Статистика поисковой оптимизации (SEO): издание 2021 г.

163

В этом сборнике статистики поисковой оптимизации (SEO) мы смотрим на некоторые ключевые данные о поисковых тенденциях и рыночной доле основных поисковых систем.

Я смотрю на это с точки зрения электронной коммерции, поскольку SEO является ключевым каналом поиска для большинства интернет-магазинов. Например, важность хорошего ранжирования здесь демонстрирует статистика CTR.

1 доля рынка поисковых систем

Google доминирует на мировом рынке поиска, на него приходится 92,06% всех поисковых запросов во всем мире.

Следом идет Bing с 2,71%, за ним следуют Yahoo с 1,59%, Baidu с 1,17% и Яндекс с 0,65%.

Статистика поисковой оптимизации (SEO): издание 2021 г.

В Великобритании доминирует Google, хотя Bing занимает большую долю, чем во всем мире.

Тем не менее, новые поисковые системы «претендентов», такие как DuckDuckGo и Ecosia, растут. В 2020 году DuckDuckGo выросла на 62%, в то время как у зеленой поисковой системы Ecosia более 1,5 млн пользователей в Великобритании.

  • Google – 93,31%
  • Bing – 4,25%
  • Yahoo – 1,25%
  • DuckDuckGo – 0,69%
  • Экозия – 0,33%
  • Yandex RU – 0.04%

2 Важность поиска для посещаемости веб-сайта

В среднем на органический поиск приходится 53% трафика веб-сайтов, что делает его основным каналом для многих сайтов.

По данным BrightEdge, в сочетании с PPC поисковый трафик составляет 62% от всего отслеживаемого трафика веб- сайтов.

3 Как рейтинг в поисковой сети влияет на рейтинг кликов (CTR)

Важность как можно более высокого ранжирования подчеркивается статистикой Advanced Web Ranking.

Первая позиция в Google имеет рейтинг кликов 34,19%, вторая позиция – 14,07%, третья – 9,03% и четвертая – 5,99%. Если результат составляет одну страницу два, он привлекает средний CTR 1,2% или меньше.

Статистика поисковой оптимизации (SEO): издание 2021 г.

На диаграмме выше показаны результаты, в которых отображаются только обычные результаты. Когда отображаются функции SERP – такие как результаты видео, карточки ответов и избранные фрагменты – CTR уменьшается.

Например, добавление результатов видео снижает CTR верхнего результата ниже 30% и имеет тенденцию еще больше подталкивать CTR обычных результатов чуть ниже видео, поскольку они становятся менее заметными для поисковиков.

4.Рост спроса на поисковые запросы в электронной торговле в течение 2020 г.

Пандемия COVID-19 подтолкнула покупателей к Интернету, поскольку из-за ограничений многие торговые точки закрылись.

Статистика по объемам поиска для различных секторов розничной торговли показывает, как спрос рос с течением времени, причем в нескольких секторах розничной торговли наблюдались беспрецедентные пики потребительского спроса.

Статистика поисковой оптимизации (SEO): издание 2021 г.

Из пяти секторов розничной торговли, отслеживаемых Pi Datametrics, некоторые из них испытали огромные пики спроса в течение 2020 года.

Товары для дома и электрика пользовались огромным спросом, причем пик спроса на товары для дома пришелся на июнь 2020 года, отчасти благодаря спросу на товары для сада и дома во время блокировки. Например, объемы поиска таких товаров, как садовая мебель и гидромассажные ванны, были более чем на 200% выше, чем в 2019 году.

Спрос на электроэнергию был обусловлен продуктами для домашних развлечений, при этом игровые приставки были самым популярным продуктом.

В годовом исчислении объем поиска товаров для дома вырос на 56,27%, за ними следует поиск по электрике на 45,33%. Однако в секторах красоты и роскошной моды спрос упал, поскольку люди с меньшей вероятностью выходили на улицу и общались.

Статистика поисковой оптимизации (SEO): издание 2021 г.

5 Локальный поиск

46% поисковых запросов в Google поступают от пользователей, ищущих местную информацию, в то время как 72% покупателей, выполняющих локальный поиск, впоследствии посещают магазин в радиусе пяти миль.

Мобильные устройства могут быть еще более важными с точки зрения местного поиска, поскольку 88% людей, которые ищут информацию о местных компаниях с помощью мобильных устройств, связываются с ними в течение 24 часов.

Тем не менее, оптимизация для пользователей мобильных устройств очень важна, поскольку 61% покупателей с большей вероятностью посетят или позвонят, если у компании есть веб-сайт, адаптированный для мобильных устройств.

6 С чего покупатели начинают поиск товаров

Несколько исследований показали, что поиск товаров чаще начинается с Amazon, чем с Google, и эта статистика подчеркивает доминирование Джеффа Безоса над онлайн-розницей.

  • Опрос Adeptmind в 2018 году показал, что 46,7% интернет-пользователей в США начали искать продукты на Amazon по сравнению с 34,6% в Google.
  • Опрос Salsify, проведенный в том же году, показал, что 41% начинали с Amazon и 28% – с Google.

Однако тот же опрос показал, что покупателям, выполнявшим поиск на Amazon, требовалось больше времени, чтобы совершить покупку (25,9 дня), чем тем, кто начал поиск товаров в Google (19,6 дней).

Источник записи: ecommerceguide.com

Этот веб-сайт использует файлы cookie для улучшения вашего опыта. Мы предполагаем, что вы согласны с этим, но вы можете отказаться, если хотите. Принимаю Подробнее