Традиционный маркетинг против цифрового маркетинга: 5 важных отличий
Многие опытные предприниматели знают, как продвигать продукты людям и превращать их в покупателей. Но если вы выходите в интернет, вам придется использовать цифровой маркетинг, который иногда сильно отличается от традиционного подхода. В этой статье мы сравним традиционный маркетинг и цифровой маркетинг.
Оглавление
Вы переводите свой бизнес в интернет? Или вы решили запустить интернет-магазин? В любом случае, чтобы привлечь потенциальных клиентов, вам придется применять различные методы цифрового маркетинга.
Если это не ваш первый бизнес-опыт, вы можете знать, как работает традиционный маркетинг. Тем не менее, правила несколько отличаются в Интернете. Но прежде чем перейти к этим различиям, давайте определимся с тем, что мы подразумеваем под традиционным и цифровым маркетингом.
Что такое традиционный маркетинг?
Традиционный маркетинг включает в себя традиционные каналы и методы продвижения, такие как реклама на телевидении и радио, а также различные физические формы рекламы – рекламные щиты, листовки, брошюры, журналы, газеты и т.д. Проще говоря, можно определить традиционный маркетинг как офлайн-продвижение.
Эти методы до сих пор широко используются всеми предприятиями. Мы видим такую рекламу при ходьбе по улице, при просмотре телевизора, при просмотре печатной рекламы или при чтении журналов.
Что такое цифровой маркетинг?
Цифровой маркетинг использует Интернет как единственный канал связи. Цифровая реклама в основном размещается на сайтах и в социальных сетях. Эта форма маркетинга включает в себя баннеры, всплывающие окна, электронные письма, рекламные сообщения и т.д. Вы можете назвать это онлайн-маркетинг.
Хотя цифровой маркетинг и традиционные методы используют разные каналы, их основы в основном одинаковы. Более того, офлайн-компании часто объединяют эти подходы в своих маркетинговых кампаниях.
Тем не менее, цифровой маркетинг имеет ряд важных отличий по сравнению с традиционным маркетингом.
Традиционный маркетинг против цифрового маркетинга: что нужно знать
1. Цифровой маркетинг менее индивидуален
Не все, но некоторые методы традиционного маркетинга включают личное взаимодействие. Консультирование потенциального клиента в магазине или холодные звонки, даже распространение листовок позволяет людям напрямую общаться с клиентами.
В цифровом маркетинге это невозможно – если вы не убедите человека дать вам свой номер телефона, а затем позвоните. Но в этом случае это будет традиционный метод маркетинга.
Единственный способ общения с потенциальными клиентами на цифровом рынке – через электронную почту, сообщения и чаты. Хотя это все еще форма общения, которая может работать и работает большую часть времени, недостаток личного опыта является недостатком.
С другой стороны, информационные бюллетени могут охватывать гораздо большую аудиторию, чем, например, холодные звонки. Кроме того, маркетологи также разрабатывают и используют различные методы персонализации.
Какой бы канал вы ни использовали для достижения ваших потенциальных клиентов, они могут рассматривать эти сообщения как чрезмерные или инвазивные. Но если вы сравните традиционный маркетинг с цифровым маркетингом, вы увидите, что последний может быть гораздо более разочаровывающим.
Когда вы смотрите телевизор, вы ожидаете увидеть ряд рекламных роликов. Когда вам звонят из банка, вы уже знаете, чего они хотят. Это может раздражать, но в большинстве случаев люди к этому готовы.
Но когда вы прокручиваете веб-сайт, читая интересную статью, и всплывающее окно покрывает весь экран, вы не всегда ожидаете этот маркетинговый ход. Или когда целевое объявление следует за вами весь день и предлагает вам то, что вы уже купили, вы можете почувствовать, что это слишком много. Вот почему интернет-маркетологи должны быть очень осторожны в своих рекламных решениях.
3. Цифровые объявления могут быть пропущены
Вы не можете пропустить рекламу на телевидении или радио, а также пропустить рекламный щит при движении по шоссе. Конечно, вам не нужно смотреть на рекламный щит, но он все еще там.
С другой стороны, некоторые цифровые объявления могут быть пропущены или закрыты – всплывающие окна, видеообъявления, баннеры. Да, есть технологии, которые не позволяют вам сделать это: например, реклама на YouTube может быть пропущена только через 5 секунд после их запуска, и есть реклама, которую вы вообще не можете пропустить.
Однако такие уловки заставили многих людей использовать различные блокираторы рекламы, которые полностью или полностью удаляют рекламу с веб-сайтов. По данным Statista, более 25% интернет-пользователей в США использовали блокираторы рекламы в 2019 году.
