Социальное предпринимательство: 10 способов изменить мир к лучшему сегодня
Что такое социальное предпринимательство? Относится ли этот термин к бизнесу в социальных сетях? (Нет.) Это как-то связано с сетью? (Неа.)
Короче говоря, социальное предпринимательство – это захватывающий способ изменить мир к лучшему, а также получить прибыль.
Это звучит слишком хорошо, чтобы быть правдой, не так ли? К счастью, это не так.
В этой статье вы узнаете все, что вам нужно знать о социальном предпринимательстве. Мы рассмотрим, как это работает, каковы его преимущества, примеры, как начать социальное предприятие и многое другое.
Давайте перейдем к этому.
Социальное предпринимательство – это процесс ведения бизнеса в благотворительных целях. Социальные предприятия стремятся максимизировать прибыль, увеличивая свое положительное влияние на конкретную социальную проблему. Эти организации – легальные предприятия, которые зарабатывают деньги. Однако, как и благотворительные или некоммерческие организации, социальные предприятия больше всего стремятся приносить пользу обществу.
Социальное предпринимательство – это широкий термин, включающий множество различных типов организаций. Чтобы проиллюстрировать, как это часто проявляется, вот четыре распространенных типа социального предпринимательства.
1 Кооперативы
Кооператив – это бизнес, который существует, чтобы приносить пользу своим членам, удовлетворяя их социальные, экономические и культурные потребности, такие как общественные продуктовые магазины и кредитные союзы.
2 Социальные фирмы
Социальные фирмы – это предприятия, которые предоставляют возможности трудоустройства группам людей, которые сталкиваются с существенными недостатками на рынке труда, например инвалидам.
3 Социально ответственные компании
Социально ответственные компании – это компании, которые ведут повседневную деятельность в соответствии с социальной миссией. Например, уличный бренд Patagonia создает ремонтируемые товары из социально ответственных источников.
4 Коммерческий бизнес, оказывающий влияние на общество.
Этот тип социального предпринимательства относится к предприятиям, ориентированным на получение прибыли, которые поддерживают социальные цели посредством пожертвований и повышения осведомленности. Например, бренд очков Warby Parker дарит очки и другие товары для здоровья нуждающимся.
По своей природе социальные предприятия направляют часть своей прибыли на позитивное влияние на мир. Поначалу это может показаться недостатком для бизнеса, поскольку у социальных предприятий будет меньше денег, чем у конкурентов, для реинвестирования в масштабирование бизнеса.
Однако социальное предпринимательство дает множество преимуществ, которые могут дать социальным предприятиям преимущество перед обычным бизнесом. Вот их пять.
1 Смысл и единство
Может быть довольно сложно мотивировать сотрудников, если основная цель – заработать больше денег для бизнес-инвесторов.
Однако многие люди страстно заботятся о социальных проблемах, таких как расизм, сексизм, бедность и права человека. В результате социальное предпринимательство позволяет легко сплотить людей вокруг общего дела.
Смысл и единство могут помочь социальным предпринимателям и сотрудникам оставаться сосредоточенными, целеустремленными и настроенными на успех.
2 Эффектный брендинг
Социальное предпринимательство излучает доброжелательность и альтруизм. Эта энергия может помочь привлечь потребителей, которые чувствуют себя хорошо, совершая покупки в компании, которая пытается решить социальную проблему.
Особенно если учесть, что, согласно опросу Deloitte о росте социального предпринимательства в 2018 году, колоссальное количество «86% миллениалов считают, что успех в бизнесе следует измерять не только с точки зрения финансовых показателей».
Блейк Микоски, основатель бренда обуви для социальных предприятий TOMS, сказал:
«Наши клиенты рады быть частью того, что мы делаем. Если вы спросите любого, кто носит томы, как они впервые узнали о нас, большинство не упомянет рекламу; они скажут, что друг рассказал им нашу историю ».
3 Положительное освещение в прессе
Социальные предприятия имеют возможность рассказывать истории брендов, которые захватывают сердца и воображение публикаций и влиятельных лиц, имеющих огромный охват. Эти истории могут помочь социальным предприятиям получить бесплатное продвижение по службе, которое может помочь им добиться успеха, одновременно повышая осведомленность о своем социальном деле.
4 Возможности для формирования стратегического партнерства.
Благодаря своим совместным миссиям многие социальные предприятия вступают в партнерские отношения с благотворительными, государственными организациями и другими коммерческими компаниями. Эти партнерские отношения помогают социальным предприятиям усилить свое влияние, расширить присутствие бренда и, конечно же, увеличить прибыль.
