Хотите отличный личный бренд? Построй чужой первым.

2 июня 2014 года Гэри Вайнерчук запустил видео под названием «Облака и грязь». 

Сам по себе выпуск не имел большого значения. К этому моменту Гэри выпустил 1000 серий своего первого шоу на YouTube. Однако стиль видео все изменил. 

Впервые Гэри показал свою повседневную жизнь. «Облака и грязь» задали тон будущему контенту Гэри. Подобные видео принесли ему миллионы подписчиков, многие из которых поглощают мудрость Гэри каждый божий день.

Но Гэри Ви не герой этой истории. Человек за камерой. 

Дэвид Рок (известный сейчас как «D Rock») дебютировал с Гэри с этим видео. Он сделал подачу, а затем выполнил. Гэри нанял его на месте. Без D Rock вы, вероятно, никогда бы не услышали о Гэри Ви.

К сожалению, историю Ди Рока часто забывают. Мы больше тяготеем к Гэри Вису мира, чем к D Rocks. По этой причине легко поверить в то, что вы идиот, если не создаете свой собственный личный бренд. 

Проблема с этой верой в том, что… ну… это неправильно. 

Вот пять причин игнорировать свой личный бренд и вместо этого развивать чужой.

Вы действительно в чём-то добиваетесь (вместо того, чтобы притворяться)

«Искушение века – хорошо выглядеть, но не быть хорошим». 

Это написал духовный писатель Бреннан Мэннинг. Довольно хорошее наблюдение, правда? За исключением того, что Бреннан Мэннинг написал это в 1989 году. Он понятия не имел, насколько мощным станет это искушение. 

Лучшие личные бренды строятся вокруг людей, которые – поймите это – действительно в чем-то хороши. Сет Годин консультировал крупные компании и основал свою собственную. Шон Стивенсон годами тренировался, чтобы понимать научные исследования здоровья и питания достаточно хорошо, чтобы объяснять их обычному человеку. Брене Браун получила докторскую степень и руководила собственными исследовательскими группами. 

Никто не известен своей известностью, даже Кардашьян.

Когда вы управляете чужим личным брендом, вам нужно овладеть многими областями: копирайтинг, фотография, социальные сети, тайм-менеджмент, сторителлинг. Все это настоящие навыки, которые вы приобретаете намного быстрее, когда изучаете их для кого-то другого.

Вы видите реальные результаты лично

Усэйн Болт покорил сердца и воображение звезд легкой атлетики со всего мира, выиграв три золотые медали на Олимпийских играх 2008, 2012 и 2016 годов. Он потряс мир и разбил олимпийские рекорды по пути.

Выступление Болта (и героическая поза) незабываемо. Однако то, что часто остается незамеченным в воспоминаниях, так это выступление всей ямайской команды. 

Ямайка заработала больше медалей, чем любая другая страна, кроме США и Кении, на этих трех олимпийских соревнованиях. Учитывая, что в Летних Играх соревнуются более 70 стран, это немалый подвиг.

Как остальная команда так хорошо выступила?

Простой. Они видели величие в действии.

Сборная Ямайки по легкой атлетике не тренировалась на время, тренер или случайное видео на YouTube. День за днем ​​они бежали рядом с самым быстрым человеком в мире. Одно дело знать, что в теории можно совершить великий подвиг. Другое дело – наблюдать, как человек совершает этот подвиг прямо на ваших глазах. 

Когда вам однажды удастся вырастить личный бренд, гораздо проще сделать это снова. 

Вы можете быть более объективным

Написание статей, съемка видео и запись подкастов – все это требует определенного уровня эмоциональной вовлеченности, которая часто мешает вам эффективно анализировать свою работу. Вы не можете прочитать этикетку на собственной банке.

Когда вы наблюдаете, как кто-то другой пытается создать бренд, сразу становятся очевидными две вещи: что работает для создания бренда, а что нет. Вы легко знаете, что делать больше, а что полностью прекратить. Такого рода объективности сложно добиться в одиночку. 

