Если вы хотите изучить основы поисковой оптимизации (SEO), чтобы полностью оптимизировать свой веб-сайт электронной коммерции, это руководство по электронной коммерции является единственным ресурсом, который вам понадобится.

Щелкните здесь, если вам требуется консультация по поисковой оптимизации электронной коммерции.

Со стороны мир SEO для электронной коммерции выглядит сложным и широким, поэтому, возможно, именно поэтому большинство владельцев веб-сайтов электронной коммерции вместо этого полагаются на социальные сети и платную рекламу. Однако эти типы кампаний требуют как времени, так и денег, и даже если они могут принести вам трафик и потенциальных клиентов, они мало что сделают для повышения рейтинга вашего сайта в поисковых системах.

С другой стороны, оптимизация вашего веб-сайта электронной коммерции для поисковых систем увеличит как качество, так и количество трафика, поступающего на ваш сайт органически, с помощью неоплачиваемых методов. Это означает, что как только вы закрепите SEO и начнете ранжирование, вы сможете полагаться на обычный поиск и гораздо меньше тратить деньги на платную рекламу.

SEO для электронной коммерции окупается! К тому же, как только вы погрузитесь в мир SEO, все станет более интересным и менее сложным.

В этом руководстве по SEO для электронной коммерции вы узнаете:

Почему SEO важен для вашего сайта электронной коммерции;
Как провести исследование ключевых слов для вашего веб-сайта электронной коммерции;
Почему контент-маркетинг должен быть неотъемлемой частью вашей стратегии электронной коммерции SEO;
Как сделать на странице SEO оптимизацию для вашего сайта электронной коммерции;
Важность авторитета домена ;
Какая хорошая структура сайта для сайтов электронной коммерции Как улучшить техническое SEO для сайтов электронной коммерции.

Почему SEO важен для сайтов электронной коммерции?

Во-первых, давайте ответим на один фундаментальный вопрос: что такое SEO?

SEO (поисковая оптимизация) – это деятельность по улучшению качества и количества посещаемости веб-сайта с помощью неоплачиваемых (органических) результатов поиска. По сути, это процесс того, чтобы сделать ваш веб-сайт более заметным для пользователей поисковых систем за счет оптимизации его содержания с помощью ключевых слов и других методов. Понимание SEO поможет вам понять, что ваша аудитория ищет в Интернете, какие именно слова они используют и какой контент может дать им нужные ответы.

Почему это снова важно для вашего сайта электронной коммерции?

Думайте о поисковых системах как об автоответчиках.

Они хранят и оценивают миллионы единиц контента. Когда люди ищут что-то в Интернете, поисковые системы стараются дать им наилучшие возможные результаты. Google, крупнейшая поисковая система в Интернете, которая занимает 90,1% от общей доли рынка поисковых систем, использует более 200 факторов ранжирования, чтобы определить, какая веб-страница дает наиболее релевантный ответ на конкретный поисковый запрос. И органический трафик по-прежнему имеет значение – на него приходится «40% доходов в розничной торговле, СМИ и развлечениях, бизнес-услугах, технологиях / Интернете и гостеприимстве », и он обеспечивает «на 300% больше трафика на веб-сайты, чем в социальные сети».

Если вы хотите использовать этот объемный, вечнозеленый источник трафика, то понимание алгоритма Google играет жизненно важную роль в успехе вашего бизнеса в сфере электронной коммерции.

Знание того, как улучшить SEO вашего сайта, поможет вам продемонстрировать поисковым системам, что ваш веб-контент дает наиболее релевантные ответы на определенные поисковые запросы.

Посмотрите на это с другой стороны: если люди не могут найти ваш сайт в Google, они вообще не будут его посещать (если только у вас нет очень сильного присутствия в социальных сетях).

Чтобы подтвердить это утверждение, давайте взглянем на некоторую статистику. Исследование, проведенное IgniteVisibility, показало, что сайты с более высоким рейтингом получают больше всего кликов. Более того, процент переходов по веб-сайтам по небрендированным запросам выглядит следующим образом:

Позиция №1 в Google – получает 42,32% трафика
Позиция №3 в Google – получает 29,90% трафика
Позиция # 10 в Google – получает 3,11% трафика

Кроме того, 61% потребителей изучают товар в Интернете, прежде чем совершить покупку. И это не учитывает тот факт, что около 70% людей игнорируют платные результаты и решают нажимать только на обычные результаты поиска.

Именно поэтому SEO для электронной коммерции имеет большое значение. Все дело в том, чтобы занять свое место в обычных результатах поиска. Можете ли вы позволить себе игнорировать SEO и рисковать не попасть в список Google?

Но хватит «почему», давайте вместе узнаем, как улучшить SEO для электронной коммерции, чтобы вы могли быстрее пожинать плоды своих усилий.

Исследование ключевых слов для электронной торговли

Мы просто не можем это подчеркнуть – исследование ключевых слов важно для каждого веб-сайта электронной коммерции, который стремится снизить свой рейтинг. Правильное исследование ключевых слов даст вам представление о том, по каким ключевым словам легко ранжироваться, какие имеют большой объем поиска и какие в настоящее время находятся в тренде, чтобы вы могли быстро повысить рейтинг своего контента.

Выбор подходящих ключевых слов для вашей домашней страницы и страниц продуктов

Чтобы разработать эффективную стратегию ключевых слов, вам необходимо принять во внимание, как часто люди ищут конкретное ключевое слово (объем поиска), насколько это ключевое слово конкурентоспособно в платной рекламе (цена за клик), сложность, т. Е. Количество обратные ссылки, которые вам понадобятся, и что именно ищут пользователи (цель поиска).

