Adobe покупает Magento за 1,68 миллиарда долларов
Adobe объявила о приобретении Magento за 1,68 миллиарда долларов. Брэд Ренчер, исполнительный вице-президент Adobe по цифровому маркетингу Adobe, объявил о покупке в Twitter и в своем блоге:
«В сочетании с Adobe Experience Cloud, Magento Commerce Cloud обеспечит цифровую коммерцию, управление заказами и бизнес-аналитику, чтобы сделать покупки B2B и B2C на всех этапах пути к покупке».
Это хорошая новость для Adobe и довольно хорошая новость для Magento, которые пошли по довольно странному пути, но вносят некоторую неопределенность для клиентов Magento в краткосрочной перспективе. Переход с Permira Holdings LLP, частной инвестиционной компании, которая взяла Magento с Ebay, на Adobe означает, что некоторые клиенты могут задаться вопросом, будут ли они привязаны к использованию маркетингового облака Adobe на каком-то этапе в будущем.
Прошлый опыт Adobe
Adobe, конечно, делала это раньше: они купили Omniture, мгновенно превратившись из бизнеса, занимающегося исключительно «настольным креативным программным обеспечением», в крупного игрока в бизнесе цифрового маркетинга. Теперь они явно делают ставку, что могут сделать то же самое с более чистой торговой платформой.
Это, конечно, также предлагает очевидную синергию ” с точки зрения бизнес-функции: Adobe ведет очень крупную деятельность по продажам и маркетингу, кульминацией которых каждый год является конференция Summit, собирающая вместе 12000 маркетологов, которые могли бы так же легко узнать о обновления продуктов электронной коммерции, как они могли бы обновления продуктов цифрового маркетинга.
Странный путь Magento
В свое время Magento была идеальной платформой для любого бизнеса электронной коммерции, который хотел заменить платформу. За последние 5 лет они уступили эту позицию IBM и Oracle в самом верхнем сегменте рынка, Salesforce в верхнем среднем сегменте, а Shopify прокладывала себе путь от микро- к малому и среднему бизнесу.
Сравнение с Shopify интересно: на каком-то этапе у Magento был небольшой бизнес под названием Magento Go. Ebay (который в то время владел Magento) принял странное решение передать всех этих клиентов из малого бизнеса BigCommerce еще в 2014 году. На этом этапе Shopify был довольно функциональной платформой, но все еще довольно нишевой. Сегодня рыночная капитализация Shopify составляет 15,1 миллиарда долларов, что примерно в 10 раз превышает сумму, за которую только что был продан Magento. Эта новость немного шокировала Shopify: акции упали примерно на 5%, но мы ожидаем, что в действительности Magento будет держаться немного выше в цепочке в следующие пару лет.
Magento находится в несколько странном положении: более 650 000 веб-сайтов используют свои технологии, но только 60 000 из них перешли на последнюю версию («Magento 2»), согласно BuiltWith, парсеру, который индексирует технологические платформы миллионов веб-сайтов.. Примечательно, что первые 6 месяцев после запуска Magento 2 были периодом, полным ужасающих историй, хотя, похоже, недавно он нашел свои ноги, и несколько очень уважаемых компаний электронной коммерции расположились на вершине платформы.
Зачем Adobe это делать?
Для Adobe это имеет смысл, если вы посмотрите на эту диаграмму:
Вверху справа находится Adobe, конкурирующая с компаниями, предлагающими полнофункциональные платформы электронной коммерции как часть своего основного предложения. Если вы являетесь ведущим клиентом Adobe, IBM, Oracle и, конечно же, сотрудники Salesforce будут приходить к вам каждый квартал, чтобы попытаться перевести вас на свои платформы, каждая из которых теперь сосредоточена вокруг полнофункциональной платформы для онлайн-покупок.
Точно так же, если вы посмотрите на набор продуктов Adobe Marketing Cloud, довольно легко ответить на вопрос «Чего здесь не хватает?» с помощью «Решение для электронной коммерции, такое как Magento»:
Creative + Performance: интересные возможности
В то время как большинство крупных поставщиков облачных услуг для маркетинга / коммерции сосредотачивают большую часть своих усилий на эффективном маркетинге и прямой торговле, а более креативные ” платформы, такие как SiteCore, Umbraco, Drupal, в некоторой степени испытывают недостаток в коммерческой стороне вещей, сочетание Adobe Cloud и Magento предлагают платформе возможность объединить коммерческую и творческую стороны маркетинга и розничной торговли таким образом, чтобы предложить нечто большее, чем сумма двух отдельных платформ.
Если они сделают это правильно, это, во-первых, предлагает чрезвычайно привлекательную историю как для существующих онлайн-ритейлеров, так и для предприятий FMCG и производства, для которых слово «напрямую к потребителю» постоянно растет, и, что более важно, это может предложить лучший опыт для конечных клиентов, поскольку для многих из них покупки в Интернете являются не только развлечением, но и потреблением продуктов.
Мы с нетерпением ждем обновлений в ближайшие недели.