Освободившись от агонии эмоциональной привязанности, вы также помогаете партнеру больше узнать о себе. Вместе вы сможете сгладить больше изгибов, чем любой из вас в одиночку. 

Вы можете использовать силу двух

Если вы вообще знакомы с фильмами «Звездные войны», имя «Джордж Лукас» для вас много значит. Человек, который заслуживает по крайней мере такой же похвалы за создание этого главного продукта научной фантастики, – это первая жена Джорджа: Марсия Лукас. 

Марсия была редактором, удостоенным премии Оскар, и секретным оружием Джорджа. Хотя у Джорджа были большие мечты, без Марсии «Звездные войны» никогда не были бы таким незабываемым фильмом. 

Марк Хэмилл (сыгравший Люка Скайуокера) даже зашел так далеко, что сказал, что именно Марсия была «действительно теплотой и сердцем» этих фильмов.

Большую работу почти всегда делают как минимум два человека. Стив Джобс и Стив Возняк. Джон Леннон и Пол Маккартни. Винсент и Тео Ван Гог. К. С. Льюис и Дж. Р. Р. Толкин. Все эти пары ответственны за важнейшие артефакты человеческого рода. Нет никаких шансов, что кто-то из них смог бы проделать большую работу в одиночку. 

Вы узнаете, что можете жить без кредита

Когда я работал на унылой офисной работе, у меня была одна цель: заставить моего начальника хорошо выглядеть. Я не заботился о том, чтобы дополнить свое резюме или произвести на кого-либо впечатление. Все, о чем она просила, привлекало все мое внимание и время. Независимо от того, кто действительно был ответственен за наш успех, я отдавал ей всю заслугу. 

Со временем она получила большее влияние в организации. Люди начали искать ее для проектов. Она приходила, кивала, улыбалась, а затем возвращалась и спрашивала, смогу ли я воплотить в жизнь ее видение. 

Никто не заботился обо мне, но я не чувствовал себя проигнорированным. Я чувствовал себя сильным.

Как оказалось, мне не нужно было, чтобы вся компания знала, что я хорошо выполняю свою работу. Мне нужно было только, чтобы она знала, что я могу сделать.

Когда вы приходите и просто выполняете работу, для которой пришли, не обращаясь за кредитом, происходит странная вещь. Вы все равно начнете получать кредит. В конце концов, люди будут искать команду, стоящую за успешным человеком. Они задают вопросы. Они ковыряются. Построив замок другого человека, вы построите свою собственную империю.

Последние мысли

Мы живем в эпоху, когда многие люди задаются вопросом: «Как мне получить то, что я хочу?» Личные бренды кажутся окончательным ответом на это. Это не так. Если вы построите платформу на пустом месте, у вас ничего не останется.

Вместо этого отбросьте свое эго и задайте вопрос: «Как я могу помочь человеку, которым я восхищаюсь, выиграть по-крупному?» 

У Дэвида Рока не было интересной жизни. Но он знал, что это сделал Гэри Вайнерчук. Он увидел брешь в стратегии Гэри и предложил восполнить ее. Гэри влюбился в эту идею, а остальное уже история. 

А теперь самое лучшее: 

Хотя он почти не показывает свое лицо на камеру, у самого D Rock сейчас 150 000 подписчиков в Instagram. Его знают не только кинематографисты, но и почти все, кто следует за Гэри. Другими словами, Ди Рок стал знаменитостью, сделав знаменитостью кого-то другого .

Не поддавайтесь ложному соблазну легкой славы. Выполнять работу. Тогда пожинайте плоды.

Хотите узнать больше?

• Узнаваемость бренда: 6 советов по созданию эффективной стратегии развития бренда
• Полное руководство по стратегии бренда
• 10 статистических данных по брендингу, которые необходимо знать в 2020 году [Инфографика]
• Полное руководство по имиджу бренда