20 лучших примеров информационных бюллетеней, на которых можно учиться

151

Примеры отличных информационных бюллетеней интересны, увлекательны и функциональны. Иногда это означает яркие цвета и захватывающие фотографии, а иногда – минимализм и простоту, позволяющие сосредоточить внимание на самом важном. 

Лучшие бренды всегда ищут новые, актуальные идеи содержания маркетинговых информационных бюллетеней, выходящие за рамки предсказуемых объявлений о распродажах и скучных электронных писем с подтверждениями. Они все время помнят о своих подписчиках. Они предлагают реальные решения болевых точек и проблем, с которыми сталкиваются подписчики, одновременно развлекая и вовлекая их. И все это при укреплении доверия к бренду.

В этой статье мы рассмотрим:

  • Некоторые шаблоны и идеи информационных бюллетеней для самых разных целей и случаев, от приветственных писем до новостей компании и обзоров контента.
  • Советы по формату информационного бюллетеня, чтобы максимально задействовать макет, дизайн и визуальные эффекты
  • Примеры творческих рассылок, а также некоторые классические, традиционные и «безопасные» примеры
  • Впечатляющие примеры информационных кампаний от компаний, занимающихся электронной и некоммерческой деятельностью.

Примеры рассылки электронной коммерции

Давайте посмотрим на 10 реальных примеров информационных бюллетеней, которые были отправлены брендами электронной коммерции.

1 Гарри

Вы не всегда должны продвигать свои продукты (на самом деле, не должны). В этом примере информационного бюллетеня компания Harry’s, производящая товары для мужского бритья и ухода за кожей, отправляет учебное электронное письмо, имеющее отношение к ее бизнес-направлению. Вместо того, чтобы пытаться напрямую продавать вещи, Harry’s предоставляет дополнительную ценность, рассказывая своим клиентам, как лучше заботиться о своей коже и получать больше от бритья.

Все это делается в чистом, простом формате информационного бюллетеня, который придает белому пространству должную любовь. Они используют фирменный фирменный шрифт компании, который легко читать и усваивать, но при этом остается уникальным и усиливает бренд Гарри.

Тема: Вы делаете это ПОСЛЕ бритья?

20 лучших примеров информационных бюллетеней, на которых можно учиться

2 Индивидуальные бренды

Компания Tailor Brands, занимающаяся разработкой интернет-брендов и маркетинговых решений, использует классическую стратегию мотивации, чтобы побудить подписчиков заполнить анкету. (Потому что иногда нужно просто подкупать людей, чтобы получить желанный отзыв!)

Этот пример информационного бюллетеня очень прост, с использованием цветового контраста, чтобы направить ваши глаза во всех правильных направлениях. Зеленый фон – идеальный оттенок, позволяющий создать красный и белый контраст для основного заголовка и подзаголовка, при этом в качестве основной основной копии по-прежнему используется черный. Такое умное использование цвета делает его одним из лучших примеров заголовков информационных бюллетеней.

Кроме того, тема – забавная игра в популярную поговорку, а также заставляет читателя задуматься о том, на что еще они намекают.

Тема: Пенни (или больше) за ваши мысли?

20 лучших примеров информационных бюллетеней, на которых можно учиться

3 Насосы

Носочная компания Bombas овладела искусством реферальной электронной почты. Заголовок электронного письма – один из самых простых примеров заголовка информационного бюллетеня. Он ничего не оставляет для интерпретации: «Пригласите друга, получите носки бесплатно». Просто как тот.

Вместо использования пятен или блоков текста они используют короткие нумерованные списки, чтобы объяснить, как все это работает. Синие субтитры создают четкое различие и визуальное разделение, поскольку они ведут вниз к ярко-розовой кнопке «Пригласите друга сюда». А кнопка «Получить бесплатные носки» в изображении заголовка ведет на ту же ссылку, чтобы не отвлекаться от основного CTA (призыва к действию ).

И все это при сохранении крутой и веселой индивидуальности бренда.

Тема: Бесплатные носки – не миф

20 лучших примеров информационных бюллетеней, на которых можно учиться

4 Casper Labs

Casper Labs – это исследовательское подразделение компании Casper, специализирующейся на производстве матрасов премиум-класса. В этом специальном электронном письме о продукте они рассказывают об инновациях компании, которые я считаю грацией и уравновешенностью. Они используют структуру решения проблемы и простое повествование, чтобы показать читателю, как они решили проблему.

