Контент-стратегия: полное руководство по производству и продвижению

Создание замечательного контента (и выполнение этого последовательно) – непростая задача, поэтому многие создатели контента, маркетологи и бренды электронной коммерции ошибаются. В этой статье мы раскрываем нашу контент-стратегию, которую мы разработали за последние несколько лет, так как наш блог вырос до более чем 200 000 читателей в месяц.

Это руководство проведет вас через каждый этап процесса подготовки, производства, публикации и продвижения контента и включает в себя всю информацию, передовой опыт, советы и подсказки, которые мы изучили, разработали и используем сами. В этой статье мы ничего не утаили, так что это грубое и достоверное представление о том, что мы, как компания, делаем для ведения нашего успешного блога электронной коммерции.

Если вы заинтересованы в разработке собственной стратегии контента, изучении того, как писать сообщения в блоге, как управлять блогом, элементами написания блогов, продвижении контента, контент-маркетинге, создании стратегии контент-маркетинга и разработке календаря контента, тогда эта статья для вас.

ВНИМАНИЕ: ярлыков нет. Это большая работа. Делайте это шаг за шагом.

Давайте начнем с этого.

Бонус: в конце этого поста мы предоставляем вам доступ к шаблону Airtable, который мы создали и усовершенствовали за последние 2 года. Этот шаблон дает вам полный обзор всей нашей контент-стратегии. Он прекрасно хранит всю информацию о каждом фрагменте контента, который мы опубликовали, планируем опубликовать, а также обо всех наших идеях контента. Прокрутите сообщение до конца, чтобы получить копию нашего шаблона, или щелкните здесь.

НАЖМИТЕ ЗДЕСЬ, ЧТОБЫ ИСПОЛЬЗОВАТЬ ШАБЛОН

Контентная стратегия, шаг №1: подготовка

Неподготовленному глазу написание сообщения в блоге может показаться не чем иным, как просто сидением и написанием контента, хотя на самом деле, прежде чем фактически начнется создание контента, требуется гораздо больше подготовки.

Создание контента – это небольшая часть процесса, и в первую очередь идет подготовка. Перед созданием любого типа контента важно действительно подготовиться к предстоящей задаче, чтобы вы могли плавно подойти к следующим этапам процесса, точно зная, каковы ваши намерения в отношении контента и как вы планируете воплотить контент в жизнь.

Некоторые из подготовительных шагов, которые мы обсуждаем ниже, – это задачи, которые вам просто нужно рассмотреть один раз, а затем вы можете применить их к каждому фрагменту контента, который вы создаете в будущем, в то время как другие подготовительные шаги нужно будет учитывать каждый раз, когда вы собираетесь создавать. новый контент.

Конечная цель этапа подготовки – убедиться, что каждый создаваемый вами контент соответствует вашему бренду в целом, и, предприняв необходимые шаги для подготовки, вы сможете производить контент более эффективно и без усилий.

Те, кто не может подготовиться, готовятся к неудачам, поэтому давайте разберемся, что нужно для создания отличного контента.

Что делает контент отличным

Прежде всего, чтобы подготовиться к созданию отличного контента, вы должны понимать, что нужно для создания отличного контента. В конце концов, какой вообще смысл создавать контент, если он не что иное, как отличный?

Хороший контент можно определить по множеству параметров, но, в конечном итоге, контент хорош, когда он приносит пользу своей аудитории. Хороший контент может быть интересным, полезным, информативным, забавным, серьезным, коротким, длинным, любым – главное, чтобы он приносил пользу тем, кто потребляйте это.

Отличный контент – это:

• Понимание того, чего хочет публика
• Понимание того, что делает контент доступным для общего доступа
• Понимание того, как контент передает ваше сообщение
• Понимание того, как управлять нужным вам поведением, будь то продажа, подписка на рассылку по электронной почте или обмен
• Однако наиболее важно для бизнеса, чтобы качественный контент отвечал вашим бизнес-целям; а именно, улучшение отношений с клиентами, конверсии и удержания

Итак, ваш первый шаг в процессе разработки контентной стратегии – подготовиться к созданию отличного контента. Для этого подумайте, как ваш контент будет приносить пользу вашей аудитории, а затем выполняйте это каждый раз, когда вы создаете часть контента.

Различные типы контента

Затем важно понимать, какие типы контента существуют, чтобы вы могли решить, какие типы лучше всего подходят вашему бренду. Это поможет вам передать ваше сообщение наилучшим образом и так, чтобы ваша аудитория была наиболее восприимчива к его потреблению.

Понимание различных способов представления контента вашей аудитории имеет значение, потому что это определит важные особенности вашего контента, такие как форматирование статей, соответствующий размер статьи, наиболее подходящий стиль письма и т.д. Очень важно заранее обдумать эти детали, чтобы вы могли создать свой контент, соответствующий стилю статьи, вместо того, чтобы создавать контент, а затем пытаться подогнать его под определенный стиль статьи.

Это подготовительный этап, который необходимо учитывать каждый раз, когда вы собираетесь создавать часть контента. Сначала подумайте о теме, которую вы рассматриваете, и о том, как ее лучше всего донести до вашей аудитории, затем решите, какой из следующих типов контента будет наилучшим способом доставить его вашей аудитории, и, наконец, создайте контент, который подходит этот стиль.

Вот наиболее распространенные типы контента, который вы можете создать для онлайн-статей:

• Пост с призывом к действию: этот тип поста предназначен для того, чтобы читатель совершил определенное действие.
• Пример из практики: поделитесь чужим опытом, как успехами, так и проблемами. Поделитесь своим путешествием, своими знаниями и открытиями, чтобы помочь другим, идущим по тому же пути.
• Предостережение: поделитесь историей, которая предупреждает читателя о том, чего не следует делать.
• Контрольный список или сообщение со шпаргалкой: представьте обычную или невидимую проблему и предоставьте пошаговые решения этой проблемы (это также может быть оформлено в форме сообщения списка).
• Конкурс или раздача подарков: продвигайте продукт или услугу, побуждая читателя принять участие в конкурсе.
• Сообщение краудсорсинга: размещайте в блоге контент, созданный пользователями (это также может быть опубликовано в виде списка).
• Вдохновляющий или обнадеживающий пост: поделитесь вдохновляющей историей, призванной воодушевить читателя.
• Путеводитель: Предоставьте полезное руководство по продуктам или услугам, чтобы помочь читателю сделать лучший выбор для того, о чем он хочет получить дополнительную информацию (это также может быть в форме публикации со списком).
• Практическое руководство или инструктивный пост: научите читателя, как что-то делать или чего-то достигать (это также может быть в форме поста-списка).
• Интерактивный пост: пригласите читателей принять участие в мероприятии или кампании, а затем обновите пост, добавив в него свой отзыв или вклад после того, как они приняли участие.
• Интервью: возьмите интервью у кого-нибудь и опубликуйте его в своем блоге.
• Запустить сообщение: Запустите новый продукт или услугу и напишите сообщение в блоге в качестве объявления.
• Публикация в списке: в публикации в виде списка перечисляется содержание статьи в легко читаемом и удобоваримом формате, чтобы читатели могли легко просмотреть статью. Заголовки сообщений со списками часто включают в себя число, например: «25 великолепных шаблонов Instagram для вашего онлайн-бизнеса », и перечисляют темы обсуждения в сообщении.
• Newsjacking Post: напишите сообщение в блоге, в котором комментируется актуальная ситуация в СМИ.
• Новостной репортаж: напишите новостной репортаж о том, что имеет отношение к вашему бренду.
• Личная история: расскажите личную историю, которая делится уроком с читателем.
• Поляризационный пост: встаньте на сторону и поделитесь своим мнением по проблеме в рамках вашей ниши на рынке или по теме, связанной с вашим брендом.
• Профиль: профилируйте кого-то или что-то, поделитесь справочной информацией и историей о человеке или предмете.
• Вопросы и ответы: напишите сообщение в формате «вопрос-ответ», чтобы помочь читателю лучше понять концепцию.
• Структура исследования: напишите в блоге об исследованиях, опросах, исследованиях или даже научных статьях, касающихся вашего бренда.
• Обзор: поделитесь своим мнением о чем-то, чтобы помочь читателю решить, подходит ли это ему.
• Сводка новостей: обобщите и сравните связанные или конкурирующие продукты, услуги, события, функции и т.д. В сообщении в блоге (возможно, в форме сообщения со списком).
• Сатирический пост: сатиру на проблему, чтобы подчеркнуть точку зрения в своем мнении.
• Предлагаемые ресурсы: предлагайте читателю ресурсы, которые помогут ему решить конкретную проблему (это также может быть опубликовано в виде списка).
• Лидерство в мыслях: ведите беседу на тему, проблему или тенденцию в своем мнении.
• Заметки о видео-шоу: поделитесь мыслями о эпизоде ​​видео в блоге или обсудите тему более подробно.
• Подкаст Показать заметки: поделитесь сообщением в блоге, в котором резюмируется или обсуждается выпуск подкаста.

Кто пишет ваш контент?

Ответ на этот вопрос будет разным для каждого бренда. У некоторых людей есть время и возможность создавать весь контент для своего собственного бренда, в то время как другим может не хватать опыта или навыков для создания контента того уровня, который они хотят разместить на своем веб-сайте. «Кто» создает контент для вашего бренда, зависит от вас, но это важно обдумать заранее, чтобы при необходимости вы могли заранее связаться с авторами или найти источники идей для контента.

Когда дело доходит до создания контента для вашего бренда, у вас есть варианты:

• Вы можете создать любой контент для своего сайта
• Вы можете размещать статьи от приглашенных авторов
• Вы можете нанять авторов-призраков, чтобы они создавали контент для публикации под своим именем.
• Любая комбинация вышеперечисленных вариантов

Например, на A Better Lemonade Stand мы пишем большую часть нашего контента собственными силами, но мы также публикуем статьи от приглашенных участников, которые являются лидерами в своих областях, чтобы в дальнейшем предоставлять нашей аудитории качественный контент, в котором у нас может не быть опыта. обеспечивать их.

Начиная блог вашего бренда, как часть вашей контент-стратегии, определите, кто лучше всего передаст ваше сообщение вашей аудитории и как вы можете лучше всего создать контент. Если это аутсорсинг создания контента сторонним писателям, авторам-призракам, приглашенным писателям или себе, то знайте, как вы собираетесь начать поиск этого контента, когда он вам понадобится.

Вот несколько ресурсов, которые помогут вам найти сторонних авторов или авторов-призраков:

• iWriter
• Upwork
• Fiverr
• Статья Writing Co.
• JobRack
• WordGeeks
• Content Fly

Определение голоса автора

Чтобы поддерживать единообразие всего вашего контента, важно думать о своем «авторском голосе». Ваш авторский голос относится к повествованию от 1-го, 2-го или 3-го лица и может быть разделен следующим образом:

• Рассказ от 1-го лица: дает советы, основанные на вашем собственном опыте, и говорит, используя местоимения «я», «я» и «мое». Например: «Когда я начал свой первый бизнес, тремя основными факторами моего успеха были…»
• Повествование от 2-го лица: напрямую обращается к читателю, как если бы он был там, и говорит с ним, используя местоимения «вы» и «ваш». Например: «Когда вы начинаете свой первый бизнес, три основных способа добиться наибольшего успеха:…»
• Повествование от третьего лица: сообщает и дает советы читателю как объективной третьей стороне, которая является всезнающей, но не вовлеченной напрямую, и использует такие местоимения, как он, она, оно и они. Например: «Чтобы успешно начать свой первый бизнес, всем начинающим предпринимателям важно выполнить эти три шага…»

При определении вашей общей контент-стратегии подумайте, как ваш авторский голос повлияет на эффективность вашего контента и как ваша аудитория будет его воспринимать. В некоторых случаях может быть уместно говорить только исходя из собственного опыта, поэтому разговор от первого лица имеет наибольший смысл. В других случаях, однако, может быть лучше обратиться к аудитории напрямую, написав свой контент в повествовании от 2-го лица или просто выступив в качестве объективной третьей стороны, предоставив все факты в повествовании от 3-го лица.

