10 статистических данных LinkedIn, которые должен знать каждый маркетолог в 2021 году [Инфографика]

Начинаете заниматься электронной коммерцией и не знаете, с чего начать? Учитывая постоянно растущее использование социальных сетей, это отличный первый шаг, когда речь идет о вашей стратегии интернет-маркетинга.

От Facebook и Twitter до YouTube и Snapchat вашу целевую аудиторию можно найти на многих различных платформах социальных сетей. Но прежде чем заняться маркетингом в социальных сетях, вам следует рассмотреть демографические данные и пользователей каждой из этих платформ, а также их потенциал.

LinkedIn сегодня является одной из самых популярных социальных сетей в мире и называет себя «крупнейшей в мире профессиональной сетью». Учитывая более формальный и профессиональный имидж, стратегия LinkedIn может сильно отличаться от стратегии других социальных сетей.

Чтобы понять, как оптимизировать свою маркетинговую стратегию LinkedIn, вам сначала нужно понять различные демографические данные LinkedIn, включая количество пользователей LinkedIn, его гендерный разрыв, статистику рекламы LinkedIn и т.д.

В этой статье мы перечислим 10 важных статистических данных LinkedIn, которые следует учитывать при запуске маркетинговой стратегии вашего бренда в социальных сетях. Давайте прямо сейчас!

1 Количество пользователей LinkedIn

LinkedIn насчитывает более 660 миллионов пользователей в более чем 200 странах и территориях по всему миру (LinkedIn, 2019).

Официально запущенная в 2003 году компания LinkedIn продемонстрировала феноменальный рост. Всего за два года он собрал 1,6 миллиона членов. 

Тем не менее, первоначальные темпы роста LinkedIn были относительно медленными по сравнению с рывком, достигнутым после выхода на биржу в 2011 году. За последующие пять лет LinkedIn почти утроил свою пользовательскую базу со 160 миллионов до 400 миллионов. Всего через год, в 2017 году., он преодолел отметку в полмиллиарда.

Сегодня почти половина от общего числа пользователей LinkedIn ежемесячно являются активными пользователями. И если это недостаточно мощная статистика LinkedIn, рассмотрите этот показатель роста LinkedIn: более двух новых участников подписываются на LinkedIn каждую секунду. Это более 172 800 новых пользователей в день!

2 Демографические данные LinkedIn: пол

Если посмотреть на демографические данные LinkedIn и, в частности, на гендерный разрыв, профессиональные сети более популярны среди мужчин, чем среди женщин. 

57 процентов пользователей LinkedIn во всем мире – мужчины, по сравнению с 43 процентами женщин (Statista, 2019). Статистика LinkedIn также показывает, что у мужчин и женщин очень разные привычки взаимодействия с платформой.

Женщины немного более избирательны в отношении своих заявлений о приеме на работу и считают, что они должны выполнить 100 процентов заявленных требований перед подачей заявления (по сравнению с 60 процентами мужчин). Интересно, что женщины также получают на 20 процентов меньше рабочих мест, чем мужчины.

Однако после подачи заявления ситуация меняется: женщины на 16 процентов чаще, чем мужчины, будут приняты на работу после подачи заявления. 

3 Демографические данные LinkedIn: возраст

При настройке рекламной кампании LinkedIn вы также должны учитывать возрастную демографию LinkedIn.

37 процентов взрослого населения США – или более одного из каждых трех – в возрасте от 30 до 49 лет используют LinkedIn (Pew Research Center, 2019). Это самая большая возрастная группа пользователей LinkedIn в США, за которой следует возрастная группа от 18 до 29 лет, составляющая 28 процентов.

С точки зрения глобального использования, большинство пользователей LinkedIn – или, если быть точным, 38 процентов – в возрасте от 25 до 34 лет. На долю пользователей в возрасте от 35 до 54 лет приходится 30 процентов от общей базы пользователей платформы, за которыми следуют 24 процента пользователей в категории от 18 до 24 лет.

Именно в этой последней группе популярность LinkedIn растет быстрее всего. В настоящее время люди в возрасте от 18 до 24 лет составляют четверть общей рекламной аудитории LinkedIn.

4 Демографические данные LinkedIn: образование

При планировании рекламной кампании LinkedIn также важно учитывать другие демографические данные LinkedIn, такие как академическое образование вашей целевой аудитории.