Объем поиска показывает, сколько поисков было выполнено по определенному ключевому слову за определенный период. Ключевые слова с большим объемом поиска указывают на большой спрос.
Цена за клик (CPC) показывает, сколько конкуренты платят за клик, когда публикуют рекламу на основе определенного ключевого слова. Ключевые слова с высокой ценой за клик очень конкурентоспособны, и их сложно оценить.
Намерение поиска показывает, какие намерения имеют пользователи, когда они вводят определенное ключевое слово в поисковом запросе.
Сложность ключевого слова – это оценка вероятности ранжирования по ключевому слову на основе множества факторов, таких как количество обратных ссылок. Если вы действительно хотите понять эту концепцию, мы рекомендуем отличный подход Ahrefs к этому вопросу в своей статье «Сложность ключевых слов: как определить свои шансы на ранжирование в Google».

Как правило, для новых веб-сайтов рекомендуется избегать использования чрезвычайно конкурентоспособных ключевых слов и ключевых слов с широким соответствием на первых порах, поскольку их будет очень сложно ранжировать, и вы, вероятно, испытаете низкие коэффициенты конверсии. и более высокий показатель отказов.

Когда вы только начинаете, более эффективно сосредоточиться на более мелких, менее конкурентоспособных ключевых словах, которые могут быстрее ранжироваться и продвигаться вверх по мере повышения авторитета вашего веб-сайта.

При поиске по ключевым словам учитывайте следующие критерии:

Ключевые слова, которые очень актуальны и совместимы с вашими продуктами.
Ключевые слова, показывающие высокий объем поиска с точным соответствием. Вы можете найти их с помощью Планировщика ключевых слов Google. Но, если вы найдете ключевое слово с сильным намерением, НО с низким объемом поиска, все равно отметьте его. Возможно, инструмент просто сообщает неверные числа. Мы составили рейтинг по многим терминам, где объем был равен 0, но привлек значительный трафик.
Ключевые слова с низкой оценкой сложности. Найдите их с помощью таких инструментов, как Moz’s Keyword tool или Ahrefs.

Ключевой вывод: избегайте использования высококонкурентных ключевых слов с широким соответствием. При выборе правильного набора ключевых слов учитывайте объем поиска, цену за клик и цель поиска.

Теперь, когда вы знаете важность исследования ключевых слов для вашей стратегии электронной коммерции SEO и наиболее важные критерии, на которые следует обратить внимание, давайте посмотрим, какие стратегии и инструменты вы можете использовать для таргетинга на наиболее релевантные ключевые слова для своего веб-сайта.

Есть три основных способа проведения исследования ключевых слов для веб-сайтов электронной коммерции:

Amazon Советовать
Исследование конкурентов
Инструменты подсказки ключевых слов

Amazon Советовать

Если вам интересно, как определить намерение пользователя (поиск), Amazon может помочь вам узнать, что ищут потребители, поскольку они посещают этот сайт с единственной целью – купить продукты.

Amazon – это богатый источник ключевых слов продукта, и это первое место, которое вам следует посетить, чтобы найти вдохновение для ключевых слов. Итак, давайте посмотрим, что вам нужно сделать, когда вы отправитесь на Amazon.

В поисковом запросе введите ключевое слово, описывающее ваши продукты. Например, набрали «футболки».

Как видите, Amazon перечислит ряд предложений вокруг этого ключевого слова, включая футболки для женщин, футболки с изображением, футболки для мужчин из хлопка и т.д. Все ключевые слова, появляющиеся в списках Amazon, можно использовать как часть вашей стратегии ключевых слов – конечно, если они связаны с вашими продуктами.

Возможно, вы заметили, что ключевые слова в списках Amazon очень точны и целенаправлены и состоят из более чем одного слова. Эти типы ключевых слов известны как ключевые слова с длинным хвостом и обычно менее конкурентоспособны по сравнению с ключевыми словами из одного слова (или короткого хвоста ).

Дополнительный совет: на Amazon иногда есть дополнительные категории над перечисленными ключевыми словами. Эти ключевые слова отлично подходят для страниц ваших продуктов. Вот пример:

Исследование конкурентов

Ищете наиболее релевантные ключевые слова для своей ниши? Просто следите за своими конкурентами. Они уже проделали тяжелую работу по оптимизации своего веб-сайта, и, немного взглянув на их хитрости, вы сможете подсказать, с чего начать оптимизацию на сайте.

На что вы должны обратить пристальное внимание, так это на ключевые слова, которые они используют на своей домашней странице и на страницах самых популярных продуктов.

Есть ряд инструментов, которые вы можете использовать для исследования конкурентов.

Расширение браузера Moz может помочь вам увидеть, какие теги заголовков используют ваши конкуренты в тегах заголовков своих продуктов.
SEMrush покажет вам, по каким ключевым словам ранжируются ваши конкуренты.
Функция Content Gap от Ahrefs позволит вам посмотреть и сравнить ключевые слова, по которым ваши конкуренты ранжируются, а вы – нет.

Вы также можете провести исследование конкурентов, просто введя ключевое слово в Google.

Затем просто просмотрите страницы продуктов ваших конкурентов. Например, мы проверили страницу продукта Redbubble и сразу стало ясно, почему они занимают первое место в Google по запросу «футболка».

Понятно, что команда Redbubble сделала свое домашнее задание. Как видите, они использовали несколько вариантов ключевого слова «футболка» в своих категориях. Все ключевые слова, которые мы видели, были перечислены в предложениях Amazon для «футболки», включая «футболки для женщин», «футболки для мужчин», «футболки с v-образным вырезом» и т.д., И они все это часть страницы категории Redbuuble для футболок.

Инструменты подсказки ключевых слов

Существует ряд инструментов подсказки ключевых слов, которые вы можете использовать для исследования ключевых слов, поэтому давайте кратко рассмотрим лучшие бесплатные и платные инструменты подсказки ключевых слов.