5 Сертификации, гранты и системы поддержки
Многие организации существуют для поддержки социальных предприятий в форме грантов, инвестиций или сертификатов.
Например, социальные предприятия могут подать заявку на получение статуса Benefit Corporation.
Эта сертификация B-Corp помогает социальным предприятиям завоевать и поддерживать доверие через приверженность прозрачности и этичности операций. Помимо прочего, сертификация может помочь социальным предприятиям выделиться среди конкурентов.
Социальный предприниматель – это тот, кто начинает бизнес, чтобы оказать положительное влияние на социальную проблему. Или, как сказал Жан-Филипп Куртуа, исполнительный вице-президент по глобальным продажам Microsoft, «социальные предприниматели – это люди, которые обладают огромной страстью к добру».
В отличие от обычных предпринимателей, социальные предприниматели преследуют две основные цели. Лорен Буш, генеральный директор и соучредитель FEED Projects, объясняет: «Быть социальным предпринимателем – это баланс между ростом и поддержанием бизнеса, а также повышением способности компании к отдаче».
Человек, придумавший термин «социальный предприниматель», Билл Дрейтон, сказал: «Жизненная цель настоящего социального предпринимателя – изменить мир». Тем не менее, социальные предприниматели часто измеряют свой успех, руководствуясь тремя принципами: социальным, экологическим и экономическим.
- Социальные: способность бизнеса создавать позитивные изменения и их влияние на социальные проблемы.
- Экология: влияние бизнеса на окружающую среду и углеродный след.
- Экономический: социальным предприятиям необходимо получать прибыль, чтобы продолжать работать и расти.
Вот три примера социального предпринимательства, которые помогут проиллюстрировать качества и характеристики этого типа бизнеса.
1 ТОМС
TOMS, возможно, является олицетворением социального предпринимательства.
Основанное в 2006 году известным социальным предпринимателем Блейком Микоски, это социальное предприятие было изначально индивидуальной компанией: на каждую проданную пару обуви другая пара отдавалась нуждающемуся ребенку.
С 2006 года компания TOMS подарила более 100 миллионов пар обуви.
В 2011 году это социальное предприятие запустило TOMS Eyewear, чтобы помочь нуждающимся в медиатеке и очках. А в 2014 году компания основала компанию TOMS Roasting Co., чтобы помочь обеспечить устойчивые системы водоснабжения людям, у которых нет доступа к безопасной воде.
Сегодня на каждые 3 доллара компания выделяет 1 доллар на решение социальных проблем.
2 LSTN
LSTN Sound Co. продает наушники премиум-класса в Интернете и жертвует часть своей прибыли фонду Starkey Hearing Foundation, чтобы помочь восстановить слух людей.
Бизнес был основан успешными социальными предпринимателями Бриджит Хилтон и Джо Хафф после просмотра видео, в котором 29-летняя женщина впервые слышит себя.
К настоящему времени эти ведущие социальные предприниматели через Starkey Hearing Foundation помогли предоставить слуховые аппараты более чем 30 000 человек по всему миру.
3 Люби свою дыню
Love Your Melon – это социальное предприятие, цель которого – улучшить жизнь детей, борющихся с раком. В частности, компания продает головные уборы и жертвует 50% своей прибыли на поддержку педиатрических исследований рака и пациентов.
На сегодняшний день Love Your Melon выделила более 7,2 миллиона долларов на борьбу с детским раком и более 200 000 головных уборов детям, борющимся с раком.
Для создания устойчивого социального предприятия, которое меняет жизнь людей, может потребоваться немало усилий. Вот 10 общих характеристик, которые могут способствовать успеху социальных предпринимателей.
1 Деловая смекалка
По своей сути социальные предприятия – это бизнес. По этой причине социальные предприниматели должны обладать знаниями в области бизнеса, чтобы добиться успеха.
Жизненно важно, чтобы социальные предприниматели научились определять рыночный спрос, определять и изучать целевой рынок и создавать желаемые продукты и услуги.
Автор бестселлеров New York Times Гейл Цемах Леммон сказала: «Социальный предприниматель находит рыночные решения для изменений. Потому что без рыночного решения, без устойчивого решения вы никуда не денетесь ».
Социальным предпринимателям также необходимо научиться финансировать или развивать бизнес и управлять финансами.
2 Трудолюбивый
Начать бизнес может быть достаточно сложно. Однако социальные предприниматели могут столкнуться с дополнительными препятствиями, такими как распределение средств на социальные нужды, управление прозрачностью и масштабирование с меньшими прибылями для реинвестирования.