В конце концов, нет правильного или неправильного ответа, только тот, который лучше всего подходит для типа контента, который вы создаете. Вы даже можете обнаружить, что используете смесь двух, а может быть, даже всех трех стилей повествования в своем контенте! В идеале не в одном фрагменте контента, поскольку это может сбить с толку вашу аудиторию, но некоторые статьи могут быть более эффективными, написанными в одном стиле, а другие – в другом. Если вы работаете с гостевыми участниками, убедитесь, что вы можете разместить на своем сайте нескольких авторов, не нарушая общий голос всего сайта.

Цель здесь состоит в том, чтобы поддерживать достаточную последовательность в голосе вашего автора, чтобы ваша аудитория знала, чего ожидать, и никогда не смущалась и не сбивалась с толку из-за того, «кто» говорит с ними.

Определение категорий вашей темы

Ни одна контентная стратегия не обходится без понимания того, какие темы вы будете освещать на своем сайте и как они соотносятся друг с другом. Тематические категории важны, потому что они помогают вам создавать контент, который имеет прямое отношение к вашей аудитории, и помогают организовать контент на вашем сайте, чтобы посетители могли найти контент, который наиболее актуален для них.

Вы можете иметь столько тематических категорий, сколько захотите, это полностью зависит от того, что имеет наибольшее значение для типа создаваемого вами контента. Здесь, в A Better Lemonade Stand, мы следим за тем, чтобы каждый создаваемый нами контент соответствовал хотя бы одной из следующих категорий, поэтому мы знаем, что наш контент всегда находится на правильном пути и соответствует тому, что наши читатели ожидают узнать, когда они придут. в наш блог.

Наши категории контента можно найти на нашей странице участия, но мы кратко их рассмотрим здесь:

• Выбор продукта и ниши
• Поиск поставщиков
• Брендинг и дизайн
• Получение трафика
• Оптимизация конверсии
• Доставка и выполнение
• Операции и обслуживание клиентов
• Стратегия и аналитика
• Бухгалтерский учет
• Финансы и Право
• Интервью и вдохновение
• Личное развитие

Чтобы определить эти категории, мы провели инвентаризацию всех статей, которые в настоящее время существуют в нашем блоге, и сгруппировали их вместе, пока не смогли определить тему в группах сообщений. Если вы только начинаете свой блог и у вас нет списка ранее существовавших сообщений в блоге, из которых можно было бы почерпнуть, начните с определения небольшого набора тем и работайте оттуда. Напишите статьи, чтобы заполнить эти категории и расширить выбор категорий, когда вам это нужно.

Идеи контента для мозгового штурма и получение вдохновения

Чтобы создать отличный контент, вам нужно начать с некоторых идей контента. Это, пожалуй, одна из самых важных частей процесса подготовки и, конечно же, не тот шаг, который вы можете пропустить на пути к публикации.

Мы настоятельно рекомендуем иметь место – будь то физическая или цифровая записная книжка, документ, блокнот или другое – где вы можете записать любую идею контента, которая приходит в голову. Убедитесь, что это что-то, что вы можете легко обновить, где бы вы ни находились, чтобы вы могли фиксировать те идеи, которые приходят вам в голову, когда вы меньше всего этого ожидаете. Придумайте библиотеку идей по содержанию, на которые вы можете ссылаться, когда вам понадобится тема для написания.

Некоторые блоггеры сталкиваются с проблемой того, что не знают, о чем писать дальше, поэтому, если вы когда-нибудь обнаружите, что это так, ваша библиотека контента должна быть тем местом, где вы можете найти вдохновение для идеи контента.

Если у вас когда-либо не хватает идей для контента и вам нужно создать свою библиотеку контента, посмотрите, что другие делают в вашей нише, и сделайте это лучше. Не копируйте их, не создавайте «вдохновленный» контент, который на самом деле просто изрыгает их мысли и идеи разными словами, а на самом деле взгляните на то, что они создали, а затем используйте это как стартовую площадку для создания лучшего контента., и контент, который даже настолько лучше, что он отличается от того, что они создали изначально.

В онлайн-пространстве нет ничего более лишенного воображения, чем скопированная работа, так что не будьте таким творцом. Поисковые системы, такие как Google, фактически наказывают создателей за копирование или дублирование контента, поэтому не навлекайте это на себя, если вы хотите добиться успеха в Интернете.

Как найти популярные темы контента

Если вы хотите выйти за рамки простого вдохновения для идеи контента и действительно хотите найти темы контента, которые, как вы знаете, являются популярными, актуальными и своевременными для написания, вот несколько отличных источников, с которых можно начать:

• Reddit
• Исследование ключевых слов через KWFinder
• Google Trends
• Генератор тем блога Hubspot
• Twitter Trending
• Quora

Установление контактов и работа с приглашенными авторами

Если часть вашей контент-стратегии включает работу с приглашенными авторами, примите во внимание некоторые из следующих моментов:

• Установите некоторые основные правила и требования, которые применяются ко ВСЕМ приглашенным постерам, чтобы они знали, чего вы ожидаете. Например, у нас есть полный список того, что мы делаем и не принимаем от приглашенных участников, включая такие вещи, как минимальное количество слов, которое должно быть выполнено, требования к форматированию, предпочтения форматирования изображений и многое другое. Это помогает нам получать контент самого высокого качества от наших приглашенных участников и помогает им узнать, чего мы ожидаем от контента, который они для нас создают.
• Подумайте, будете ли вы работать с приглашенными авторами на постоянной основе, каждый из которых предоставит по одной статье для вашего блога, или вы будете постоянно работать с одними и теми же приглашенными авторами, которые будут писать для вашего блога снова и снова.
• Подумайте, как вы создадите сеть приглашенных авторов для работы. Как вы будете обращаться к приглашенным авторам и защищенным приглашенным участникам, чтобы они писали для вашего сайта?
• Как вы сделаете вклад в ваш сайт полезным для приглашенных авторов? Какое признание, движение или отклик им даст ваша аудитория?

Это всего лишь некоторые мысли, которые помогут вам начать поиск и работу с приглашенными авторами на вашем сайте. Если у вас еще нет сети приглашенных авторов, вы можете обратиться за контентом, начать обращаться к авторам, создателям контента или блоггерам, которыми вы восхищаетесь, и начать строить с ними отношения.

Исследование ключевых слов

Это часть подготовительного аспекта вашей контент-стратегии, которая будет иметь место каждый раз, когда вы пишете новый фрагмент контента. Прежде чем вы начнете создавать фрагмент контента, обязательно определите, каким будет целевое ключевое слово для этого фрагмента контента.

Это важный шаг по нескольким причинам:

• Это помогает вам определить, о чем будет статья, чтобы вы знали, о какой теме вы пишете, вы знали, какова цель вашей статьи, и вы знали, какое основное сообщение вы пытаетесь донести до своей аудитории.. Ваше ключевое слово – это, по сути, тезис вашей статьи, поэтому важно определить его, прежде чем вы начнете писать статью.
• Ваше ключевое слово играет огромную роль в SEO вашего сообщения, что является одним из основных способов, с помощью которых ваш пост будет органически обнаружен читателями. Если вам нужен вводный урок о том, как исследование ключевых слов и SEO связаны друг с другом и как проводить исследование ключевых слов, ознакомьтесь с нашим полным руководством по исследованию ключевых слов.
• Если вы заранее знаете свое ключевое слово, вы можете оптимизировать свою статью для этого ключевого слова при создании статьи. Это поможет вам писать лучший контент, ориентированный на ключевое слово каждой статьи, и поможет вам лучше отформатировать каждую статью, оптимизировать ее для SEO и многого другого.

Чтобы начать исследование ключевых слов, мы рекомендуем использовать такой инструмент, как KWFinder, который поможет вам найти релевантные ключевые слова для ваших статей (прочтите наш обзор KWFinder, чтобы узнать больше о том, какие функции и услуги они предлагают), а затем начать организовывать список ключевых слов, включая их ежемесячные объем поиска и рейтинг сложности, чтобы вы могли применить его к своей библиотеке идей содержания сообщений в блогах, когда это уместно.

Понимание целей вашего контента

И последнее, но не менее важное: когда дело доходит до процесса подготовки вашей контент-стратегии, вы должны определить свои цели в отношении контента. Это означает понимание вашей цели публикации каждой части контента на вашем сайте.

Как мы обсуждали в начале этого раздела, нет смысла публиковать контент, который не является отличным и не представляет ценности для вашей аудитории, поэтому каждый раз, когда вы создаете часть контента, конкретно спрашивайте себя, как ваш контент будет приносить пользу ваша аудитория.

Например, вот некоторые из целей, задач или задач, которые могут быть у вас для вашего контента каждый раз, когда вы его публикуете:

• Он предоставляет полезную информацию, которая помогает вашей аудитории лучше понять тему.
• Это «основной» контент, который является фундаментальным и основополагающим для ядра вашего бренда.
• Он обеспечивает интеллектуальное руководство по теме, чтобы вызвать отклик у вашей аудитории.
• Его цель – побудить вашу аудиторию к действию.
• Он находчив и дает честные рекомендации, чтобы помочь вашей аудитории.

Помимо намерений обеспечить ценность для вашей аудитории, у вашего контента также может быть дополнительная цель, которая также увеличивает ценность вашего бренда, например:

• Контент, управляемый SEO, который помогает вам занять более высокое место в поисковых системах и получить больше трафика.
• Контент, содержащий партнерские ссылки на ваших партнеров, чтобы вы могли зарабатывать комиссию.
• Контент, который помогает привлечь внимание и поддержку в социальных сетях.
• Контент, который строит отношения с избранными компаниями.
• Спонсируемый контент, который помогает финансировать ваш бренд.

Однако важно отметить, что успешный контент всегда будет в первую очередь ценным для аудитории, а любая дополнительная ценность для бренда – на втором месте. Всегда сначала представляйте ценность для своей аудитории, а затем, если можете, работайте так, чтобы они также были ценными для вашего бренда, но никогда не за счет вашей аудитории.

Этап №2 контентной стратегии: Производство

После того, как этап подготовки завершен, и у вас будет хорошее представление о том, на каком уровне вы стоите, когда дело касается цели, которую пытается достичь ваш контент, ключевых слов, на которые вы нацеливаетесь, кто пишет ваш контент, вашего голоса автора и т. пора переходить к созданию вашего контента.

Так как же создать отличный контент? Давайте погрузимся в это.

