Как увеличить трафик за счет оптимизации для избранных фрагментов Google

Статья Томаса Дж. Лоу 7 ноя, 2020

Дело не только в тебе. SEO действительно становится жестче.

И не только потому, что сорвали все низко висящие плоды. Более того, правила игры постоянно меняются, и десять синих ссылок Google не привлекают столько органического трафика, как раньше.

А в мире SEO, если вы не успеваете, вы быстро отстанете. Чтобы процветать – даже чтобы выжить – вы должны постоянно приспосабливаться.

Введите новый святой Грааль SEO: избранные фрагменты Google.

В этой статье вы узнаете, что такое избранные сниппеты и как оптимизировать свой контент, чтобы избранные сниппеты стали популярными.

Давайте вникнем в это.

Что такое избранный фрагмент кода Google?

Фрагменты – это результаты поиска, которые отображаются в поле над обычными результатами поиска Google и под рекламой. Рекомендуемые фрагменты обычно отображаются для поисковых запросов, которые представляют собой вопросы, начинающиеся со слов типа «кто», «где», «что», «почему», «когда», «как» и т.д.

Вот пример фрагмента из избранного абзаца:

Google извлекает информацию, отображаемую во фрагментах, из обычных списков, чаще всего с первой страницы результатов поиска.

Цель избранных фрагментов – облегчить жизнь поисковикам, избавив их от необходимости переходить на веб-сайт, чтобы найти нужную информацию. Вот почему фрагменты также известны как «поля ответов».

Избранные фрагменты обычно содержат сводку информации в виде абзаца, таблицы, списка или видео вместе со ссылкой на веб-страницу, на которой был дан ответ.

Почему вам следует заботиться о избранных сниппетах Google?

Избранные фрагменты Google предоставляют возможность перейти в начало строки результатов поиска (страницы результатов поисковых систем) и занять позицию № 0, что обеспечит дополнительную известность бренда и больше трафика.

Бен Гудселл из SearchEngineLand.com сообщил, что рейтинг кликов (CTR) на странице с избранным сниппетом увеличился с 2% до 8%, увеличив доход от органического трафика на 677%.

Избранные сниппеты также крадут трафик с места номер один.

Фактически, согласно исследованию Ahrefs, результат поиска с самым высоким рейтингом в среднем составляет 26% кликов, когда нет избранного фрагмента, и только 19,6%, если фрагмент отображается.

Так что, если ваши конкуренты управляют результатами выдачи, избранные фрагменты предоставляют способ органично занять первое место.

Есть ли у вас шанс попасть в рейтинг с помощью избранного фрагмента Google?

Если вы уже занимаетесь первой страницей по поисковым запросам, у вас есть очень хорошие шансы попасть в избранный фрагмент.

Getstat утверждает, что 70% сниппетов поступают с сайтов, не занимающих первую органическую позицию. Кроме того, согласно Ahrefs, 99,58% избранных сниппетов берутся со страниц, которые уже занимают первые 10 позиций в поисковой выдаче.

Другими словами, ваша страница должна занимать первое место в поисковой выдаче, но она не обязательно должна быть №1, чтобы ее можно было включить в сниппет. Это означает, что ваша репутация в значительной степени улучшает ваш общий рейтинг.

Самое приятное то, что о нем относительно легко привлечь внимание. Например, предположим, что вы занимаетесь 9-м номером по одному из ваших целевых ключевых слов. Подъем на №1 обычно был медленным и изнурительным процессом.

Однако с избранными сниппетами вы можете сразу перейти к № 0, немного изменив страницу.

Круто, правда?

Различные типы избранных фрагментов

Есть три основных типа избранных сниппетов:

• Фрагменты абзаца
• Список фрагментов (маркированный и пронумерованный)
• Фрагменты таблицы

На изображении ниже вы можете увидеть, насколько популярны эти форматы по сравнению друг с другом:

Существуют также другие типы, такие как фрагменты видео YouTube и фрагменты, которые создаются из двух разных источников.

Давайте рассмотрим шесть различных типов избранных фрагментов и то, как они выглядят в результатах поиска.

1 Избранные фрагменты абзаца

Это самый популярный тип избранного сниппета.

Google просто извлекает текст со страницы, пытаясь ответить на вопрос поисковика. Вот пример:

Отрывки абзацев часто отображаются для таких вопросов, как:

• Как..
• Почему…?
• Кто…?