Бесплатные инструменты для исследования ключевых слов в электронной торговле

Также спросили

Этот бесплатный инструмент объединяет данные Google «Люди также спрашивают» и дает вам наиболее часто задаваемые вопросы на основе исследуемого вами ключевого слова. Просто введите ключевое слово, язык и интересующий вас регион, и вы получите визуальную карту с сгруппированными вопросами. Вы сможете увидеть, какой вопрос (или подвопрос) относится к какой теме, чтобы лучше понять, как вопросы группируются по тематике.

Мы исследовали термин «электронная торговля».

Как видите, четыре вопроса связаны с основным ключевым словом, семь подвопросов связаны с четырьмя вопросами и так далее. Эти вопросы расскажут вам, на чем следует сосредоточить внимание в своем контенте. Например, вы можете использовать первую и вторую группу вопросов для создания заголовков, тогда как третья группа может составить отличные H2 и H3.

Платные инструменты для исследования ключевых слов в электронной торговле

Ключевые слова Google везде

Если вы ищете очень простой инструмент, который выполняет свою работу, мы настоятельно рекомендуем ключевые слова Google Everywhere. Это очень доступно и предоставит вам данные о ежемесячных тенденциях и объеме поиска по ключевым словам в вашей отрасли. Этот инструмент анализирует ежемесячный объем поиска, цену за клик и количество конкурентов, оплачивающих рекламу по этим конкретным ключевым словам. Инструмент очень прост в использовании, так как его можно добавить как расширение к Chrome или Firefox.

Принцип его работы заключается в том, что он просто позволяет вам видеть объем поиска и другие данные непосредственно в вашем браузере, поэтому вы можете использовать его, чтобы оценить, какие ключевые слова использовать, когда вы гуглите ключевые слова, связанные с вашей отраслью. Но что еще лучше для магазинов электронной коммерции, так это то, что они также перечисляют эти данные, когда вы вводите запросы в поиске Amazon. (YouTube тоже)

В тот момент, когда вы вводите ключевое слово, инструмент сразу же показывает вам списки ключевых слов «Люди также ищут» и «Связанные» на вашей странице поиска Google.

Вот пример:

Как вы можете видеть в правой части страницы поиска Google, инструмент перечислил ряд ключевых слов, которые можно использовать в качестве дополнительных вариантов ключевых слов. (Обратите внимание, что для просмотра таких данных, как объем ключевых слов, вам придется использовать кредиты).

SEMrush

SEMrush – замечательный инструмент подсказки ключевых слов, который дает вам представление об органическом трафике и предоставляет анализ сложности ключевых слов. Инструмент генерирует список ключевых слов и дает вам представление о ежегодных тенденциях ключевых слов, а также помогает вам сразу же обнаруживать некоторые ключевые слова с длинным хвостом, по которым вы можете ранжироваться.

SEMrush особенно хорош для исследования конкурентов, поскольку он перечисляет конкретные ключевые слова, по которым в настоящее время ранжируются ваши конкуренты.

Ahrefs

Ahrefs – еще один отличный инструмент подсказки ключевых слов, который предоставит вам обширные данные о ключевых словах, включая объем поиска, стоимость клика и сложность SEO. База данных Ahrefs постоянно обновляется, поэтому вы можете обнаруживать новые ключевые слова, по которым недавно выполнялся поиск в Google, Amazon, YouTube, Yahoo и других платформах.

Более того, с опцией Site Explorer вы можете подробно изучить профили обратных ссылок и поисковый трафик для любого из веб-сайтов ваших конкурентов.

Мы настоятельно рекомендуем Ahrefs, так как мы лично этим пользуемся!

Используйте контент для повышения рейтинга и увеличения посещаемости вашего сайта

Теперь, когда мы рассмотрели основы исследования ключевых слов, пришло время перейти к содержанию, так как без него у вас не может быть ключевых слов.

Контент-маркетинг должен быть жизненно важной частью вашей стратегии электронной коммерции SEO. Чтобы доказать это, давайте проверим некоторую статистику:

Контент-маркетинг получает в 3 раза больше потенциальных клиентов на доллар, чем традиционный маркетинг.
Около 70% маркетологов инвестируют в контент-маркетинг в 2020 году.
Около 61% потребителей совершат покупку после прочтения материала или рекомендации в блоге.
Оптимизация старых сообщений блога свежим контентом и изображениями может увеличить органический трафик на 106%.

Кроме того, качественный контент может помочь вам получить больше ключевых слов в поисковых системах. Если вы уже провели исследование ключевых слов, вы, должно быть, заметили, что количество ключевых слов, которые вы можете разместить на страницах категорий и продуктов, ограничено.

Здесь на сцену выходит контент-маркетинг, который может помочь вам опередить конкурентов. Контент-маркетинг может увеличить ваши шансы на ранжирование по ключевым словам с длинным хвостом в вашей нише, поэтому обязательно используйте более конкретные ключевые слова, такие как «лучший (название ваших продуктов) для» или «как использовать (название вашего продукта)».

Дополнительный совет: используйте бесплатный инструмент Wordstream для поиска ключевых слов с длинным хвостом.

Давайте посмотрим на пример контент-маркетинга из магазина электронной торговли

Чтобы представить ситуацию в перспективе, давайте проверим несколько реальных примеров того, как веб-сайтам электронной коммерции удалось извлечь выгоду из контент-маркетинга.

Beardbrand – это компания, занимающаяся продажей косметических товаров для мужчин, таких как масла для бороды, шампуни и кондиционеры.

На своем веб-сайте, помимо продажи товаров, они также предлагают клиентам качественный целевой контент, такой как «Сколько времени нужно, чтобы отрастить бороду?» и «Как придать форму бороде». И вот что самое интересное – их методы контент-маркетинга составляют 69% органического трафика их веб-сайтов!

Beardbrand – пример правильного контент-маркетинга.

Контент-маркетинг увеличивает органический трафик и, в конечном итоге, ваши продажи. Кроме того, это помогает поддерживать интерес ваших клиентов и увеличивает ваш органический охват. Если вы хотите узнать больше о том, как реализовать контент-маркетинг как часть вашей стратегии SEO для электронной коммерции, ознакомьтесь с этим подробным руководством по этой теме.

