Электронная торговля в Китае распространяется из городов
Отчет глобальной консалтинговой компании McKinsey показывает, что электронная коммерция в Китае больше не ограничивается крупнейшими городами. В отчете указывается, что небольшие города и деревни едва ли обогнали крупные городские центры по продажам электронной коммерции.
Старший партнер McKinsey Алан Лау, проживающий в Гонконге и соавтор отчета, сказал South China Morning Post, что эти результаты являются «огромным открытием для иностранных брендов, которым необходимо пересмотреть свою стратегию в этом сегменте рынка. рынок. В городах низшего уровня и сельских районах сейчас проживает 257 миллионов онлайн-покупателей по сравнению с 183 миллионами в городах более высокого уровня ". Стоимость товаров, проданных этим большему количеству сельских покупателей, составляет 315,63 миллиарда долларов США, что составляет 50,1% от общего рынка. .
Согласно отчету, «бренды, которые исторически ориентировались на города высокого уровня, могут извлечь выгоду из пересмотра своих географических стратегий и внесения изменений, чтобы воспользоваться возможностями в городах низкого уровня, где физическим розничным продажам нужно время, чтобы созреть».
Рост продаж в сельской местности и малых городах в значительной степени обусловлен продажами с мобильных устройств. Два крупнейших китайских ритейлера электронной коммерции, JD.com и Alibaba, выступили с инициативами в этой области. Alibaba создала Tmall Global, мобильную платформу для международных розничных продавцов, которая продает товары в Китай. JD.com управляет социальной сетью QQ, которая позволяет западным розничным торговцам повышать узнаваемость своих товаров в Интернете. У компании также есть 213 складов в 50 городах, что, по ее утверждению, является крупнейшей логистической инфраструктурой в Китае.
Между тем, Alibaba создала более 10 000 сервисных центров на уровне деревень в 20 провинциях.
Генеральный директор Alibaba Даниэль Чжан Юн сказал, что компания планирует «активизировать» свои усилия по доставке «качественных товаров» покупателям в сельской местности. Он также планирует поставлять местную продукцию потребителям в городских районах. Ожидается, что другие поставщики электронной коммерции последуют этому примеру.