Полное руководство по упаковке продукта

На то, как покупатели воспринимают ваш бренд, влияет так много разных факторов, и упаковка продукта, которую вы выбираете и дизайн, определенно является одним из них.

Упаковка продукта сводится к тому, как продукт представлен, и это тесно связано с восприятием потребителя. Он может рассказать историю и подготовить почву для того, как вы хотите представить всю свою организацию. Если вы выберете чистый и современный вид для упаковки, это произведет другое впечатление, нежели тот, в котором используется пляжный дизайн, или тот, который ориентирован на деревенский естественный вид. 

Упаковка продукта многое говорит о вашем бренде за доли секунды, а покупатели иногда судят о ценности или качестве продукта с первого взгляда. Правильная упаковка также может помочь вам продать больше, выделившись, что является еще одним большим преимуществом. 

Упаковка может показаться незначительной деталью, и слишком многие продавцы не обращают на нее внимания до последнего момента. Однако упаковка является важным компонентом вашей маркетинговой стратегии и стратегии обслуживания, и к этому решению нельзя относиться легкомысленно. В этом посте мы проведем вас через процесс выбора сильного дизайна упаковки, который будет хорошо представлять вас и поможет вам максимизировать продажи. 

Перед тем, как начать: что нужно знать перед тем, как приступить к проектированию 

В дизайн упаковки продукта входит многое: цвета, визуальные эффекты, размер, форма, коробки, пакеты и упаковка, материалы и многое другое. Прежде чем вы начнете принимать какое-либо из этих решений, важно сначала провести небольшое исследование.

Вы захотите понять четыре ключевых момента, которые существенно повлияют на ваш дизайн. К ним относятся:

• Кто ваша аудитория. Вам нужно понимать, кто ваша аудитория и чего они хотят от продукта в вашей отрасли, чтобы разработать упаковку, которая понравится именно им. Многие мужчины, например, естественно, не собираются тянуться к чему-то в цветочно-розовой бутылке. 

• Коннотации, которые вы хотите вызвать. О чем вы хотите, чтобы люди думали, когда видят ваш бренд? Подумайте об аудитории здесь. Натуральная упаковка в деревенском стиле отлично подходит для органических продуктов по уходу за кожей, когда бренд делает упор на натуральные ингредиенты, но не обязательно будет хорошо работать, если вместо этого вы пытаетесь представить свои продукты как созданные в клинических условиях.  

• Визуальный брендинг, который вы уже создали. У вас уже есть веб-сайт, торговая марка и / или логотип? Важно выбрать упаковку, которая будет хорошо сочетаться с тем, с чем вы уже работаете, поддерживая ваш бренд, а не противодействуя ему. 

• Что еще происходит на рынке. Вы хотите посмотреть, что делают ваши конкуренты. Хорошо понимать, что стандартно, поэтому вы можете искать дизайн, который будет выделяться. При этом иногда хорошо придерживаться статус-кво; Если потребители ожидают, что шампунь будет продаваться во флаконах, а не в ламинированных конвертах, подумайте дважды, прежде чем идти против этого. 

Виды упаковки продукта, которые могут вам понадобиться 

В зависимости от того, какие товары вы продаете и как они доставляют их потребителю, вам могут понадобиться три основных типа упаковки продукта. Давайте посмотрим на каждого из них. 

Упаковка продукта 

Упаковать нужно сам товар. Это немедленно защитит то, что вы продаете. Подумайте о бутылке шампуня, обертке от шоколадного батончика или коробке для украшений, которые вы продаете. Упаковка продукта также включает этикетки и / или бирки, которые будут прикреплены к этим продуктам, если применимо.

Непосредственная упаковка продукта, вероятно, будет в центре внимания, так что именно с этого вам следует начать. Если покупатели видят его на полке, что заставляет их брать его? Здесь важны и функциональность, и эстетика.

Внешняя упаковка продукта 

Если вы отправляете товары клиентам, как вы это делаете? Конверты, коробки или что-то еще? Или, может быть, вы раздаете полочные коробки, чтобы продавать эти шоколадные батончики бутикам или мелким местным торговцам; как выглядят эти коробки?

Наружная упаковка продукта – это коробка или упаковка, в которой будут доставлены ваши продукты, что особенно важно для целей доставки. Они часто включают фирменные почтовые ящики, конверты и наклейки. Это дает вам возможность произвести более сильное впечатление, как только покупатель увидит посылку по почте.

Внутренняя упаковка продукта

Если вам нужна внешняя упаковка продукта, вам может понадобиться внутренняя упаковка продукта. Это включает в себя все, что находится внутри этой внешней коробки или конверта, но не является самим продуктом. Это может быть измельченная бумага или упаковочный арахис, вкладыши для почтовой рассылки, чтобы все было на месте, учебные буклеты или брошюры и многое другое.

Главное, на что нужно обратить внимание, – это практичность. Как отправить стеклянный флакон с лосьоном и убедиться, что он не разбился? Обернуть предмет в тканевый мешок или бумагу, а затем, например, наклеить измельченной бумагой, может помочь защитить его.