Как писать замечательный контент

Одна из первых концепций, которые мы обсуждали, заключается в том, что отличный контент приносит пользу аудитории. Так что в конечном итоге вы создаете отличный контент, создавая замечательный контент, который стоит прочитать аудитории.

Вот основы написания замечательного контента:

• Замечательный контент – это действительно то, чего хотят люди
• Замечательный контент – это в идеале то, чем люди делятся
• Замечательный контент – это все, что Google хочет показать

Вы пишете замечательный контент:

• Понимание текущей ситуации с похожими статьями, чтобы вы могли создавать лучшие
• Создание части контента, которая будет лучшим контентом по этой теме
• Понимание контента / соответствия рынку и четкое понимание вашей аудитории
• Предоставление вашей аудитории того, чего нет в других частях контента

Замечательный фрагмент контента (как правило) содержит:

• Убедительный заголовок
• Красивое функциональное изображение (также известное как «изображение-герой»)
• Введение, в котором точно указано, о чем статья и что из нее узнает аудитория.
• Справочная информация и статистика, которые устанавливают и поддерживают тему
• Хорошее, организованное, понятное и легко усваиваемое форматирование
• Обоснованный вывод
• Призыв к действию, чтобы вдохновить читателя
• Ресурсы, поддерживающие тему и помогающие читателю узнать больше или применить тему на практике
• Значительное количество слов, которое полностью освещает тему, но не является чрезмерным

Правильная орфография, грамматика, пунктуация и структура предложения

Никогда не недооценивайте важность правильного написания, грамматики, пунктуации и структуры предложения, когда дело касается написания качественного контента. Плохой показ на любом из этих направлений может сделать ваш контент менее профессиональным и заслуживающим доверия, чем вы, вероятно, хотели бы, что может заставить вашу аудиторию усомниться в ваших навыках и способностях.

Не у всех есть идеальные навыки орфографии, грамматики, пунктуации и построения предложений, и хотя вам, конечно, не обязательно быть совершенным, вы должны стремиться соответствовать высоким стандартам. Если вы не можете самостоятельно достичь этого стандарта, вам нужно использовать инструменты, которые помогут вам достичь этого.

Такие инструменты, как Grammarly и Title Case, являются двумя из лучших и наиболее часто используемых инструментов для писателей и создателей контента, поэтому, если вы знаете, что у вас будут проблемы в этой области, или вы просто хотите убедиться, что ваше письмо на высшем уровне, тогда проверить эти услуги.

Как форматировать сообщения в блоге

Один из наиболее упускаемых из виду аспектов создания письменного контента для онлайн-аудитории – это то, как на самом деле представить контент в интересном и удобном для чтения формате. Стена текста не интересна и не увлекательна для читателя, поэтому при создании контента подумайте, как можно разбить текст, чтобы его было легче читать и было красивее смотреть.

Вот некоторые элементы форматирования, которые вы можете добавить в свои сообщения в блоге, чтобы их было легче усвоить:

• Используйте изображения для каждого раздела или заголовка
• Использование блочных цитат при цитировании авторов, докладчиков или соавторов
• Используйте стилизованные кнопки вместо простого добавления гиперссылки
• Используйте функцию «Горизонтальная линия» (опция в WordPress), чтобы разбить текст или разделить и организовать его в связанные разделы текста.
• Используйте окна вызова, чтобы привлечь внимание к бонусам, дополнительным материалам, дополнительной информации, советам или предупреждениям.
• Используйте H-теги для составления заголовков и подзаголовков. Они также играют роль в SEO на сайте, поэтому используйте их стратегически, включая ключевые слова.
• Используйте маркированные списки и нумерованные списки для групп информации
• Используйте жирный шрифт и курсив там, где это необходимо (чтобы выделить определенные моменты и сделать акцент), но учтите, что слишком много того и другого может сделать статью в целом беспорядочной.
• Выберите подходящие и оригинальные шрифты, которые легко читаются как для заголовков, так и для подзаголовков и шрифтов абзацев. Узнайте больше о выборе лучших шрифтов для вашего бизнеса и других аспектов вашего бренда в нашем Руководстве по брендингу в электронной торговле.
• Используйте короткие и сжатые абзацы, чтобы разбить текст и добавить вариации
• Используйте сочетание более коротких и длинных предложений, чтобы не стать однообразными.
• Добавляйте выводы, резюме или выводы в конце статей или в других статьях, если это необходимо. Это отличный способ подчеркнуть ваши ключевые моменты.

Сделав ваш контент более поддающимся сканированию с помощью стратегического форматирования, у вас будет больше шансов привлечь читателя. Даже длинное сообщение в блоге может превратиться из устрашающего в заманчивое, если вы подаете его в виде легко усваиваемых кусочков. Подумайте, какие элементы вы можете использовать для наилучшего форматирования вашего контента.

Поиск изображений для ваших статей и передовых методов

Как упоминалось выше, включение изображений в ваши статьи – отличный способ привлечь читателя и наглядно продемонстрировать любые конкретные мысли, которые вы можете сделать. Однако поиск высококачественных изображений может быть сложной задачей, особенно потому, что они часто подпадают под действие требований авторского права и лицензирования.

Итак, когда дело доходит до добавления изображений в ваши статьи, вот некоторые из мест, откуда вы можете получить высококачественные изображения:

• Вы можете делать скриншоты веб-страниц, которые вы видите в Интернете, и использовать их для иллюстрации своей статьи. Например, в нашей статье «10 лучших пространств для совместной работы и совместной жизни в мире», посмотрите, как мы использовали скриншоты домашней страницы каждой службы, чтобы проиллюстрировать контент? Однако имейте в виду, что вам никогда не следует делать снимки экрана только с изображения, которое вы видите в Интернете, без указания контекста, откуда оно взято, поскольку это нарушит работу, защищенную авторским правом.
• Вы можете сами создавать изображения, будь то фотографии, цифровое искусство или изображения, созданные с помощью таких сервисов, как Adobe Photoshop или Canva.
• Вы можете использовать службы создания изображений или торговые площадки, такие как Creative Market.
• Вы можете получить изображения с бесплатных или премиальных стоковых фото-сайтов, таких как те, которые мы собрали в нашей статье 200+ кураторских ресурсов по графическому и брендовому дизайну.
• Вы можете нанять графического дизайнера через Fiverr, Upwork или Dribbble, чтобы он создавал изображения для вас.

Что касается того, где размещать изображения в ваших статьях, используйте одно «главное изображение» в качестве основного изображения статьи. Это изображение должно быть размещено в верхней части сообщения в блоге, над «сгибом» и должно использоваться для всей маркетинговой переписки и переписки в социальных сетях. Изображения, которые вы используете в своей статье, чтобы проиллюстрировать обсуждаемые концепции, идеи или ресурсы, должны использоваться последовательно и единообразно и только тогда и там, где они имеют смысл.

Например, в большинстве случаев нам нравится размещать изображение непосредственно под соответствующим заголовком, и мы используем уникальное изображение для иллюстрации каждого заголовка в статье, чтобы они были последовательными и единообразными по всей статье.

Изображения также должны быть одинакового размера, желательно, чтобы они соответствовали ширине столбца содержимого, и они не должны превышать ширину и высоту экрана пользователя. Пользователь должен иметь возможность видеть все изображение на своем экране одновременно, без необходимости прокручивать его, чтобы увидеть каждую его часть, и изображение не должно быть настолько маленьким, чтобы они не могли разобрать, какое изображение на самом деле предполагается. быть.

Что касается сохранения и загрузки изображений на ваш веб-сайт, необходимо учитывать множество информации, чтобы ваши изображения имели правильный размер файла. Размер файла играет роль в том, насколько быстро или медленно загружается ваш сайт, поэтому очень важно работать правильно. Для получения дополнительной информации о том, как правильно сохранять изображения для статей, ознакомьтесь с нашей Оптимизацией изображений для Интернета: пошаговое практическое руководство. Это статья, которую необходимо прочитать, если вы новичок во всем, что касается цифровых изображений, типов файлов, таких как JPG и PNG, и создания изображений с высоким разрешением.

Стратегии генерации трафика в контенте

Поисковая оптимизация – один из лучших способов привлечь внимание к вашим сообщениям и к вашему сайту, поэтому, когда вы в процессе создания контента, полезно помнить о стратегиях создания трафика внутри контента. Когда вы это сделаете, вы будете создавать SEO-дружественный контент на этапе производства, а не пытаться делать все это постфактум, что сделает ваш контент лучше оптимизированным для поисковых систем и с большей вероятностью ранжируется.

Большинство стратегий внутриконтентной SEO-оптимизации очень просто реализовать, просто составьте список этих проверенных методов, чтобы вы могли отмечать их при создании каждой статьи.

Например, вот некоторые из стратегий SEO-оптимизации, которые вы можете реализовать на этапе производства, чтобы привлечь трафик после публикации статьи:

• Убийственный заголовок: лучшие заголовки ориентированы на SEO (что означает, что они включают ваше целевое ключевое слово), но также привлекают вашу аудиторию. Найти золотую середину может быть непросто, поэтому потратьте немного времени на создание разных заголовков, а затем выберите лучший вариант.
• Использование ключевого слова в заголовке. Использование ключевого слова в заголовке чрезвычайно важно, поскольку это способ поисковым системам узнать, о чем ваша статья. По возможности старайтесь использовать его в начале заголовка, а не в середине или конце заголовка.
• Список сообщений: не каждое сообщение в блоге будет работать как сообщение списка, но если оно есть, используйте его в своих интересах. Посты-списки легко усваиваются читателями, ими можно делиться в социальных сетях, и они дают вам повод использовать число в заголовке, которое может помочь привлечь трафик.
• Пишите, держа в уме ключевое слово: ключевые слова – это хлеб с маслом вашей стратегии SEO-оптимизации. Они являются основой получения органического трафика из поисковых систем и должны быть в центре внимания каждого сообщения в блоге. Каждый раз, когда вы создаете контент, прежде чем начинать, знайте, каково ваше ключевое слово, и имейте дополнительный короткий список поддерживающих ключевых слов, которые также можно использовать в своей статье. Добавляйте ключевое слово в свой контент так часто, как это имеет смысл (но не злоупотребляйте им!), И добавляйте вспомогательные ключевые слова, чтобы завершить статью.
• Плотность ключевых слов: при написании сообщений используйте основное ключевое слово как можно чаще, чтобы сделать содержание ключевых слов более плотным. Плотность ключевых слов важна, потому что это способ для поисковых систем убедиться, что ваша статья актуальна для читателей и что тема подробно обсуждается в статье. Убедитесь, что вы используете ключевое слово в первом абзаце статьи, чтобы поисковые системы знали, что вы сразу обращаетесь к теме, а затем продолжайте использовать ключевое слово в тексте статьи. Плотность ключевых слов должна составлять около 0,5–1% от общего количества слов в статье.
• Используйте ключевые слова в заголовках (H-теги): помимо использования ключевых слов в основной части вашего контента и заголовка, убедитесь, что вы также используете целевые ключевые слова в заголовках и подзаголовках вашего контента. Это помогает читателям и поисковым системам понять, о чем статья, а также делает ее организованной и простой для понимания.
• Используйте ключевые слова в вашем изображении Alt-теги: при добавлении изображений в ваши статьи, включая изображения функций и любые изображения в теле ваших статей, у вас есть возможность добавить «Alt-Tag», который по сути является просто заменой текста изображение, если оно не может загрузиться, и это позволяет поисковым системам понять, что изображено на изображении. Путем интеграции ключевых слов в описания alt-тегов, где это необходимо, вы помогаете своим статьям и изображениям стать более доступными для поиска.
• Настройка структуры URL-адреса вашего сообщения: URL -адрес или «слаг» вашей статьи также должен включать ваше ключевое слово, а в идеале только ваше ключевое слово, если это вообще возможно. Это еще один способ, которым поисковые системы узнают, о чем статья.
• Оптимизация метаинформации вашего сообщения: метаинформация – это заголовок и фрагмент текста, который отображается в результатах поиска. Мета-заголовки и мета-описания важны для оптимизации для каждой из ваших статей, потому что это предварительный просмотр вашей статьи, который видят поисковики, и это побудит их перейти к вашей статье. Это также способ для поисковых систем понять, о чем ваша статья, поэтому оптимизируйте как мета-заголовок, так и описание с вашим целевым ключевым словом.
• Имена имен: это не столько совет по стратегии SEO, сколько совет по привлечению трафика. Если это возможно, в ваших статьях используйте цитаты, мнения или информацию из соответствующих источников, таких как авторы, ученые, блоггеры или влиятельные лица, чтобы вы могли связаться с ними после публикации сообщения и сообщить им, что они были представлены. Людям нравится видеть свое имя в центре внимания, поэтому они могут быть склонны поделиться статьей со своей аудиторией.
• Проводите розыгрыши и конкурсы: шанс выиграть что-то – отличный способ заинтересовать читателей вашим контентом, а правильное форматирование розыгрышей призов также может быть выгодным способом привлечь новых потенциальных клиентов и привлечь больше трафика на ваш сайт. Один из лучших способов для интернет-магазинов, предпринимателей, блоггеров и влиятельных лиц проводить раздачи подарков – использовать ViralSweep, о котором вы можете узнать больше в нашем обзоре ViralSweep.

