Новости

Полное руководство по написанию метаописаний

Полное руководство по написанию метаописаний

Как предприниматель в сфере электронной коммерции важно, чтобы вы делали все возможное, чтобы ваш интернет-магазин стал известен. Большинство предпринимателей полагаются на тактику платного маркетинга для привлечения трафика в свой магазин, но вы можете использовать SEO (поисковая оптимизация), чтобы естественным образом привлечь потенциальных клиентов в свой магазин. Возможно, вы уже оптимизировали различные аспекты своего интернет-магазина, например описания продуктов или изображения, но у вас могут возникнуть проблемы с добавлением метаописаний.

Мы создали эту статью, чтобы помочь предпринимателям понять, как работают метаописания, и предоставить руководство по написанию метаописаний, которые помогут вашему интернет-магазину добиться успеха. В конце этого полного руководства по метаописаниям вы будете вооружены всеми знаниями в области SEO, необходимыми для создания собственных убедительных метаописаний.

Давайте начнем.

Что такое мета-описание?

Метаописание – это фрагмент текста, который суммирует содержание страницы до 160 символов. Вы, вероятно, уже видели метаописания раньше, когда пользовались поисковой системой, такой как Google.

Каждый раз, когда вы вводите поисковый запрос в Google, вам будет представлена ​​страница результатов поиска (SERP). В этой поисковой выдаче вы найдете различные результаты, связанные с вашим поисковым запросом. Ниже мы разместили изображение, которое показывает отрывок из поисковой выдачи по запросу «Оберло ».

Полное руководство по написанию метаописаний

Здесь вы обнаружите, что следует отметить две основные особенности. Во-первых, это синий текст, который вы видите на изображении выше, который известен как «тег заголовка». Функция тега заголовка – показать заголовок страницы. Ниже вы найдете мета-описание, которое имеет простую функцию – привлечь посетителей из поисковых систем, чтобы они щелкнули по вашей ссылке.


Почему важны мета-описания?

Как владелец магазина вы захотите сделать все, что в ваших силах, чтобы ваши продукты были видны потенциальным покупателям. Мета-описания помогают повысить рейтинг кликов по трем основным источникам – результатам поисковых систем, репостам в социальных сетях и закладкам в соцсетях. Во всех трех этих источниках мета-описание может предоставить дополнительную информацию о странице и помочь вам привлечь внимание читателя.

Хотя поисковые системы подтвердили, что они не используют метаописания в алгоритме ранжирования напрямую, Google действительно использует CTR страницы (рейтинг кликов), чтобы оценить, насколько хорошо ваша веб-страница соответствует поисковому запросу. Поскольку метаописания действительно помогают вам увеличить CTR вашей веб-страницы, они являются отличным способом повысить ваш рейтинг в Google.

Когда вы занимаетесь более высоким рейтингом в Google, у вас будет больше посетителей. Чем больше посетителей вашего магазина, тем больше потенциальных клиентов, а это значит, что у вас также больше шансов на продажи. В конце концов, в Google около 1,6 миллиарда активных пользователей!


Как написать мета-описание

Теперь, когда мы рассмотрели функцию мета-описания, пришло время объяснить, как написать мета-описание, которое увеличит трафик, который получает ваш интернет-магазин. Важно отметить, что есть некоторые различия между метаописаниями для домашней страницы и для страниц продуктов. Мы создали простое руководство по созданию метаописаний как для домашних страниц, так и для страниц продуктов ниже:

Создание метаописания домашней страницы

Когда вы пишете метаописание для своей домашней страницы, вам нужно передать общее сообщение о своем бизнесе всего в 160 символах. Это, безусловно, непростая задача, даже если вы опытный писатель.

Как правило, всегда полезно поддерживать простые метаописания и при этом находить веские причины для нажатия на страницу. Когда ваши потенциальные клиенты используют Google, они даже не поймут, почему они приняли решение – они просто увидят вашу убедительную копию мета-описания и затем нажмут на ссылку.