Для предприятий опасность с избранными сниппетами заключается в том, что поисковик получит всю необходимую информацию из сниппета, и ему не нужно будет переходить на их веб-сайт.

Так что вы должны быть тактичны.

Для того, чтобы вас отметили, вам нужно сразу и лаконично ответить на вопрос. Однако вы также должны включить дополнительную информацию, которая вызовет любопытство читателя и побудит их перейти на ваш веб-сайт.

2 Нумерованный список избранных фрагментов

Эти избранные фрагменты часто содержат шаги или инструкции, объясняющие, как что-то делать. Вот пример рецепта:

Эти избранные фрагменты мгновенно показывают пользователю, что веб-страница проведет его через процесс пошагово. Таким образом, пользователи, выполняющие поиск, могут перейти по ссылке, чтобы получить доступ к дополнительной информации и изображениям.

Пронумерованные фрагменты списка часто отображаются для таких вещей, как:

• Рецепты
• “Как сделать” вопросы
• Задачи своими руками
• Рейтинги

Чтобы увеличить количество посетителей вашей веб-страницы, обязательно создавайте списки из более чем восьми строк.

Таким образом, Google вынужден усекать результаты во фрагменте, поэтому пользователям нужно будет перейти на ваш сайт, чтобы увидеть остальную часть списка.

3 Избранные фрагменты маркированного списка

Этот тип избранного сниппета часто берется из статей-списков – независимо от того, ранжируете ли вы элементы или просто перечисляете их.

Вот пример со списком самых быстрых автомобилей в мире:

Маркированные списки часто отображаются для:

• Пункты без рейтинга
• Ранжированные предметы
• Списки «Лучшее из»

Еще раз, попробуйте сделать свои списки длиннее 8 пунктов, чтобы увеличить количество посетителей на ваш сайт.

4 Таблица избранных фрагментов

Этот тип избранного фрагмента невероятно гибок, поскольку таблицы могут содержать разное количество столбцов.

Иногда Google извлекает со страницы только самую полезную информацию и создает собственную таблицу в ответ на запрос пользователя.

Вот пример фрагмента таблицы, в котором показаны крупнейшие города мира:

Избранные фрагменты таблицы часто отображаются для:

• Ценообразование
• Статистика
• Списки

И снова размер имеет значение.

Поэтому убедитесь, что в вашей таблице больше четырех строк, чтобы увеличить вероятность перехода людей на ваш сайт.

5 Избранные фрагменты YouTube

Google также извлекает информацию для избранных фрагментов с YouTube.

Поэтому, если у вас есть канал на YouTube, не забудьте оптимизировать заголовки и описания для сниппетов.

Иногда Google показывает определенный клип из видео. В этом примере показано, как открыть бутылку вина без открывалки для бутылок:

В других случаях Google покажет фрагмент текста из описания видео, как в этом примере с самыми быстрыми автомобилями в мире:

Избранные фрагменты YouTube часто отображаются для:

• “Как сделать” вопросы
• Задачи своими руками
• Любой ответ лучше всего иллюстрируется видео

6 Комбинированные избранные фрагменты

Иногда Google извлекает информацию с нескольких веб-сайтов для создания избранного фрагмента.

В этом примере текст взят с сайта fluentin3months.com, а изображение – с сайта fluentu.com:

Эти типы фрагментов часто отображаются, когда Google извлекает информацию с одной веб-страницы, но считает, что на другом сайте изображение лучше.

Это означает, что вы можете повысить свои шансы на то, чтобы понравиться избранным сниппетам, включив в свой контент высококачественные полезные изображения.

4 типа поисковых запросов, которые не запускают избранные фрагменты

Прежде чем мы углубимся в тип поисковых запросов, запускающих сниппеты, важно знать о тех, которые не запускают.

Для следующих четырех типов запросов Google обычно предпочитает показывать другую функцию.

1 Простые факты

Запрос простого факта обычно дает «подробный ответ»:

Google не дает заслуг за подробные ответы, потому что они говорят, что информация является частью общественного достояния.

2 Локальные запросы

Локальные запросы обычно содержат информацию из Google Maps:

3 Покупки.

Для запросов, связанных с покупками, Google обычно предлагает товары из Google Покупок :

4 Запросы к изображениям

Наконец, для запросов, связанных с изображениями, Google обычно показывает контент, извлеченный из Картинок Google:

3 типа поисковых запросов, запускающих избранные фрагменты

Теперь, когда вы понимаете, каждый из основных типов сниппетов и знаете, что некоторые из запросов, которые не вызывают их, давайте рассмотрим некоторые способы, которые показали фрагменты являются тревогами.