Важность ссылки на внутренние и внешние источники

Еще один важный аспект стратегии генерации внутреннего трафика, который также служит дополнительным целям, – это ссылки на внутренние и внешние источники в ваших статьях.

Внутренние источники включают любые статьи или веб-страницы, которые существуют на вашем веб-сайте, а внешние источники включают любые другие веб-сайты, будь то ресурсы, услуги, инструменты, веб-страницы и т.д.

Ссылки на внутренние и внешние источники важны по нескольким причинам:

• Внешние ссылки: при упоминании продуктов или услуг в своих статьях рекомендуется давать ссылку на продукт или услугу при первом упоминании о них в сообщении, но не после этого. Слишком много ссылок может выглядеть беспорядочно и отвлекать читателя, поэтому дайте ссылку на ресурс один раз, чтобы читатель мог ссылаться на него при необходимости, а затем оставьте все как есть. Внешние ссылки также важны, потому что они дают обратные ссылки на других создателей контента, что помогает повысить их SEO, заставляет вас выглядеть более авторитетным источником информации в глазах поисковых систем и помогает вам строить отношения с другими создателями контента.
• Внутренние ссылки: Включите контекстные ссылки, которые направляют читателей к другим релевантным частям контента, который вы ранее публиковали в своем блоге, или к контенту где-либо еще на вашем сайте. Это помогает вашей аудитории находить на вашем сайте другой полезный контент, имеющий отношение к уже интересующей их теме, а также играет важную роль в повышении вашего SEO. Внутренние ссылки создают сеть связанного контента, которую поисковые системы могут использовать, чтобы помочь лучше определить, какие из ваших частей контента подходят их пользователям.

Поэтому, где это уместно, убедитесь, что вы ссылаетесь на любые соответствующие внешние или внутренние источники, упомянутые в вашей статье, будь то ранее написанные вами сообщения в блоге, которые ваша аудитория может найти полезными, или внешние источники, которые вы упомянули в своей статье. Это не только помогает вашим читателям, но и помогает поисковым системам лучше понимать ваши сообщения и показывает поисковым системам, что вы направляете свою аудиторию к другим надежным источникам. Это беспроигрышный вариант для всех!

Как улучшить ваш контент

Помимо простого создания письменного текста для сообщений в блогах, сделайте их еще более привлекательными для ваших читателей, добавив соответствующие изображения, видео и ссылки. Улучшая свой контент, вы побудите своих читателей дольше оставаться на ваших веб-страницах, что дает зеленый свет поисковым системам, давая им понять, что ваш контент стоит прочитать.

Это несколько идей, которые помогут вам улучшить ваш письменный контент. Добавляйте их в каждую статью, чтобы ваши читатели могли обнаружить небольшие сюрпризы.

• Изображения: изображения захватывают и удерживают внимание ваших читателей, когда они читают статью.
• Ссылки: ссылки предоставляют дополнительную информацию и пояснения при необходимости.
• Видео: видео интерактивны и дольше удерживают читателя на странице.
• Окна для звонков: привлекают внимание к важной информации или бонусам и помогают разбить любые стены текста.
• Окна Click-to-Tweet: они предлагают вашим читателям поделиться своим контентом всего за несколько кликов.
• Вебинары: Вебинары помогают вашей аудитории узнать о теме в визуальном и интерактивном виде, и это удерживает их на вашем сайте.
• Опросы: Опросы – это интерактивный способ для ваших читателей дать вам обратную связь.
• Розыгрыши и конкурсы: розыгрыши и конкурсы веселят всех и поощряют обмен.
• Слайд-шоу. Слайд-шоу – это еще один способ предложить ваш контент наглядно, а также удержать читателей на вашем сайте дольше.
• Загружаемые PDF-файлы: они могут казаться бонусным контентом, который ваш читатель может взволновать и почувствовать себя «эксклюзивным».
• Цитаты блока: они помогают сделать сообщение красивым, разбивают стены текста и привлекают внимание к важным или острым сообщениям.
• Кнопки общего доступа: упростите доступ читателей к вашему контенту с помощью кнопок общего доступа.
• Виджеты обзора: если вы просматриваете продукты или услуги, добавьте виджет обзора, чтобы ваши читатели могли получить краткое изложение вашего отзыва.
• Виджеты для покупок: если вы предлагаете товары своим читателям или просматриваете товары, доступные для покупок, добавьте виджеты для покупок в свои статьи, чтобы ваши читатели могли делать покупки напрямую по вашим ссылкам, которые также могут быть партнерскими ссылками.
• Формы комментариев: используйте такую ​​службу, как Disqus, чтобы ваши читатели могли комментировать каждый пост и делиться своими мыслями.

10% против 10-кратного содержания

При создании контента для вашего сайта имейте в виду, что есть две очень разные категории, в которые будет попадать большая часть контента:

• 10% содержание
• 10x Контент

Эту идеологию обсуждал Гарретт Мун, соучредитель и генеральный директор CoSchedule, на своем занятии по контент-маркетингу Skillshare (который, если вы никогда не слышали о Skillshare, мы настоятельно рекомендуем проверить его. Вы можете узнать о множестве разных типы тем, посещая виртуальные классы, преподаваемые профессионалами отрасли, и это один из самых доступных способов изучения отраслевых знаний в Интернете. Ознакомьтесь с нашим обзором 40+ лучших бизнес-классов на Skillshare здесь), и эта концепция застряла у нас как мы создаем контент для собственного сайта.

По сути, все сводится к тому, что какой-то контент, который вы создаете, поможет вам вырасти на 10 процентов, а какой-то контент поможет вам вырасти в 10 раз по сравнению с тем, на что вы росли. Это означает, что весь контент будет добавлять ценность, некоторые из них будут просто добавлять немного ценности за раз, в то время как другие добавят взрывное количество ценности, которое, вероятно, продлится испытание временем.

Поскольку мы интерпретировали эту концепцию для нашей собственной контент-стратегии, мы не пытаемся постоянно создавать 10-кратный контент, мы просто принимаем во внимание, какой тип контента мы создаем каждый раз, когда создаем статью, а затем создаем статья соответственно. 10-кратный контент потребует больше времени, энергии и усилий, в то время как 10% -ный контент по-прежнему получит те же заботу и внимание, только в гораздо меньшем масштабе.

Когда мы создаем собственное расписание контента, как вы увидите из первых рук в последнем разделе этой статьи, мы классифицируем каждую из наших статей на основе их «Типа контента», который включает такие категории, как «Сообщения блога», «Обзоры», «Суперпосты», «сводки новостей» и т.д. По большей части почти все состоит из 10% контента, кроме суперпостов, которые почти всегда 10-кратного содержания. Мы стремимся публиковать один суперпост в квартал, поэтому, по сути, мы стремимся публиковать четыре 10-кратных сообщения в год. Это примерно то количество времени и энергии, которое мы можем посвятить этим сообщениям из-за того, сколько усилий они затрачивают на создание, но даже публикация их всего 4 раза в год стоит того, потому что они в 10 раз больше нашей вовлеченности, просмотров страниц, трафика и, по сути, стоят того. В 10 раз больше каждого сообщения в блоге, которое мы опубликовали за это время.

Глядя на это через призму электронной коммерции, Брайан Дин из Backlinko недавно опубликовал отличный пример того, как Эмиль из SnackNation создал 10-кратный контент, который привел к 41992 просмотрам страниц, занял первое место в рейтинге и 100 тысяч долларов ежемесячного дохода от подписки его компании. бизнес по продаже закусок (см. полный пример здесь ).

Короче говоря, Эмиль определил прибыльное ключевое слово «Программы оздоровления сотрудников», по которому было много поисковых запросов и по которому, как он был уверен, он мог бы написать более полный контент.

Написав замечательную статью под названием «121 идея программы оздоровления сотрудников для вашего офиса», он быстро смог занять первое место в Google по термину «Идеи благополучия сотрудников», регулярно принося на их сайт 10 000 посетителей в месяц и переводя их в 100 000 долларов ежемесячно. доход Snack Nation.

Итак, при создании собственной контентной стратегии примите во внимание, какие части контента будут составлять 10% постов, а какие – 10x постов. Оба важны, и оба являются необходимыми аспектами успешной контентной стратегии, но простое понимание того, какие статьи являются тем, что поможет вам правильно распределить свое время, усилия и деньги.

Чтобы помочь вам определить разницу, по нашему опыту, 10-кратный контент – это контент с большим объемом поиска по целевым ключевым словам и контент, который является «краеугольным контентом» для блога, что в основном означает, что это основная информация для блога в целом.