В результате неудивительно, что социальным предпринимателям придется много работать, чтобы воплотить свою мечту в жизнь и добиться успеха.
3 Настойчивый
Устойчивый успех в бизнесе никогда не бывает в одночасье. Социальные предприниматели должны проявлять стойкость и настойчивость перед лицом невзгод, если они хотят оказать влияние.
4 Благотворительность
Социальными предпринимателями движут не только деньги или слава. Социальные предприниматели филантропичны, заботятся о помощи другим и добровольно распределяют свою прибыль среди нуждающихся.
Эта доброта и чувство миссии рождаются из сострадания – способности сочувствовать боли других и чувствовать желание облегчить ее.
5 Совместная
Социальные предприниматели редко работают в одиночку. Вместо этого они сотрудничают с другими, чтобы масштабировать свое влияние. Социальным предпринимателям может потребоваться сотрудничество с соучредителями, сотрудниками, консультантами, инвесторами, клиентами, благотворительными организациями и местными органами власти.
6 Вдохновляющий и страстный
Поскольку сотрудничество имеет решающее значение для успеха, социальные предприниматели должны вдохновлять и сплотить других для своего дела. Их страсть – ключ к убеждению других присоединиться к миссии и помочь социальному предприятию расти.
7 Подключено
Социальные предприниматели часто очень связаны со своими сообществами. Эта связь – часть их сострадания. Кроме того, благодаря активным кругам друзей и коллег социальные предприниматели могут найти нужных людей, которые помогут им реализовать свое видение.
8 Контркультурный
Успешные предприниматели склонны нарушать нормы и прокладывать собственный путь. Например, многие известные предприниматели бросили колледж, такие как Билл Гейтс, Стив Джобс и Марк Цукербург.
Возможно, социальные предприниматели даже более контркультурны. В отличие от большинства деловых людей, социальные предприниматели занимаются бизнесом не по финансовым причинам. У них разные ценности и они не боятся смело ими жить.
9 Творческий и новаторский
Позитивное изменение социальных вопросов редко бывает простым процессом. Социальные предприятия сталкиваются с множеством проблем, требующих от социальных предпринимателей творческого подхода и поиска новаторских решений проблем.
10 Адаптируемость
Как сказал ученый Чарльз Дарвин: «Выживают не самые сильные из видов и не самые умные. Это тот, который лучше всего адаптируется к изменениям ».
Независимо от вашего взгляда на эволюцию, эта идея верна в бизнесе. Снова и снова крупные компании уступают место более новым, более адаптируемым – подумайте, например, о Blockbuster Video и Netflix.
Социальные предприниматели должны быть невероятно адаптивными к изменениям, пытаясь решить такие сложные задачи.
Хотите стать социальным предпринимателем? Если вам интересно, как создать социальное предприятие, вот семь шагов, которые помогут вам начать работу.
1 Определите причину
Перво-наперво: вам нужно определить, какую социальную проблему вы хотите решить.
Вы хотите помочь людям получить доступ к чистой питьевой воде, пище или лекарствам? Вы хотите помочь бездомным, инвалидам или тем, кто попал в современное рабство?
Есть бесчисленное множество социальных проблем, требующих вашей помощи. Тем не менее, лучше всего начать с одной небольшой миссии, а затем увеличивать масштаб. Помните, TOMS начинала с попытки обеспечить обувью детей из малообеспеченных семей – только после определенного успеха компания начала расширяться.
Какая причина вас больше всего волнует?
Социальные предприятия – это бизнес, поэтому вам нужен способ зарабатывать деньги для финансирования своей миссии.
Начните мозговой штурм бизнес-идей. Вы можете продать консультационные услуги, создать приложение, начать продавать товары в Интернете с помощью Shopify (как LSTN и Love Your Melon).
3 Разработайте стратегию, как оказать влияние
В идеале все, что вы продаете, должно каким-то образом дополнять или иметь отношение к вашему делу. Например, вы можете:
- Примите модель «один к одному», как у TOMS и Warby Parker. Допустим, вы продаете снаряжение для активного отдыха и можете подарить москитную сетку тем, кто рискует заразиться малярией.
- Создавайте рабочие места для людей, которым сложно найти работу в вашем районе. Например, вы можете сотрудничать с людьми с ограниченными возможностями в вашем сообществе, чтобы создавать и продавать поделки в Интернете.
- Продавайте этические продукты. Возможно, вы могли бы начать продавать экологически чистые, экологически чистые продукты, основанные на принципах справедливой торговли, и пожертвовать часть своей прибыли на проект по обеспечению экологической устойчивости.
