Тип: канал» для поиска по автору.
  • «Сортировать по: количеству просмотров» – пропустите популярные видео и каналы, так как они, скорее всего, принадлежат влиятельным лицам. Ищите видео и каналы с количеством просмотров от тысяч до десятков тысяч.

Что еще?

Помимо использования YouTube и Google для поиска влиятельных лиц YouTube, вы можете связаться с агентством по управлению талантами, которое управляет микро-влиятельными лицами, например Socially Powerful.

Эти агентства обращаются к своей сети ютуберов, находят подходящих талантов, заключают сделки от вашего имени и помогают найти лучших влиятельных лиц YouTube для вашего бренда.

Наконец, вы можете использовать платформу самообслуживания влиятельных лиц, такую ​​как FameBit, для получения предложений непосредственно от влиятельных лиц YouTube.

3 успешных примера маркетинга влияния на YouTube

Думаете попробовать свои силы в маркетинге влиятельных лиц на YouTube? Сейчас идеальное время для прыжка. Вот три реальных примера, которые могут вас вдохновить.

1 Попробуйте всемирную кампанию по повышению осведомленности о бренде

Бренд продуктовых коробок Try The World хотел повысить узнаваемость бренда своим ассортиментом коробок для подписки. Вместо того, чтобы работать с влиятельными лицами высокого профиля, бренд решил сотрудничать с несколькими влиятельными лицами на микроуровне.

Одним из них был Тайлер, управляющий туристическим агентством.

Тайлер, у которого более 50 000 подписчиков, опубликовал распаковывающее видео с двумя коробками для подписки от Try The World.

Видео набрало более 20 000 просмотров и вылилось в высокий уровень вовлеченности – более 200 человек оставили комментарии.

Более того: многие из тех, кто смотрел видео, отметили, что они намерены купить коробки подписки Try The World.  

2 Рыночный драйв женщин-миллениалов от Society6

Society6, интернет-магазин и сообщество, которое позволяет художникам продавать свои произведения искусства через различные продукты, стремились привлечь внимание женщин-миллениалов, которые учатся в колледже и заботятся о моде.

С этой целью Society6 в этой кампании сотрудничало как с известными влиятельными лицами, так и с небольшими пользователями YouTube.

Эти влиятельные лица опубликовали видеоролики, демонстрирующие множество продуктов, доступных в интернет-магазине Society6, которые женщины-миллениалы могут использовать для украшения своих общежитий. Они хотели изобразить идею о том, что эти предложения идеально подходят для персонализации небольшого жилого пространства.

Вот один от Катероута, влиятельного лица, у которого около 100 000 подписчиков.

Большинство видео, размещенных такими микро-инфлюенсерами, как Katherout для кампании Society6 на YouTube, набрали менее 50 000 просмотров. Однако эти видео составили 31% от общего охвата кампании.

Неплохо, если учесть, что эти бренды могут набирать этих небольших ютуберов по гораздо более низкой ставке, чем влиятельные лица в той же отрасли.

3 Кампания тети Джеки «Месяц афроамериканской истории».

Каждый год, когда в США отмечается Месяц черной истории, такие компании, как тетя Джеки, используют силу повествования, чтобы пробудить в людях более глубокий интерес к истории чернокожих.

В этом году бренд средств по уходу за волосами заключил партнерство с NaturallyCurly, каналом YouTube, которым руководят влиятельные лица с натуральными волосами. Алекс и Герилин из NaturallyCurly сняли видео, в котором они укладывают волосы продуктами тети Джеки во время прохождения викторины на тему «Месяц черной истории».

Видео набрало более 23 000 просмотров. Комментарии оставили более 80 человек.

Я бы сказал, что это был успех.

Влиятельный человек на YouTube может стать идеальным партнером для любого бренда, стремящегося продвигать свой продукт или услугу с помощью видео, и существует так много возможностей для использования творческих способностей, аутентичности и органических взаимоотношений.

Хотите узнать больше?

Источник записи: oberlo.com

Похожие записи

Новости

Ключевые вехи первого года дропшиппинга: уроки французского дропшиппера

Новости

Полное руководство по крикам в Instagram

Новости

Что такое дропшиппинг? Дропшиппинг AliExpress объяснил

Новости

Как создать электронную таблицу проверки продукта