1 Самые популярные фрагменты вызываются ключевыми словами с длинным хвостом.

На изображении ниже, взятом из исследования Ahrefs, вы можете увидеть ежемесячный объем поисковых запросов в зависимости от того, сколько отображаемых фрагментов кода:

Этот график показывает нам, что самые популярные поисковые запросы – те, по которым выполняется более 5000 поисков в месяц – вызывают меньше избранных сниппетов, чем поисковые запросы с меньшим объемом поиска.

Что это значит?

Вы можете предположить, что Google предпочтет отображать избранные фрагменты только для самых популярных ключевых слов. Однако большинство рекомендуемых фрагментов фактически запускается ключевыми словами с длинным хвостом, которые, как правило, более конкретны и реже ищут, чем традиционные ключевые слова.

Тим Соуло, руководитель отдела маркетинга и продуктовой стратегии Ahrefs.com, пишет: «Практически невозможно целенаправленно настроить таргетинг на миллионы избранных сниппетов по миллионам длинных ключевых слов.

«Но если вы будете продолжать писать подробные статьи, которые заполняют все возможные белые пятна, которые могут быть у людей, вы увеличиваете свои шансы на попадание в группу« длиннохвостых избранных фрагментов »».

Итак, на каком типе ключевых слов с длинным хвостом вам следует сосредоточиться?

2 Вопросы вызывают наибольшее количество поисковых запросов

Есть четыре основных типа поисковых запросов:

• Вопросы: «как приготовить шоколадный торт»
• Предлог: «на лыжах по деревьям»
• Сравнение: «самый быстрый автомобиль против самого быстрого велосипеда».
• Другие ключевые слова: «ореховые рецепты».

Согласно SEMrush, вопросы показывают увеличение процента ключевых слов с избранными сниппетами на 480%. Сравнения и предлоги также могут вызывать появление фрагментов.

На изображении ниже вы можете увидеть, как разные поисковые запросы сравниваются по их способности запускать избранные фрагменты:

На следующем изображении вы можете увидеть, какой тип избранного сниппета чаще всего запускается для каждого типа поискового запроса:

Это изображение показывает нам, что лучше всего оптимизировать контент, чтобы отвечать на вопросы и сравнения в форме абзацев и отвечать на предлоги в форме абзацев и списков.

3 Лучшие слова для запуска избранных фрагментов Google

Согласно Ahrefs, вот 30 самых популярных слов в избранных сниппетах (исключая стоп-слова ):

Итак, пять основных слов для оптимизации вашего контента:

1. Рецепт приготовления
2. Лучший
3. ПРОТИВ
4. Делать
5. Определение

Кроме того, согласно исследованию Getstat, поисковые запросы, по которым получают избранные результаты, чаще всего связаны с:

• Финансы
• Здоровье
• Математика
• DIY процессы
• Требования
• Переход
• Status

Так что, если вы находитесь в одной из этих ниш, скорее всего, у вас будет больше шансов попасть в известность.

4 способа оптимизации вашего контента для избранных фрагментов

После того, как вы попали на первую страницу по целевым ключевым словам, есть два основных способа повысить ваши шансы на то, чтобы быть представленным:

• Дайте лучший ответ
• Оптимизируйте SEO на странице

Вот как:

1 Кратко отвечайте на вопросы

Для фрагментов, представленных в абзацах, Google, кажется, предпочитает ответы, которые даются в одном абзаце.

Кроме того, средняя длина этих фрагментов абзаца составляет 46 слов:

Это означает, что лучше всего отвечать на вопросы непосредственно под подзаголовками в одном кратком абзаце.

Для этого вам может потребоваться настроить стиль ведения блога на этот базовый формат:

1. Задайте вопрос в своей статье – обычно в подзаголовке.
2. Немедленно ответьте на вопрос одним абзацем примерно из 50 слов.
3. Уточняйте дальше.

Такой тип структуры также должен улучшить ваш контент и его читабельность.

Стоит отметить, что Google также предпочитает длинный контент, также известный как «основной контент» или «краеугольный контент», который разбит на подразделы и содержит множество изображений.

