SEO для электронной коммерции: быстрое и грязное руководство для новичков

Даже если вы не являетесь экспертом по SEO, вы, вероятно, знаете, что поисковая оптимизация может быть разницей между невидимым веб-сайтом и абсолютным зверем.

Концепция SEO – это основная опора Интернета – невероятная информационная магистраль, которую мы используем каждый день, часто десятки раз в день. А для некоторых компаний SEO электронной коммерции является основным фактором, определяющим их успех.

Эта статья могла бы длиться много миль, если бы мы погрузились в каждый укромный уголок электронной коммерции SEO. Вот почему это руководство является чем-то вроде введения, а не исчерпывающего объяснения.

Мы ответим на вопрос: «Что такое SEO для электронной коммерции?» Мы также рассмотрим шесть основных концепций, которые вы можете начать применять в своем магазине сегодня, например, исследование ключевых слов, как писать лучший контент и как оптимизировать внутреннюю часть вашего сайта.

Честно говоря, вы можете продолжать изучать SEO всю оставшуюся жизнь. И ты должен. Вот почему мы предоставим вам множество ссылок для продолжения ваших поисков покорения Интернета.

Давай сделаем это.

Что такое SEO для электронной коммерции?

SEO для электронной коммерции или поисковая оптимизация – это искусство, наука и загадка, позволяющая повысить рейтинг различных страниц вашего веб-сайта в поисковых системах, таких как Google, Bing и Yahoo.

Ключевым моментом здесь является то, что рейтинги SEO являются органическими, а это означает, что вы не платите за них через Google Ads или любую другую рекламную платформу.

Самое интересное в SEO (и причина, по которой мы называем это загадкой) заключается в том, что компании, занимающиеся поисковыми системами, не говорят нам, какие именно алгоритмы, формулы и критерии они используют, чтобы решить, кто получит какой рейтинг. Итак, хотя мы много знаем о SEO, мы еще многого не знаем.

Одно можно сказать наверняка: вы определенно хотите оказаться на первой странице результатов поиска товаров, которые вы продаете в своем магазине. Одно исследование показывает, что 92 процента трафика приходится на веб-сайты, которые появляются на первой странице поиска Google.

Но на это потребуется время и много тяжелой работы. И если быть полностью честным, возможно, вы никогда этого не добьетесь. Но это не самое важное, над чем мы работаем.

По сути, хороший SEO означает наличие отличного веб-сайта с плавным, простым и интересным интерфейсом для всех ваших посетителей. Неслучайно, когда вы улучшите этот опыт, ваш рейтинг SEO улучшится.

Итак, вместо того, чтобы копаться в теориях и спорах о том, что приведет вас на первую страницу, мы собираемся осветить основные передовые методы SEO для электронной коммерции, которые, по общему мнению, являются ключом к успеху.

6 советов по SEO для электронной коммерции

1 Проведите старое доброе исследование ключевых слов.

Даже новички слышали об этом. Цель исследования ключевых слов для сайтов электронной коммерции – убедиться, что ваш веб-сайт включает термины, которые вводят покупатели, когда они готовы купить то, что вы предлагаете.

Большая часть ключевых слов – это намерение. Вы должны убедиться, что ваши ключевые слова соответствуют тому, что действительно хочет покупатель, даже если это не слишком очевидно из вводимых слов. (Мы знаем, что чтение мыслей – сложная задача.)

Затем, когда вы знаете правильные термины, вы можете включать их по всему сайту, например, в названия и описания продуктов, а также в метаданные ваших страниц. Мы скоро займемся этим.

Вот несколько вариантов быстрого и бесплатного исследования ключевых слов в электронной торговле:

• Google Trends
• Предложения по поиску Google
• Генератор ключевых слов Ahrefs
• Убер-совет
• Ответить публике
• Keyword Sheeter

Введите то, что вы продаете, и эти инструменты будут выдавать похожие термины, которые ищут другие люди. Многие инструменты также сообщают вам, сколько людей ищут эти термины и насколько легко вам будет ранжироваться, если вы включите их в свою стратегию SEO для электронной коммерции (так называемая «сложность ключевых слов»).

2 Подарите заголовкам страниц, метаописаниям и изображениям немного любви.

