N / A

В Великобритании запретят “сексистскую” рекламу

‘Sexist’ Advertising To Be Banned In The UK

[Управление по стандартам рекламы] Великобритании (http: // «сексистская» реклама будет запрещена в Великобритании) (ASA) заявило, что объявления о стереотипных гендерных ролях будут подвергнуты репрессиям в рамках новых правил, которые будут разработаны и эффект в следующем году. ASA заявило, что реклама, которая высмеивает людей за несоответствие гендерным типам или усиливает гендерные роли, имеет «издержки для людей, экономики и общества».

Обзор, который может затронуть многие из крупнейших мировых компаний, брендов и розничных продавцов электронной коммерции, был создан после реакции общественности на рекламную кампанию «Beach Body Ready» в 2015 году. Реклама, в которой была показана модель в бикини в рекламе для продукт для похудения был встречен тысячами жалоб. Другие примеры рекламных объявлений, которые послужили поводом для обзора, включают рекламу ведущего ритейлера одежды Gap, в которой мальчик становится академиком, а девочка становится «социальной бабочкой», а также рекламу детской молочной смеси Aptamil, в которой мальчик становится академиком. и девушка становится «социальной бабочкой».

Ведущий автор отчета Элла Смилли сказала: «Наш обзор показывает, что определенные формы гендерных стереотипов в рекламе могут нанести вред взрослым и детям. Такие изображения могут ограничить то, как люди видят себя, как другие видят их, и ограничивают жизненные решения, которые они принимают. Ужесточение стандартов в выявленных нами областях устранит вред и обеспечит лучшее представительство современного общества ».

ASA заявляет, что требуется более жесткая позиция в отношении рекламы, в которой представлены стереотипные гендерные роли или характеристики, которые потенциально могут причинить вред.

Главный исполнительный директор Гай Паркер сказал: «Изображения, укрепляющие устаревшие и стереотипные взгляды на гендерные роли в обществе, могут сыграть свою роль в достижении несправедливых результатов для людей. Хотя реклама является лишь одним из многих факторов, которые способствуют неравным гендерным результатам, более жесткие стандарты рекламы могут сыграть важную роль в преодолении неравенства и улучшении результатов для людей, экономики и общества в целом ».

Однако не все согласились с запретом. Нанетт Ньюман, которая была известна в Великобритании как актриса в серии рекламных роликов Fairy Liquid, в которых использовалась знаменитая фраза «теперь руки, которые моют посуду, могут быть такими же мягкими, как ваше лицо с мягкой зеленой жидкостью Fairy Liquid», сказала, что женщины генетически предрасположены к отвечать на рекламу, продвигающую домашнюю жизнь.

«Кто может сказать, что, поскольку женщины в настоящее время являются единственным полом, который может производить детей, в них есть что-то более заботливое, что они хотят создавать и гнездиться, и им нравится все, что связано с домом? И это не следует рассматривать как то, что не следует рекламировать?» – спросила она в программе Radio 4 Today.

Источник записи: ecommerceguide.com

Похожие записи

N / A

Насколько Эстония удобна для электронного бизнеса?

N / A

Приграничная электронная торговля Китая растет на 30% в годовом исчислении

N / A

Законодатели Европейского союза проголосовали за запрет геоблокировки

N / A

В Великобритании выросли зарплаты в электронной коммерции