Ключевой вывод: создание качественного контента в виде сообщений в блогах и статей по темам, которые ваша аудитория может искать, может помочь вашему сайту электронной коммерции занять высокие позиции в поисковых системах.

Внутреннее SEO для сайтов электронной коммерции

К настоящему времени у вас есть довольно твердое представление о важности исследования ключевых слов. Однако ваш путь к SEO на этом не заканчивается. Как только вы выберете наиболее подходящие ключевые слова для своего веб-сайта электронной коммерции, важно разместить их в нужных местах.

Потерпите нас, потому что мы покажем вам, как позаботиться о:

Внутреннее SEO для страниц категорий электронной коммерции
Внутреннее SEO для страниц товаров электронной коммерции
Где разместить ключевые слова на вашем сайте

Внутреннее SEO для страниц категорий электронной торговли

Веб-сайт электронной коммерции со страницами категорий, которые ранжируются по отраслевым ключевым словам, на шаг впереди своих конкурентов. Когда потребители находят страницу категории в поисковой выдаче, они направляются ко всем продуктам и позициям в этой конкретной категории.

Как стратегически разместить ключевые слова на страницах категорий

Поместите целевые ключевые слова в следующие места:

В URL

Рейтинг веб-сайта в поиске можно улучшить, поместив целевое ключевое слово в URL-адрес. URL-адрес предоставляет аудитории и поисковым системам информацию о том, какой тип информации и продуктов можно найти на этой конкретной странице.

Обратите внимание, что удобный для поиска URL-адрес всегда должен быть простым, читаемым и коротким. На веб-сайтах электронной торговли есть категории и подкатегории, которые могут привести к более длинным URL-адресам. Однако очень важно, чтобы URL-адрес был коротким и читабельным.

Давайте посмотрим на пример URL-адреса, который может сбивать с толку такие поисковые системы, как Google.

Целевым ключевым словом в этом адресе должны быть «маски для лица». Однако в приведенном выше примере мы видим, что SLUG (URL) для этой страницы длинный, неоптимизированный и запутанный как для Google, так и для пользователей. Как советует Google, структура URL должна быть максимально простой.

Вот пример правильного URL:

Ключевой вывод: Google предпочитает короткие, удобочитаемые URL-адреса с множеством ключевых слов.

В теге заголовка

Теги заголовка должны давать пользователям немедленный ответ на вопрос, какую информацию они собираются найти на целевой странице и как эта страница связана с их поисковым запросом.

Чтобы правильно оптимизировать теги заголовка, поместите целевое ключевое слово в начало тега заголовка.

Вот хороший пример:

Обратите внимание, как ключевое слово «маски для лица» размещено в начале заголовка. Пользователи, видящие этот веб-сайт в поисковой выдаче, получат четкое представление о том, что они найдут, щелкнув ссылку.

Также важно добавить модификаторы к тегам заголовков. Поступая так, вы увеличиваете шансы попадания в поисковые запросы с длинным хвостом. Как вы можете видеть в приведенном выше примере, слово «лучший» добавляется к целевому ключевому слову «маски для лица». Это пример модификатора. Дело в том, чтобы добавить пару слов к вашим целевым ключевым словам, которые люди используют при поиске целевого ключевого слова.

Вот еще несколько модификаторов, которые можно использовать для увеличения трафика:

Вершина
Дешевый
Рассмотрение
Сделки
В сети
Магазин
{{ Страна }}

Ключевой вывод: поместите целевое ключевое слово в начало заголовка.

В заголовках

Подобно тегам заголовков, заголовки также должны давать пользователям немедленный ответ на вопрос, какую информацию они собираются найти в этом конкретном абзаце. И поисковые системы также обращают внимание на ключевые слова, используемые в H1, H2, H3 и т.д., Поэтому вы также должны включать свои ключевые слова в теги заголовков.

В основной копии

Обычно на веб-сайтах электронной коммерции есть страницы категорий, где основной текст не включен, и пользователи сразу же знакомятся с продуктом. Однако рекомендуется включить короткое вступление не менее чем из 300 слов, и именно здесь целевое ключевое слово должно быть включено как минимум 2-3 раза. Просто убедитесь, что предложения информативны и звучат естественно.

Вот хороший пример:

Целевые ключевые слова «маски для лица» и «маски для лица» включены 3 раза в краткое вступление к странице этой категории.

Ключевой вывод: включите краткое введение с большим количеством ключевых слов на страницах категорий, над или под списками продуктов.

В замещающем тексте изображений

Не называйте изображения на своем веб-сайте случайными названиями. Имейте в виду, что Google не может читать изображения, поэтому алгоритм прочитает «замещающий текст» изображения, чтобы решить, что означает изображение. Оптимизируйте все изображения на своем веб-сайте, поместив целевое ключевое слово или связанные ключевые слова в замещающий текст изображения. Это увеличит ваши шансы на повышение рейтинга в результатах Google.

Ключевой вывод: оптимизируйте свои изображения, поместив целевое ключевое слово в замещающий текст изображения.

В метаданных

Вот еще одно место, где вы можете включить целевое ключевое слово – в свои метаданные. Эта практика особенно полезна, когда речь идет о рейтинге кликов.

Дополнительный совет: чтобы убедиться, что ваш фрагмент поисковой выдачи выглядит хорошо, просто используйте SEOmofo. Это бесплатный инструмент, который исправляет ваши ошибки и дает вам мгновенное представление о том, как ваши метаданные будут отображаться в поисковых системах.