Подсчет слов и как узнать, когда часть контента готова

Подсчет слов часто является темой разговоров, возникающих при создании контента. Для сообщений в блогах не существует идеального подсчета слов или идеального количества слов, но есть несколько рекомендаций, которые следует учитывать при создании контента:

• Подсчет слов помогает распознавать ваш контент поисковыми системами, такими как Google, и чем более конкурентоспособным будет ваш подсчет слов, тем более конкурентоспособным будет ваш контент. На самом деле нет минимального или максимального количества слов, так как весь контент индексируется поисковыми системами, но для того, чтобы ваш контент попадал на первую страницу результатов поиска, количество слов должно как минимум соответствовать или превышать количество слов в уже существующем контенте. по теме.
• Исходя из нашего собственного опыта, мы стремимся к тому, чтобы в наших сообщениях в блогах было около 2 000–2 500 слов, потому что это лучше всего подходит для нашей аудитории, типа контента, который они любят читать, и того, насколько глубоко мы освещаем наши темы. Однако мы время от времени публикуем суперпосты (10x), объем которых составляет от 5000 до 15000 слов. Это полностью зависит от статьи, темы и того, как мы хотим к ней подойти.
• Мы также пишем сообщения объемом более 2000 слов, потому что в нашей отрасли практически невозможно ранжироваться по большинству ключевых слов, если количество слов в нашем контенте составляет менее 2000 слов на сообщение. При создании собственного контента обращайте внимание на контент в вашей отрасли, чтобы понять минимальную длину контента, который вы должны писать. Как правило, чем длиннее и полнее содержание, тем лучше – при условии, что это не просто наполнитель, а фактически отвечает на запросы пользователей в Google.
• Таким образом, чтобы быть конкурентоспособным на первой странице Google, часто количество слов должно быть по крайней мере на уровне того, что уже ранжируется, или оно должно превышать его. Если вы заинтересованы в том, чтобы ваши сообщения в блоге попадали на первую страницу Google по определенным ключевым словам, узнайте количество слов в текущих статьях с самым высоким рейтингом, а затем напишите еще лучший пост, более подробный и содержащий более надежное количество слов.

С нашей точки зрения, когда вы выйдете за рамки минимального количества слов, у вас появится больше возможностей для создания контента, который будет продолжать быть полезным для читателя в течение многих лет, поэтому мы рекомендуем сосредоточиться на создании ценных частей контента с большим количеством слов. Однако это может не сработать для вашего бренда, поэтому узнайте, что работает.

Корректура содержания

Небольшое примечание в конце раздела публикации этой статьи, а также последний шаг в процессе публикации: корректура.

Корректура – это процесс прочтения вашего контента хотя бы один раз, если не пару раз, прежде чем опубликовать его, чтобы вы могли исправить любые ошибки, будь то орфографические, грамматические, пунктуационные или форматирующие.

Корректура очень недооценена и очень важна. Это ваш последний шанс убедиться, что вы делаете все возможное и предоставляете наилучший контент для своей аудитории, что всегда должно быть вашей конечной целью.

Некоторые советы по корректуре:

• Имейте инкубационный период: это хорошо известный метод, используемый в сообществе писателей, когда вы делаете перерыв в своем контенте после того, как написали его, либо отойдя от своего стола на час или два, либо даже оставив свой контент для большего длительный период времени, например, на ночь или на полные 24 часа. После того, как вы отойдете от вашего контента на изрядное количество времени (обычно меньше часа – это слишком мало, лучше всего на ночь), вы можете продолжить и вычитать свой контент. Это дает вам свежий взгляд на ваш контент, поскольку ваш мозг несколько забыл, что вы написали, и вы сможете легче выявлять свои ошибки. Без инкубационного периода вы часто можете пропустить незначительные (или серьезные!) Ошибки, которые в противном случае были бы обнаружены.
• Читайте свой контент вслух: при чтении письменного контента в голове нам легче не заметить странную структуру предложения или неловкие формулировки, поэтому попробуйте прочитать свой контент вслух в качестве корректуры. Когда вы попадаете в раздел, в котором спотыкаетесь, вы знаете, что формулировка неудобная, и вам следует подумать о ее исправлении.
• Заставьте кого-нибудь прочитать ваш контент: иногда, когда мы пишем что-то, это имеет для нас смысл, но если бы кто-то еще прочитал это, он не обязательно понял бы, что мы пытались сказать. Кто-то другой может помочь вам найти и исправить любые ошибки или неудобное форматирование, которые вы, возможно, изначально не воспринимали как проблему.

И последний совет: вычитайте корректуру. Всегда проверяйте перед публикацией. Даже если вы не думаете, что вам нужна корректура, корректируйте. Никогда не пренебрегайте корректурой из-за затрат времени или усилий, это избавит вас от публикации глупых ошибок, которые можно исправить, прежде чем вы продвинете свой контент вживую для своей аудитории.

Шаг № 3 контентной стратегии: публикация

Следующим шагом в процессе контентной стратегии является публикация, которая в основном влечет за собой все, что связано с публикацией контента, процессом, ведущим к нему, и что делать сразу после этого. На самом деле процесс публикации контент-стратегии требует гораздо большего, чем просто нажатие кнопки «Опубликовать», так что давайте перейдем к этому.

Составление расписания публикаций и периодичности публикаций

Во-первых, и самое главное, это планирование графика публикаций и определение вашей частоты публикаций. Это абсолютно необходимый шаг к успеху вашего блога, потому что он помогает держать вас подотчетным и гарантирует, что вы публикуете контент как можно чаще.

Самая важная часть вашего расписания публикаций – это его строго придерживаться. Не создавайте график публикаций, за которым вы не успеваете, потому что в конечном итоге вы не сможете успевать, и большую часть времени вы будете беспокоиться о сообщениях, которые не публикуются, и заставлять себя работать над посты только ради вашего графика публикации. Это неэффективный способ составления расписания публикаций.

Если вы знаете, что определенно можете взять на себя обязательство публиковать одну замечательную запись в блоге в месяц, тогда установите один день в месяц, когда ваши статьи должны публиковаться. Один раз в месяц лучше, чем никогда, и лучше последовательно публиковать один раз в месяц, чем непоследовательно четыре раза в месяц.

Другие варианты включают публикацию сообщения один раз в две недели, один раз в неделю или два сообщения в неделю; это действительно зависит от вас и от того, как часто вы сможете стабильно публиковать высококачественный контент.

Вот несколько советов, которые помогут вам составить график публикаций:

• Ваш лучший день (дни) для публикации – это дни, когда ваш веб-сайт имеет наибольшую посещаемость, поэтому создайте свой график публикаций в соответствии с вашими днями наибольшей посещаемости. Это будет отличаться для каждого веб-сайта, поэтому просмотрите свою аналитику, чтобы узнать, в какие дни больше всего посетителей. Если вы новый веб-сайт, у вас может не быть этой информации, поэтому просто выберите день публикации, а затем проведите повторную оценку через несколько месяцев, когда у вас будут какие-то данные для извлечения.
• Публикуйте каждую статью за день до того, как продвигать свой пост в свой список рассылки, чтобы пост мог накапливать некоторые органические репосты в социальных сетях, тем самым создавая социальное доказательство до того, как ваш список рассылки увидит его.
• При создании расписания публикаций в блоге разделите его на кварталы года (Q1 – январь, февраль, март; Q2 – апрель, май, июнь; Q3 – июль, август, сентябрь; и Q4 – октябрь, ноябрь, декабрь), чтобы вы можете легко отслеживать статьи, которые хотите опубликовать, и когда, и сможете сосредоточить свое внимание на нужных статьях в нужное время. В конце этой статьи мы разбиваем наш график публикаций, и вы увидите, что мы структурируем его по кварталам.

Проведение окончательной проверки форматирования, структуры и ошибок

Даже если вы уже вычитали свою статью к этому моменту в процессе разработки контентной стратегии, обязательно сделайте последнюю проверку, чтобы убедиться, что все в порядке. Убедитесь, что вы просматриваете свою статью в режиме «предварительного просмотра», чтобы четко видеть любые ошибки форматирования, и дважды проверьте свой раздел SEO, чтобы убедиться, что все оптимизировано так, как должно быть.

Это может показаться не очень важным шагом, но так же, как и на этапе корректуры, здесь вы обнаружите любые глупые и легко исправляемые ошибки, поэтому убедитесь, что вы нашли время, чтобы сделать последнюю проверку перед публикацией каждого сообщения.

Включая авторские линии и хедшоты

Подумайте о добавлении подписей к авторам и хедшотов к каждой публикуемой статье. Это не обязательное требование, однако оно дает читателям возможность узнать больше о том, кто написал статью, их полномочия и опыт.

Если вы работаете с гостевыми участниками над созданием контента для своего сайта, вам определенно захочется включить подписи авторов и фотографии их статей. Это помогает привлечь к ним внимание и воздать должное их работе. Также рекомендуется давать приглашенным участникам хотя бы одну ссылку на их веб-сайты, блоги или платформы социальных сетей в их авторских статьях, чтобы повысить эффективность их поисковой оптимизации и предоставить читателям простой способ найти их в Интернете.

Авторские подписи и хедшоты могут быть добавлены к вашей статье как в начале, так и в конце. Как правило, большинство веб-сайтов называют автора статьи где-то в начале статьи, а затем включают полную биографию и фотографию в конце.

Датировка ваших публикаций

Когда дело доходит до публикации контента в прямом эфире, дата имеет значение. Дата публикации сообщения указывает на его актуальность, а это все, что имеет значение в сегодняшнем быстро меняющемся мире.

• Каждая статья должна включать дату публикации, чтобы читатель знал, когда информация была последней.
• Если вы хотите сделать свой контент более «вечнозеленым», вы можете не публиковать дату или удалить год из даты и просто указать день и месяц.
• Когда контент оказывается похороненным в вашем блоге под новым контентом, если он все еще актуален и актуален, рассмотрите возможность повторной публикации статьи, чтобы вернуть ее в верхнюю часть стопки. Все, что вам нужно сделать, это изменить дату публикации, вам не нужно изменять какой-либо контент, если вы не хотите что-либо обновлять.

Бонус для пользователей WordPress: более свежий контент, вероятно, будет лучше ранжироваться в поисковых системах, потому что он, вероятно, наиболее релевантен, поэтому при оптимизации вашего заголовка SEO подумайте о включении такой фразы, как: «Обновлено: %% currentmonth %%, %% currentyear %%. ». Этот фрагмент информации будет отображаться как «Обновлено: май 2018 г.» и будет автоматически обновляться до самого последнего месяца и года при необходимости.

Шаг № 4 контентной стратегии: продвижение

Наконец, после всех усилий по подготовке, производству и публикации вашего контента, пришло время его продвигать! Но не стоит недооценивать продвижение вашей контент-стратегии – ветераны индустрии говорили, что продвижение контента так же важно, как его публикация, и требует столько же времени и усилий, сколько и для создания контента.

В этом разделе мы обсудим способы, которыми вы можете продвигать свой контент, как вам следует подходить к процессу продвижения, необходимые элементы продвижения контента и многое другое.

Оптимизация продвижения контента

Первое, что вам нужно сделать, прежде чем вы начнете продвигать свой контент, – это знать, какие действия вы бы хотели, чтобы ваша аудитория предприняла после взаимодействия с ним. Для каждой части контента действие может быть разным, поэтому вам придется рассматривать каждую статью отдельно.

Действие может заключаться в том, чтобы читатель поделился статьей со своими коллегами и подписчиками в социальных сетях, это может быть подписка на ваш список рассылки, это может быть проверка избранного ресурса, это может быть подписка на веб-семинар, это может быть покупать продукт и т. д. Каким бы ни было действие, сначала определите его, прежде чем начинать продвигать контент, чтобы вы знали, в каком направлении вам нужна стратегия продвижения этой конкретной статьи. Принимая это во внимание, вы получите лучшую окупаемость инвестиций (ROI) в контент.

