Pinterest – отличный маркетинговый инструмент для вашего бизнеса в сфере электронной коммерции. При эффективном использовании он может значительно увеличить посещаемость вашего интернет-магазина как с мобильных устройств, так и с компьютеров. Это очень гибкая платформа, так как вы можете продвигать свой контент как органически, так и с помощью платных рекламных акций. Это делает его подходящим, даже если вы только начинаете и не имеете большого рекламного бюджета.

В этом посте рассматриваются некоторые из наиболее эффективных стратегий и советов, которые могут помочь вам максимизировать маркетинговые усилия Pinterest, повысить авторитет вашего бренда и привлечь трафик в ваш интернет-магазин. В конце этого поста вы получите знания, необходимые для эффективного использования Pinterest для бизнеса.

Итак, приступим!

Как Pinterest может принести пользу моему магазину электронной торговли?

Pinterest может принести пользу вашему магазину во многих отношениях. Pinterest предоставляет возможность напрямую связываться с существующими и потенциальными клиентами. Используя значки и доски, вы можете создавать привлекательный контент, который повысит авторитет вашего бренда и привлечет трафик в ваш магазин.

Похожие сообщения

Ключевые вехи первого года дропшиппинга: уроки французского…

Июл 3, 2021

Полное руководство по крикам в Instagram

Июл 3, 2021

Что такое дропшиппинг? Дропшиппинг AliExpress объяснил

Июл 3, 2021

Кроме того, после партнерства с Shopify теперь можно продавать товары непосредственно на Pinterest с помощью Buyable Pins (мы рассмотрим их более подробно чуть позже). Это делает Pinterest ценным дополнительным каналом продаж, позволяя пользователям покупать ваши продукты непосредственно в приложении.

Pinterest по номерам

У Pinterest отличная демография рынка электронной коммерции:

Pinterest каждый месяц используют более 200 миллионов человек, что на 40% больше, чем в прошлом году.
Примерно 1 из каждых 2 миллениалов США использует Pinterest,
80% пользователей используют мобильное приложение,
1 из 2 пользователей совершил покупку после просмотра продвигаемого пина.

Как видите, Pinterest – отличный способ привлечь пользователей мобильных устройств своими продуктами, особенно в таких нишах, как мода, красота и образ жизни, миллениалы – ключевая целевая аудитория. Рекламируемый контент также имеет высокий уровень успеха на платформе, что делает платные кампании стоят затрат на рекламу.

А для владельцев магазинов Shopify статистика становится все лучше:

Средняя стоимость заказа продаж, поступающих от Pinterest, составляет 50 долларов – выше, чем у любой другой крупной социальной платформы.
Pinterest является вторым источником трафика из социальных сетей в магазины Shopify.
2 миллиона человек прикрепляют значки продуктов в день
93% пользователей Pinterest используют платформу для планирования покупок.

С такими цифрами владельцы магазинов, которые не включают Pinterest в свою маркетинговую стратегию, могут упустить отличный источник трафика, особенно при использовании Pinterest для бизнеса.

Настройка Pinterest: первые шаги

Хотя это руководство предлагает множество универсальных советов, мы рекомендуем сначала начать с этого раздела. Настроив учетную запись Pinterest таким образом, вы сможете извлечь максимальную пользу из других советов этого руководства.

1 Получите бизнес-аккаунт Pinterest.

Первое, что вам нужно сделать, это получить учетную запись Pinterest для бизнеса. Вы можете бесплатно обновить обычную учетную запись и добавить множество дополнительных функций. Это включает в себя рекламу и аналитику Pinterest: вы можете видеть, как пользователи взаимодействуют с вашими пинами и продвигают ваш контент.

Чтобы получить бизнес-аккаунт Pinterest, нажмите здесь и введите название своей компании и адрес электронной почты. Если у вас уже есть учетная запись Pinterest, вы можете просто нажать кнопку обновления учетной записи и выполнить описанные выше действия.

2 Заявите права на свой веб-сайт

Этот шаг важен по трем причинам. Это позволяет делать следующее:

Данные аналитики веб-сайта – это позволяет вам видеть, как работают пины из вашего магазина.
Рекомендуемый логотип – изображение вашего профиля или логотип магазина можно добавить ко всем вашим контактам.
Ранний доступ к новым инструментам – Pinterest уделяет приоритетное внимание новым интересным функциям для пользователей, заявивших права на свой сайт.
Преимущество Pinterest для SEO: заявка на ваш сайт может улучшить ваш рейтинг при поиске пользователями в приложении.