Вот отличный пример мета-описания домашней страницы:

Полное руководство по написанию метаописаний

Gymshark создали мета-описание, которое суммирует видение их бренда всего в 15 словах. Это коротко, быстро и актуально для своей аудитории. Если, как и в Gymshark, вы можете описать свой бренд менее чем 160 символами, вы также можете использовать CTA (призыв к действию). Gymshark использует «Купить Gymshark сейчас» как прямую команду для аудитории, которая привлечет посетителей в их магазин. Они также используют вдохновляющий язык, такой как «быть провидцем», чтобы напрямую общаться с потенциальными клиентами.

Создание метаописания страницы продукта

Написание метаописания страницы продукта немного отличается от создания метаописания домашней страницы. Вместо того, чтобы излагать видение вашего бренда всего 160 символами, вам нужно предупредить потенциальных клиентов о преимуществах, которые они получат, если перейдут на страницу вашего продукта. Это отличная идея – включить уникальные преимущества вашего продукта в мета-описание, так как это, скорее всего, привлечет потенциальных клиентов.

Вот отличный пример мета-описания страницы продукта ниже:

Полное руководство по написанию метаописаний

Здесь вы можете увидеть отличное метаописание для страницы продукта протеинового батончика Myprotein. Сразу вы увидите, что продукт и ключевое слово было упомянуто – это отлично подходит для целей SEO. Сразу после этого вы почувствуете преимущества, которые получите, если выберете эти протеиновые батончики. Их описывают как «удобную пищевую закуску», которую и ищут те, кто ищет протеиновые батончики. Вы также найдете в конце своего метаописания, что они написали «непревзойденный диапазон полос, файлов cookie и…», поскольку список неполный, потенциальные клиенты, вероятно, посетят страницу, чтобы узнать недостающую информацию.

Независимо от того, пишете ли вы мета-описание для домашней страницы вашего магазина или страницы самого продаваемого продукта, вы сможете использовать эти примеры в качестве вдохновения. Если вы запускаете свой магазин с Oberlo, вы можете настроить свои метаописания в настройках Shopify. Вы можете получить доступ к нему из своего канала продаж, нажав на «Страницы», а затем с помощью «Изменить SEO-оптимизацию веб-сайта».

Полное руководство по написанию метаописаний

Важное примечание: если вы еще не создали метаописания для своих веб-страниц, не беспокойтесь – Google автоматически создает по одному для каждой страницы. Мета-описания, которые были обработаны алгоритмом Google, будут просто отображать текст, который уже есть на вашей странице. Хотя использования этих автоматически сгенерированных метаописаний достаточно, ваша задача как предпринимателя в сфере электронной коммерции – убедиться, что ваш магазин выделяется из толпы. Создайте свои собственные метаописания, и вы сможете повысить свой CTR и дополнительно оптимизировать эту страницу для определенного ключевого слова.


Инструменты предварительного просмотра мета-описания

Инструмент предварительного просмотра мета-описания позволяет вам увидеть, как ваша ссылка будет выглядеть в поисковой выдаче, прежде чем публиковать страницу. Если вы хотите улучшить SEO для своей веб-страницы, эти инструменты очень важны. Вот несколько бесплатных инструментов предварительного просмотра метаописаний, которые вы можете использовать для улучшения своих метаописаний.

Нести

Полное руководство по написанию метаописаний

Portent создали простой инструмент предварительного просмотра метаописаний, который вы можете легко использовать, чтобы попрактиковаться и усовершенствовать метаописания вашей страницы. Когда вы используете этот инструмент, вам нужно будет ввести тег заголовка, метаописание, URL-адрес и любые ключевые слова, которые вы хотите оптимизировать. После того, как вы предоставите эту информацию, вам будет предоставлено представление о том, как страница выглядит в поисковой выдаче.

ToTheWeb

Полное руководство по написанию метаописаний

Инструмент предварительного просмотра метаописаний ToTheWeb имеет две функции, обе из которых являются фантастическими для предпринимателя в области электронной коммерции. Первая функция позволяет вам ввести URL-адрес вашей страницы, и тогда вам будет предоставлено представление о том, как страница отображается в поисковой выдаче. Вторая функция инструмента – это редактор метаописаний – вы можете использовать его для редактирования и оптимизации метаописания вашей страницы. После того, как вы нашли убийственное мета-описание, вы можете обновить свою страницу и воспользоваться преимуществами.

