Даты и дни для вашего календаря электронного маркетинга на 2020 год

Поскольку 2020 год уже идет полным ходом, пора подумать обо всех фантастических кампаниях, которые вы можете проводить в течение года, чтобы привлечь клиентов.

Когда вы думаете о днях, когда потребители готовы покупать, вы, вероятно, вспоминаете большие праздники в конце года. Но зачем ждать до ноября, чтобы начать все ваши большие кампании, если у вас так много других дней, на которых вы можете заработать в течение года.

Чтобы начать ваш маркетинговый календарь на 2020 год, мы составили огромный список дней и событий, которые вы можете использовать для своего магазина и проводить эти продажи. И мы даже включили загружаемый календарь внизу этой статьи, который поможет вам отслеживать свои даты .

Проведение праздников

Мы собираемся облегчить ситуацию с помощью кучи праздников, которые у вас уже должны быть в вашем календаре – больших, которые, как доказано, приносят продажи. Хотя в эти праздничные дни шоппинга большинство интернет-магазинов проводят распродажи, поскольку в это время тратится так много денег, нет причин, по которым они не могут быть прибыльными и для вашего магазина.

Черная пятница и киберпонедельник 

Эти два дня представляют собой огромные выходные для коммерции, и в частности электронной коммерции. Только в США покупатели потратили более 7,4 миллиарда долларов в Интернете во время Черной пятницы 2019 года и продолжили потратить 9,4 миллиарда долларов в Киберпонедельник. С таким большим количеством наличных денег, переходящих из рук в руки, было бы глупо не планировать продажу BFCM. В этом году Черная пятница будет 27 ноября, а Киберпонедельник – 30 ноября.

День холостяков

Отмечаемый 11 ноября День холостяков – неофициальный китайский праздник для одиноких людей, но он также стал самым большим днем ​​для судоходства в мире. В 2019 году покупатели потратили более 30 миллиардов долларов на День холостяков, и благодаря своей популярности День холостяков в последние годы стал более признанным во всем мире – во многом как Черная пятница. Из-за этого, возможно, стоит прыгнуть на тренд и добавить День холостяков в свой календарь.

Хэллоуин и День святого Валентина

Это два праздника, которые люди любят проводить, поэтому, если вы продаете товары в дополнительной нише – подумайте об украшениях, костюмах, принадлежностях и подарках – это два дня, которые обязательно должны быть в вашем календаре. 

Однако имейте в виду, что эти праздники также могут быть региональными. Хотя Хэллоуин огромен в Соединенных Штатах и ​​Канаде, он не так популярен в Австралии и Новой Зеландии. Изучение местных праздников поможет вам увидеть, где кампании могут иметь больший эффект. Например, для стран Содружества 26 декабря – День подарков – большой день покупок. А в Австралии 30 июня также является большим днем ​​покупок, поскольку это конец финансового года.

Странные дни и месяцы

Знаете ли вы, что январь – это месяц организованности? Или что 20 февраля – День «Люби своего питомца»? А как насчет Международного дня признания растений 13 апреля? 

Если кажется, что для всего есть день или месяц, это может быть потому, что он есть. 

С таким количеством забавных, странных и дурацких свиданий обязательно найдутся несколько, которые вы могли бы использовать в качестве основы для отличной кампании для своих продуктов или магазина.

Например, если вы занимаетесь нишей для домашних животных и продаете товары для собак, вы можете провести распродажи 23 марта в Национальный день щенков. Или, если вы занимаетесь ювелирной нишей, День драгоценностей 13 марта для вас. 

Хотя вы можете использовать эти кампании только в течение короткого промежутка времени, привязка вашего продукта к соответствующему дню добавит срочности, остановит потенциальных клиентов и, в идеале, приведет к импульсным покупкам.

Такие веб-сайты, как Holiday Insights и Days of the Year, помогут вам найти идеальный день или месяц для вашей кампании, и оттуда вам нужно только написать мгновенный рекламный текст, который побудит покупателей отпраздновать покупку в вашем магазине.

А если вы не можете найти день, который подходит вашему магазину или продуктам? Что ж, всегда можно было придумать свое. 