Это еще один общепризнанный принцип SEO для страниц продуктов. В дополнение к тщательному добавлению слов, которые ваши клиенты видят в описаниях, вам также следует обратить внимание на три ключевые области «серверной части» вашего сайта.

Заголовки страниц: верхняя синяя линия, которая появляется в каждом результате поиска Google. У этой строки должно быть интуитивно понятное имя для ваших потенциальных клиентов, а также должно быть указано одно или два ключевых слова, где вы можете. Рекомендуется, чтобы ваш заголовок был длиной около 70 символов.

Метаописание: текст под заголовком страницы в результатах поиска Google. Для страницы продукта считайте это предварительным просмотром того, что они увидят, щелкнув. Опять же, добавляйте ключевые слова естественным образом. Не превышайте 320 символов.

В Shopify вы можете легко редактировать заголовки страниц и мета-описание. Прокрутите вниз до конца редактора страницы продукта. В разделе «Предварительный просмотр списка поисковых систем» нажмите «Изменить SEO веб-сайта». Вот что вы увидите:

Изображения. Хотите верьте, хотите нет, но то, как вы назовете свои изображения перед загрузкой на свой сайт, имеет значение. Поисковые системы «сканируют» эту информацию, что означает, что они в основном просматривают ее постоянно и используют данные для ранжирования, архивирования и предоставления результатов на страницах поиска изображений. Назовите изображения ключевыми словами, если это возможно, и включите описательные детали, такие как стили и цвета.

Между словами ставьте тире, например «mens-brown-leather-moto-jacket.jpg». Когда вы загружаете изображение, заполните замещающий текст с тем же описанием. Альтернативный текст означает «альтернативный текст», который предназначен для того, чтобы показать, не удается ли устройству пользователя загрузить изображение по какой-либо причине.

3 Организуйте свой сайт просто и логично.

То, как вы организовываете все страницы своего магазина, называется «архитектурой». Это действительно важный совет по улучшению SEO для электронной коммерции, а также по улучшению пользовательского опыта ваших потенциальных клиентов.

Сколько раз вы были на сайте, где организация не имеет смысла, и с каждым щелчком вы все больше сбивались с толку? Мы все были там. И это никому не нравится.

Идеальная архитектура веб-сайта имеет четкую логическую структуру того, как все организовано.

Рассмотрим магазин, продающий обувь. Они могут разбить обувь на три категории: кроссовки, формальные и сандалии. Оттуда у них есть подкатегории. А потом продукты.

Источник

Это чистая архитектура сайта, потому что она предсказуема, сбалансирована и проста в использовании. 

Дополнительным преимуществом этого является еще один из наших лучших приемов SEO для электронной коммерции: сохранение точных и чистых URL-адресов ваших страниц.

По мере того, как вы строите свою архитектуру и называете свои страницы от категории до продукта, включайте только несколько описательных терминов (и опускайте неважные слова, такие как «the, a, of», и другие типы слов, которые не включены в ключевые слова. Поисковые системы также сканировать URL-адреса, так что заставьте их считаться.

4 Создайте сайт, удобный для мобильных устройств.

Это уже должно быть легкой задачей, потому что люди любят делать покупки с помощью телефона. Согласно Business Insider Intelligence, мобильная или мобильная коммерция, по прогнозам, составит почти половину всех продаж электронной коммерции. А сейчас мобильная коммерция составляет почти треть.

Этот совет по оптимизации для электронной коммерции специально нацелен на то, чтобы сделать ваш сайт более удобным для покупателей.

Хорошая идея – внимательно пролистать каждую из ваших веб-страниц на своем телефоне (и планшете, если он у вас есть), чтобы убедиться, что ваш сайт полностью реагирует. Это означает, что он автоматически подстраивается под устройство пользователя, так что взаимодействие с ним может оставаться плавным и плавным, независимо от того, какой инструмент он использует для покупок в вашем магазине.

В вашем магазине Shopify вы можете переключаться между устройствами в разделе «Темы», а затем «Настроить».

Чтобы убедиться, что вы улавливаете все мелочи, пропустите свой URL-адрес с помощью удобного для мобильных устройств инструмента тестирования Google. Поскольку он исходит прямо изо рта, вы будете знать, за что Google может вас наказать, когда дело касается SEO вашего интернет-магазина.