Возможно, вам будет интересно узнать, что половина всех взрослых в США с высшим образованием используют LinkedIn (Pew Research Center, 2018). Для сравнения, только 42 процента, 39 процентов и 32 процента всех выпускников колледжей в США используют Instagram, Pinterest и Twitter соответственно.

Однако использование LinkedIn выпускниками колледжей в США намного ниже, чем использование YouTube и Facebook. 85 процентов и 77 процентов взрослых в США, окончивших колледж, используют YouTube и Facebook соответственно.

5 Демографические данные LinkedIn: трудовой стаж

Имея более полумиллиона пользователей LinkedIn, у маркетологов, которые хотят размещать рекламу в LinkedIn, есть множество интересных и целевых вариантов. Для этого, помимо понимания вашей целевой аудитории, вам также необходимо понимать тип аудитории, которая участвует в LinkedIn.

LinkedIn – крупнейшая деловая социальная сеть. Это означает, что целевая аудитория состоит из профессионалов, которые работают с платформой на бизнес-уровне. Поскольку LinkedIn позволяет вам исследовать свою аудиторию и ориентироваться на нее по стажу работы, маркетологам важно понимать демографические данные тех профессионалов, которые присутствуют на сайте.

Согласно LinkedIn, из всех его пользователей 90 миллионов являются влиятельными лицами высшего уровня (LinkedIn, 2019). Это составляет почти 15 процентов от более чем 660 миллионов пользователей по всему миру.

Почти каждый десятый пользователь LinkedIn, насчитывающий 63 миллиона человек, принимает решения. Около 40 миллионов являются массовыми состоятельными пользователями, 17 миллионов относятся к категории лидеров общественного мнения и 10 миллионов – к руководителям высшего звена.

6 LinkedIn для бизнеса

Как профессиональная сеть LinkedIn пользуется популярностью не только среди соискателей, но и среди компаний: на платформе зарегистрировано более 30 миллионов компаний (LinkedIn, 2019).

Однако это не означает, что все эти 30+ миллионов списков компаний создаются и управляются их соответствующими компаниями, поскольку LinkedIn автоматически создает списки компаний, когда пользователь добавляет информацию о компаниях, которые еще не перечислены.

Даже в этом случае это по-прежнему означает, что LinkedIn находится примерно на полпути к своей цели – заставить все 70 миллионов компаний в мире иметь профиль в своей сети.

В настоящее время эти зарегистрированные компании размещают на платформе более 20 миллионов рабочих мест. Эта статистика LinkedIn показывает только доминирование платформы в профессиональной рабочей среде.

Фактически, статистика LinkedIn показывает, что каждая компания из списка Fortune 500 представлена ​​на платформе как минимум одним представителем высшего уровня.

7 Популярность LinkedIn среди B2B-маркетологов

Из всех социальных сетей LinkedIn является второй по популярности платформой среди маркетологов B2B, сразу после Facebook (Social Media Examiner, 2019).

Четыре из пяти маркетологов B2B используют LinkedIn по сравнению с 91 процентом маркетологов B2B, которые используют Facebook. Это ставит его впереди Twitter, Instagram и YouTube, которые используют 67, 66 и 54 процента маркетологов B2B соответственно. 

Несмотря на свою популярность среди B2B-маркетологов, профессиональная сеть, похоже, не так популярна в качестве маркетинговой платформы для бизнеса, как ее конкурент Facebook. Только 14 процентов маркетологов выбрали LinkedIn в качестве самой важной платформы для своего бизнеса, а 61 процент выбрали Facebook.

Однако маркетинговая активность в LinkedIn может расти. 70 процентов маркетологов B2B планируют увеличить свою органическую активность на платформе – это то, что следует учитывать при разработке вашей стратегии LinkedIn.

8 Охват рекламы в LinkedIn.

Предыдущая статистика LinkedIn не должна вызывать удивления, учитывая, что LinkedIn – это постоянно растущая золотая жила для рекламы. Это особенно важно для брендов и компаний, которые пытаются связаться с профессионалами по всему миру.

Чтобы понять рекламу LinkedIn, важно знать потенциальный охват вашей рекламы. Последние статистические данные LinkedIn показывают, что по состоянию на январь 2020 года 663,3 миллиона человек могут стать объектом таргетинга с помощью рекламы LinkedIn (DataReportal, 2020). Это составляет 1,6% ежеквартального роста охвата LinkedIn.