Для пользователей Shopify действительно просто заявить права на свой сайт:

Щелкните изображение своего профиля Pinterest, а затем выберите «Настройки»> «Заявить веб-сайт».
Выберите опцию Добавить тег HTML, скопируйте все это.
Перейдите в админ-панель Shopify.
Щелкните Интернет-магазин> темы> действия> изменить код.
Щелкните theme.liquid и вставьте полный метатег сразу после тега .

(Более подробная инструкция здесь ).

3 Включите расширенные пины.

Rich Pins позволяет добавлять в сообщение дополнительную информацию, включая информацию о цене и продавце. Shopify автоматически настроен для использования Rich Pins, это означает, что вам нужно только включить их в Pinterest. Для этого выполните следующие действия:

Скопируйте и вставьте URL-адрес определенного продукта в валидатор Pinterest Rich Pin.
Добавьте .oembed в конец URL-адреса.
Нажмите “Подтвердить”, а затем нажмите “Применить”.
Расширенные пины будут включены в течение 24 часов.

Отображение расширенных пинов может занять до 24 часов. (Если это займет больше времени, вы можете проверить, правильно ли вы выполнили этот шаг.)

Если у вас возникли проблемы с выполнением описанных выше шагов, обратитесь к этому руководству.

4 Используйте покупные значки

Покупаемые пины позволяют пользователям покупать ваши продукты, не покидая веб-сайт Pinterest. Многие пользователи Shopify добились впечатляющих успехов с помощью Buyable Pins :

Flyaway Bluejay смогли увеличить продажи на 20% и посещаемость магазинов на 28%.
shophearts смогли увеличить продажи на 15% и посещаемость магазинов на 20%.

Обратите внимание, что покупаемые значки в настоящее время доступны пользователям в США на компьютерах, Android и мобильных устройствах Apple.

Лучшие советы по увеличению продаж с помощью покупаемых значков

Сделайте несколько булавок для одного и того же продукта: попробуйте изменить угол фотографии продукта и поиграть с описанием. Ознакомьтесь с этим удобным руководством, чтобы узнать, как сделать идеальную фотографию продукта.

Тестируйте пины в секрете : используйте секретную доску, чтобы убедиться, что ваш пин отлично выглядит перед публикацией. Когда вы будете счастливы, сделайте доску публичной. Это позволяет избежать отсутствия описания или публикации неоптимизированных фотографий.

Подражайте успешным фотографиям продуктов: оцените успешные бренды в своей нише. Как они представляют свою продукцию? Отсканируйте фотографии аналогичных брендов и посмотрите на фон, увеличены ли фотографии, включен ли логотип компании или используется наложение текста. Если вы можете определить тенденцию, которая работает в вашей нише, попробуйте воспроизвести ее в своих собственных пинах.

Примечание: не все продукты могут быть преобразованы в покупаемые значки. Не могут быть проданы:

Настраиваемые продукты.
Нефизические товары, например цифровые загрузки.
Товары и услуги для взрослых.

Каждый покупаемый пин должен указывать на конкретную страницу продукта в вашем интернет-магазине. Следующие типы URL-адресов не работают с покупаемыми пинами:

URL-адреса, ведущие на страницы категорий.
Сокращенные URL-адреса.
Перенаправления.
URL-адреса с основными доменами, которые не соответствуют веб-сайту, указанному в вашем профиле Pinterest.

5 Используйте расширенные пины

В настоящее время на Pinterest есть четыре типа многофункциональных пинов: продукт, рецепт, статья и приложение. При использовании Pinterest для бизнеса нас в основном интересуют пины, богатые товарами и статьями.

Пины с богатым продуктом

Как вы знаете из предыдущего совета, вы не можете создать покупаемые значки для всех продуктов. Здесь вам могут помочь Rich Pins. Используя пин-код Product Rich Pin, можно по-прежнему отображать цену и марку вашего продукта. Этот пример из shophearts иллюстрирует пин-код продукта на мобильном устройстве. Дополнительная информация включает в себя наличие товара на складе, цену и место, где пользователь может его купить.