Все это может быть брендированным, что придаст вашей упаковке более единообразный вид, что сделает ваш бренд устоявшимся и профессиональным. Это также дает вам полный контроль над клиентским опытом, когда дело доходит до того, как они получают ваш продукт. 

6 вещей, которые нужно разместить на упаковке

Когда вы разрабатываете упаковку продукта, вам нужно помнить о шести вещах каждый раз. К ним относятся:

• Названия продуктов. Как называется товар? Это должно быть указано на упаковке.

• Скопируйте, объясняя, что это за продукт. Это может быть простой слоган или небольшой раздел где-нибудь на этикетке с подробным описанием того, что именно он делает.

• Инструкции по использованию и уходу за ним. Например, одежду можно стирать только вручную, или вы можете продавать походное снаряжение, подходящее только для определенных погодных условий. Детализируйте это непосредственно на продукте. 

• Образы. Это включает в себя логотипы брендов и все, что относится к самому продукту, что придумал ваш дизайнер.

• Необходимая информация, например этикетки безопасности, этикетки с пищевыми продуктами или штрих-коды. В некоторых отраслях и регионах есть требования к такой информации, в зависимости от того, что вы продаете. Дважды проверьте и посмотрите, что вам нужно разместить на упаковке.

• Информация по мере необходимости, например номера партий. Даже если числа явно меняются, вам нужно убедиться, что где-то на упаковке есть место для этого. 

Пошаговый процесс разработки упаковки для электронной коммерции 

Процесс разработки упаковки состоит из шести основных этапов. Давайте посмотрим на каждого из них. 

1 Проведите свое исследование 

Сделайте свое исследование заранее. Мы говорили об этом ранее в этом посте. Вам нужно знать, кто ваша аудитория, что в настоящее время происходит на рынке и что вы хотите, чтобы ваша упаковка говорила о продукте, который вы продаете. Здесь будет много исследований конкурентов и рынка, и разработка персональной аудитории для каждого отдельного продукта, если вы еще этого не сделали, также будет полезна.  

Брендинг и упаковка идут рука об руку. Имейте это в виду. 

2 Выберите тип контейнера для продукта. 

Прежде чем принимать какие-либо дальнейшие решения, важно решить, какой тип контейнера для продукта вам может понадобиться. Различные варианты упаковки продукта включают:

• Коробки
• Банки
• Бутылки
• Стеклянные банки
• Ламинированные конверты
• Обертки 
• Картонные коробки
• Картонные тубы 

Не забудьте выбрать то, что соответствует всем следующим критериям:

• Это выглядит здорово
• Это соответствует тому, что пользователи ожидали бы, если бы был отраслевой стандарт. 
• Это функционально
• Он будет хорошо отправлен 

3 Решите, что вам нужно 

После того, как вы выбрали точные типы контейнеров для продуктов, которые вы хотите использовать, самое время взглянуть на все остальное, что вам может понадобиться.  

Подумайте, как ваш продукт попадет из вашего магазина к покупателю с практической и эстетической точки зрения. Вам понадобится транспортный контейнер, например, почтовый конверт или коробка. Но что еще вам нужно для того, чтобы все было в отличном виде и с защищенным продуктом, чтобы у клиента был лучший опыт?

В дополнение к этой фирменной транспортной коробке вы также можете приобрести фирменную упаковочную ленту. И, может быть, у вас есть стандартные комплекты продуктов, которые можно легко использовать с помощью специального вкладыша для почтовой рассылки, или вы понимаете, что вам нужна упаковка арахиса или измельченной бумаги, чтобы ваши продукты были благополучно доставлены покупателю.

Обдумайте все это и составьте список всего, что вам нужно. Будет важно двигаться вперед. 

4 Дизайн упаковки. 

Это может быть единовременная оплата, когда вы нанимаете кого-нибудь для разработки необходимой вам упаковки, включая внешнюю и внутреннюю упаковку. 

На этом этапе проясните, какую цветовую схему, образы и общую эстетику вы собираетесь использовать. Важно убедиться, что ясно, что именно представляет собой ваш продукт, чтобы, если кто-то когда-нибудь увидит его на полке, он не оставит чесать в затылке. Не забудьте указать на упаковке все необходимое, включая номера партий и / или информацию о безопасности. Если вы забудете его в первый раз, вам придется начать с нуля (и заплатить за переделку). 

Многие полиграфические компании предлагают услуги по дизайну упаковки, упрощая для вас процесс. Вам просто нужно сказать им, что вы хотите, и они помогут вам с технической логистикой. 

5 Получите обратную связь 

Как только дизайн будет завершен, он будет отправлен вам на утверждение. Внимательно просмотрите его. Дважды проверьте всю копию и убедитесь, что она именно такая, как вы хотите, и убедитесь, что она выглядит так, как вы себе представляли (или лучше!). 

