Что такое Google AMP? Быстрое и простое руководство

Статья Томаса Дж. Лоу 25 декабря, 2020

Давайте перейдем к делу: ни у кого нет времени на медленную загрузку веб-страниц.

Черт возьми, согласно отчету Unbounce о скорости страницы за 2019 год, почти 70 процентов потребителей заявили, что скорость загрузки страниц влияет на их готовность покупать в интернет-магазине.

Eek .

А когда на мобильные устройства приходится примерно половина мирового веб-трафика, веб-страницы, оптимизированные для мобильных устройств, перестают быть популярными.

Никто не хочет, чтобы быстро больше – они хотят мгновенно.

Но как вы можете заставить свои веб-страницы загружаться мгновенно? Войдите в Google AMP. 

Хорошо, но что такое Google AMP, как он работает и как может помочь вам в развитии вашего бизнеса? Это руководство все это объяснит.

Что такое Google AMP?

Google AMP – это технология публикации веб-сайтов с открытым исходным кодом, которая позволяет создавать веб-сайты, которые почти мгновенно загружаются на мобильные устройства.

AMP означает «ускоренные мобильные страницы». 

Google создал AMP, чтобы издатели и компании могли избежать медленной загрузки веб-страниц, которые расстраивают пользователей.

Google AMP совместим со многими основными веб-браузерами, включая Chrome (очевидно), Firefox, Edge, Safari, Opera и UC Browser.

Более того, Google AMP, вероятно, более распространен, чем вы думаете.

Тонны глобальных брендов приняли Google AMP, чтобы лучше обслуживать свою целевую аудиторию и клиентов, включая таких гигантов, как Facebook, Baidu, Pinterest, Twitter, BBC News, The New York Times и The Washington Post.

Фактически, сейчас существует более 31 миллиона доменов, на которых создано более 5 миллиардов AMP.

Если в прошлом году вы просматривали Google на мобильном устройстве, вы почти наверняка просматривали Google AMP.

Давайте посмотрим, как определить ускоренные мобильные страницы.

Выполните поиск в Google на своем мобильном устройстве, и вы увидите ускоренные мобильные страницы со значком молнии, разбросанным по странице результатов поисковой системы.

Итак, для чего именно вы можете использовать Google AMP?

Четыре типа Google AMP

Вы можете использовать Google AMP для создания четырех типов ускоренных мобильных страниц:

1. Веб-сайты / веб-страницы
2. Рассказы
3. Объявления
4. Электронные письма

Давайте подробнее рассмотрим каждую из них.

1 Google AMP

Google AMP, пожалуй, самый простой из четырех типов ускоренных мобильных страниц.

По сути, веб-сайт Google AMP – это просто HTML-копия веб-сайта, которая более оптимизирована и почти мгновенно загружается на мобильные устройства.

Помимо значка молнии на страницах результатов поисковой системы Google, трудно отличить обычную оптимизированную для мобильных устройств веб-страницу от веб-сайта Google AMP.

Тем не менее, Google позволяет вам переключаться между главными новостями AMP-сайта, отображаемыми в результатах поиска.

Посмотрите этот пример Google AMP:

Следующий?

2 Истории Google AMP

Подумайте об историях Google AMP, таких как истории Facebook или Instagram, но более гибкие.

Круто, правда?

Вы можете использовать истории Google AMP, чтобы делиться своими визуальными повествованиями, как и в социальных сетях.

Вот еще один пример Google AMP от BBC, показывающий формат историй. Они создали историю AMP о том, что осталось на Луне:

Это жизненно важный шаг вперед в удовлетворении потребительского спроса.

Сегодня все больше людей потребляют контент в формате историй – фактически, каждый день 500 миллионов человек используют одни только истории в Instagram.

Итак, будь то истории AMP, Facebook, Instagram или Snapchat, ясно, что этот формат никуда не денется.

Грег Манифолд, директор по дизайну The Washington Post, сказал :

«Как источник последних новостей и информации, статьи AMP позволяют нам продемонстрировать нашу качественную журналистику, когда есть несколько элементов, которые мы хотим объединить. Сочетание отчетов, фотографий, видео и анимированной графики дает читателям более наглядную точку входа, когда они ищут нашу статью.