SEOmofo мгновенно показывает, как ваш заголовок, метаданные и URL-адрес будут выглядеть в поисковых системах. Источник: SEOmofo

Похожие сообщения

Руководство по прямой поставке для электронной коммерции

Ноя 9, 2021

Электронная торговля для пожилых людей

Ноя 9, 2021

Как узнать, кому принадлежит доменное имя

Ноя 9, 2021

Вот пример:

Я просто искала по ключевому слову «советы по красоте». В примерах, которые появляются среди первых результатов, целевое ключевое слово включается как в метаданные, так и в заголовок.

Ключевой вывод: включите целевое ключевое слово в метаданные.

Внедрить схему обзора продукта

Один из способов получить расширенные сниппеты в поисковых системах – реализовать схему обзоров продуктов. Это простой код, который предоставляет поисковым системам информацию о содержании вашего веб-сайта.

Если вы выполните поиск продукта в Google, вы заметите, что в первых результатах у компаний есть возможность просматривать отзывы посетителей. Как компании внедряют эти расширенные описания веб-страниц? Они добавляют разметку схемы на свои страницы продуктов.

С чего начать с разметки схемы? Зайдем Google, разметки структурированных данных.

Оказавшись там, нажмите «продукты».

Теперь вам нужно найти на своем веб-сайте продукт, у которого есть отзывы или оценки пользователей. Скопируйте URL-адрес страницы этого продукта и поместите его в поле URL-адреса. Затем нажмите «Начать пометку».

Вам нужно будет выделить количество отзывов и ваш звездный рейтинг. Как только это будет сделано, нажмите «Создать HTML». Все, что осталось сделать, это разместить этот новый HTML-код на странице вашего продукта.

Внутреннее SEO для страниц товаров электронной торговли

Когда дело доходит до оптимизации страниц продуктов, вам необходимо выполнить все шаги, которые имеют отношение к оптимизации на странице для страниц категорий. Основные отличия, на которые вам нужно обратить внимание:

изображения продуктов.
Не забывайте писать описания продуктов объемом не менее 1000 слов о самых продаваемых товарах, если не больше. Причина этого проста: Google предпочитает длинный контент. Более того, первые результаты в Google содержат от 2416 до 2032 слов.

Google оценивает более высокие веб-сайты с более длинным содержанием. Источник: Sweor.com

Исследования показывают, что на сайтах электронной коммерции с обзорами продуктов наблюдается рост CTR. Более того, сайты со 100 отзывами могут увеличить коэффициент конверсии примерно на 37%. Имейте в виду, что сбор отзывов клиентов также является частью оптимизированного веб-сайта электронной коммерции.

Вот пример страницы продукта от Ratio Coffee :

Как видите, эта страница продукта подробно описывает продукт. Он также включает информативные видеоролики, демонстрирующие клиентам, как использовать продукт, а также отзывы клиентов. Кроме того, на сайте есть элегантная система прокрутки, сбалансированный дизайн, а описания продуктов просты и прозрачны.

Дополнительный совет: интегрируйте ленту Instagram со страницами ваших продуктов. Это отличный способ разместить пользовательский контент на своем веб-сайте и показать, как работают кампании вашего бренда. Taggbox – отличный инструмент для реализации пользовательского контента. Он позволяет отображать UGC-контент в любом месте на ваших веб-сайтах электронной коммерции и имеет 14-дневную бесплатную пробную версию.

Ключевой вывод: добавьте более длинные описания продуктов (достаточно 1000 слов), соберите отзывы клиентов и добавьте пользовательский контент на страницы своих продуктов.

Используйте ключевые слова латентного семантического индексирования (LSI) для веб-сайтов электронной торговли

Не обманывайтесь красивым названием. Ключевые слова латентно-семантического индексирования (LSI) – это просто слова и фразы, похожие на ваше целевое ключевое слово.

Найти ключевые слова LSI легко. Просто введите целевое ключевое слово в поисковый запрос в Google и просмотрите предложения:

Кроме того, чтобы узнать больше о ключевых словах LSI, просмотрите похожие поисковые запросы внизу страницы:

Просто просмотрите эти предложения и используйте каждое ключевое слово, имеющее отношение к вашему продукту. Используйте их для оптимизации страниц категорий и продуктов. Вы также можете проверить предложения на Amazon, а также термины и фразы, которые используются более одного раза в описании продукта.

Ключевой вывод: исследуйте и используйте ключевые слова LSI для оптимизации контента на страницах категорий и продуктов.

Голосовой поиск для электронной коммерции SEO

Ваш сайт оптимизирован для голосового поиска? Исследование, проведенное OC&C Strategy Consultants, показало, что к 2020 году голосовой поиск вырастет на 40 миллиардов долларов. Голосовой поиск должен стать частью вашей стратегии SEO в электронной коммерции, поскольку эта тенденция сохранится.

Итак, как реализовать голосовой поиск на своем сайте электронной коммерции?

Добавьте страницы часто задаваемых вопросов.

Когда дело доходит до голосового поиска для SEO электронной коммерции, ваша стратегия должна быть сосредоточена на вопросах, которые клиенты задают при покупке продукта. Кроме того, имейте в виду, что голосовой поиск обычно длиннее, чем поиск, выполняемый с помощью набора текста.

Ваша стратегия использования ключевых слов для голосового поиска должна быть сосредоточена на вопросах, связанных с ключевыми словами. Когда люди используют голосовой поиск, они задают целевые вопросы и используют такие слова, как как, что, когда и где.

Ваша задача – добавить на свой веб-сайт страницу часто задаваемых вопросов, которая будет давать ответы на наиболее частые вопросы, которые люди задают в вашей нише.

Ключевой вывод: добавьте страницы часто задаваемых вопросов, чтобы оптимизировать свой веб-сайт для голосового поиска.

Оптимизировать для мобильных устройств

На данный момент все знают, что использование мобильного интернета увеличивается с каждым днем.

Но как это повлияет на ваш бизнес? Что ж, статистика показывает, что 82% клиентов используют свои мобильные устройства, прежде чем принять решение о покупке. Более того, клиенты легко разочаровываются в веб-сайтах, которые не оптимизированы для мобильных устройств, а статистика показывает, что около 40% клиентов просто покидают веб-сайт из-за плохого взаимодействия с мобильными устройствами.