Однако запомните самый важный урок этой статьи о контент-стратегии: сначала оцените ценность, а затем попросите о продаже. В своей стратегии продвижения не зацикливайтесь на том, чтобы просить своих читателей предпринять определенные действия, чтобы вы забыли придать им ценность.

Копия продвижения контента

Прежде чем вы фактически начнете продвигать контент по различным каналам продвижения (которые мы обсудим в следующем разделе), полезно придумать какой-нибудь текст, чтобы у вас были полезные, хорошо продуманные рекламные сообщения, которыми можно поделиться с вашей аудиторией.

Копирование – это то, что будет продавать ваш контент и убедить вашу целевую аудиторию щелкнуть ссылку и прочитать ее, поэтому ваша копия должна быть хорошей. Отлично.

Вообще говоря, текст должен привлекать внимание, быть коротким и энергичным и давать точное представление о том, что читатель найдет по другую сторону ссылки. Неинтересный, неинтересный или правдивый текст, скорее всего, отпугнет аудиторию и нанесет ущерб вашему контенту.

Вот несколько советов по созданию текста для вашей стратегии продвижения контента:

• Будьте краткими и сладкими: чем кратче, тем лучше. Некоторые каналы продвижения позволяют использовать более длинный счетчик слов, чем другие, но в целом лучше, чтобы ваш текст был как можно более точным.
• Сделайте это интересным: вы хотите, чтобы ваши читатели задавались вопросом, что находится по ту сторону этой ссылки, поэтому заставьте их щелкнуть по ней! Однако старайтесь держаться подальше от кликбейт-копии, так как это может помешать вашим читателям в долгосрочной перспективе взаимодействовать с вашим контентом.
• Мозговой штурм: не публикуйте просто первое предложение текста, которое приходит в голову. Потратьте время на то, чтобы записать как можно больше итераций вашей копии. Может быть, напишите 20 разных рекламных материалов для статьи, а затем выберите лучшие. Скорее всего, первые фрагменты копии, которые вы создадите, не будут лучшими.
• Пишите несколько раз: продвигая свой контент, вы, вероятно, будете продвигать его более одного раза, поэтому придумайте для него более одного набора копий, чтобы вы могли продвигать один и тот же фрагмент контента несколько раз, чтобы копия не становилась повторяющейся для вашей аудитории.. Они не хотят перечитывать одну и ту же копию снова и снова – это неинтересно, поэтому приготовьте несколько разных наборов копий.
• Корректура: как и при создании контента, создание копии подчиняется тому же правилу корректуры. Всегда проверяйте свою рекламную копию перед тем, как запланировать или опубликовать ее на любом из каналов продвижения контента.

Чтобы помочь вам написать и создать копию для продвижения вашего контента, мы рекомендуем использовать такие ресурсы, как веб-сайт CopyHackers или уроки копирайтинга на Skillshare.

Каналы продвижения контента

Следующим шагом в стратегии продвижения контента является фактическое продвижение вашего контента. Именно здесь будет вложена основная масса ваших усилий, и это часть процесса, которая займет больше всего времени. Однако именно здесь происходит волшебство, поэтому не торопитесь, продвигая свой контент по как можно большему количеству каналов.

Чем больше каналов вы продвигаете, тем шире становится ваш контент и тем более доступным он становится.

Вот различные каналы, через которые вы можете продвигать свой контент:

• Создайте список адресов электронной почты и часто отправляйте контент в свой список
• Публикуйте на Quuu Promote, чтобы привлечь новую, но актуальную аудиторию
• Продвигайте свой контент посетителям на вашем собственном веб-сайте с помощью обновляемой ленты новостей с помощью Beamer
• Используйте такой сервис, как MissingLettr, для создания годовых кампаний в социальных сетях.
• Продвигайте на отраслевых сайтах обмена контентом и ресурсами, таких как GrowthHackers
• Публикуйте свои истории в Facebook, Twitter, LinkedIn, Google+, Instagram и Instagram
• Закрепите в Facebook, Twitter, LinkedIn, Google+ и сохраните в Instagram.
• Используйте службу планирования, такую ​​как Buffer, SmarterQueue или Meet Edgar, чтобы последовательно размещать рекламные акции на своих социальных платформах.
• Размещайте свои статьи в соответствующих сабреддитах (но помните и соблюдайте правила Reddit. Ознакомьтесь с первым советом в нашей статье Как получить обратные ссылки в свой магазин, чтобы узнать, как успешно продвигать свой контент в сабреддитах)
• Публикуйте свои статьи в собственном субреддите (ознакомьтесь с полным объяснением этого совета в нашей статье Как получить обратные ссылки в свой магазин. Это совет № 10!)
• Используйте Facebook Ads, чтобы продвигать ваш контент для вашей аудитории или похожих (похожих) аудиторий на Facebook
• Создайте профиль, выберите сообщения и объедините их в Medium (отправьте в их лучшие публикации )
• Создайте профиль на Quora и ответьте на вопросы, связанные с вашим контентом. В своем ответе кратко опишите свой пост и добавьте ссылку на свою статью. Также попробуйте сделать то же самое с Yahoo Answers и Stack Exchange.
• Обратитесь к влиятельным лицам в вашей нише и поделитесь с ними своей статьей в надежде, что они поделятся ею со своей аудиторией.
• Обратитесь к людям или компаниям, которых вы, возможно, упомянули или на которые указали в своем сообщении, и сообщите им, что они были отмечены. Они будут более склонны делиться вашим контентом в своих социальных сетях.
• Выполните поиск 5-10 статей, которые в настоящее время ранжируются по вашим целевым ключевым словам. Размещайте вдумчивый комментарий к каждому сообщению в блоге или статье со ссылкой на свое сообщение. Это потенциально даст вам обратную ссылку и может сделать ваш пост доступным для автора и читателей, просматривающих раздел комментариев.

Помимо более традиционных методов продвижения, перечисленных выше, есть и другие методы, которые вы можете использовать, чтобы представить свой контент более широкой или более разнообразной аудитории. Эти методы требуют немного больше времени, усилий и последовательности, но когда они работают, они действительно работают.

• Целевые влиятельные лица: хотя трафик может быть главным приоритетом, люди должны быть в центре всех ваших усилий. С помощью этой стратегии цель состоит в том, чтобы развивать взаимовыгодные отношения с сильными рычагами и лидерами мнений в вашей отрасли и, в конечном итоге, предстать перед аудиторией, которую они создали.
  • Создайте список влиятельных лиц, с которыми можно сотрудничать: это можно сделать с помощью Google (поиск соответствующих обзоров лидеров мнений), Instagram (найдите лидеров мнений в своей нише), YouTube (найдите лучших создателей контента на вашем рынке), Amazon (найдите авторов которые писали на темы, похожие на вашу) и инструменты (например, Buzzsumo ).
  • Социальные точки соприкосновения: если вы хотите, чтобы другие влиятельные лица поделились с ними вашим контентом, вам нужно поделиться своим. Вы можете сделать это, настроив учетную запись Feedly для всех ваших целевых влиятельных лиц и делясь всеми их новыми сообщениями. Вы даже можете автоматизировать этот процесс с помощью IFTTT или Zapier.
  • Прямые контакты: комментируйте сообщения ваших целевых влиятельных лиц, взаимодействуйте с их контентом, ставя лайки и комментируя, подписывайтесь и часто отвечайте на их информационные бюллетени. Привлекайте их внимание и заявляйте о себе. Со временем они начнут узнавать ваше имя.
  • Предоставьте ценность прежде всего: при необходимости добавьте ссылки на целевых влиятельных лиц в сообщениях блога, которые вы ранее публиковали. Эти ссылки могут быть добавлены либо внутри самого контента, либо в конце статьи в разделе «Рекомендуемая литература». Вы также можете создавать сообщения в блоге с обзором лидеров мнений, в которых вы упоминаете и ссылаетесь на контент влиятельного лица. Это хороший способ начать разговор с влиятельными людьми и показать им, что вы тоже готовы продвигать их контент для своей аудитории.
  • Установите контакт: обратитесь к влиятельным лицам напрямую по электронной почте после того, как несколько раз упомянули их на своих социальных платформах или в своем контенте. Вы можете спросить их, что они думают о вашем новом сообщении, или предложить возможности сотрудничества (например, показывать друг друга на сайте в рекламе, совместно создавать ресурсы контента, писать гостевые посты, отправлять сообщения в базы данных электронной почты друг друга и т.д. .) Это электронное письмо также может быть ответом на электронное письмо, которое они отправили через свой информационный бюллетень, которое может показаться немного более естественным и менее принудительным.
• Отправляйте свою статью блоггерам, которые еженедельно проводят обзоры, связанные с темой вашей статьи.
  • Сообщите о себе другим авторам в вашей нише, которые кричат ​​о других брендах и делятся контентом других авторов.
• Найдите людей, которые делятся похожим контентом, и сообщите им о предстоящей публикации
  • Возможно, ваш контент может быть актуален для них, чтобы они могли ссылаться в своем контенте, возможно, они хотели бы поделиться вашим контентом со своей аудиторией в социальных сетях, или, возможно, ваш контент мог бы быть включен в их информационный бюллетень.
• Выясните, какие сайты ссылаются на публикации, занимающие в Google самые высокие позиции по вашим темам или ключевым словам, и обратитесь к ним.
  • Вы можете сделать это с помощью SEMrush.
  • Сообщите им, что ваш контент похож и является релевантным ресурсом, на который можно ссылаться.
• Найдите людей, которые больше всего комментируют сайты ваших конкурентов, и расскажите им о предстоящем контенте.
  • Очевидно, что эти читатели очень увлечены онлайн-контентом, подобным вашему, так что же сказать, что им также не понравится читать ваш контент? Дайте им знать, что вы существуете!
• Следите за обсуждениями, происходящими вокруг темы вашей статьи, с помощью Awario и предлагайте свой пост.
  • Вы поделитесь своей статьей с людьми, которые уже заинтересованы, таким образом достигнув горячих лидов.
• Найдите самых влиятельных людей, которые делились вашим контентом в прошлом, и обратитесь к ним, и попросите поделиться или прокомментировать
  • Сообщите им, что вы все еще здесь, создаете отличный контент и хотели бы, чтобы они вернулись, чтобы прочитать, поделиться или пообщаться с вашими последними сообщениями.
• Найдите другие возможности синдикации и гостевой публикации
  • Мы рекомендуем проверить этот ресурс на 150+ сайтах для гостевой публикации.

Создание системы продвижения контента

Последняя наиболее важная часть раздела продвижения вашей контент-стратегии – это создание системы продвижения контента и методов для отслеживания роста вашей системы.

Создание системы продвижения контента важно, поэтому вы никогда не забываете вкладывать усилия в продвижение своего контента. Может возникнуть соблазн мысленно проверить свою контент-стратегию после публикации статьи, но то, что вы публикуете часть контента, не означает, что массы собираются собираться толпой, поэтому вам придется каждый раз вкладывать в работу все время.

Ваша система продвижения контента проста и будет такой же, как и у любой другой системы продвижения создателей контента:

Каждый раз, когда вы публикуете статью, выполняйте каждый метод продвижения.

Готово. Просто как тот.

