Conde Nast отказывается от Style.com и объявляет о сделке с Farfetch
Спустя всего девять месяцев Conde nast, глобальный издательский гигант, которому принадлежат такие известные издания, как GQ, Vanity Fair и Vogue, закрывает свой широко разрекламированный сайт электронной коммерции модной одежды Style.com. Это произошло после того, как он, как сообщается, потратил более 100 миллионов долларов на предприятие электронной коммерции.
Джонатан Ньюхаус, председатель и главный исполнительный директор Condé Nast International, заявил в заявлении для сотрудников веб-сайта во вторник утром: «Три с половиной года назад Condé Nast основал Style.com с целью создания всемирного бизнеса электронной коммерции. Все очень много работали. Есть чем гордиться.
«К сожалению, результаты этого бизнеса оказались очень далекими от тех, на которые мы надеялись. Эти решения были приняты только после того, как были изучены все другие альтернативы. Это было болезненное решение, и я знаю, что оно болезненно для всех вас. Вы работали с огромной самоотдачей. Но в конце концов этого оказалось недостаточно для достижения успеха, на который мы надеялись ».
Решение закрыть сайт – это огромный шаг назад со стороны компании, которая впервые объявила о ребрендинге Style.com в 2014 году, сайта, изначально являвшегося домом для всех материалов, освещающих взлетно-посадочную полосу компании. Этот драматический шаг также показывает, насколько в наши дни индустрия глянцевых журналов находится в смятении, когда многие издания изо всех сил пытаются справиться с наступлением цифровой эпохи и не могут адекватно адаптироваться к ней.
«Наш опыт работы со Style.com научил нас тому, что контент является мощным двигателем коммерции, а сочетание отличных редакционных материалов с отличным покупательским опытом создает отличный пользовательский интерфейс и потенциал роста доходов», – сказал Мэтт Старкер, генеральный менеджер по цифровой стратегии компании Condé Nast.
После закрытия Style.com компания объявила о сделке с Farfetch, онлайн-платформой розничной торговли. В рамках новой сделки Farfetch будет коммерциализировать контент на веб-сайтах Conde Nast и контент социальных сетей, а также свою базу данных клиентов и свяжет его со своей сетью из более чем 200 люксовых брендов и 500 ведущих модных бутиков по всему миру.
Говоря о новой сделке с Farfetch, Анна Винтур, художественный руководитель Condé Nast и редактор Vogue, сказала: «Я всегда считала, что то, что отличает Condé Nast, – это наш голос и наше видение. Партнерство с Farfetch только усиливает это и придает новое измерение всему, что мы предлагаем миру ».
Хосе Невес, основатель Farfetch, был доволен сделкой. «Это глобальное партнерство с Condé Nast значительно расширит возможности розничной торговли для наших клиентов, и мы рассматриваем это как естественный шаг в подходе Farfetch’d к коммерции и нашему стратегическому видению по объединению тех, кто создает моду, курирует моду и разрабатывает модный контент. "
Condé Nast ранее инвестировал в Farfetch, а председатель и главный исполнительный директор издателя г-н Ньюхаус войдет в совет директоров Farfetch после заключения партнерской сделки.
«Поскольку мы являемся одним из первых инвесторов Farfetch, это партнерство является следующим шагом в наших развивающихся деловых отношениях», – сказал г-н Ньюхаус. «Он также объединяет двух лидеров в своих секторах, сочетая лучший в своем классе контент с ведущим в мире местом для покупок предметов роскоши в Интернете».