Кроме того, с 2015 года одним из факторов ранжирования является удобство веб-сайта для мобильных устройств.

Однако простого веб-сайта, оптимизированного для мобильных устройств, недостаточно. Термин "оптимизированный для мобильных устройств" относится к веб-сайту, который на экранах мобильных устройств выглядит так же хорошо, как и на компьютерах. Чтобы ваш веб-сайт был удобен для мобильных устройств, он должен быть оптимизирован как для мобильных устройств, так и для мобильных устройств. Веб-сайт, оптимизированный для мобильных устройств, – это веб-сайт, созданный специально для мобильных устройств, который предлагает клиентам упрощенный пользовательский интерфейс.

Очевидно, что мобильная оптимизация должна быть жизненно важной частью вашей стратегии SEO для электронной коммерции. Вот краткий список советов, которые помогут вам оптимизировать работу с мобильными устройствами.

Проверьте скорость вашего сайта на мобильных устройствах с помощью Google Mobile Speed Tool ;
Выберите полностью адаптивную тему для своего сайта;
Выберите услугу веб-хостинга, которая предлагает отличную производительность и минимальное время простоя.

Интеграция с социальными сетями

Ваш бизнес активно присутствует в социальных сетях? Социальные сигналы – жизненно важная часть для увеличения вашего трафика.

Источник: Moz.com

Сигналы социальных сетей влияют на рейтинг органического поиска. По сути, они сигнализируют Google, что люди считают ваши продукты ценными.

Итак, как развивать свои социальные сигналы?

Добавить кнопки общего доступа
Добавить кнопки подключения
Добавить блог

Кроме того, у веб-сайтов с сильным социальным присутствием больше шансов повысить узнаваемость бренда, что, возможно, приведет к большему количеству конверсий.

Рейтинг Ahrefs

Рейтинг Ahrefs – это показатель, разработанный Ahrefs, который ранжирует все существующие в мире веб-сайты по размеру и качеству их профилей обратных ссылок.

Ahrefs рассчитывает эти факторы и оценивает рейтинг домена веб-сайтов от 1 до 100. Веб-сайт с более высоким баллом имеет много высококачественных обратных ссылок, и он будет иметь авторитет в поиске Google и будет отображаться выше в поисковых системах, в то время как веб-сайт с более высоким рейтингом более низкий балл не сможет появиться среди первых результатов по конкурентоспособным ключевым словам.

Важно помнить, что повысить рейтинг вашего домена не так просто и быстро, как оптимизировать метаданные и URL-адреса. Однако есть несколько вещей, которые вы можете сделать, чтобы улучшить свой DA. Несмотря на то, что это более или менее игра в угадывание, большинство экспертов по SEO согласны с тем, что для повышения рейтинга / авторитета вашего сайта вы обычно можете попытаться улучшить следующие вещи:

Улучшите общее SEO на вашем сайте. Веб-сайт с высоким рейтингом DA – хорошо оптимизированный. Обязательно оптимизируйте все аспекты страниц категорий и продуктов, а также сообщений или статей в блогах, включая URL-адреса, метаданные, изображения и заголовки.
Ссылка внутри. Если у вас есть блог на вашем веб-сайте, не забудьте разместить внутренние ссылки на свои статьи. Внутренние ссылки полезны, потому что они создают мощную сеть на вашем веб-сайте и устанавливают информационную иерархию.
Избавьтесь от спамерских ссылок. Регулярно проверяйте и очищайте свой сайт электронной торговли от токсичных ссылок, удаляя их вручную.
Получайте обратные ссылки с авторитетных сайтов. Самый простой способ сделать это – написать качественный контент. Как мы упоминали выше, наличие блога на вашем веб-сайте электронной коммерции будет полезно как для повышения коэффициента конверсии, так и для авторитета вашего домена. Фактически, получение обратных ссылок с авторитетных веб-сайтов – это еще один метод повышения вашего рейтинга в поисковой выдаче.

Обратные ссылки – важный фактор SEO. Источник: OptinMonster.com

Обратные ссылки в основном показывают Google, что ваш контент получает признание в отрасли и представляет ценность как для клиентов, так и для веб-сайтов. Итак, как получить качественные обратные ссылки?

Получение ссылок с сайтов релевантной аудитории

По словам эксперта по линкбилдингу Эрика Уорда, вы должны строить свои ссылки таким образом, как будто Google может полностью исчезнуть завтра. Это означает сосредоточение внимания на получении ссылок с соответствующих веб-сайтов, которые приведут вашу целевую аудиторию на ваш сайт. Это поможет вам улучшить ваш профиль обратных ссылок и подключиться к новой целевой аудитории, уже заинтересованной в вашем контенте и в том, что вы продаете.

Создавайте внутренние ссылки

Также имейте в виду, что надежность вашего сайта зависит от внутренней структуры ссылок. Внутренние ссылки передают ссылочный вес и обеспечивают лучший пользовательский опыт, поскольку они позволяют посетителям легче перемещаться по вашему сайту.

Таким образом, связывайте содержимое своего блога между собой, так как это поможет вам создать более сильный ссылочный профиль и побудит ваших посетителей оставаться там дольше.

Создать инфографику

Сегодня все любят визуальные данные. Визуальное представление данных в виде визуализации данных поможет людям легко усваивать сложные данные, которые в противном случае они не удосужились бы прочитать. Кроме того, они могут помочь вам привлечь больше посетителей на сайт. Например, оригинальная инфографика привлекла больше внимания, чем любой другой тип визуального контента в 2018 году.

Чтобы начать создавать визуализации данных, вы можете нанять профессионала или научиться создавать их с помощью бесплатных инструментов, таких как Piktochart и Venngage.