Еще в 2005 году британская праздничная компания Sky Travel разослала пресс-релиз, в котором третий понедельник января был объявлен синим понедельником, также известным как самый удручающий день в году. Хотя они утверждали, что ученые рассчитали день с учетом погодных условий в Северном полушарии, на самом деле все это была псевдонаука. Несмотря на это, 15 лет спустя Голубой понедельник по-прежнему является ежегодным событием в Великобритании, так почему бы не рискнуть и создать день, соответствующий магазинам?

Знаки Зодиака

Я знаю, что это может показаться немного странным или странным, но оставайтесь со мной! Вам нужно всего лишь быстро поискать в Твиттере или Instagram, чтобы увидеть, что астрология сейчас очень популярна. Фактически, в недавнем отчете Pinterest даже упоминалось, что космос и астрология станут важными тенденциями в 2020 году. 

Поскольку астрология настолько популярна, имеет смысл воспользоваться этой возможностью в своих кампаниях. А с 12 разными знаками зодиака есть возможность работать с 12 разными группами в течение всего года. 

Глядя на Facebook Audience Insights, группа, которая проявляет наибольший интерес к астрологии, – это подавляющее большинство женщин, которые составляют 65 процентов мировой аудитории. И, если углубиться еще глубже, мы видим, что женщины в возрасте от 25 до 34 лет (31 процент) и от 35 до 44 лет (20 процентов) проявляют особый интерес.

Лучшее в использовании астрологических знаков в качестве основы для кампании – это то, что люди, интересующиеся астрологией, любят чувствовать, будто они искренне относятся к своему знаку. Вы можете использовать это в своих интересах в изображениях и копиях, которые вы используете в своих объявлениях. 

Например, Скорпионов часто называют храбрыми, страстными и преданными, а Рыбы интуитивными, нежными и мудрыми. Включение этих характеристик в вашу рекламу может стать отличным способом еще больше привлечь потенциальных покупателей.

А поскольку сезон для каждого астрологического знака составляет около 30 дней, это дает вам достаточно времени, чтобы поработать с уточнением аудитории, изменением изображений и копированием, чтобы попытаться зацепить как можно больше энтузиастов знаков зодиака.

Сезонные изменения

Сезонные изменения – это время года, которое компании всегда используют в своих торговых кампаниях, поэтому было бы глупо не использовать и его.

Независимо от того, что вы продаете, вы можете привязать свой продукт к сезонной распродаже – даже если это что-то вроде классического «температура падает, как и наши цены!» 

Вы даже можете сделать это настолько просто, как продвигать бесплатную доставку на сезон; Это идеальный вариант для магазина, в котором продаются более сезонные товары, такие как бикини, костюмы на Хэллоуин или спортивная одежда на открытом воздухе. Или почему бы не добавить новинки, которые идеально дополняют сезон.

Тем не менее, сезонные распродажи сопряжены с некоторыми вещами, о которых стоит подумать, например, ориентироваться на страны северного и южного полушария в разные сезоны. В конце концов, нет смысла рекламировать летние распродажи австралийцам в июне или июле, когда они находятся в середине зимы. 

Также стоит изучить вопрос, когда некоторые страны считают, что сезон изменился. Во многих странах времена года меняются в дни равноденствий и солнцестояний – примерно 20 марта, июня, сентября и декабря. Однако Австралия и Новая Зеландия предпочитают использовать метеорологические сезоны, поэтому сезоны начинаются 1 марта, июня, сентября и декабря. Это небольшая деталь, но ее все же стоит учесть.

Спортивные события

Всем известно, что крупные спортивные мероприятия – это большой бизнес, поэтому почему бы не попытаться захватить часть этого бизнеса для себя, запустив кампании во время некоторых из значимых соревнований в 2020 году.

Ниже мы назвали некоторые из крупных турниров и игр, запланированных на 2020 год, но не ограничивайтесь перечисленными нами. В разных частях мира популярны разные виды спорта, поэтому в зависимости от страны, на которую вы ориентируетесь, вы можете найти совершенно другое мероприятие, которое идеально подойдет для создания кампании.