Помните, что Google AMP имеет открытый исходный код. Это означает, что каждый может создавать истории AMP и интегрировать их на свои веб-сайты. Другими словами, истории AMP могут быть опубликованы и встроены в Интернет, а не ограничены только одной конкретной платформой социальных сетей.

3 Google AMP Ads

Реклама – жизненно важный компонент почти всех бизнес-моделей в Интернете.

Когда дело доходит до рекламы, каждое конкурентное преимущество имеет значение, а скорость доставки, безусловно, является ключевой переменной.

Если ваша реклама не загружается быстро, это может быть и этот несчастный ленивец, пытающийся перейти дорогу: обреченный .

Итак, дело в том, что объявления Google AMP загружаются до пяти секунд быстрее, чем обычные объявления на страницах AMP.

Пять секунд – это долгий срок.

Приведенный ниже пример Google AMP показывает, что AMP-реклама может принести пользу вашему бизнесу:

Это довольно круто.

Шон Захария, президент и соучредитель компании Triplelift, занимающейся программными технологиями, сказал: «Они загружаются намного быстрее. Пользователи улавливают каждую небольшую задержку, и когда реклама загружается быстро, это очень положительно влияет на их восприятие и эффективность рекламодателей ».

Эта почти мгновенная скорость загрузки сводит к минимуму неудобства для пользователей, помогает улучшить видимость и, как следствие, может улучшить рейтинг кликов.

Кроме того, AMP-объявления проще создавать, доступны новые форматы объявлений, и они поддерживаются более чем множеством рекламных сетей и аналитических платформ.

Короче, выигрывают все.

В результате Google AMP коренным образом меняет способ создания и показа рекламы в Интернете. 

4 Электронные письма Google AMP

Электронный маркетинг может быть чрезвычайно мощным.

Тем не менее, по сравнению со многими новыми маркетинговыми каналами, электронная почта устарела и лишена динамических функций.

Основная проблема: сообщения электронной почты статичны. 

Это означает, что если кто-то вернется к письму через неделю после того, как вы его отправили, его содержание может быть устаревшим и неактуальным.

Это также означает, что стандартные электронные письма могут работать только как указатели. Пользователи должны перейти на новую вкладку в своем браузере, чтобы взаимодействовать с контентом.

Электронная почта Google AMP решает обе эти проблемы.

Электронные сообщения AMP могут содержать динамический контент и компоненты, с которыми пользователи могут взаимодействовать непосредственно в сообщении электронной почты.

Давайте посмотрим на этот пример Google AMP из Pinterest. Пользователи могут просматривать и взаимодействовать с контактами в самом письме без необходимости переходить на другую вкладку браузера или открывать приложение.

Следовательно, электронные письма Google AMP обеспечивают более богатый и удобный интерфейс для пользователей. Кроме того, они также предоставляют безграничные возможности для творческого взаимодействия с вашей аудиторией.

Каковы преимущества Google AMP?

Одним словом: скорость .

Но почему скорость является таким мощным преимуществом?

«У веб-страниц нет полос загрузки», – сказал Энди Крестодико, основатель и директор по маркетингу компании Orbit Media, занимающейся веб-дизайном. «Итак, когда страница работает медленно, посетитель не знает, будет ли задержка еще 500 миллисекунд или 15 секунд. Может никогда не загрузится. И кнопка “Назад” тут же ».

Из-за этого более быстрое время загрузки может повысить вовлеченность и снизить показатель отказов.

Исследование Forrester Total Economic Impact показало, что AMP приводит к 10-процентному увеличению посещаемости веб-сайта и удваивает количество времени, проводимого на странице.

Также стоит иметь в виду, что целевые страницы большинства маркетологов не работают с приемлемой скоростью.

Фактически, отчет Unbounce по скорости страницы за 2019 год показал, что 85 процентов целевых страниц участников были медленнее, чем рекомендация Google в 5 секунд или меньше при использовании соединения 3G.

Это делает Google AMP надежным способом получить ключевое конкурентное преимущество.