Это замечательно, когда дело доходит до оптимизации под избранные фрагменты, поскольку создание длинных статей позволит вам…

2 Ответьте на множество похожих вопросов в одной статье.

В своем исследовании Ahrefs обнаружил обнадеживающий феномен: как только страница попадает в фичеринг, она, скорее всего, будет показана по множеству похожих запросов.

Итак, чтобы попасть в большее количество сниппетов, вам нужно структурировать свои статьи, чтобы отвечать на множество связанных вопросов.

Вы можете использовать такой инструмент, как вопросы по статистике поисковой выдачи, чтобы найти связанные ключевые слова вопроса:

Эксперт по SEO и контент-маркетингу А.Дж. Гергич отмечает, что «когда вы используете данные для стимулирования идейных идей, создание контента становится больше о ресурсах, а не о мозговом штурме».

Кроме того, Google умеет определять разные фразы для одного и того же вопроса.

Например, на изображении ниже я искал «как вы начинаете заниматься серфингом», и Google вернул фрагмент с заголовком «Часть 1, как получить правильное снаряжение»:

Итак, еще раз, создание подробных статей, в которых рассматриваются многие связанные вопросы, – отличный способ повысить ваши шансы на то, чтобы быть представленным.

3 Организуйте информацию и факты

Помните: после абзацев наиболее популярными типами избранных фрагментов являются списки и таблицы.

Фактически, исследование Ahrefs показало, что списки и сравнительные таблицы – это более простой способ привлечь внимание к своей теме, потому что Google действительно любит структурированный контент. Даже когда пользователь явно исследует конкретный бренд, Google иногда извлекает информацию с другого сайта, на котором есть соответствующая таблица.

Например, на изображении ниже я искал «цены макдональдса», и Google вернул таблицу с сайта fastfoodmenuprices.com:

Итог: обязательно перечислите все возможные шаги, числа или имена.

4 Включите в свой контент много ярких изображений.

Более трети избранных сниппетов включают изображение, и количество сниппетов с изображением растет:

И легко понять почему. Избранные фрагменты с изображениями намного привлекательнее, чем фрагменты без изображений.

Нет никакого известного способа повлиять на Google, чтобы он представил изображение, кроме как включить в ваш контент множество привлекательных, аннотированных и брендированных изображений.

Для этого вы можете использовать бесплатный онлайн-инструмент, например Canva.

Canva позволяет загружать собственные изображения и содержит тысячи стоковых изображений. Он также позволяет добавлять такие элементы, как текст, баннеры, кнопки и т.д.  Кроме того, интуитивно понятный редактор перетаскивания упрощает использование.

Фрагменты обычно содержат оптимизированные для поисковых систем горизонтальные изображения с соотношением сторон 4: 3.

Вот еще несколько инструментов, которые вы можете использовать для создания отличного визуального контента.

Имейте в виду, что WordPress добавляет даты в URL-адреса изображений и что Google отдает предпочтение недавно созданному контенту. Поэтому, когда вы обновляете контент, не забудьте также обновить изображения или просто повторно загрузить их.

Вывод

Получить фичеринг непросто, особенно если у вас еще не так много рейтингов на первой странице. Однако дополнительная экспозиция может быть чрезвычайно ценной.

Более того, есть также много дополнительных преимуществ, которые вы получите от своего стремления быть представленным:

• Вы откроете для себя массу новых идей для контента, которые позволят вам ранжироваться по более широкому кругу длинных ключевых слов.
• Ваш контент будет чрезвычайно тщательным, хорошо проработанным и лучше адаптированным к потребностям вашего целевого рынка.
• Скорее всего, вы получите больше входящих ссылок, поскольку другие блоги ссылаются на ваш всеобъемлющий контент.
• Ваши статьи будут грамотно структурированы, что улучшит читаемость и снизит показатель отказов.

Для начала определите низко висящие фрукты: по каким ключевым словам вы уже ранжируетесь на первой странице? Какие из ваших целевых ключевых слов в настоящее время не имеют избранного фрагмента?

Вы уже были представлены в результатах поиска Google? Дайте нам знать в комментариях ниже!

Хотите узнать больше?

• Руководство от 2021 года по страницам результатов поисковой системы Google
• 13 лучших инструментов SEO, которые на самом деле используют эксперты
• Расширенный поиск Google: хитрости поиска для электронной торговли
• Советы и хитрости SEO для электронной коммерции
• Лучшая поисковая машина по картинкам: как легко искать картинки в Google