Простая графика помогает улучшить формат информационного бюллетеня, одновременно усиливая брендинг компании. Вместо жесткой продажи кнопка CTA «Узнать больше» (а также кнопка воспроизведения в заголовке GIF) ведет читателя на их страницу на Kickstarter – гениальный способ, которым Каспер помог финансировать разработку и производство нового одеяла.

Чтобы добавить к своей смекалке, они использовали отслеживаемый URL-адрес, чтобы они могли видеть, сколько активности на Kickstarter они получили из электронной почты.

Тема: Casper Labs: Создание пухового одеяла, борющегося с влажностью

20 лучших примеров информационных бюллетеней, на которых можно учиться

5 Томс

Вот еще один пример информационного бюллетеня обувной компании Toms. Здесь у них есть один-два удара: они используют сезонный подход, чтобы сделать свой повседневный бренд актуальным для Хэллоуина, и они делают это, используя творческий формат изображений для информационных бюллетеней по электронной почте.

Когда вы наводите указатель мыши на ползунок, вы можете увидеть фотографию их светящихся в темноте туфель, светящихся в действии. Просмотрите живую версию здесь, чтобы навести курсор мыши на себя.

Подобные примеры интерактивных информационных бюллетеней – это интересный способ продемонстрировать свой продукт, выделившись из толпы. Единственным недостатком здесь является то, что обувь предназначена только для женщин и детей. Нечестно, Томс.

Тема: Эта классика светится в темноте! 🎃

20 лучших примеров информационных бюллетеней, на которых можно учиться

6 Хилл-Сайд

Это одно из тех редких исключений из правила, согласно которому вы всегда должны соответствовать своему бренду. Компания по производству мужской одежды The Hill-Side использует в высшей степени уникальный и умный подход, чтобы выделиться в самый популярный день электронной коммерции в году: Киберпонедельник. Любой, у кого есть учетная запись электронной почты, может подтвердить, что Киберпонедельник превращает почтовый ящик в поле битвы.

Это электронное письмо полностью небрендовое, в нем использована техническая тема, напоминающая хакерскую. Или ваш внутренний компьютерный ботаник из конца 90-х. Или хакер конца 90-х. В любом случае он действительно попадает в точку «кибернетической» концепции, застигая вас врасплох (и, надеюсь, заставляя улыбнуться).

Это, безусловно, один из наиболее креативных примеров дизайна информационных бюллетеней.

Тема: Распродажа в Киберпонедельник: скидка 30%

20 лучших примеров информационных бюллетеней, на которых можно учиться

7 Антропология

Anthropologie – это компания по производству женской одежды, аксессуаров и предметов домашнего декора, известная своим необычным и непринужденным, но в то же время гламурным «богемным» стилем. Из-за этого визуальные эффекты являются важной частью идентичности компании.

Это электронное письмо органично сочетает в себе рекламные и информационные аспекты, рекламируя их скидку 20% и предлагая советы по стилю домашнего декора, которые помогут покупателям совершить покупки. И все это они делают с помощью красивой товарной фотографии.

Они также отлично используют шрифты, чтобы добавить индивидуальности, сохраняя при этом чистоту. Вдобавок ко всему, это один из наиболее естественных примеров информационных бюллетеней, поскольку в нем используется макет «сначала мобильные», который хорошо смотрится на настольных компьютерах, но ориентирован на мобильные устройства. Беспроигрышный вариант.

Тема письма: Кошачьи рожи. ZZZs. Shuteye. ПРОДАЖА!

20 лучших примеров информационных бюллетеней, на которых можно учиться

8 Взвод

Peloton – компания, производящая велотренажеры для помещений, транслирующая уроки велотренажера в прямом эфире через монитор велосипеда. Этот формат информационного бюллетеня в этом примере короткий и простой. Он использует лаконичный и ориентированный на действия текст, и здесь есть только один призыв к действию: возьмите велосипед.

Чтобы побудить читателей сделать это, яркий баннер «Предложение с ограниченным сроком действия» и кнопка «Получите велосипед» хорошо контрастируют с черно-белым остальным текстом письма. Это сразу привлекает внимание к самым важным деталям.

Они также проделали отличную работу с «фотографией образа жизни» (один из лучших советов по фотографии продукта ), которая показывает продукт в действии, помогая читателю визуализировать себя, использующего его, не выходя из дома.