Кроме того, благодаря своей скорости Google AMP также особенно полезен для доставки контента пользователям с медленным интернет-соединением. Сюда входят области с плохим покрытием мобильной связи или медленными общедоступными сетями Wi-Fi, например, в аэропортах и ​​кафе.

Однако Google AMP также может помочь вам улучшить ваши усилия по поисковой оптимизации.

Как? Что ж, карусель Google Top Stories на мобильных устройствах использует кеш AMP только для отображения статей. Кроме того, AMP требуется, чтобы занять первое место в результатах мобильного поиска Google.

Итак, если вы хотите занять место в этой карусели, вам лучше воспользоваться программой.

Хорошо, но что, если вы не являетесь издательским веб-сайтом, а ведете онлайн-бизнес? Как Google AMP может помочь вам в развитии вашего бизнеса в сфере электронной коммерции?

Хороший вопрос.

Google AMP для электронной торговли

Неважно, насколько хороши ваши продукты, если люди никогда их не видят, потому что переходят с вашей веб-страницы еще до ее загрузки.

В том же отчете Unbounce было обнаружено, что, когда сайты электронной коммерции замедляются, 45 процентов людей с меньшей вероятностью совершат покупку, а 36,8 процента людей с меньшей вероятностью вернутся в будущем.

Ой .

«Скорость страницы – один из самых недооцененных, но, тем не менее, наиболее важных факторов в привлечении внимания клиентов, их удержании и, в конечном итоге, в превращении браузеров в покупателей», – сказала Криста Сейден, специалист по аналитике в Google. «Обеспечение того, чтобы вы принимали меры по увеличению скорости страницы или уменьшению задержки, может быть разницей между неудачей и успехом».

Вот почему Google AMP может помочь вам увеличить продажи .

Помните исследование Forrester Total Economic Impact? Что ж, выяснилось, что веб-сайты электронной коммерции, использующие AMP, увеличили конверсию продаж на 20 процентов по сравнению с теми, которые не используют его.

Скорость Google AMP особенно полезна, если вы ориентируетесь на более молодую аудиторию. Согласно Google, поколение Z (сегодняшние подростки) предпочитают использовать смартфоны для покупок в Интернете.

Давайте посмотрим на конкретный пример из магазина Merchology, размещенного на Shopify.

Этот ведущий поставщик корпоративной одежды позволяет клиентам добавлять собственные логотипы на одежду и подарки.

Merchology проверила эффект Google AMP, и влияние увеличения времени загрузки страницы было очевидным.

Показатель отказов от рекламы, направленной на AMP-страницы, снизился на 4,8%, а коэффициент конверсии – на 39%.

Пользователи также получали в среднем на 19,2% больше просмотров страниц за сеанс, т. Е. Люди просматривали больше продуктов. ВНИМАНИЕ !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! “

Ноа Джеффри, старший инженер по маркетингу в Range Digital Media, маркетинговом агентстве Merchology, пояснил: «Когда мы смотрим на скорость загрузки страниц, на самом деле неудивительно, что страницы AMP превосходят наши стандартные адаптивные страницы почти по всем проанализированным нами показателям».

Каковы недостатки Google AMP?

Вы знаете, в чем дело, ничто не бывает идеальным, и у использования Google AMP есть несколько недостатков.

Во-первых, когда дело доходит до SEO, есть иронический компромисс .

Ранее мы упоминали, что вы не можете занять первое место в результатах поиска Google на мобильных устройствах без использования Google AMP.

Однако страницы Google AMP размещаются на серверах Google AMP Cache.

Это означает, что любые полномочия домена или обратные ссылки, которые вы создаете для своих страниц Google AMP, не будут перенесены на ваш реальный веб-сайт, а будут просто отправлены в… ну, Google .

Согласно Google, сейчас нет реального способа обойти эту проблему.

Далее, данные отслеживания со страниц AMP все еще несколько ограничены, хотя AMP действительно интегрируется с Google Aalytics, и возможности отслеживания растут.

Но, пожалуй, больше всего использование Google AMP может означать принесение в жертву многих элементов на ваших веб-страницах. Google AMP – это скорость и эффективность. В результате ограничиваются творческие элементы. 

Тем не менее, это можно рассматривать как положительный момент, поскольку это означает предоставление пользователям более удобного опыта.