Из них США предлагают самую большую группу рекламной аудитории LinkedIn с охватом 160 миллионов пользователей. Фактически, пользователи LinkedIn в США имеют наибольший потенциал для охвата с помощью рекламы: охват в 2,5 раза больше, чем у Индии, занявшей второе место с 62 миллионами пользователей, и у Китая, занявшего третье место с 50 миллионами пользователей.

9 Роль LinkedIn в пути покупателя

Учитывая все более широкое использование социальных сетей в наши дни, неудивительно, что социальные сети сегодня имеют огромное влияние на решение покупателя о покупке.

Фактически, по оценкам, более семи из десяти покупателей находятся под влиянием социальных сетей при принятии решения о покупке продукта или услуги.

Из всех социальных сетей LinkedIn, кажется, берет верх. 52% покупателей назвали LinkedIn наиболее влиятельным каналом в процессе своего исследования (Demandbase, 2018). Далее следуют 42 процента покупателей, которые считают, что блоги оказывают наибольшее влияние на их исследования.

Как правило, покупатели, которые полагаются на социальные сети при принятии решения о покупке, делают это, чтобы получить рекомендации и мнения, а также связаться с продавцами. 

10 Мобильный трафик LinkedIn.

С ростом использования мобильных устройств мобильный веб-трафик логически увеличился вместе с ним. Фактически, ожидается, что общий мобильный трафик в период с 2018 по 2024 год увеличится в пять раз.

Если посмотреть на вещи в перспективе, средний пользователь смартфона в США в настоящее время потребляет 8,6 ГБ данных в месяц. Ожидается, что в 2024 году он увеличится до 50 ГБ. 

В настоящее время большая часть общего использования Интернета приходится на мобильные устройства, и LinkedIn, безусловно, не является исключением: 57 процентов трафика LinkedIn поступает с мобильных устройств (LinkedIn, 2018).

Несмотря на то, что это относительно низкий показатель по сравнению с Facebook (88 процентов) и YouTube (70 процентов), тот факт, что LinkedIn получает большую часть своего трафика с мобильных устройств, должен быть достаточно большим стимулом для владельцев магазинов электронной коммерции, чтобы рассмотреть возможность использования мобильных устройств. коммерческая стратегия – по крайней мере, для их маркетинговых усилий в LinkedIn.

Вывод

Эта статистика LinkedIn помогает вам лучше понять платформу и ее пользователей. Таким образом, вы сможете максимально использовать его потенциал для привлечения трафика из LinkedIn на ваш сайт.

Независимо от того, включаете ли вы LinkedIn в свой процесс продаж или просто используете его в качестве бесплатного маркетингового канала для своего бизнеса в сфере электронной коммерции, это канал, который нельзя упускать.

Так что, если вы еще этого не сделали, вы можете подумать о том, чтобы присоединиться к победе и использовать эту статистику LinkedIn в своих интересах, прежде чем ваши конкуренты, которые уже там, выйдут слишком далеко вперед.

Резюме: статистика LinkedIn

Вот краткая статистика LinkedIn, которую вам нужно знать в 2021 году:

1. LinkedIn имеет более 660 миллионов пользователей в более чем 200 странах и территориях по всему миру. 
2. 57 процентов пользователей LinkedIn – мужчины и 43 процента – женщины.
3. 37 процентов взрослых в США, использующих LinkedIn, находятся в возрасте от 30 до 49 лет.
4. Половина взрослого населения США с высшим образованием используют LinkedIn.
5. Почти 15% всех пользователей LinkedIn являются влиятельными лицами.
6. В LinkedIn зарегистрировано более 30 миллионов компаний.
7. LinkedIn – вторая по популярности платформа социальных сетей среди маркетологов B2B.
8. США предлагают самую большую группу рекламной аудитории LinkedIn с охватом 160 миллионов пользователей.
9. 52% покупателей говорят, что LinkedIn оказывает наибольшее влияние на их исследовательский процесс перед покупкой продукта.
10. 57 процентов трафика LinkedIn приходится на мобильные устройства.

Хотите узнать больше?

• 10 статистических данных по видеомаркетингу на 2021 год [Инфографика]
• 10 статистических данных Twitter, которые должен знать каждый маркетолог в 2021 году [Инфографика]
• 14 потрясающих инструментов для прямой трансляции, чтобы покорить массы
• 10 статистических данных об искусственном интеллекте, которые необходимо знать в 2021 году [Инфографика]

Есть ли что-нибудь еще, что вы хотели бы узнать о статистике LinkedIn и хотели бы включить в эту статью? Дайте нам знать в комментариях ниже!