Определите методы продвижения контента, которые вы собираетесь использовать сейчас, а затем настройте электронную таблицу или что-то подобное (мы подробно покажем вам наши ниже!), Чтобы вы могли отмечать каждый метод продвижения, который вы использовали для каждой статьи, как только он идет жить. Таким образом, вы сможете визуально отслеживать свою стратегию продвижения и никогда не забывать канал продвижения для каждой новой публикуемой статьи.

Следующая лучшая вещь после определения методов продвижения, которые вы собираетесь использовать в рамках своей стратегии продвижения контента, – это быть последовательными. Последовательность – это ключ к привлечению внимания и увеличению числа читателей, поэтому, даже если отмечать каждый шаг в своей стратегии продвижения контента кажется бесполезным, продолжайте. Последовательность принесет пользу вашим читателям и принесет успех вашему контенту.

Затем не забудьте связаться с влиятельными лицами и людьми или компаниями, которых вы представляете или на которые ссылаетесь в своих сообщениях. Подпишитесь несколько раз, чтобы убедиться, что они увидят ваш пост. Вы хотите развивать и поддерживать отношения с ними, и это лучший способ сделать это (помимо публикации отличного контента, актуального и ценного для их аудитории).

Наконец, чтобы понять, работает ли ваша стратегия продвижения контента, где она работает лучше всего и что может потребовать улучшения, вам необходимо отслеживать свой рост.

Данные – это один из немногих способов быть уверенным в успехе своей стратегии продвижения, поэтому помимо создания контрольного списка, который отслеживает каждый метод продвижения, который вы используете для каждой статьи, создайте электронную таблицу или что-то подобное, чтобы отслеживать релевантное продвижение. метрики для каждого сообщения.

Вот несколько примеров показателей, за которыми вы можете следить:

• Движение
• Социальные сети
• Комментарии
• Входящие ссылки
• Электронная почта подписчикам
• Ведет
• Продажи за счет рекламных каналов
• Просмотры страниц статьи
• Открытие и CTR кампании по электронной почте

Скорее всего, будут одни более успешные, чем другие, но вы не узнаете наверняка, пока не отследите их! Вы можете удивиться, какие методы продвижения работают для вас лучше всего, а какие не работают так хорошо, как вы думали.

Наша стратегия содержания, расписание и таблица

В этом разделе мы углубимся в систему, которую мы создали в A Better Lemonade Stand для планирования, организации и управления нашим контентом, и мы собираемся поделиться точными инструментами и шаблонами, которые мы используем для управления нашей контент-стратегией.

Но сначала – небольшая предыстория пути нашего основателя Ричарда Лазаззера по созданию контента не только для A Better Lemonade Stand, но и для Shopify, когда он работал в команде Shopify Growth Team. Надеюсь, это даст вам некоторое представление о точке зрения Ричарда при создании контента, его целях в отношении контент-стратегии A Better Lemonade Stand и почему контент-маркетинг настолько эффективен.

Его первый замечательный контент был одним из первых сообщений в блоге, которые он написал для A Better Lemonade Stand: Reverse Engineering the Perfect Ecommerce Product.

Чуть больше года я работал в команде Shopify Growth Team. В частности, я способствовал росту компании, вдохновляя и обучая предпринимателей создавать и развивать свой онлайн-бизнес. Я сделал это с помощью проницательных и безумно практичных сообщений в блогах.

За время моего пребывания там моя команда и я увеличили блог Shopify с 200 000 читателей в месяц до 2 миллионов читателей в месяц (фактически, я считаю, что мы достигли 2 миллионов всего за несколько дней до того, как я покинул компанию). Я всегда стараюсь оценивать свою работу по тому влиянию, которое она оказывает на других, однако есть цифры, которыми я не могу поделиться, но я могу поделиться тем, что если вы не уверены, важен ли контент-маркетинг или эффективен, знайте, что просто Только мои 5 лучших постов в блоге Shopify (за те 13 месяцев, что я был в компании) собрали в общей сложности 98000 часов (10,4 года) времени чтения на сайте.

Теперь, чтобы быть абсолютно ясным, мы были командой, и в блог было много авторов из нескольких отделов, и все они заслуживают похвалы и аплодисментов стоя. Хотя я не могу говорить о вкладе других, я могу сказать вам, что за последние несколько лет я превратился из человека, который никогда не писал и с трудом проходил мои уроки английского языка, к онлайн-писателю, у которого за плечами миллионы просмотров страниц и сотни тысяч часов времени чтения на месте.

На это ушло время, но я разработал контент-стратегию, которая позволяет мне постоянно создавать контент с конкурентоспособным рейтингом, который вдохновляет, привлекает и помогает нашей аудитории, и я собираюсь поделиться этим с вами прямо сейчас.

Почему я делюсь с вами нашей контент-стратегией? Я некоторое время обсуждал это, потому что мои конкуренты могут использовать это против меня. Но здесь есть более серьезная причина: контент-маркетинг чрезвычайно важен, и многие создатели все еще делают это неправильно. Я хочу помочь исправить это и упростить и сделать более доступными для людей создание, управление и систематизацию своей собственной контент-стратегии, чтобы они тоже могли создавать замечательный контент и доводить его до глаз жаждущих читателей.

Давайте перейдем к испытанной, проверенной и достоверной контент-стратегии A Better Lemonade Stand.

Как мы планируем, организуем, управляем и систематизируем наш контент

Перво- наперво и, возможно, наиболее неотъемлемая часть нашей контент-стратегии – это инструмент для работы с электронными таблицами, который мы используем под названием Airtable (Airtable Review ). Прежде чем это превратится, по сути, в отдельный пост в блоге, описывающий каждую мельчайшую деталь того, почему мы так любим Airtable, мы постараемся сделать его кратким и понятным, сказав, что мы не знаем, как мы когда-либо создавали контент без Airtable. Мы никогда не смогли бы управлять нашей контентной стратегией без Airtable, и когда мы впервые обнаружили Airtable примерно в апреле 2017 года, это полностью произвело революцию в нашей контентной стратегии.

Изначально мы просто использовали Google Таблицы для организации, планирования и управления нашей контент-стратегией, но, обнаружив и использовав Airtable в полной мере, нам стало жаль создателя контента, который до сих пор использует Google Таблицы для организации своего расписания контента и управления им. Airtable полностью превосходит Google Таблицы во всех аспектах, включая функциональность, дизайн и инновации.

Вот лишь некоторые из причин, по которым мы так любим Airtable:

• Он создает умные электронные таблицы: электронные таблицы Airtable могут быть такими, какими вы хотите их видеть. Сделайте их простыми и понятными или соедините их друг с другом, чтобы у вас была полноценная сеть электронных таблиц, которые мгновенно обновляются при каждом редактировании.
• Это полностью настраивается: с Airtable ваши электронные таблицы не обязательно должны быть просто электронными таблицами, они могут быть контрольными списками, у них есть один или несколько вариантов выбора, вы можете добавлять даты, числа, ссылки и электронные письма, или вы можете сгруппировать электронную таблицу в категории по столбцу, вы можете связывать между собой другие электронные таблицы, вы можете просматривать лист по сетке, форме, календарю или канбану, вы можете создавать отдельные представления одной и той же электронной таблицы для разных пользователей и т. д. Возможности настройки безграничны.
• Это бесплатно: Airtable предлагает очень щедрый бесплатный план, в котором даже мы смогли управлять обширной контентной стратегией без необходимости переходить на один из их премиальных планов. Их премиальные планы действительно предлагают больше функций, но мы никогда не чувствовали себя ограниченными в бесплатной версии. Если вас интересуют некоторые из их премиальных функций, тарифные планы Airtable очень разумны.
• Он полностью адаптируется: с помощью Airtable вы можете создавать электронные таблицы любого типа. Неважно, что вам нужно управлять или организовывать, функции Airtable помогут организовать это наилучшим образом.
• Существуют бесплатные шаблоны: если создание собственной электронной таблицы с нуля в Airtable звучит устрашающе, они предлагают шаблоны, которые помогут вам начать работу. Если вы также хотите перенести какие-либо из ваших электронных таблиц Excel или Google, вы также можете импортировать их.
• Организовать по базе, вкладкам и таблицам. В Airtable организовать гораздо проще, чем в любом другом инструменте для работы с электронными таблицами, который мы использовали. В Airtable есть «Базы», ​​в которых размещаются электронные таблицы, и в каждой базе вы можете иметь столько таблиц, сколько захотите, все они аккуратно организованы в виде вкладок.
• Вы можете встраивать электронные таблицы: электронные таблицы Airtable можно встраивать, поэтому вы можете добавлять их в сообщения блога или страницы на своем сайте.
• Есть приложение Airtable: как для мобильных устройств, так и для настольных компьютеров, есть приложение Airtable, поэтому вы можете легко получить доступ ко всему с любого устройства.

Поначалу к Airtable может потребоваться немного обучения, особенно при переходе от других инструментов для работы с электронными таблицами, но поверьте нам, когда мы скажем, что, как только вы использовали Airtable в полной мере, вы никогда не вернетесь к использованию каких-либо других инструментов. другой инструмент для работы с электронными таблицами. Это Cadillac электронных таблиц и будущее электронных таблиц. Они также предлагают множество полезных видео на своем канале Airtable на YouTube, а также другие полезные руководства, видео и справочный центр прямо в приложении.

Таблица наших тем контента в Airtable

Наша контентная стратегия вращается вокруг двух основных аспектов нашей базы контентной стратегии Airtable: наша вкладка Content Topics и наша вкладка Content Schedule & Promotion Strategy. Эти две отдельные таблицы являются основой нашей контентной стратегии, а также нашей стратегии продвижения.

Наша вкладка «Темы содержания» – это главный центр, вокруг которого строится наша подготовка стратегии содержания. Это место, где мы вносим любые идеи или вдохновение, которые у нас есть в отношении контента, который мы хотим создать, приглашенных участников, с которыми мы хотим сотрудничать, и в целом будущее того, где мы хотим, чтобы наш контент шел. Эта вкладка Airtable – это, по сути, свалка, куда попадает все, что связано с темами контента, и мы обычно предпочитаем сохранять ее в довольно неструктурированном виде, чтобы мы могли легко копировать и вставлять идеи заголовков, ссылки, изображения или все, что нас вдохновляло.

Основной способ организации вкладки «Темы контента» – это различные «категории контента», например:

• Быть организованным
• Сообщения, которые будут писать скоро
• Черновики почти готовы к публикации
• Практическое руководство / инструкция
• Длинная форма SEO
• Отзывы
• Список сообщений
• Сообщение о ресурсах
• Мнение / Страсть / Вдохновение
• Гостевой пост
• Экстренные сообщения
• Примеры из практики

Таким образом, мы можем легко перейти к категории, увидеть идеи тем контента, которые у нас есть для этой конкретной категории, а затем создать сообщение на основе тем, которые мы находим в этом списке.

Это наш основной центр, на который мы обращаемся при планировании нашей контент-стратегии каждый квартал, чтобы мы могли быть уверены, что создаем контент на основе тем, которые мы хотим представить в блоге, и контента, который наши читатели просили увидеть на нашем сайте. сайт.

Нам нравится, чтобы он оставался открытым и постоянно обновлялся, поскольку мы добавляем новые идеи контента и удаляем уже реализованные, поэтому на этой вкладке не так много правил, которым мы следуем.