Инвестируйте в видеомаркетинг

Статистика прогнозирует, что к 2020 году 80% всего трафика будет приходиться на видео. Можно с уверенностью сказать, что ваш бизнес может пренебречь влиянием, которое видео могут оказать на ваш SEO-маркетинг в электронной коммерции. Видео дают вам возможность повысить узнаваемость бренда, охватить более широкую аудиторию и повысить конверсию.

С чего начать с видеоконтента? Создавайте видеоролики типа «Практическое руководство », «Продукт в использовании», «Крупный план» и «Сюжет». Используйте их, чтобы рассказать клиентам историю вашего бренда, показать продукты в действии и объяснить все их особенности и функции.

Дополнительный совет: разработайте стратегию работы с электронной почтой и ежемесячно связывайтесь с несколькими авторитетными веб-сайтами. Кроме того, всегда проверяйте правила размещения гостевых сообщений на веб-сайте, чтобы повысить свои шансы на получение ссылки.

Если вам нужна дополнительная помощь и вы готовы к долгому чтению, ознакомьтесь с руководством OptinMonster по авторитету домена.

Структура сайта для сайтов электронной торговли

Структура вашего сайта так же важна для SEO, как и стратегия ключевых слов. Архитектура сайта определяет способ представления вашего контента на вашем сайте. Это важно как для посетителей, так и для поисковых систем. Короче говоря, отличная архитектура сайта предоставляет посетителям самый важный контент и снижает количество кликов, ведущих к релевантному контенту.

Что входит в структуру веб-сайта электронной коммерции? Архитектура вашего веб-сайта зависит от того, как вы настроите систему навигации, страницы категорий и страницы продуктов.

Следуйте этим основным правилам, чтобы создать удобную структуру для вашего сайта электронной торговли:

Убедитесь, что ваш сайт прост и масштабируем. Это означает, что ваши посетители должны находиться всего в 2-3 кликах от поиска продукта, который они ищут.
Все подкаталоги и URL-адреса должны быть оптимизированы ключевыми словами.
Что наиболее важно, просмотр страниц должен быть очень простым и быстрым как для клиентов, так и для роботов.

Дополнительный совет: убедитесь, что домашняя страница прозрачно ссылается на все страницы категорий и страницы лучших продуктов. Кроме того, используйте внутренние ссылки для создания сети из всех страниц, чтобы клиенты могли легко перенаправляться с одной страницы на другую.

Вот пример хорошо организованной иерархии страниц:

Как видите, главная страница ссылается на все страницы категорий, а это означает, что посетители найдут продукты, которые они ищут, всего за 2-3 клика. Рекомендуется, чтобы на главной странице были ссылки на страницы ваших лучших продуктов.

Здесь самое важное – убедиться, что все страницы получают трафик с вашей домашней страницы через внутренние ссылки и отличную навигацию. Кроме того, сделайте свой веб-сайт визуально привлекательным с помощью изображений баннеров на главной странице и высококачественных изображений продуктов. Создание отличной структуры сайта – это все о повышении качества обслуживания клиентов, что, возможно, увеличит ваши показатели конверсии.

Ключевой вывод: хорошо организованный веб-сайт электронной коммерции выглядит так: домашняя страница> категории> подкатегории> продукты.

Техническое SEO для сайтов электронной торговли

Скажем прямо: техническое SEO жизненно важно для успеха веб-сайта. На веб-сайтах электронной коммерции обычно больше страниц, чем на обычных веб-сайтах, поэтому техническая часть действительно имеет значение.

Прежде чем перейти к деталям, давайте просто ответим на вопрос: что такое техническое SEO?

Техническое SEO включает в себя все оптимизации веб-сайтов и серверов, которые помогают поисковым роботам индексировать веб-сайт. Алгоритмы поисковых систем отдают предпочтение веб-сайтам, которые отображают ряд технических характеристик, таких как быстрое время загрузки, безопасное соединение и адаптивный дизайн.

Google награждает веб-сайты отличным техническим SEO, потому что они обеспечивают лучший пользовательский интерфейс. В результате конкуренты с более или менее похожими сайтами электронной коммерции могут опередить вас в результатах поиска из-за технических проблем.

Как аудит сайта электронной торговли может помочь вашему сайту электронной торговли?

Вы получите четкое представление о текущем качестве вашего сайта.
Вы будете точно знать, какие шаги вам следует предпринять, чтобы улучшить общее качество вашего сайта.

Давайте посмотрим, как вы можете оптимизировать взаимодействие с пользователем с помощью технического SEO.

Сканировать ваш сайт

Просканируйте свой сайт с помощью бесплатного инструмента, такого как Screaming Frog, и выясните, есть ли на вашем сайте технические ошибки. Screaming Frog предназначен для сканирования веб-сайтов и предоставления вам ценных данных о неработающих ссылках, ошибках, дублированном контенте и перенаправлениях на вашем сайте. Он также анализирует заголовки страниц и метаописания и определяет, отсутствуют ли некоторые из них или слишком длинные.

Sitebulb – еще один мощный сканер веб-сайтов (который также является отмеченным наградами инструментом SEO и многим другим), который удобен для пользователя благодаря своей интуитивно понятной панели инструментов и ценной и полезной информации. Это настольный сканер веб-сайтов, поэтому вам придется установить его на свой компьютер как отдельную программу.

И, наконец, мы должны порекомендовать DeepCrawl, облачный сканер веб-сайтов, который также исправит производительность вашего сайта и предоставит вам техническую аналитику SEO. Его используют некоторые из крупнейших мировых корпоративных брендов, а также бренды электронной и розничной торговли, издатели и агентства.

Найти ошибки сайта

Как только вы получите сводку данных на своем сайте, убедитесь, что вы внесли следующие улучшения:

Перенаправить 404 страницы;
Удалите битые ссылки;
Измените 302 редиректа на 301 редирект;
Исправить отсутствующий замещающий текст и отсутствующие данные;
Определите, являются ли заголовки страниц и метаописания вашего веб-сайта слишком длинными или короткими;
Обновите страницы с дублированным контентом, метаописания и мета-заголовки.