Другими словами, в цифровом маркетинге нужно быть более осторожным в отношении того, как сделать предложение настолько неотразимым, чтобы потенциальные покупатели не хотели его пропускать.
4. Некоторые цифровые объявления легко пропустить
Другая популярная проблема для любого цифрового маркетолога – баннерная слепота. Даже если люди не используют инструменты блокировки рекламы, 86% интернет-пользователей просто не видят баннеры, не замечают их вообще.
Можно сказать, что мы не слишком пристально смотрим на рекламные щиты, но есть важное отличие. На улицах вы просто гуляете где-то, и ваш разум обычно не занят ничем, кроме мыслей о том, что вы будете есть на обед.
Так что, когда вы видите рекламный щит, вы также можете посмотреть.
Но люди обычно посещают веб-сайты, чтобы найти информацию, инструкции, руководства, статистику и т.д. У них есть четкая цель и они не хотят отвлекать внимание. Со временем мы все привыкли к баннерам и рекламе, поэтому теперь наши умы просто игнорируют эти элементы, как фоновый шум.
Поэтому, если сравнивать традиционный маркетинг с цифровым маркетингом, привлечь внимание пользователей гораздо сложнее в цифровом. С другой стороны, благодаря гораздо большей аудитории даже низкие показатели кликов могут привести к большим продажам.
5. Пользователи могут отвечать
Человек, которому не нравился рекламный ролик, обычно должен с этим мириться. Когда вы видите раздражающую рекламу в журнале, вы обычно держите ее себе. Но в интернете есть много способов выразить свое мнение.
Например, в социальном медиа-маркетинге и контент-маркетинге потенциальные покупатели могут и действительно писать комментарии сразу после «потребления» материалов.
Интернет предоставляет маркетологам двухсторонний канал связи, но это также обоюдоострый меч. Я не говорю, что клиенты никогда не жалуются в автономном режиме. Просто интернет предоставляет более простые инструменты для жалоб. И все, включая других пользователей, могут видеть жалобы, если вы не научитесь обращаться с недовольными клиентами.
Несмотря на все эти проблемы, цифровой маркетинг имеет ряд важных преимуществ по сравнению с традиционными методами рекламы, что позволяет даже офлайновым компаниям внедрять его в свои стратегии продвижения.
Каковы преимущества цифрового маркетинга?
- Идеально подходит для онлайн-бизнеса
Цифровой маркетинг – это разумный и логичный способ нацеливаться на клиентов электронной коммерции. Даже если вам не нужно ограничиваться только этими методами (посмотрите на эту удивительную историю успеха по принципу прямой поставки ), вы, очевидно, будете использовать Интернет для привлечения пользователей в интернет-магазин ?
- Больше экономии времени по сравнению с традиционным маркетингом
Чтобы организовать размещение рекламы в шикарном журнале красоты или на популярном телеканале, вам нужно начать планировать месяцы до своей кампании и потратить недели на изготовление рекламных материалов. В то же время высококачественный цифровой баннер может быть создан за 2-3 рабочих дня, а броская видеообъявление для Facebook и Instagram – за 5-10 рабочих дней. Разница очевидна, и самое приятное то, что вам даже не нужно заранее покупать рекламное место!
- Большая аудитория
Традиционные маркетинговые усилия могут быть направлены только на местную аудиторию. Например, только местные жители могут видеть рекламный щит. Конечно, некоторые виды маркетинговых методов могут затронуть гораздо больше людей одновременно – например, телевизионные рекламные ролики во время международных спортивных мероприятий.
Однако цифровая реклама доступна всем людям на планете, если они понимают язык. Вот почему, например, запуск и продвижение международного бизнеса прямой поставки вполне управляемы – и даже довольно просты.
- Более низкие затраты
Еще одним преимуществом цифрового маркетинга является его относительно низкая стоимость и гибкость в планировании. Прочитайте эту углубленную статью о планировании маркетингового бюджета, чтобы увидеть нашу точку зрения!
- Отслеживаемые результаты
Наконец, легче измерить результаты ваших усилий по сравнению с традиционными методами маркетинга. В SMM и почтовом маркетинге, PPC и других цифровых методах можно увидеть результаты почти сразу, в то время как в традиционном маркетинге это занимает дни и недели.
Сравнивая традиционный маркетинг с цифровым маркетингом, вы должны помнить, что вам не нужно выбирать между ними. Многие компании объединяют эти подходы для достижения максимальных результатов. И даже если вы новичок в цифровом маркетинге и у вас мало опыта, вы всегда можете рассчитывать на нашу профессиональную помощь.
Источник записи: https://alidropship.com