Наша база расписания контента в Airtable

НАЖМИТЕ ЗДЕСЬ, ЧТОБЫ ИСПОЛЬЗОВАТЬ ШАБЛОН

Первые табличные дома, по сути, наши повседневные операции здесь, в A Better Lemonade Stand. Контент является для нас ключевым моментом, поскольку мы помогаем предпринимателям создавать, запускать и развивать более качественный бизнес в сфере электронной коммерции, и мы делаем это в основном с помощью бесплатного, доступного, действенного, информативного и интересного контента, который мы создаем для нашей аудитории.

Чтобы создавать качественный контент для нашей аудитории, нам необходимо постоянно публиковать релевантный контент, поэтому у нас есть тщательно спланированный и тщательно подобранный график контента, который поможет нам быть последовательными, своевременными, организованными и подготовленными к регулярной публикации контента в нашем блоге.

Без этой вкладки Airtable мы были бы бесцельными и неорганизованными, поэтому это действительно очень важно для нас.

Давайте углубимся в каждый столбец нашего расписания контента:

• Заголовок сообщения: в этом столбце просто перечисляются заголовки каждого сообщения, которое есть в нашем расписании содержания.
• Статус: для этого столбца мы решили использовать функцию «единого выбора» Airtable, которая дает в этом столбце раскрывающееся меню выбора, с помощью которого мы можем отметить прогресс каждой статьи. Мы выбрали 3 варианта, которые позволяют пометить любое сообщение следующим образом: «Опубликовано», «Готово к публикации» или «Не готово к публикации», что помогает нам с первого взгляда понять статус каждой статьи в расписании.
• Тип контента: этот столбец помогает нам получить обзор контента, который мы публикуем ежеквартально, и включает такие категории, как стандартные сообщения в блогах, тематические исследования, обзоры, обзоры, суперпосты (длинные и часто ориентированные на SEO или очень важные сообщения для нашей общей контент-стратегии), ежегодные кампании или объявления, чтобы мы могли видеть, какой тип контента мы публикуем регулярно.
• Цель / цель: этот столбец помогает нам определить цель каждой статьи, чтобы мы могли понять цель ее публикации. Мы обсуждали важность понимания общей цели каждой статьи ранее в этой статье, и именно это мы делаем с этой колонкой.
• Категория: каждая статья, которую мы публикуем в нашем блоге, попадает в наши заранее определенные категории, которые мы отслеживаем в этом столбце, чтобы увидеть, какой тип контента мы публикуем в какой категории и как часто.
• День: чтобы не терять представление о том, в какие дни недели мы публикуем наши статьи, мы включили эту колонку, чтобы облегчить отслеживание. В некоторых кварталах мы экспериментировали с публикацией по вторникам и четвергам, а в других – только по вторникам, поэтому эта колонка помогает отслеживать.
• Дата публикации: в этом столбце содержится информация о фактической дате публикации. Это помогает нам заранее планировать контент и сохранять статьи в хронологическом порядке.
• Электронная почта: в этом столбце указана дата, когда мы рассылаем нашей аудитории информационный бюллетень по электронной почте, в котором статья указывается в качестве основного и новейшего сообщения в блоге. Как вы можете видеть в нашем расписании содержания, мы обычно публикуем наши статьи по понедельникам, а затем рассылаем их по нашей электронной почте по вторникам. Как мы упоминали ранее в этой статье, это помогает дать статье некоторое время, чтобы получить репост в социальных сетях, что будет служить социальным доказательством, когда мы позже продемонстрируем статью в нашей электронной рассылке.
• Автор: этот столбец помогает нам отслеживать, кто является автором нашего контента, будь то наш основатель, постоянные участники или приглашенные авторы.
• Ключевое слово: как мы подробно обсуждали в этой статье, ключевые слова являются основой хорошо оптимизированных и конкурентоспособных статей, к чему мы стремимся, поэтому этот столбец полностью посвящен тому, чтобы указывать предполагаемое ключевое слово для каждой статьи.
• Объем поиска: этот столбец работает вместе со столбцом ключевых слов и отслеживает объем поиска по нашему целевому ключевому слову. Отслеживание этой метрики помогает нам понять размер, объем и важность статьи.
• Оптимизация для SEO: этот столбец служит для напоминания о том, что мы выполнили все необходимые требования по оптимизации для каждой статьи, включая мета-заголовок, мета-описание, избранное изображение, альтернативные теги, URL-адрес, заголовки в социальных сетях и описания и др.
• Добавление в SERPWatcher: мы отслеживаем все наши основные ключевые слова в SERPWatcher, чтобы следить за рейтингом наших статей, поэтому каждый раз, когда мы публикуем новую статью, мы добавляем ключевое слово в SERPWatcher, чтобы мы могли следить за ней. Чтобы узнать больше о SERPWatcher, ознакомьтесь с нашим обзором SERPWatcher.
• Ссылка на публикацию в блоге: чтобы отслеживать наши статьи и обеспечивать легкий доступ к ним, мы добавляем URL-адрес публикации в блоге для каждой статьи в наше расписание содержания.
• Google Doc: Обычно мы сначала создаем черновик каждой статьи, которую мы пишем в Google Doc, поэтому мы также добавляем ссылку на Google Doc в расписание контента, чтобы он был легко доступен.
• Назначено изображение? Каждая статья, которую мы публикуем, получает свое собственное уникальное изображение функции, созданное нашим штатным иллюстратором, поэтому, чтобы гарантировать, что изображение всегда готово к публикации, у нас есть флажок в нашем расписании контента, чтобы напомнить нам, что функция изображение для каждой конкретной статьи было закреплено за нашим иллюстратором.
• Изображения функций: когда мы получаем изображения функций от нашего иллюстратора (у нас есть основное изображение, которое служит главным изображением для статьи, а затем два изображения, оптимизированные для социальных сетей для Facebook и Twitter), мы добавляем их в наш график контента только для того, чтобы знайте, что они у нас есть, и тогда изображения будут легко доступны на случай, если нам понадобится получить к ним доступ снова в любое время.
• Изображения в Blogpost: каждое сообщение в блоге, которое мы создаем, включает изображения в тексте статьи, поэтому в этом столбце мы загружаем все изображения, использованные в статье, чтобы убедиться, что они снова доступны на случай, если они нам понадобятся в будущем.
• Заголовок электронной почты: это еще один столбец, посвященный изображениям, но на этот раз для изображения, которое мы используем в качестве основного изображения в нашей электронной рассылке для каждой статьи. Это будет то же изображение, что использовалось в статье, только немного другого размера. Опять же, мы включаем его в наше расписание контента только для легкодоступной справки.
• Биография автора: иногда наши статьи пишут приглашенные участники, поэтому для отслеживания их информации у нас есть столбец, посвященный сохранению биографий их авторов, чтобы мы никогда не теряли и не путали автора и биографию.
• Изображение автора: Кроме того, мы также следим за портретом автора в нашем расписании контента, опять же, просто для того, чтобы отслеживать его и убедиться, что у нас есть правильный снимок для каждого участника.
• Квартал: Самый последний столбец на этой вкладке Airtable – это столбец «Квартал». Мы организуем весь наш график контента по кварталам, что упрощает планирование и организацию контента. Мы впервые начали использовать Airtable для нашей контентной стратегии во втором квартале 2017 года, поэтому наш график контента начинается именно с этого. Мы используем функцию Airtable «Группировать», чтобы сгруппировать наше расписание контента по кварталам, чтобы его было еще проще просматривать и отслеживать. Когда закончится один квартал, мы просто свернем всю группу, чтобы мы могли перейти к следующему кварталу.

Мы не только планируем весь наш контент на этой вкладке Airtable, но у нас также есть контрольный список стратегии продвижения на этой вкладке, чтобы мы могли легко получить к нему доступ и отмечать его для каждого сообщения в блоге, когда нам нужно. Наличие этого параметра на этой вкладке помогает нам быть в курсе событий и убедиться, что для каждой статьи проведено необходимое продвижение.

Вот столбцы, посвященные нашей стратегии продвижения:

• Электронная кампания: этот столбец помогает нам отслеживать наши информационные бюллетени по электронной почте для каждой статьи, мы просто добавляем ссылку при создании кампании.
• Quuu Promote: Quuu Promote – еще одна услуга, которую мы часто используем для обмена нашим контентом на других соответствующих социальных платформах, поэтому, как только мы добавим нашу последнюю статью в Quuu Promote, мы сможем отметить ее в этой колонке. Это отличный инструмент для продвижения контента в социальных сетях через влиятельных лиц в вашей отрасли, независимо от вашей ниши.
• Публикация в Reddit: обращение к сообществу Reddit и размещение контента в соответствующих субреддитах может быть отличным способом продвижения контента. Это требует немного больше работы, чем другие методы продвижения контента, потому что, как правило, размещение рекламного контента противоречит правилам Reddit, и аудитория не очень восприимчива к нему, но если вы найдете правильную нишу (или субреддит) на Reddit и дадите ценность для сообщества при поиске способа поделиться ссылкой на ваш контент, это может быть очень полезным методом продвижения.
• IG Post: публикация сообщений в Instagram является частью нашей стратегии продвижения контента, поэтому мы загружаем наше изображение в Instagram для каждой статьи после ее создания.
• IG Story: Помимо публикации в нашей ленте Instagram, мы также публикуем нашу историю в Instagram, поскольку это легко доступный способ для нашей аудитории получить доступ к нашему контенту, потому что они могут просто провести по ссылке.
• Buffer: для автоматизации наших публикаций в социальных сетях на Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn и Google+ мы используем Buffer. Когда мы запланировали публикации в социальных сетях для каждой статьи, мы отмечаем это в этом столбце.
• FB Boost: реклама в Facebook – это мощный способ представить наш контент нашей аудитории, поэтому мы публикуем наш контент на Facebook, а затем продвигаем публикацию.
• Создание ссылок: в частности, для некоторой части нашего контента мы будем работать над определенной тактикой построения ссылок, чтобы помочь повысить узнаваемость статьи и ценность SEO, поэтому мы будем отслеживать любые используемые нами методы построения ссылок в этом разделе. таб.

Вот и объяснены наш график контента и стратегия продвижения! Это то, что мы разработали путем проб и ошибок с течением времени, и что-то, что мы корректируем, чтобы способствовать нашим успехам и работать над областями, в которых мы можем улучшить. Вероятно, мы будем постоянно корректировать это по мере того, как мы изучаем новые тактики и открываем новые инструменты, но это то, как это выглядело какое-то время, и это то, с чем мы были наиболее последовательны и принесли нам наш текущий успех.

Вывод

В целом, контент – это сообщение и предоставление ценности. Как бренд, как только вы успешно выполните эти две вещи, вы можете попросить о продаже.

Имейте в виду, что на разработку нашей контент-стратегии у нас ушли годы, поэтому мы рекомендуем начинать медленно и постепенно разрабатывать собственную контент-стратегию. Используйте эту информацию в своих интересах, чтобы помочь вам избежать ловушек и подготовиться к успеху, но в конечном итоге выберите те части, которые лучше всего подходят для вашего бренда, и реализуйте те части процесса, которые соответствуют вашим конечным целям как компании.

Мы надеемся, что информация и советы из нашей контент-стратегии помогут вам создать собственный успешный блог, чтобы вы тоже могли предоставить замечательный контент и ценность для своей аудитории.

Источник записи: https://www.abetterlemonadestand.com