Новости

6 лучших типов маркетинговых кампаний для влиятельных лиц (с примерами)

6 лучших типов маркетинговых кампаний для влиятельных лиц (с примерами)

Если вы пользуетесь социальными сетями, я бы вложил деньги в идею, что вы видели влияние маркетинга в действии в какой-то момент, в той или иной форме.

Основные примеры маркетинга влияния, которые приходят на ум, включают классическую (и иногда дрянную) фотографию в Instagram, на которой влиятельный человек позирует с продвигаемым продуктом.

Но пусть это вас не вводит в заблуждение – игровое поле разнообразно и впечатляюще креативно.

Это часть того, что делает маркетинговые кампании влиятельных лиц такими увлекательными. Бренды и влиятельные лица могут работать вместе, чтобы придумывать свежие идеи, которые будут привлекать их аудиторию и вдохновлять их на то, чтобы попробовать эти бренды.

Независимо от того, какие типы маркетинговых кампаний влиятельных людей вы выберете, имейте в виду, что ваше соглашение о компенсации может следовать разным моделям. Например, вы можете бесплатно предоставить влиятельному лицу свой продукт или услугу, платить им фиксированную ставку за каждый пост или создать модель, которая платит им (или иным образом вознаграждает) за достижение определенных целей.

Если вы выберете путь аффилированного маркетинга, вы можете платить комиссию влиятельному лицу в виде процента от продаж, которые они приносят.

В этой статье я сосредоточусь на распространенных типах маркетинговых кампаний влиятельных лиц с точки зрения их содержания. Мы также рассмотрим несколько реальных примеров от брендов, которые делают это правильно.

 Я расскажу о шести типах маркетинговых кампаний влиятельных лиц:

  1. Рекламный контент
  2. Отзывы
  3. Конкурсы и розыгрыши
  4. Сотрудничество по продукту и контенту
  5. Долгосрочные послы
  6. “Поглощения” на ваших платформах

Начнем с основ. Один из самых популярных примеров маркетинга влияния – спонсируемый контент. Этот тип маркетинговой кампании влияния больше соответствует простому, «классическому» описанию, которое я упоминал ранее. Обычно это происходит, когда бренды обращаются к влиятельным лицам, чтобы спросить, готовы ли они продвигать один из своих продуктов или услуг – или наоборот… некоторые влиятельные лица тоже проводят разъяснительную работу!

В зависимости от согласованных вами каналов влиятельных лиц конечным продуктом обычно является фотография, видео или сообщение в блоге с вашим предложением.

Эти кампании обычно начинаются с того, что бренд отправляет инфлюенсеру краткое изложение кампании, в котором излагаются определенные руководящие принципы, инструкции и требования.

Но важно помнить, что вы должны предоставить своим влиятельным лицам некоторую творческую свободу.

В конце концов, это их аудитория – они знают, как лучше всего их привлечь. И их подписчики обязательно почувствуют запах чего-то подозрительного, если пост не соответствует характеру, стилю и голосу влиятельного человека.

Вот классный пример влиятельного маркетинга в Instagram от Карла Томпсона, основателя бренда мужской одежды Hawkins and Shepherd.

6 лучших типов маркетинговых кампаний для влиятельных лиц (с примерами)

И видео-пример от Кэлвина Янга, глухого путешественника, который развлекает и вдохновляет через свой блог Seek the World. Он сотрудничал с компанией по бронированию билетов и путешествий Busbud, чтобы продвигать ее услуги на Facebook.

6 лучших типов маркетинговых кампаний для влиятельных лиц (с примерами)

2 Обзоры

Один из наиболее распространенных примеров обзоров в маркетинге влиятельных лиц включает в себя бренд, предлагающий свой продукт или услугу влиятельному лицу бесплатно, а он публикует обзор взамен.

Если вы видели какие-либо видео о распаковке, возможно, это было движущей силой. Предпосылка этих видеороликов заключается в том, что влиятельные лица никогда раньше не видели и не использовали продукт, и они впервые распаковывают и тестируют его на камере.

(Однако имейте в виду, что некоторые веб-личности заработали себе имя на обзоре продуктов, например, технических продуктов. В этих случаях они могут получать эти элементы другими способами, а не через маркетинговое партнерство с влиятельными лицами.)

В своем видео на YouTube Жак Слэйд распаковывает и просматривает медиа-кит, отправленный ему Джорданом Брэндом.

6 лучших типов маркетинговых кампаний для влиятельных лиц (с примерами)

Подобно спонсируемому посту, этот тип партнерства может работать на основе набора широких и гибких рекомендаций, отправленных брендом.

Но, как вы могли догадаться, это может пойти не так или довольно быстро столкнуться с этическими проблемами. Особенно, если бренд требует, чтобы влиятельный человек говорил только положительные вещи… или если он не боится сказать миру, что он категорически ненавидит ваш продукт.

Как этот восхитительный пример от Бенджамина Бернли из популярной рок-группы Breaking Benjamin, к которому EA Games обратилась с просьбой дать положительный отзыв об их игре Star Wars Battlefront:

6 лучших типов маркетинговых кампаний для влиятельных лиц (с примерами)

Мораль этой истории такова: будь осторожен в своих желаниях.

3 Конкурсы и розыгрыши

Все любят подарки.

Эти маркетинговые кампании влиятельных лиц могут быть беспроигрышными для вашего бренда, ваших влиятельных лиц и их поклонников.

Это особенно верно, когда аудитория может легко войти и победить. 

Как правило, бренды предлагают влиятельному человеку бесплатный продукт или услугу, чтобы раздать их подписчикам.