Тема: Последний шанс: получите скидку 100 долларов на аксессуары при покупке велосипеда

20 лучших примеров информационных бюллетеней, на которых можно учиться

9 Сойлент

Вообще говоря, если вы хотите отправить электронное письмо, которое создает шумиху перед предстоящим объявлением, вам нужно убедиться, что оно действительно работает. В противном случае это может просто разбавить вашу кампанию и показаться немного спамерским. Тем не менее, это один из тех примеров тизеров информационных бюллетеней, которые хорошо пробуждают любопытство читателя.

Soylent, компания, занимающаяся производством заменителей еды, присылает простой и понятный тизер нового загадочного продукта в своей линейке. Его тон непринужденный, понятный и самосознательный, что привлекает внимание читателя и, возможно, заставляет его хихикать.

Тема: Завтра появится что-то новое.

20 лучших примеров информационных бюллетеней, на которых можно учиться

10 Fab

Fab – это компания электронной коммерции, которая продает широкий спектр товаров, включая женские, мужские, предметы искусства, товары для дома и технические аксессуары. В этом примере с информационным бюллетенем они проявляют более личный подход, обращая внимание на мужчин, создавших популярную линию часов.

Показывая продукты лицом к лицу и добавляя человеческий аспект к покупкам, Fab помогает укрепить отношения со своими подписчиками (и, следовательно, повысить лояльность к бренду).

В электронном письме используется нейтральная цветовая схема, которая имеет хороший визуальный контраст, сохраняя при этом ощущение высокого класса. Красивые фотографии продуктов и фотографии образа жизни показывают различные вариации в линейке продуктов, а также то, как они выглядят в действии.

Тема: В центре внимания дизайнеров: часы MVMT

20 лучших примеров информационных бюллетеней, на которых можно учиться

Примеры информационных бюллетеней, не связанных с электронной торговлей

А теперь несколько отличных примеров дизайна информационных бюллетеней от сервисных компаний, компаний, предлагающих программное обеспечение как услуга (SaaS), и некоторых других промежуточных.

11 MailCharts

Это один из тех коротких и приятных примеров приветственного сообщения новостной рассылки, который великолепен своей простотой. Конкурентный инструмент мониторинга электронной почты MailCharts пропускает излишества текстовое приветственное письмо для новых подписчиков. Он написан непосредственно соучредителем и директором по маркетингу Карлом Седнауи.

В письме он четко формулирует ожидания, сообщая подписчикам, что они будут получать несколько электронных писем каждый месяц. Самое приятное: он просит их нажать «ответить», чтобы рассказать ему о самой большой проблеме электронного маркетинга, и призывает их вообще задавать ему любые вопросы. Тема письма: «Чем могу помочь вам в электронном маркетинге?» сразу же говорит читателям, что Карлу действительно не все равно.

Это прекрасный способ укрепить доверие, очеловечить компанию и стимулировать взаимодействие. Это также отличный способ получить ценные отзывы клиентов, которые помогут улучшить сервисы MailCharts в будущем.

Тема: Чем могу помочь вам в электронном маркетинге?

20 лучших примеров информационных бюллетеней, на которых можно учиться

12 Грамматика

Когда дело доходит до инструментов электронного маркетинга, Grammarly – один из лучших. Это приложение для письма, которое помогает делать ваши сообщения и копировать на высшем уровне. В рамках своих инициатив по электронному маркетингу они отправляют пользователям еженедельные обновления, в которых резюмируются их действия в приложении.

В обновлении обсуждаются активность пользователя, точность и качество его словарного запаса по сравнению с другими пользователями приложения. Он также показывает основные грамматические ошибки, чтобы помочь пользователю сохранять внимательность, а также совет недели по написанию.

Это одна из наиболее классических идей формата информационных бюллетеней, которая включает в себя изрядное количество информации, но команда Grammarly справляется с этим хорошо. Они делают копию короткой, используя цвета, чтобы помочь создать визуальное разделение и легкое скольжение. В целом, это электронное письмо очень полезно для обычных пользователей.

Тема: Еженедельный отчет и советы Grammarly

20 лучших примеров информационных бюллетеней, на которых можно учиться

13 Сюжет имеет значение

Story Matters – классное издание, посвященное повествованию во всех его формах. Их ежемесячная электронная почта дает подписчикам тщательно подобранный контент, такой как статьи, стихи и подкасты, каждый из которых содержит увлекательные истории или обсуждение самого повествования.

In this newsletter example, the email is pristine, with a classic and simple newsletter format. Instead of images, the header has an artistic use of fonts. The copy drops some key phrases and takeaways from the article that’s linked to the header’s clever “Waste not” CTA. Visual hierarchy leads you down the page to smaller content links, each with vibrant photos and illustrations to catch your attention.