Проще говоря, AMP может затруднить отслеживание, повредить вашим общим усилиям по SEO и лишить вас возможности контролировать навигацию посетителя по вашему сайту.

Как работает Google AMP?

Когда дело доходит до взаимодействия с пользователем, в 2019 году веб-страницы, оптимизированные для мобильных устройств, являются основным требованием.

Однако веб-страницы, оптимизированные для мобильных устройств, по-прежнему содержат множество неуклюжих элементов рабочего стола. И в действительности многие из этих элементов веб-страницы совершенно не нужны при просмотре страницы на мобильном устройстве.

Вот где AMP сияет.

Он просто устраняет многие из этих элементов. По сути, Google AMP снижает потребность в дополнительных запросах CSS и накладывает ограничения на громоздкие элементы, такие как изображения и Javascript.

По сути, эти ускоренные мобильные страницы представляют собой урезанные копии существующих веб-страниц, которые позволяют загружать множество элементов одновременно, а не последовательно.

Другими словами, они теряют заполнение, и файлы лучше организованы.

Чтобы узнать больше о том, как работает Google AMP, посмотрите это короткое видео:

Стоит отметить, что AMP загружается быстрее всего при посещении через поиск Google.

В этом случае Google разместит AMP-страницу на своих серверах. Это означает, что пользователям не нужно будет покидать Google для доступа к контенту, что ускоряет загрузку.

Это похоже на мгновенные статьи Facebook, которые позволяют пользователям получать доступ к контенту, не покидая мобильное приложение Facebook.

Но, в отличие от мгновенных статей Facebook, Google AMP не ограничивается одной платформой. Он работает с множеством поисковых систем и социальных сетей, таких как Bing, Reddit, Twitter, Medium, Tumblr и LinkedIn .

Как начать работу с Google AMP

Чтобы создать AMP-страницы, вам необходимо создать другую версию своего веб-сайта, соответствующую стандартам Google AMP.

Таким образом, ваш веб-сайт Google AMP будет иметь собственный уникальный URL-адрес, такой как «site.com/page/amp», и будет совместим с большинством веб-браузеров.

Если вы используете Shopify для своего магазина электронной коммерции, существует множество отличных приложений Google AMP Shopify, которые помогут вам создавать веб-страницы Google AMP в кратчайшие сроки.

В противном случае ознакомьтесь с библиотекой руководств и учебных пособий по AMP.

Резюме

Google AMP – это технология с открытым исходным кодом, которая позволяет создавать и обслуживать контент в Интернете с почти мгновенной скоростью.

Помните, что AMP означает «ускоренные мобильные страницы».

В настоящее время вы можете использовать Google AMP для создания четырех типов контента: веб-страниц, историй, рекламы и электронных писем.

Эта технология работает, удаляя все ненужные компоненты, ограничивая использование медленно загружаемых компонентов, таких как громоздкие изображения и javascript, и позволяя различным элементам загружаться одновременно, а не последовательно.

Быстрая загрузка контента дает множество преимуществ, таких как лучший пользовательский интерфейс, улучшенное взаимодействие и более низкие показатели отказов.

Использование Google AMP в ваших новостях также дает вам право на ранжирование в карусели новостей Google на мобильных устройствах.

«2019 год станет годом скорости загрузки страниц для любого онлайн-бизнеса, – сказал Райан Энгли, вице-президент по маркетингу продуктов в Unbounce. «Компании, которые могут обеспечить молниеносное взаимодействие с пользователем, увидят преимущество первопроходца – более высокие показатели качества, более высокий рейтинг рекламы, а также больше потенциальных клиентов и продаж».

Возможно, вам прямо сейчас не понадобится Google AMP, но одно можно сказать наверняка: Интернет ускоряется.

Было бы разумно не отставать.

Что вы думаете о Google AMP? Вы им пользуетесь? Дайте нам знать в комментариях ниже!

Хотите узнать больше?

• Как шпионить за рекламой ваших конкурентов в Facebook и Instagram
• Бесплатный логотип: создайте потрясающий логотип для своего бизнеса
• 13 лучших альтернатив PayPal для использования в 2021 году
• Как создать контентную стратегию, которая действительно стимулирует трафик