Маркетинговые идеи Facebook
Есть так много маркетинговых идей, советов, секретов и приемов Facebook, которые нужно изучить. Особенно это касается рекламы в Facebook для начинающих. Еще больше советов для социальных сетей в целом. Я усвоил одну вещь: успешные кампании требуют времени и усилий. Чтобы добиться успеха, им нужно потрудиться.
В этой статье я решил пойти другим путем. Я собираюсь написать о трех разных, но очень успешных кампаниях, полных маркетинговых идей в Facebook. Внимательно изучите уроки каждой из кампаний, чтобы увидеть, какую пользу они могут принести вашему продукту и вашей аудитории. По мере прохождения кампаний я задаю вопросы, чтобы помочь вам продумать собственные идеи для кампаний. Начнем с Oreos.
100 сообщений Oreo за 100 дней
В 2012 году, чтобы отпраздновать свое 100-летие, маркетинг Oreo стал очень креативным. Компания создала 100 постов за 100 дней, в которых они делали искусство Oreo для каждого отдельного дня. Урок этой кампании очевиден: быть умным и креативным окупается. На самом деле изображения были умными, простыми и интересными. В большинстве из них использовалась одна переделанная версия oreo, которая соответствовала каждому дню, например, Четвертое июля, День гей-прайда, Рождение рок-н-ролла и День пиратов.
Это был гениальный способ привлечь внимание. Их доли в Facebook увеличились на 280% во время кампании, в среднем до 1472 репостов на пост. Эта кампания ясно показывает влияние актуального и качественного контента на вашу аудиторию. Это также помогло улучшить имидж компании.
Результаты кампании были интересными. Вы не поверите, но самым популярным из изображений стал пост с пандой. Он был создан в честь рождения детеныша Шин-Шина. Его глобальное участие превысило 4 409 344 человека. Вторым по популярности был пост о гей-прайде.
Какую кампанию вы можете провести?
Хотя создание 100 уникальных постов требует времени, все, что стоит, тоже нужно. Если у вас есть творческие возможности, попробуйте аналогичный подход к собственному продукту. Вы можете легко сократить до чего-то более управляемого, например, еженедельного поста. Возможно, каждое утро вторника вы сможете поделиться креативным и актуальным взглядом на свидание с помощью своего продукта.
#TravelTipTuesday
eBags создали хэштег для своих подписчиков. Теперь наличие хэштега является ключом к любой кампании. Поскольку хэштег привязан к дню (вторник), он быстро становится популярным среди путешественников. Он все еще не так популярен, как #tbt в Instagram, но идея та же. #TravelTipTuesday – это просто, и это одна из главных причин, по которым он так хорошо работает. Кто угодно может раздавать советы путешественникам во вторник, дополнительно рекламируя хэштег. Это здорово, потому что контент создается их аудиторией. Это помогает поддерживать интерес и помогает получать контент каждую неделю.
Последняя причина, по которой это работает хорошо, заключается в том, что он нацелен на аудиторию eBag. eBags производит и продает дорожные сумки, рюкзаки и багаж. Большая часть их аудитории – это те, кто часто путешествует. Для них имеет смысл только подпитывать свою аудиторию и сообщество советами о путешествиях. Это может показаться очевидным, но вы удивитесь, сколько кампаний терпят неудачу из-за того, что они пытаются выйти за пределы своей зоны релевантности. Пока eBags и его сообщество продолжают публиковать полезные советы с использованием #TravelTipTuesday, хэштег будет способствовать развитию их бренда.
Какую кампанию вы можете провести?
Неважно, насколько мала или велика ваша аудитория, постарайтесь обзавестись хэштегом! Это поможет вашей аудитории говорить о себе. Убедитесь, что речь идет о чем-то, чему люди могут предоставить ценный контент. Думайте о своем хэштеге как о создании чего-то полезного для вашей аудитории. Если вы можете сделать так, чтобы это повторялось, это даже лучше. #tbt проходит по четвергам, а #TravelTipTuesday – по вторникам. Какой день недели для вашего хэштега? Таким образом, ваша аудитория всегда может ожидать контента на регулярной основе.
CIL: Названия сколов для мужчин.
CIL – канадская компания по производству красок. Было замечено, что мужчины не очень заботятся об украшении своего дома. Также было замечено, что большинство названий сколов очень женственно. Чтобы привлечь больше внимания мужчин, компания создала приложение Facebook, в котором пользователи могут указывать новые названия чипов краски. Участники представили свои альтернативы, за которые затем можно было проголосовать. Кампания была супер успешной.
За 45-дневный период продажи CIL выросли на 10%. Более 20 000 человек создали более 15 000 новых имен. В среднем пользователь проводит 10 минут в приложении Facebook от CIL. Это серьезный успех! Я женщина, и такие имена, как «Тапочка балерины» и «Обниматься», даже мне кажутся смешными. Некоторые из названий этой кампании включают «Бэкон», «Хоккейную шайбу» и «Темное пиво».
Кампания CIL сводится к развлечению. Он придумал способ взять что-то обыденное, например, краски, и сделать это забавным, даже забавным. Хотя это не было соревнованием или соревнованием, это было похоже на голосование. Кампания привлекла людей. Это побудило людей к действию, и все потому, что CIL просто попросил обратную связь. Он также был нацелен на мужчин, которые помогли усилиям. В частности, для переименования были выбраны женские названия чипов краски, такие как «Romance» или «Lilac Splendor». Это подшучивало над ними и сделало взаимодействие с кампанией намного интереснее для пользователей.
Какую кампанию вы можете провести?
Кампания CIL выявила интересную закономерность в их клиентской базе. Есть ли среди вашей аудитории недостаточно представленная группа? Что вы можете сделать, чтобы дать им слово или голос? Вам нужно будет подумать о том, как вы можете помочь лучше вовлечь свою аудиторию. Просите их внести свой вклад в ваш продукт.
Вывод
Если у вас есть время и бюджет, вы можете попробовать воссоздать эти кампании для своей аудитории и продукта. Поскольку у остальных из нас нет неограниченных бюджетов, нам придется довольствоваться небольшими кампаниями. Они по-прежнему могут быть успешными, если вы придумаете творческий и умный способ привлечь свою аудиторию. Я надеюсь, что эти три отличные кампании дали вам много поводов для размышлений.
Хотите узнать больше?
- Руководство по рекламе в Facebook для новичков
- Тактика рекламы в Facebook, которая взлетит до небес!
- Запустите свою первую рекламную кампанию
- Шаблон маркетингового плана Facebook, оптимизированный для максимальных продаж
Есть ли что-нибудь еще, о чем вы хотели бы узнать больше и о чем хотели бы быть включены в эту статью? Дайте нам знать в комментариях ниже!