You can tell that this publication is all about storytelling, as the copy uses powerful, descriptive – and borderline poetic – language.

Subject line: What is in the stuffing?

20 лучших примеров информационных бюллетеней, на которых можно учиться

14 Listrak

Платформа автоматизации цифрового маркетинга Listrak имеет качественный шаблон информационного бюллетеня для продвижения своего предстоящего вебинара, чтобы помочь компаниям зарабатывать больше денег в социальных сетях. В заголовке вы найдете все, что вам нужно знать: что это такое, о чем идет речь, когда это и есть кнопка «Зарегистрироваться сейчас».

В соответствии с темой вебинара в социальных сетях, основной рисунок показывает рекламу в социальных сетях, отображаемую на смартфоне. Чтобы отобразить ключевые болевые точки, которые решит веб-семинар, Listrak умело использует поля, имитирующие сообщения в социальных сетях, вместе с подсчетами лайков и комментариев. Два больших пальца вверх за этот творческий формат информационного бюллетеня.

Под свитком вы видите фотографии двух спикеров, которые помогают очеловечить компанию и познакомить читателей с людьми, у которых они будут учиться.

Строка темы: [Завтра] За пределами папки “Входящие”: социальные сети

20 лучших примеров информационных бюллетеней, на которых можно учиться

15 Wistia

Soapbox – это расширение Wistia Chrome для записи и обмена видео. Чтобы анонсировать плагин, Wistia использует Soapbox для вставки видео в электронное письмо. Излишне говорить, что использование функциональных возможностей инструмента для его продвижения – хорошая идея.

Видео является полезным объяснением, которое расскажет вам все основы расширения чуть более чем за минуту. Что касается остальной части электронного письма, оно красивое и чистое, с минимальным количеством копий, которые соответствуют сути. CTA «Get on your Soapbox» – забавная игра слов из поговорки «слезай с мыльницы». Я вижу, что ты там делал, Вистия.

Хотя фоновые фотографии и узоры могут быть рискованными и потенциально отвлекающими, Wistia хорошо справляется с выбором светлого и красочного узора, который не заглушает остальную часть сообщения.

Тема: Представляем Soapbox, инструмент для создания видео от Wistia

20 лучших примеров информационных бюллетеней, на которых можно учиться

16 Икра

Служба доставки еды Caviar знает, как поддерживать актуальность своего бренда в смену сезонов. Этот пример информационного бюллетеня посвящен весеннему переходу на летнее время в США, когда часы идут вперед, и каждый получает дополнительный час дневного света.

В то время как доставка еды не имеет прямого отношения к этому явлению, происходящему дважды в год, Caviar заявляет о себе, предлагая плату за доставку в размере 0 долларов, чтобы отпраздновать тот факт, что время ужина больше не проводится в темноте. Остроумный заголовок сообщает читателям, что теперь они могут смотреть своей еде в глаза, с помощью GIF-изображения картофеля фри в солнечных очках.

В целом, это забавный и необычный пример информационного бюллетеня, который напоминает людям о бренде и побуждает их заказать еду. Особенно с этой яркой (но все еще фирменной) кнопкой «Заказать сейчас».

Тема: Больше не обедать в полной темноте!

20 лучших примеров информационных бюллетеней, на которых можно учиться

17 Лифт

Компания Lyft, занимающаяся перевозками по требованию, предлагает интересный вариант классической новогодней электронной почты. Компания обычно пользуется возможностью, чтобы проанализировать, как пользователи взаимодействуют с ними в течение года. Но на этот раз он поделился информацией обо всех пользователях Lyft в родном городе получателя.

Они превратили его в своего рода церемонию награждения под названием Lyfties, демонстрирующую такие вещи, как самые популярные направления города, а также самые посещаемые бар, университет, место проведения мероприятий и ресторан. Основываясь на темах, мы можем сделать вывод, что Lyft привлекает свою ключевую аудиторию молодых людей двадцати с небольшим лет.

Это ценная информация. Информация, которую вы хотели бы просмотреть и поделиться в своей ленте новостей в социальных сетях, просто из любопытства и развлечения. Итак, Lyft включает кнопки публикации в Facebook и Twitter, чтобы побудить читателей сделать именно это.