Как только вы получите окончательный дизайн, получите обратную связь. Спросите коллег, которые имеют опыт работы в сфере электронной коммерции или розничной торговли, которые хотят, чтобы вы преуспели, или друзей, чьему вкусу в дизайне вы доверяете. Если возможно, вы даже можете спросить у представителей вашей целевой аудитории, мнение которых будет иметь большое значение, когда придет время для фактической покупки продукта.

Это может быть серьезным решением, поэтому вы должны принять его прямо перед тем, как начать заказ. 

6 Запустите процесс печати. 

Когда вы будете готовы создать свою упаковку, все, что вам останется сделать, это найти принтер и приступить к работе. Все следующие варианты – хороший выбор, в зависимости от того, что вам нужно:

• Наклейка-мул для этикеток упаковки продукта для внешней упаковки, такой как коробки или банки
• UPrinting и Packlane для нестандартных дизайнов, включая коробки для продуктов, почтовые ящики и транспортные ящики.
• PrintingForLess для всего: от оберток для конфет, держателей подарочных карт, поясов на животе, бирок, складных коробок и вкладышей
• Lumi для ленты, папиросной бумаги, почтовых пакетов, ламинированных пакетов, хлопчатобумажных пакетов и конвертов.

Многие принтеры позволяют сделать прототип перед заказом полной партии. Воспользуйтесь этим, чтобы убедиться, что все идеально.

3 фантастических примера дизайна упаковки для электронной коммерции 

Ищете несколько идей дизайна упаковки, которые могут вдохновить вас? Взгляните на эти невероятные примеры упаковки для электронной коммерции, которые универсальны и могут быть легко адаптированы для вашего бренда по невысокой цене.

1 Skinfood от AB 

Skinfood by AB – это магазин на Etsy, где продаются органические, натуральные косметические товары ручной работы. Их красивая упаковка исключительна, что частично помогло им заключить сделку с такой большой компанией, как Whole Foods.

У этого небольшого бренда великолепная упаковка, которая придает магазину солидный вид. Чистые белые этикетки по-прежнему отличаются фирменным названием и названием продукта под ним. 

Этот магазин также использует фирменную ленту вокруг транспортных ящиков и коричневую измельченную бумагу, чтобы все было безопасно и защищено, при этом все еще используются «натуральные» ингредиенты, которые лучше всего сочетаются с брендом (в отличие от пенополистирола или пластика).

2. Rockin ‘Green

Стиральный порошок продается в бутылке, верно? Не обязательно.

Моющее средство Rockin ‘Green представляет собой порошок, а не жидкость, поэтому имеет смысл только то, что их упаковка будет выглядеть иначе, чем ожидалось. Они используют полиэтиленовые пакеты с маленькой ложкой внутри.

В дополнение к тому, что они делают что-то немного другое (что также может быть лучше, чем грязные бутылки с моющим средством), их упаковка продукта также чистая и точно сообщает покупателям, что это за каждый предмет. У них есть «Active Wear», перечисленное большими жирными буквами, и «90 загрузок» в ярко-зеленом тексте в правом верхнем углу. Они также тут же объясняют, почему продукт отличный и почему он не содержит «ничего плохого». Это надежная розничная упаковка, независимо от того, продаете ли вы ее в Интернете или в магазинах.

3 Кто нападает 

Если вам нужен образец креативной упаковки для ваших продуктов, не ищите ничего, кроме Who Gives a Crap. Бренд продает изделия из переработанной бумаги, в том числе туалетную бумагу, бумажные полотенца и папиросную бумагу. Их копия актуальна и очень интересна (как вы можете догадаться по названию бренда), и это отражено на их упаковке.

Каждый продукт завернут в яркую папиросную бумагу с яркими забавными принтами, но особого внимания заслуживает их инновационная упаковка для транспортных контейнеров. Они добавляют ту же забавную копию, которая, возможно, заставляла клиентов покупать в первую очередь, по всей коробке, вплоть до их описания того, какой номер партии на коробке и зачем она вам нужна. Это занимательно и делает распаковку активной частью процесса продаж и взаимодействия с клиентами. 

Вывод

Очевидно, что процесс дизайна упаковки продукта сложен, и к нему нельзя относиться легкомысленно. Это может помочь создать или разрушить ваш бренд, поэтому важно принимать стратегическое решение. Лучшая упаковка обеспечит баланс между рентабельностью и визуально ошеломляющим видом и останется верной вашему бренду и тому, что хочет видеть ваша аудитория. 

Хотите узнать больше?

Как вы можете видеть здесь, в упаковку и дизайн продукта входит очень многое. Хотите узнать больше о том, о чем мы здесь говорили? Взгляните на эти публикации, в которых подробно рассказывается о различных вещах, которые следует учитывать при работе над упаковкой продукта:

• Маркетинговые исследования: полное руководство по пониманию своей аудитории 
• Как использовать генератор слоганов для создания идеального слогана 
• Брендинг вашего бизнеса в электронной коммерции: пошаговое руководство
• Как писать эпические описания продуктов, которые продают