Конкурсы и розыгрыши могут включать:

  • Взаимодействие с самой публикацией влиятельного лица, например:
    • “Нравится” сообщение
    • Комментируя его определенной фразой, хэштегом или фотографией
    • Отметка до 3 друзей в комментариях
  • Взаимодействие с брендом вне публикации, например:
    • “Нравится” или следит за брендом в их каналах в социальных сетях.
    • Переход на сайт бренда для регистрации через форму или список рассылки
    • Отправка фотографий, рассказов или других типов «записей» на оценку бренда.

В этом примере влиятельная модель и фитнес-центр Энджи Флетчер подарила подарочную коробку Natural Life пользователям, которые подписались на Instagram бренда и отметили одного человека в комментариях к ее публикации.

6 лучших типов маркетинговых кампаний для влиятельных лиц (с примерами)

4 Сотрудничество между продуктами и контентом

Вместо одноразовых типов кампаний, которые мы видели с другими примерами влиятельного маркетинга, некоторые бренды тесно сотрудничали с влиятельными лицами для совместного создания продуктов или контента. Это часто наблюдается в индустрии красоты и моды, где влиятельные лица создают свою собственную линию одежды, аксессуаров или косметических товаров под своим брендом.

Например, влиятельная лицо красоты Жаклин Хилл создала палитру теней для век в сотрудничестве с международным брендом косметики Morphe.

6 лучших типов маркетинговых кампаний для влиятельных лиц (с примерами)

Конечно, это очень сложная стратегия, если вы производите продукцию самостоятельно, и она чаще встречается среди брендов, которые уже создали себе имя в своей отрасли. Если ваша компания сталкивается с подобными проблемами, вы можете пока выбрать совместную работу над контентом.

Например, блогер о растительной кухне Кимберли Эспинель в партнерстве с брендом мюсли Dee Muesli разработала оригинальные рецепты с использованием их продукта.

6 лучших типов маркетинговых кампаний для влиятельных лиц (с примерами)

Подобные примеры влиятельного маркетинга могут иметь большое значение, особенно когда ваши влиятельные лица могут продемонстрировать ваш бренд в действии, дав им четкий и прямой призыв к действию (CTA).

В данном случае призыв к действию был чем-то вроде «Вы там! Купи эти мюсли, и ты сможешь приготовить эти классные кексы ».

5 Долгосрочные послы бренда

Как следует из названия, долгосрочный посол – это влиятельный человек, который сотрудничает с вашим брендом в течение длительного периода. Вы можете думать о них как о «лице» вашего бренда, о том, как представители знаменитостей работают в традиционных рекламных кампаниях.

В отличие от других примеров влиятельного маркетинга, которые могут быть разовыми или несколькими постами, посол бренда может продвигать ваш бренд от нескольких месяцев до года или дольше.

Маркетинговая кампания этого типа может принести отличные результаты, потому что:

  • Повторение держит ваш бренд в центре внимания аудитории амбассадора
  • Более частое продвижение дает больше возможностей продемонстрировать универсальность предложений вашей компании.
  • Более тесные отношения с влиятельным лицом означают большее доверие, авторитет и достоверность в глазах аудитории.
  • В вашей маркетинговой стратегии более низкий уровень оттока, что обычно означает меньшую неопределенность и большее удобство.

Здесь фитнес-специалист Мэтт Апстон ​​публикует твит, посвященный трехлетию работы посла компании по спортивному питанию Science in Sport.

(Специальное предложение “два по цене одного”: это представитель бренда, проводящий розыгрыш призов!)

6 лучших типов маркетинговых кампаний для влиятельных лиц (с примерами)

6 «Поглощения» на ваших платформах

В то время как первые пять тактик предполагают, что ваш бренд будет отображаться на платформе (-ах) влиятельного лица, эта включает в себя появление лидера мнений на вашей .

При поглощении бренд предоставляет влиятельному лицу доступ к его каналам социальных сетей по выбору на определенный период времени.

Обычно этот период длится около дня, но некоторые могут длиться до недели для особых случаев или событий.

Влиятельные лица могут создавать забавные закулисные или повседневные посты, видео и истории, чтобы заинтересовать и заинтересовать вашу аудиторию.

Самым большим недостатком этого примера маркетинга влиятельных лиц является то, что вам, как правило, придется сообщить ему свой пароль. По очевидным причинам вам нужно убедиться, что есть высокий уровень доверия. И контракт тоже.

Но есть хорошие новости, если у вас есть Snapchat: платформа фактически создала функцию, которая позволяет вашей учетной записи публиковать истории о захватах, не сообщая посторонним свои данные для входа! Подробнее об этом читайте здесь.

Вы можете увидеть это в действии в видео-подборке из аккаунта Snapchat университета Ньюкасла, где показана серия сообщений о поглощении, сделанных студентами из Ньюкасла, исследующими ледниковую эрозию и изменение климата на Шпицбергене, Норвегия.

Вывод

Теперь у вас есть твердое представление о типах кампаний влиятельных лиц и примерах маркетинга влияния. Мы охватили все, от краткосрочных отзывов и спонсируемого контента до долгосрочных отношений с представителями бренда. У каждого из них есть свои плюсы и минусы, которые вы должны тщательно оценить при разработке своей маркетинговой стратегии.

Но если все будет сделано правильно, вы сможете создать мощную кампанию, которая укрепит доверие других, чтобы правильно представить ваш бренд и продукты нужным людям.

Хотите узнать больше?

Источник записи: oberlo.com

Похожие записи

Новости

Ключевые вехи первого года дропшиппинга: уроки французского дропшиппера

Новости

Полное руководство по крикам в Instagram

Новости

Что такое дропшиппинг? Дропшиппинг AliExpress объяснил

Новости

Как создать электронную таблицу проверки продукта