Однако важно отметить, что расширенные контакты не поддерживают покупку. Этот метод следует использовать, если вы предпочитаете привлекать трафик в свой магазин, а не продавать напрямую в Pinterest.

Если вы хотите продавать прямо на Pinterest, вам следует использовать метод покупаемых пинов, как описано выше.

Булавки Rich Article

Еще одна стратегия использования расширенных пинов – увеличить органический трафик с помощью пинов Rich Article. Если у вас есть блог как часть вашей маркетинговой стратегии, стоит перепрофилировать ваш контент на Pinterest. Это может увеличить органический трафик. Хотя эта стратегия не так прямолинейна, как использование значков продукта, она того стоит, потому что она очень эффективна по времени.

В общем, вам нужно создать (если ваше изображение героя для вашего сообщения в блоге само по себе недостаточно информативно) изображение, которое резюмирует ваше сообщение в блоге и привлекает внимание пользователей. Для этой цели хорошо подходят статьи в стиле списка.

После того, как вы создали свое изображение, вы можете создать булавку для богатой статьи. Затем это будет содержать изображение, заголовок, описание статьи, издателя (ваш магазин / блог) и призыв к действию «Прочтите». Затем эта статья ссылается на ваш блог / магазин, который привлекает органический трафик. В этом примере статья блога была преобразована в пин с расширенным набором статей. Изображение на обложке визуально описывает содержание статьи и относится к тому, что этот пользователь пытается продать – шарфам.

6 Поддерживайте актуальность ссылок на продукты

Вы всегда должны следить за тем, чтобы ваши ссылки работали, когда вы используете Pinterest для бизнеса.

Нет ничего хуже, чем пользователь, который находит один из ваших замечательных продуктов, попадает на страницу с ошибкой 404, потому что вы удалили продукт из своего магазина.

Использование Buyable Pins может быть отличным способом отслеживать это, поскольку Buyable Pin не будет отображаться, если товара нет в наличии.

7 Оптимизируйте соотношение сторон изображения

В руководстве по вертикальному соотношению сторон Pinterest говорится:

Вертикальные булавки занимают больше места и, как правило, больше выделяются
Идеальное соотношение сторон для вертикальной булавки – 2: 3–600 пикселей в ширину и 900 пикселей в высоту.
Квадратные изображения – 600 пикселей в ширину и 600 пикселей в высоту – тоже могут работать.
Пины высотой более 1260 пикселей будут обрезаны, и люди будут видеть пин полностью, только когда коснутся его для увеличения.
Pinterest оптимизирует пины, которые соответствуют этим предпочтительным соотношениям сторон ».

Такие высокие изображения работают хорошо, а оптимальный размер, который мы рекомендуем, составляет 900 на 600 пикселей. Однако вы можете поэкспериментировать с тем, чтобы сделать ваши изображения еще длиннее, чтобы они занимали больше места, как в примере ниже.

Хорошим примером длинных вертикальных изображений, которые хорошо работают в Pinterest, является инфографика.

Если вам интересно, ознакомьтесь с этим замечательным руководством о том, как сделать инфографику для вашего интернет-магазина.

Если у вас есть бизнес-аккаунт Pinterest и вы заявили права на свой веб-сайт, как в первых 4 шагах, вы можете размещать рекламу на Pinterest.

Продвигайте свои самые эффективные продукты, чтобы повысить вовлеченность и рентабельность инвестиций в рекламу. Просто нажмите на пин, который хотите продвигать, и введите данные рекламной кампании. Это работает очень похоже на рекламу в Facebook. Вы можете установить дневной бюджет и определить целевую аудиторию по интересам.

И да, вы также можете продвигать Buyable Pins. Продвижение покупаемых пинов превращает Pinterest в полноценный канал электронной коммерции, от рекламы до продажи – все внутри платформы.

9 используйте коды скидок

Добавьте код скидки, чтобы побудить покупателей к действию, когда вы используете Pinterest для бизнеса. Код скидки может быть добавлен к описанию продукта или в виде наложения текста и может работать с покупаемыми пинами, расширенными пинами и обычными пинами.

10 Разделите продукты на доски.

Как и в случае с успешным интернет-магазином, высокопроизводительные пользователи Pinterest обычно сегментируют свои продукты с помощью досок.