Тема: Ваш 2017 год с Lyft

20 лучших примеров информационных бюллетеней, на которых можно учиться

18 Типовая форма

Typeform, онлайн-форма и инструмент для проведения опросов, действительно знает, как привлечь внимание подписчика. Сможете ли вы удержаться от нажатия на такую ​​строку темы, как «Сири умирает»? Это электронное письмо упрощает работу с помощью всего одного призыва к действию – посещения их новейшей интерактивной статьи. В этой статье они узнают историю Сьюзан Беннетт, женщины, которая по незнанию стала голосом Siri из Apple.

В электронном письме есть минималистичный простой шаблон информационного бюллетеня. GIF-анимация с синей звуковой волной в техническом стиле создает сдержанное, но интересное изображение заголовка. Что касается текста, то здесь есть только короткий заголовок и подзаголовок, рекламное объявление из 2 предложений и зеленая кнопка с призывом к действию «Слушать». Вот и все. И самое замечательное: это все, что ему нужно.

Тема: Siri умирает

20 лучших примеров информационных бюллетеней, на которых можно учиться

19 1973 Ltd

Отличная маркетинговая стратегия информационного бюллетеня – держать подписчиков в курсе новостей компании. Британское маркетинговое агентство 1973 Ltd преуспевает в этом, используя свой информационный бюллетень, чтобы рассказать им о последних изменениях фирменного стиля компании. В этом примере информационного бюллетеня они также делятся тремя сообщениями в блоге – хорошее количество для большего количества обновлений контента в этом шаблоне информационного бюллетеня, не требующего слишком многого.

Строка темы классически кликабельна (хотя на мой вкус немного расплывчата): «Мы так рады поделиться этим с вами!» Тело имеет хорошее использование контраста, с белым текстом на темном фоне для заголовка. В качестве дополнительного индивидуального подхода к гуманизации бренда электронное письмо включает имя члена команды, написавшего каждую статью.

Тема: Мы очень рады поделиться с вами этим!

20 лучших примеров информационных бюллетеней, на которых можно учиться

20 Маховик

Как мы обсуждали ранее, информационный бюллетень – отличная возможность продвигать премиальный контент вашей компании. Управляемая хостинговая компания WordPress Flywheel отправляет электронное письмо с просьбой о загрузке своей бесплатной электронной книги.

Это один из самых «громких» примеров заголовков информационных бюллетеней. Когда вы открываете электронное письмо, вы видите большое жирное изображение, которое сразу привлекает ваше внимание к обложке электронной книги. Заголовок большего размера показывает название книги ярким синим цветом, а подзаголовок меньшего размера выделяется жирным шрифтом и курсивом с засечками. Тогда описание будет более мелким и простым шрифтом.

Это удачное использование цветов и шрифтов для создания визуальной иерархии, которая в первую очередь выделяет наиболее важные детали и приводит вас к «Загрузите сейчас!» CTA. Мне также нравится, как они упоминают, что электронная книга дает вам 4 совета в 4 главах. Это хороший способ установить ожидания читателей.

Тема: В этой БЕСПЛАТНОЙ электронной книге есть секрет расширения вашего агентства!

20 лучших примеров информационных бюллетеней, на которых можно учиться

Это обертка

Вот и все! Надеюсь, вы готовы приступить к разработке, созданию и рассылке отличных маркетинговых кампаний по электронной почте, которые помогут достичь ваших уникальных бизнес-целей.

Подпишитесь на информационные бюллетени некоторых из ваших главных конкурентов и любимых брендов. Обратите внимание на тенденции и новые разработки. Пробуйте новое, но внимательно смотрите на результаты.

Чтобы стать настоящим победителем в почтовом маркетинге, вам нужно расти и развиваться так же быстро, как растет и развивается консьюмеризм – а это чертовски быстро. То, что работает сегодня, может не работать завтра.

И в этом вся прелесть!

Мы не учли какие-нибудь потрясающие стратегии, которые хорошо сработали для вас? Дайте нам знать об этом в комментариях.

20 лучших примеров информационных бюллетеней, на которых можно учиться


Оглавление

Глава 1: Основы стратегии электронного маркетинга: все, что вам нужно знать
Глава 2: Ключевые показатели эффективности электронного маркетинга: какие показатели имеют значение?
Глава 3: Анатомия письма- убийцы: 18 примеров электронного маркетинга для копирования
Глава 4:16 Инструменты электронного маркетинга для создания и отправки идеальных писем Глава 5:20 лучших примеров информационных бюллетеней, на которых можно учиться

Источник записи: oberlo.com

Этот веб-сайт использует файлы cookie для улучшения вашего опыта. Мы предполагаем, что вы согласны с этим, но вы можете отказаться, если хотите. Принимаю Подробнее