Если вы планируете пожертвовать деньги благотворительной или некоммерческой организации, вам необходимо провести некоторое исследование, чтобы найти подходящую организацию, которая соответствует вашему видению.
4 Соберите все вместе и сгладьте детали.
Затем вам нужно углубиться в детали, задав такие вопросы, как:
- Откуда я буду покупать продукты и каковы будут затраты?
- Какова будет моя прибыль и какую часть прибыли я буду использовать на общественные цели?
- Как я буду измерять успех своего социального предприятия?
Затем составьте презентацию в лифте, чтобы помочь вам понять «что», «почему» и «как» вашего социального предприятия. Этот шаг послужит основой вашего бизнеса и брендинга.
Как сказал Блейк Микоски, основатель TOMS: «Не забудьте дать своему бизнесу предысторию, миссию и историю. Это может быть самой важной частью любого предприятия ».
5 Проверьте свою идею
Прежде чем инвестировать в свою идею социального предпринимательства, обязательно проведите несколько тестов.
Эрик Райс, автор книги «Бережливый стартап», сказал: «Мы должны знать, чего на самом деле хотят клиенты, а не того, что они говорят, или что, по нашему мнению, им следует хотеть».
Тестируйте продукты, которые вы планируете продавать, продвигайте свою идею и бренд в социальных сетях и продавайте небольшую партию продуктов, чтобы собрать отзывы.
Если вы опытный предприниматель, вы можете предложить инвесторам найти финансирование для социального предпринимательства. В качестве альтернативы вы можете рассмотреть возможность краудфандинга своего бизнеса.
Однако, если вы новичок в предпринимательстве, подумайте о том, чтобы начать свой бизнес. Это означает, что вы начнете самостоятельно с очень небольшими (или нулевыми) первоначальными вложениями.
7 Извлеките слово
Пришло время начать продвигать свое социальное предприятие и добиться продаж. Есть много способов сделать это, например:
- Маркетинг в социальных сетях: делитесь обновлениями своей миссии, участвуйте в обсуждениях вашей целевой социальной проблемы и продвигайте свои продукты.
- Контент-маркетинг: пишите сообщения в блогах, создавайте инфографику или создавайте видеоролики. Создавайте контент, который рассказывает историю вашего бренда и вдохновляет людей сплотиться вокруг дела, которому вы пытаетесь помочь.
- Мероприятия: создавайте мероприятия и сборы средств, организованные сообществом, чтобы повысить осведомленность о социальной проблеме и вашем бренде.
- Связи с общественностью (PR): обращайтесь к местным новостным и медиа-платформам, онлайн-блогам и влиятельным лицам с помощью тщательно продуманной презентации. Расскажите свою историю и истории людей, которым вы пытаетесь помочь, и попросите их упомянуть вас и вашу социальную миссию.
Социальное предпринимательство – это процесс создания и развития коммерческого бизнеса, который положительно влияет на социальные проблемы.
Существует множество различных видов социального предпринимательства, в том числе:
- Кооперативы
- Социальные фирмы
- Социально ответственные компании
- Коммерческий бизнес с социальным влиянием
Социальные предприниматели – это люди, которые начинают бизнес, чтобы помочь определенному социальному делу. Многие из лучших успешных социальных предпринимателей обладают схожими характеристиками, которые позволили им добиться успеха. Например, они часто:
- Деловая смекалка
- Трудолюбивый
- Упорный
- Филантропический
- Вдохновляющий и страстный
- Совместная
- Связаны
- Контркультурный
- Творческий и инновационный
- Адаптируемый
Наконец, вот семь шагов, которые помогут вам создать социальное предприятие:
- Выберите причину, по которой вы хотите помочь
- Придумайте дополнительную бизнес-идею
- Спланируйте, как использовать свою бизнес-идею, чтобы изменить ситуацию к лучшему
- Уточните свою стратегию и уточните детали
- Проверьте свою бизнес-идею, чтобы убедиться, что рынок востребован
- Начните финансировать или развивать свое социальное предприятие
- Начните продвигать свое социальное предприятие, чтобы увеличить продажи
В общем, социальное предпринимательство предоставляет предпринимателям блестящий инструмент для создания смысла, цели и финансового изобилия. Итак, если вы хотите стать социальным предпринимателем, дерзайте!
Хотите узнать больше?
- Что такое предпринимательство?
- Предпринимательское мышление: 20 способов думать как предприниматель
- Что такое Solopreneur? Что, почему и как быть одним
- 13 удивительных навыков успешного предпринимателя