Мы рекомендуем вам создать доску для каждой категории товаров.

Кроме того, вы также можете создавать сезонные доски, например, зимние, рождественские или летние товары.

Это помогает пользователям быстрее находить то, что они ищут, когда вы используете Pinterest для бизнеса.

11 Оптимизируйте свои пины и доски Pinterest с помощью исследования ключевых слов

Убедитесь, что названия ваших досок уместны.

Кроме того, относитесь к каждому значку продукта (расширенному или доступному для покупки), как к описанию продукта.

В общем, лучше избегать слишком общих терминов.

Такие вещи, как «девчачьи вещи» или «парни», слишком расплывчаты.

Будьте более информативными. Разделите свои продукты на доски в зависимости от категории продукта.

12 Добавьте текст к изображениям

Наложение текста может помочь вашим пинам выделиться в море изображений без текста. Текстовые наложения могут хорошо работать для инфографики, статей типа списков. Котировки также очень хорошо подходят для этой цели.

Canva – очень полезный графический инструмент, который можно использовать для добавления текста, когда вы используете Pinterest для бизнеса.

13 Курировать контент от других пользователей.

Пользователи Pinterest ценят отличный контент.

Как владелец магазина вы знаете свою аудиторию и то, на что они ссылаются. Если вы видите отличный контент, поделитесь им со своей аудиторией.

Примечание: не забывайте делиться контентом, посвященным вашим продуктам; не продвигайте продукцию прямых конкурентов. Вместо этого поделитесь идеями, которые вдохновят вашу аудиторию на использование ваших продуктов.

14 Попробуйте использовать увеличенные изображения

Track Maven обнаружил, что увеличенные изображения более интересны.

Например, такие бренды, как L’oreal, обычно используют увеличенные изображения функций для продвижения своей продукции.

Согласно данным Track Maven, изображения, содержащие 40% или более фона, получают в 2–4 раза меньше повторов.

Попробуйте эту тактику с собственными фотографиями продуктов.

Также не забудьте ознакомиться с этим удобным руководством по изображениям продукта, чтобы убедиться, что ваш продукт в порядке.

15 Используйте свои данные Pinterest Analytics

Как пользователь Pinterest для бизнеса, у вас есть доступ к аналитике. Возьмите за привычку регулярно проверять, как работают ваши пины.

Ваш аналитический обзор включает:

Органические штифты
Платная эффективность продвижения
Взаимодействие с покупаемыми пинами

Эти цифры могут помочь вам принимать разумные маркетинговые решения.

Если конкретный вывод не работает, попробуйте создать 3 или 4 варианта одного и того же вывода. Эти вариантные значки могут включать фотографии разных продуктов (например, под разными углами) и измененные описания продуктов.

Протестируйте эти варианты и посмотрите, какой из них работает лучше всего. Если вы уверены, что нашли органический значок, который хорошо работает, подумайте о том, чтобы продвигать этот значок в качестве покупаемого.

Точно так же, если вы нашли платный пин, который работает хорошо, увеличивая свои расходы на рекламу на этом пине и отбрасывая малоэффективные кампании

Наблюдая за тем, как ваши пользователи взаимодействуют с тем, что вы публикуете и чем делитесь, вы можете сузить категории, которые особенно хорошо работают. Например, если у вас есть магазин женской одежды, возможно, одежда для фитнеса / образа жизни превосходит другие категории. Если вы определили подобную тенденцию, подумайте о том, чтобы сосредоточить свои маркетинговые усилия на этой доске Pinterest.

16 Ознакомьтесь с этими приложениями

Существует множество отличных приложений, которые могут помочь ускорить ваши маркетинговые рабочие процессы. Вот лишь некоторые из лучших:

Social Media Stream – Позволяет вам вставить прямую трансляцию Pinterest на ваш сайт Shopify, чтобы люди могли видеть, что вы закрепляли.
Продвижение Outfy в социальных сетях – автоматическая публикация в Pinterest, связывание коллекций продуктов с вашими досками Pinterest.
Социальный автопилот – автоматически прикрепляет новые продукты к вашим доскам.

Хотите узнать больше?

У вас есть собственные маркетинговые стратегии Pinterest? Мы хотели бы услышать о них в комментариях ниже!

Источник записи: www.oberlo.com