Олимпийские игры в Токио

В этом году Олимпийские игры будут очаровывать мир более чем на две недели, поскольку элитные спортсмены прибудут в Токио, чтобы продемонстрировать свои навыки. Официально Олимпиада будет проходить с 24 июля по 9 августа, но шумиха начнется за несколько недель до события, так что у вас будет достаточно времени для проведения кампании. 

Поскольку летние Олимпийские игры проводятся раз в четыре года, это позволяет вам проводить кампании, отражающие эту идею. Например, вы можете создать гигантские скидки «раз в четыре года» или пообещать бесплатную доставку на время игры. 

Или почему бы не проявить супер смекалку и не предложить скидки, основанные на результатах спортсменов или спортивных команд. Возможно, вы могли бы предложить 1 процентную скидку на каждую золотую медаль, которую страна добавляет к своему количеству медалей – все, что вам нужно, – это коды скидок и геотаргетинг, чтобы сделать эту суперлокализованную кампанию реальностью.

Суперкубок LIV

Суперкубок стал настолько массовым в последние годы, что это уже не просто большое событие в Соединенных Штатах, это во многом всемирное событие. 

Суперкубок – это невероятно коммерческое соревнование, в котором рекламное эфирное время за считанные секунды стоит миллионы. К счастью, размещение рекламы, ориентированной на Суперкубок, будет стоить вам не так дорого, но вы можете добиться больших результатов.

Флэш-распродажа в день Суперкубка может стать отличным способом привлечь внимание потенциальных клиентов или почему бы не нацелиться на фанатов двух играющих команд и не предложить специальные коды скидок.

И в зависимости от продуктов, которые вы продаете, вы даже можете начать рекламу задолго до большой игры. Например, если в вашем магазине есть еда или предметы, связанные с кухней, почему бы не попробовать продать эти предметы за месяц до игры, представив их как идеальные продукты для вечеринки Суперкубка.

Евро 2020

От одного вида спорта с мячом к другому чемпионат Европы по футболу также будет проходить в 2020 году в турнире, который продлится с 12 июня по 12 июля.

В этом мероприятии участвуют 12 стран, и он предлагает любому, кто нацелен на европейские страны, возможность создавать локализованные объявления и привлекать клиентов. Или, если вы не хотите переводить свою рекламу на разные языки, сосредоточьтесь на рекламе молодежи, которая с большей вероятностью говорит по-английски.

Культурные мероприятия

Если ваш магазин или товары не совсем соответствуют спортивным событиям, возможно, что-то из культурной сферы может быть более подходящим. 

Это обширная категория, и я использовал ее для охвата таких вещей, как развлечения, искусство и музыка. Но, как и в случае со спортом, не воспринимайте этот список как исчерпывающий – есть еще тысячи крупных событий. И, возможно, даже больше, чем спорт, будут проводиться культурные мероприятия, которые являются важной новостью в некоторых странах, но могут быть относительно неслыханными в международном масштабе. 

Тем не менее, как всегда, некоторые вещи определенно имеют всемирную привлекательность, и вы можете очень использовать это в своих интересах в своих кампаниях.

Награды Сезон

Сезон блеска и гламура наград начинается в январе с вручения Золотых глобусов, Грэмми, премий Оскар и BAFTA, и это лишь некоторые из них. 

Если ваш магазин связан с развлечениями, одеждой или драгоценностями, это может быть идеальное время для целевой аудитории, уже сосредоточенной на том, кто посещает церемонии и во что они одеты.

Комик-Кон в Сан-Диего

С 23 по 26 июля более 130 000 человек посетят конференц-центр Сан-Диего, чтобы услышать выступления своих любимых теле- и кинозвезд и впервые посмотреть долгожданные трейлеры. 

И помимо тысяч, которые собираются в Сан-Диего, еще миллионы по всему миру, которые следят за мероприятием в Facebook, Twitter, Instagram и Youtube, ждут, когда будут опубликованы эксклюзивные кадры SDCC и интервью.

Если вы продаете предметы, которые каким-либо образом связаны с фэндомами или развлечениями – проекторы, парики, костюмы, аксессуары – Comic Con – самое время нацелить внимание на этих фанатов.

