Как создавать простые и эффективные видеоролики о продуктах (с примерами)
За последние несколько лет видео стало королем контента. Куда бы вы ни повернулись, компании находят новые способы сделать свою продукцию популярной, в том числе привлекательные видеоролики о продуктах.
Помните, когда-то – ну, например, два года назад – когда на продуктах было всего лишь куча картинок? Те дни ушли в прошлое.
Использование видео для продвижения вашего продукта и бренда – отличный ход. Люди легко взаимодействуют с видео, и оно вызывает сильные отклики. Подумайте, сколько раз милое видео на YouTube заставляло вас плакать или телевизионная реклама убеждала вас купить товар.
Animoto исследование показало, что 96 процентов потребителей найти видео полезным при совершении покупок, с 73 процентов говорят, что они более склонны покупать деталь после просмотра видео, объясняющее продукт. Довольно интересный материал.
Видео о продуктах можно использовать в рекламе, в каналах социальных сетей, на страницах продуктов и ссылаться на них из электронных писем. Это возможность привлечь внимание потенциальных покупателей и дать им еще один повод доверять и выбирать ваш продукт среди других.
Раньше было сложно снимать видео без квалифицированной команды и специального оборудования. Сегодня у нас есть доступ ко всем необходимым инструментам благодаря смартфонам и бесплатным программам для редактирования видео. Эти инструменты, в сочетании с некоторым временем и усилиями, могут дать потрясающие результаты, которые поднимут ваш магазин и бренд на новый уровень.
Создание видеороликов о продуктах может показаться сложной задачей, поэтому, чтобы помочь вам сделать первые шаги, я подготовил это руководство, которое проведет вас через процесс создания коротких, простых и ярких видеороликов, привлекающих внимание.
Давайте начнем.
Выберите формат и подход к видео о продукте
Прежде чем начать кричать “Действуй”, вы должны подумать о нескольких вещах, которые помогут вам получить от видео максимум удовольствия.
Куда идет это видео о продукте? Какова его цель?
Как вы думаете, где вы собираетесь использовать созданное видео и кто будет его смотреть? У вас может быть несколько вариантов использования вашего видео о продукте, но выбор наиболее важного места или платформы поможет сформировать его конструкцию.
Подумайте о том, на каком этапе пути к покупке окажется ваш зритель. Если они смотрят видео в Facebook или Instagram, они, вероятно, не знают вашего бренда. Однако, если они смотрят на вашем веб-сайте, они, вероятно, заинтересованы в вашем продукте и думают, покупать его или нет. Поэтому вместо того, чтобы использовать одно и то же видео для рекламы и страницы продукта, сделайте разные, которые подходят для разных этапов.
Вы хотите снять видео специально для рекламы и осведомленности? Выделите свой бренд и продукты и сделайте это увлекательно. Будет ли он отображаться на странице продукта? Обязательно продемонстрируйте все особенности вашего предмета и то, насколько он полезен.
Как вы хотите, чтобы это видео выглядело?
Потратьте некоторое время на формирование четкого представления о том, как должен выглядеть ваш конечный результат. Вы захотите сохранить последовательность, придерживаясь одной темы и не перегружая свое видео, чтобы оно казалось несвязным.
Найдите вдохновение у конкурентов и других брендов. Просматривайте социальные сети или проверяйте веб-сайты, чтобы увидеть, что они создали. Взаимодействуйте с рекламой, которая появляется в вашей ленте Facebook или Instagram, чтобы алгоритмы показывали вам больше рекламы – это все исследования рынка.
Представьте, кто купит ваш продукт, как они будут жить и куда они пойдут. Видео, демонстрирующие определенную среду или образ жизни, могут побудить людей, которые ценят эти вещи, купить ваш продукт. Например, покупатель штанов для йоги может вести активный образ жизни и получать удовольствие от прогулки на свежем воздухе. Показав это в своей рекламе, вы продемонстрируете, насколько ваши штаны для йоги подходят им идеально.
Какой стиль видео вы стремитесь?
Во время съемок повествовательного эмоционального видео, которое может быть выше вашего текущего набора навыков (и моих!), Выберите стиль, который, по вашему мнению, вы сможете применить. Вот несколько быстрых идей:
- Изображения, объединенные в видео. Очень простая концепция, но как только вы добавите музыку или текст, общий эффект будет отличным. Хорошая идея для быстрой рекламы или публикаций в социальных сетях
- Короткие, зацикленные видео. Эти быстрые маленькие числа, очень похожие на бумеранг в Instagram или GIF, позволяют захватить несколько секунд. Вы даже можете повторить GIF-файлы несколько раз, создавая видео, состоящее исключительно из нескольких повторений sam .