Создание оптимизированных для мобильных устройств метаописаний

Когда вы оптимизируете веб-сайт для поисковых систем, очень важно учитывать мобильную аудиторию. По оценкам, около 60% всех поисковых запросов Google поступает с мобильных устройств, и в будущем эта цифра будет только расти.

Это отличная идея, когда вы создаете метаописания для своих страниц. Мы рекомендуем вам использовать Yoast при создании ваших метаописаний – они встроили в свой инструмент кнопки, которые позволяют вам переключаться между мобильными и настольными метаописаниями.

Полное руководство по написанию метаописаний

Когда вы создаете метаописания для мобильной аудитории, старайтесь, чтобы ваши теги заголовков содержались в пределах 40-60 символов, а ваши метаописания – менее 90 символов. Причина этого в том, что в мобильной поисковой выдаче отображается меньше символов, так как размеры экрана также меньше.


6 советов по оптимизации вашего метаописания и CTR

Теперь вы готовы приступить к созданию собственных метаописаний – поздравляем!

Неважно, являетесь ли вы уже опытным специалистом по SEO или оптимизируете веб-страницу впервые, вы научитесь лучшим методам написания, когда будете создавать свои собственные метаописания. Непосредственно перед тем, как вы сами погрузитесь в метаописания, мы создали список из 6 советов, которые помогут вам оптимизировать метаописания и повысить CTR для вашего магазина:

Ответьте на вопрос пользователя: люди используют поисковые системы, такие как Google, чтобы найти ответы. Неважно, что они задают: «жарко ли летом в Берлине?» Или «как разбогатеть с помощью дропшиппинга?» »- если вы сможете ответить на вопрос пользователя в своих метаописаниях, вы сможете побудить заинтригованных читателей нажать на ваш контент.

Убедитесь, что ваши метаописания релевантны: когда вы пишете метаописание, обязательно, чтобы его копия соответствовала не только тегу заголовка, но и поисковому запросу, который интересует пользователя. Если вы продаете солнцезащитные очки и ваше мета-описание включает информацию о сумочках, ваша аудитория будет сбита с толку и вряд ли перейдет на вашу страницу.

Drive Home Your Message: 160 символов действительно не так уж и много, когда вы пишете мета-описание. После того, как вы определились с сообщением, которое хотите использовать, попробуйте включить его как можно больше в ограничение на количество символов. У каждого слова должна быть причина, и эта причина должна заключаться в улучшении вашего CTR.

Создайте заманчивую копию тега заголовка: исследования показывают, что 8 из 10 пользователей нажмут на вашу страницу, если у вас есть убедительная копия. Воспользуйтесь этой информацией и создайте наилучшие заголовки страниц, которые вы можете – это действительно поможет вашему магазину генерировать и защищать трафик.

Воспользуйтесь преимуществами CTA: это отличная идея – включить CTA (призыв к действию) в ваше мета-описание. CTA, например «купить сейчас», – это прямая команда, которая может вдохновить ваших пользователей совершить действие и купить продукт в вашем магазине.

Используйте активный голос: всегда лучше использовать активный голос, когда вы пишете свои метаописания. Вместо того, чтобы использовать формулировки вроде «Здесь собраны все лучшие стили», используйте «Найди все лучшие стили». Это представляет собой команду для потенциальных клиентов, а не предложение.

Теперь вы готовы писать отличные метаописания для своего интернет-магазина! Вы сможете использовать советы и приемы, упомянутые в этой статье, чтобы начать генерировать еще больше органического трафика в свой интернет-магазин уже сегодня.


Хотите узнать больше?


Если у вас есть дополнительные вопросы о метаописаниях или о бизнесе электронной коммерции в целом, дайте нам знать в разделе комментариев ниже – мы будем рады помочь вам в вашем предпринимательском путешествии.

Источник записи: oberlo.com

Похожие записи

Новости

Ключевые вехи первого года дропшиппинга: уроки французского дропшиппера

Новости

Полное руководство по крикам в Instagram

Новости

Что такое дропшиппинг? Дропшиппинг AliExpress объяснил

Новости

Как создать электронную таблицу проверки продукта