Сериалы, выпуски игр и фильмов

Использование Comic-Con, телепрограмм, игр и фильмов – отличное время для продаж, особенно для нишевых магазинов. 

Если вы продаете товары, дополняющие телешоу – например, предметы на средневековую тематику хорошо сочетаются с сериалами, такими как «Ведьмак» или «Викинги», – обязательно следите за тем, когда эти сериалы вернутся.

Вы также можете подумать о том, когда будут выпущены трейлеры, когда запланированы финалы и когда основные моменты сюжета могут отправить фанатов в интернет. Сейчас идеальное время для рекламы вашего магазина.

Музыкальные фестивали

Фестивали и концерты невероятно зависят от местоположения, но они могут быть разумными для таргетинга, если в вашем магазине есть предметы, которые понравятся публике, собирающейся на фестиваль. Подумайте об украшениях, одежде, сумках, солнцезащитных очках и других аксессуарах.

В зависимости от страны, на которую вы ориентируетесь, вы можете рекламировать огромные толпы людей, направляющихся на такие мегафестивали, как Coachella, Burning Man или Glastonbury. Или, может быть, проведите дополнительное исследование фестивалей, более известных в местном масштабе.

Посещение фестивалей обходится недешево, и большинство их посетителей заранее планируют поездку. Это дает вам возможность начать рекламу с момента объявления о составе и ранних продаж билетов.

Заключение и о чем следует помнить

Итак, у вас есть некоторые из крупнейших событий и дат в 2020 году, которые вы потенциально могли бы использовать в своих объявлениях и кампаниях. 

Однако, это лишь отправная точка, есть так много больше, чем то, что происходит, перечисленные здесь, и что важно иметь в виду, когда вы планируете свои большие продажи в 2020 году.

Найдите свои возможности

Несмотря на то, что мы охватили множество праздников, свиданий и событий, несомненно, будет еще тонна, которую мы никогда не сможем предсказать, но было бы здорово для рекламных кампаний – это особенно верно для магазинов, которые продают очень нишевые продукты. Тем не менее, будьте бдительны и используйте возможности, когда вы их видите.

Например, если вам нравится Интернет и поп-культура, не бойтесь ухватиться за тенденции или мемы и использовать их в рекламе. Хотя вы не всегда можете предвидеть, что станет популярным, если вы захотите попробовать новую рекламу, когда заметите тенденции, она может принести значительную прибыль.

Это может быть что-то столь же простое, как слово или фраза (вспомните «ОК бумер» 2019 года или эволюцию DoggoLingo) или подходящий формат мемов. Что бы это ни было, если это имеет отношение к вашим продуктам, почему бы не попробовать это в рекламе.

Не пытайтесь насиловать что-то, если это не подходит

Прежде чем вы начнете планировать свои кампании электронной коммерции на 2020 год, важно помнить о своей аудитории и продукте. 

Хотя может возникнуть соблазн попытаться воспользоваться определенными днями или событиями, связанными с продажами и маркетингом, если это не соответствует вашим продуктам, не пытайтесь насиловать это. Если вы изо всех сил пытаетесь связать свои товары с сегодняшним днем, то ваши клиенты, вероятно, тоже будут, и вы потеряете вау-фактор в своей кампании. Кроме того, с таким количеством дней вы обязательно найдете несколько супер-актуальных – сосредоточьтесь на том, чтобы сделать их отличными.

Создайте свой календарь на 2020 год

Со всем вдохновением в этом списке вы, вероятно, полны идей для кампаний для своего магазина. Воспользуйтесь возможностью загрузить наш календарь электронной коммерции на 2020 год, чтобы помочь вам запомнить некоторые из наиболее значимых дат, а также добавить даты, относящиеся к вашему магазину. Мы рекомендуем распечатать его и хранить под рукой, чтобы иметь справочную информацию в течение всего года.

Какие события вы планируете включить в свою рекламу и почему? Расскажите нам в комментариях ниже.

Хотите узнать больше?

• Как создать календарь контента в социальных сетях для вашего бренда
• Полное руководство по маркетингу в социальных сетях
• Как вы можете использовать праздничные покупки для увеличения продаж
• Как продвигать продукт: 24 эффективных маркетинговых совета для стремительного роста продаж