- Захват экрана с прокруткой. У вас длинная страница продукта? Запишите свой экран, когда вы прокручиваете свои продукты, вырезаете ненужные части экрана, добавляете текст и стрелку, ваша реклама готова.
- Демонстрационное видео. Покажите, как ваш продукт выглядит в реальном мире. Они идеально подходят для страниц продуктов, они не должны быть длинными, но они должны давать покупателям представление о том, как выглядит ваш продукт и какие функции он имеет.
- Просмотрите видео. Они отлично подходят для социальных сетей и укрепления доверия к вашему продукту и бренду. Снимите себя (или кого-то еще), просматривая или распаковывая ваш продукт. Выделите как хорошие, так и плохие особенности (хотя желательно больше хороших, чем плохих!) – это поможет сделать видео правдоподобным и позволит покупателям сделать осознанный выбор.
Запишите план вашего продукта Видео
Меньше всего вам захочется погрузиться в съемку без плана на игру. Создание сценариев, набросков или раскадровки плана для вашего видео – это разумный ход, поэтому вы можете правильно подготовить, где и как вы хотите, чтобы кадры выглядели. Если вы этого не сделаете, по крайней мере, имейте четкое представление о том, как вы хотите, чтобы готовый продукт выглядел.
Вы также должны выбрать место, которое подходит для вашего видео и продукта, принимая во внимание такие вещи, как освещение и легкость съемок в этом конкретном месте.
Несколько простых идей для создания видео в первый раз: пол, стол или стена. Для более городского образа попробуйте пешеходный переход, оживленную улицу или станцию метро. И, если вы хотите почувствовать атмосферу на свежем воздухе, отправляйтесь в местный парк, на свой задний двор, на местное озеро или пляж.
Хотя настройка важна, избегайте всего, что может отвлекать от вашего продукта. Меньше всего вам нужно, чтобы эта очаровательная собачка в парке украла все шоу.
Быстрые советы:
- Используйте штатив. Снимайте стабильно и профессионально со штативом. Если у вас его нет, по крайней мере, найдите способ закрепить камеру, чтобы она не двигалась (я использовал стопку книг).
- Не используйте функцию масштабирования телефона. В телефонных камерах обычно используется цифровой зум, который делает все зернистым. Вместо этого просто подойдите ближе, чтобы ваши снимки выглядели четкими.
- Подумайте, прежде чем снимать вертикально. Как правило, вы должны пытаться снимать видео по горизонтали – вы всегда можете отредактировать видео позже, но вы не можете отменить вертикальную съемку. Однако, если ваше видео требует вертикальных изображений или кадров, сделайте это.
- Помните об освещении. Вам не нужно красивое освещение, чтобы снимать видео, но не смотрите прямо на солнце или яркое окно, так как ваш объект в конечном итоге станет силуэтом. Вместо этого попробуйте снимать так, чтобы ваши объекты смотрели на источник света.
- Если вы включаете звук, используйте микрофон или второй телефон. Вместо того, чтобы использовать один телефон для съемки и записи звука, установите микрофон или второй телефон ближе к объектам, чтобы записывать высококачественный звук (функция голосовых заметок работает хорошо). Затем синхронизируйте аудио и видео вместе во время редактирования.
Выберите программу или приложение для редактирования
Итак, у вас есть куча картинок и видео – теперь вам нужно склеить все это в одно видео. К счастью, существует множество бесплатных и простых в использовании программ и приложений для редактирования видео, которые могут вам помочь. Если вы новичок в редактировании, попробуйте найти программу, в которой есть учебные пособия в Интернете, чтобы вы могли найти помощь, если застряли.
Вот некоторые из них, которые могут сработать, в зависимости от того, с чем вы редактируете:
Мобильный: Quik
Это бесплатное приложение, созданное GoPro, снимает видео и изображения из галереи вашего телефона и автоматически редактирует их в видео – идеально, если вам нужно быстро видео. Он также позволяет вам вручную редактировать то, что он создал, чтобы вы могли быть уверены, что он соответствует вашему образу.
Mac: iMovie
Бесплатно для всех пользователей Mac, iMovie упрощает работу и упрощает работу для начинающих редакторов. Кроме того, в Интернете есть множество учебных пособий по iMovie, которые помогут вам, если вы застряли.
Windows / Linux / Mac: OpenShot
Этот редактор с открытым исходным кодом доступен бесплатно независимо от операционной системы. Он прост в использовании, но при этом достаточно мощный, чтобы создавать качественные видеоролики, которыми вы с удовольствием будете хвастаться.