Чтобы улучшить свою игру, зарегистрируйте свой веб-сайт в Google Search Console, где вы сможете получить исчерпывающую информацию об эффективности SEO вашего магазина и узнать, как продолжать подниматься на первую страницу.

5 Начните стратегию построения ссылок.

Обратные ссылки – это хорошо известная стратегия SEO для электронной коммерции. Обратные ссылки – это когда один веб-сайт содержит ссылку на другой сайт на одной из своих страниц. Они также известны как входящие ссылки или входящие ссылки.

Вообще говоря, чем больше на ваш сайт ссылаются другие сайты, тем лучше для вашего SEO-рейтинга.

Но есть серьезная оговорка: очень важно убедиться, что вы создаете качественные ссылки с других заслуживающих доверия высокопоставленных веб-сайтов. Всемогущий Google – это один умный файл cookie, и он будет знать, запускаете ли вы теневую операцию обратной ссылки (и наказывать вас соответствующим образом).

Вот несколько идей для вашей новой стратегии построения ссылок:

• Пишите гостевые блоги на других сайтах в связанных нишах, где ваши аудитории могут смешиваться.
• Начните маркетинговую кампанию влиятельных людей, во время которой вы получите отзывы и отзывы от блоггеров.
• Отправьте электронное письмо связанным веб-сайтам и попросите их указать ссылку на определенную страницу вашего сайта в обмен на ссылку на их.
• Зарегистрируйте свой веб-сайт в различных каталогах и на веб-сайтах со списком.

6 Проведите SEO-аудит, чтобы увидеть, где вы сейчас находитесь.

Если ваш сайт уже запущен и работает, существует множество бесплатных и платных онлайн-инструментов, которые вы можете использовать для быстрого проведения SEO-аудита электронной коммерции.

Даже с бесплатными версиями вы сможете многое узнать о том, как работает ваш сайт. И у вас будет хорошее представление о самых важных вещах, которые вы можете исправить.

Одним из наших любимых бесплатных инструментов SEO-аудита электронной коммерции является SEO Analyzer от Ubersuggest.

Он показывает вам оценки для различных элементов SEO, а также шкалу оценок, чтобы показать вам, насколько хорош этот результат.

Прокручивая страницу вниз, вы увидите средство проверки работоспособности сайта, которое показывает критические ошибки, предупреждения и рекомендации.

А ниже вы увидите, как быстро загружаются ваши страницы, и основные проблемы SEO, которые вы должны исправить. Для удобства он показывает вам оценку того, насколько сложно или затратно по времени вам может потребоваться их исправить, а также насколько сильно эта проблема повлияет на ваш рейтинг.

Некоторые другие удобные инструменты SEO-аудита электронной коммерции включают Raven, Woorank, SEO Site Checkup и SEOptimer.

И пока мы говорим об инструментах, используйте контрольный список SEO для электронной коммерции, например, из Shopify или Джастина Коллиера, чтобы убедиться, что вы охватываете все свои основы.

Советы по поисковой оптимизации для сайтов электронной коммерции

Это горькая правда, но SEO для сайтов электронной коммерции – это не то, что вы можете освоить за день. Если вы действительно хотите стать рок-звездой, вам нужно регулярно выделять время, чтобы продолжать наращивать свою базу знаний.

А поскольку существует так много мнений, вам следует разнообразить источники информации, чтобы убедиться, что вы видите разные точки зрения и исследования.

Или, конечно, вы можете просто нанять специалиста по SEO, который сделает за вас грязную работу и сэкономит вам много времени.

В любом случае: применяя основные советы по оптимизации для электронной коммерции, вы не просто работаете над повышением своей видимости в поисковых системах. Вы также улучшаете свой веб-сайт и улучшаете пользовательский опыт ваших клиентов.

Мы гарантируем, что это приведет к увеличению продаж и привлечению большего количества клиентов – так что не экономьте на этих стратегиях!

Хотите узнать больше?

• 18 лучших SEO-инструментов, которые на самом деле используют SEO-эксперты в 2021 году
• Google SERPs: особенности и как улучшить свой рейтинг в 2021 году
• Дизайн мобильных сайтов в 2021 году: все, что нужно знать
• Как увеличить трафик за счет оптимизации для избранных фрагментов Google