Проверьте статус SEO вашей домашней страницы

Мы уже говорили о важности оптимизации страниц категорий и товаров. Однако давайте быстро выполним следующие шаги, чтобы убедиться, что ваша домашняя страница также оптимизирована:

Ваша домашняя страница должна иметь видимый и интерактивный заголовок.
На вашей домашней странице есть один экземпляр тега H1.
У вашей домашней страницы есть собственное метаописание, оптимизированное для переходов по ссылкам.
На вашей домашней странице должны быть правильно оптимизированы подзаголовки H2 и H3.

Если ваша домашняя страница не соответствует вышеупомянутым правилам, обязательно исправьте это.

Найдите свой бренд в Google

Зайдите в Google и введите название своего бренда в поисковый запрос. Если он не появляется в первых результатах, выполните следующие действия:

Создайте несколько фирменных ссылок.
Создавайте цитаты в бизнес-каталогах.
Проверьте, есть ли ваш веб-сайт в списках компаний Google.
Убедитесь, что ваш сайт широко представлен в социальных сетях.

Ускорьте свой сайт

Есть ли что-нибудь более разочаровывающее, чем медленный веб-сайт? И именно потому, что медленные веб-сайты вызывают разочарование среди пользователей, исследования показывают, что владельцы веб-сайтов также могут терять конверсию. Статистика говорит нам, что задержка страницы в 1 секунду может привести к снижению конверсии на 7%.

Кроме того, пользователи проводят на этих сайтах меньше времени. То же исследование, на которое мы ссылались выше, показало, что 40% посетителей покидают веб-сайт, загрузка которого занимает более 3 секунд, и 47% посетителей ожидают, что веб-сайт загрузится за 2 секунды или меньше.

Кроме того, скорость веб-сайта влияет на ваш рейтинг в поисковой выдаче. Скорость веб-сайта является фактором ранжирования Google с 2010 года.

Итак, как вы можете улучшить скорость своего сайта?

Первое, что вам следует сделать, это проверить скорость вашего сайта. Вы можете сделать это с помощью инструмента Google PageSpeed Insights. Просто введите URL-адрес своего веб-сайта, и Google подскажет, какие шаги следует предпринять, чтобы увеличить время загрузки.

Дополнительный совет: вы также можете отслеживать производительность своего веб-сайта с помощью таких инструментов, как Pingdom и GTmetrix.

Ваш хостинг-провайдер также играет здесь большую роль. Качественный веб-хостинг будет поддерживать большой трафик и обеспечивать быструю загрузку вашего сайта. Кроме того, это снизит вероятность простоев и увеличит возможности роста вашего интернет-магазина.

Еще одна вещь, на которую следует обратить внимание, – это размер файлов ваших изображений. Большие изображения могут замедлить работу вашего веб-сайта, поэтому не забудьте сжать все изображения, прежде чем размещать их на своем веб-сайте.

Небольшие изображения товаров должны иметь размер около 20-30 КБ, а изображения с высоким разрешением не должны превышать 150 КБ.

Сжатие изображений далеко не сложно, поскольку существует ряд бесплатных инструментов, таких как TinyJPG, Toolur и оптимизатор JPEG, которые уменьшат размер файла изображения за считанные минуты.

Мы особенно рекомендуем TinyJPG. Как вы можете видеть на изображении ниже, мы просто поместили наш файл изображения в коробку, и он сразу же уменьшил размер файла изображения. Теперь все, что вам нужно сделать, это загрузить только что сжатый файл изображения. Кроме того, TinyJPG позволяет загружать до 20 изображений одновременно, так что вы можете ускорить процесс.

Результат? Ваши изображения сохранят качество без потери памяти или пропускной способности.

Ключевой вывод: протестируйте скорость своего веб-сайта и примите меры, чтобы сократить время загрузки. Будьте разборчивы, когда дело касается веб-хостинга, и всегда сжимайте изображения.

Повысьте качество взаимодействия с пользователем с помощью Web Vitals

Инициатива Google Web Vitals направлена на улучшение пользовательского опыта вашего веб-сайта за счет анализа наиболее важных показателей, на которых вам следует сосредоточиться, таких как производительность загрузки, интерактивность и визуальная стабильность.

Теперь вы сможете измерять эти показатели с помощью 6 инструментов:

Search Console;
PageSpeed Insights;
Маяк;
Chrome DevTools;
Отчет Chrome UX;
Расширение Web Vitals.

Удовлетворение ваших пользователей – это то, что принесет вам больше трафика и продаж, поэтому вы всегда должны стремиться улучшить качество обслуживания, которое вы доставляете своим пользователям.

Последние мысли

Надеюсь, вы нашли это руководство полезным. Мы хотели бы оставить вас с одной последней мыслью: не позволяйте SEO быть последним, что вы делаете для своего веб-сайта электронной коммерции. Если о SEO думают только позже, это не поможет в мире жесткой конкуренции, где десять лучших веб-сайтов уже оптимизированы до мельчайших деталей.

Наконец, вам нужно измерить, как работает ваша SEO-оптимизация электронной коммерции. Отслеживайте свои результаты, чтобы знать, откуда исходит большая часть вашего трафика, и следить за своей аналитикой. Самое главное, регулярно проверяйте свой сайт электронной торговли, так как вам нужно будет улучшать и настраивать техническое SEO по мере роста вашего бизнеса.

Используйте это руководство по оптимизации для электронной коммерции, чтобы создать высокооптимизированный веб-сайт электронной коммерции, который привлечет внимание как поисковых систем, так и посетителей. В конце концов, ваши усилия по поисковой оптимизации для электронной коммерции окупятся.

Источник записи: ecommerceguide.com