Пример 1. Создание простой видеорекламы
Я решил создать простую рекламу в Instagram Story для часов с кошачьим циферблатом. Я хотел сделать видео в стиле, который используют другие бренды, редактируя несколько изображений вместе в видео и настраивая его на поп-музыку.
Сначала я спланировал изображения, которые хотел использовать. Рекламы в Instagram Story могут длиться до 15 секунд – я не хотел, чтобы мои были такими длинными, но я хотел убедиться, что у меня достаточно потенциальных изображений.
Мне нужны были фотографии, на которых был бы показан мой продукт, доступные цвета и то, как он выглядит при ношении. Я также решил добавить пару фотографий кошек для большей меры, потому что у меня не было под рукой модели кошки, я выбрал несколько бесплатных стоковых изображений.
Затем я выбрал музыку, которая, как я думал, подойдет для моего видео на BenSound. Это отличный инструмент, который позволяет использовать музыку без покупки лицензии. Когда вы загружаете песню на BenSound, она сообщит об условиях использования песни.
Используя iMovie, я начал редактировать видео, импортировав аудио и 13 лучших фотографий, которые я сделал, плюс фотографии кошек и титульную карточку, которую я сделал в Canva. Я обрезал изображение, чтобы оно соответствовало ритму музыки – обычно около 0,5 секунды.
Я добавил заголовок в конец видео, чтобы название бренда и логотип были последним, что видят зрители. Поскольку это видео предназначено для историй Instagram, название и логотип бренда появятся в верхнем левом углу, поэтому я решил не добавлять его нигде, кроме последнего кадра.
После того, как я загрузил готовое видео iMovie, я использовал Kapwing, чтобы изменить размер видео для Instagram Stories (хотя вы не можете сказать это в версии для YouTube ниже).
Вот окончательный результат:
В нем нет ничего необычного, и его можно было бы улучшить, но он показывает мой продукт, это немного весело, и его создание не заняло много времени. В целом, создание видео заняло около полутора часов от начала до конца, включая просмотр пары руководств по iMovie.
Пример 2: Создание видеоролика о продукте
Добавление видео на страницы вашего продукта – отличный способ продемонстрировать ваш продукт и дать потенциальным клиентам лучший шанс увидеть, как этот продукт выглядит в реальной жизни. Из-за этого я хотел добавить видео на свои страницы продуктов для магазина Fanny Pack.
Я подумал о том, что хотел бы узнать покупатель, просматривающий это видео, и остановился на видео, где кто-то взаимодействует с сумкой и демонстрирует ее особенности. Я хотел продемонстрировать особенности поясной сумки, ее универсальность и размер. Видео поможет подтвердить мое письменное описание продукта, которое будет прямо над видео на странице.
Когда я снимал свое видео, я хотел сделать его в светлом, ярком помещении. Я установил камеру напротив белой стены и снимал все кадры одновременно, чтобы видео выглядело единообразно.
Поскольку я хотел, чтобы видео принимало окончательное решение для покупателей, было важно, чтобы оно быстро информировало их о продукте и не затягивалось. При редактировании я старался использовать кадры, показывающие особенности продукта, и обрезал лишнее. Я сохранил некоторые разделы с постоянной скоростью, но сделал другие быстрее, чтобы видео не было слишком длинным.
Я также добавил в титульные листы детали, которые хотел выделить. iMovie позволил мне добавить текст на титульные листы, но я не смог найти способ вставить свой логотип. Вместо этого я сделал их в Google Slides, сделал снимок экрана и вставил их в видео как изображения. Эй, иногда нужно проявить творческий подход и найти обходной путь.
В отличие от видео в Instagram, на этот раз я выбрал музыку, которая, как мне казалось, не могла отвлечь внимание от видео или отпугнуть покупателей.
Взгляните на готовый продукт:
Опять же, вряд ли я выиграю премию «Оскар» в ближайшее время, но я придерживался того, на что был способен, и в результате все равно получилось видео, которое соответствует моим желаниям. На нем четко показано, как выглядит сумка, ее особенности и как она выглядит при разном ношении – все детали, которые хотят знать покупатели.
Начните снимать видео о собственном продукте
Итак, у вас есть пошаговое руководство по съемке собственных видеороликов о продуктах для вашего бренда.
Чувствуете вдохновение? Хорошо – теперь твоя очередь!
Выходи и начинай снимать. Не расстраивайтесь, если требуется время, чтобы найти то, что работает, или если редактирование затруднено, это все, что улучшается с практикой.
На самом деле, если вы похожи на меня, перед окончательным продуктом может быть пара неудачных попыток, но это все часть творческого процесса, так что наслаждайтесь.
Если эта статья побудила вас создать собственные видеоролики о продуктах или у вас есть вопросы о том, как это сделать, дайте мне знать в комментариях ниже.