Кнопка “Купить” меняет правила игры в электронной коммерции

По мнению Совета молодых предпринимателей (YEC), новая кнопка «купить», уже представленная в Twitter и Facebook и вскоре появившаяся в Google, изменит облик электронной коммерции.

YEC, организация, доступная только по приглашениям, в которую входят одни из самых многообещающих молодых бизнес-лидеров мира, выделила десять способов, которыми новая функция может повлиять на электронную коммерцию в функции для веб-сайта www.business2community.com. К ним относятся:

• Это приведет к большему количеству конверсий за счет устранения некоторых промежуточных шагов между первым просмотром рекламы продукта или услуги.
• Лучшее нацеливание рекомендаций по продукту через социальные сети. Люди смогут увидеть продукт, упомянутый в своей ленте в социальных сетях, и сразу же купить его.
• Это упростит для брендов проведение флэш-распродаж или других рекламных акций, нацеленных на их подписчиков, с помощью функции «Призыв к действию» на Facebook. Это, в свою очередь, может привести к тому, что больше людей будут подписываться на них, чтобы воспользоваться такими рекламными акциями.
• Возможный перенос акцента с узнаваемости бренда на лидогенерацию. Дэйв Невогт из компании Hubstaff, занимающейся разработкой программного обеспечения для управления временем, называет эту тенденцию «потенциально опасной», говоря, что она может привести к тому, что бренды отвлекут внимание от своих веб-сайтов. И наоборот, Эндрю Шраге из сайта личных финансов Money Crashers считает, что лояльность к бренду на самом деле станет более важной для компаний. Шраге считает, что, если компании не разработают более надежные программы вознаграждений, они потеряют клиентов из-за более жесткой конкуренции.
• Это сделает Facebook, Twitter и Google больше похожими на Amazon и еще больше увеличит их доходы, поскольку люди будут покупать напрямую через них, а не через специальные платформы электронной коммерции.
• Маркетологи будут иметь более подробную информацию о рентабельности инвестиций в рекламу, так как смогут точно отслеживать, сколько людей нажимают кнопку покупки в конкретном объявлении или продвигаемом посте.