Как получить бесплатное освещение в СМИ
Если вы ищете экономичный способ привлечь больше посетителей в свой магазин и увеличить продажи, вам нужно узнать, как получить бесплатное освещение в СМИ. Даже дропшипперы могут найти способ увлечь журналиста настолько увлекательной историей, что они попадут в публикацию. В этой статье рассказывается обо всем, от примеров материалов для прессы до советов по освещению в СМИ, чтобы продажи вашего магазина могли взлететь благодаря бесплатной рекламе.
Хотя большинство дропшипперов избегают освещения в СМИ, их можно получить, даже если вы продаете тот же продукт, что и все остальные. Интернет-магазины, такие как Amazon и Walmart, продают товары с прямой доставкой на своих веб-сайтах. И они регулярно появляются в статьях. В СМИ освещается не то, что вы продаете, а то, как вы это продаете. Какая история стоит за вашим брендом? Что ты делаешь по-другому? Что хорошего вы делаете в своем сообществе? Узнайте, как отличить свой бренд от конкурентов.
Почему вашему магазину нужно освещение в СМИ
Освещение в СМИ может помочь вашему бренду завоевать доверие, увеличить продажи и расширить присутствие в Интернете.
Если СМИ освещают ваш бренд в статье, вам доверяют. Журналисты разборчивы в том, какие бренды они освещают. Если они показывают вас в статье, это потому, что вы сделали или сказали что-то важное. А о тебе стоит поговорить!
Освещение в СМИ также может помочь вам расти. Если вы свяжетесь с публикациями о вашем продукте, и они решат включить его в статью, читатели будут перенаправлены на ваш веб-сайт, чтобы купить его. В зависимости от размера публикации, которую вы представляете, вы можете вернуть на свой веб-сайт много новых посетителей, на которые вы обычно не продвигаетесь.
Хотя наличие веб-сайта и страниц в социальных сетях может помочь вам установить аудиторию, то, что другие рекомендуют ваш магазин и продукты, вы получите еще более широкий охват. Чем больше людей вы говорите о своем бренде, тем крупнее вы становитесь.
Стоит ли создавать пресс-кит?
Пресс-кит – это файл или веб-страница с информацией о вашем бренде. Вы можете включить биографию компании, биографию руководителя, ключевую фигуру и деловую контактную информацию, логотип вашего бренда, количество подписчиков вашего бренда в социальных сетях, демографические данные клиентов, прошлое освещение в СМИ, сведения о доходах компании, достижениях и многое другое. Пресс-кит ценен для журналистов, но он также интересен для инвесторов и других ключевых фигур.
Новые владельцы магазинов, скорее всего, не будут добавлять пресс-кит в свои магазины вначале, однако, когда вы начнете расти, вам, вероятно, потребуется добавить медиа-кит на свой веб-сайт для репортеров. Многие ведущие бренды предпочитают включать пресс-кит в нижний колонтитул своего веб-сайта для облегчения доступа.
Шаблон медиа-кита
Если у вас есть навыки дизайна, вы можете создать свой собственный медиа-кит в Photoshop. Однако те, кто менее разбирается в дизайне, могут загрузить в Интернете доступный шаблон медиа-кита, который подходит их бренду.
Шаблон медиа-кита Canva идеально подходит для владельцев магазинов с ограниченным бюджетом. Вы сможете изменить внешний вид шаблона, чтобы он соответствовал вашему бренду, имея удобный профессиональный дизайн. Графика и изображения, используемые в шаблоне, могут стоить вам (обычно 1 доллар за рисунок), но если вы замените их своими собственными изображениями, они будут бесплатными. Существует бесчисленное множество шаблонов медиа-китов, которые вы можете выбрать, что делает его отличным ресурсом для ознакомления.
Шаблоны медиа-кита от Graphic River отлично подходят для магазинов среднего размера, которые хотят создать великолепный медиа-кит. Лучшие из них обычно стоят от 17 до 25 долларов. Они предлагают несколько страниц в унифицированном виде, чтобы вы могли более подробно изучить свой бренд.
Hip Media Kits предлагает большой выбор шаблонов медиа-китов. Они резкие и великолепно выглядят. По цене 28,99 долларов за штуку они по-прежнему доступны для среднего бизнеса, который не хочет нанимать профессионала для разработки своего медиа-кита.
Примеры пресс-китов
Вы можете спроектировать и разметить свой медиа-кит различными способами. Вот несколько примеров пресс-китов, которые вы можете использовать в качестве вдохновения для своего магазина.
SofiaZakia объясняет, кто их бренд, кто дизайнер, их любимые продукты и многое другое в их пресс-ките. Страница визуально стимулирует, с потрясающими фотографиями повсюду, что облегчает чтение. Они внесли индивидуальность своего бренда в медиа-кит.
Fabletics демонстрирует вырезки из СМИ своего бренда в разделе для прессы. Они включают информацию об их основателе Кейт Хадсон и историю их бренда на той же странице. Демонстрируя популярные публикации, в которых представлены их продукты, журналисты могут с большей охотой использовать продукты Fabletics в статьях, которые они пишут.
Майклс использует тяжелый текст в своем медиа-ките. Они делятся историей своей компании, успехами и включают ключевую информацию, такую как контактная информация своего публициста и штаб-квартира компании.
Пресс-кит H&M включает серию блогов, в которых они рассказывают о партнерских отношениях, открытиях магазинов, деталях пресс-конференций и многом другом.
Как получить бесплатное освещение в СМИ
Освещение в СМИ не должно быть трудным. Независимо от того, создаете ли вы новостной сюжет, связываетесь с репортером или выполняете ответ на запрос репортера, вы можете укрепить свои отношения с журналистами, одновременно увеличивая освещение вашего бренда в прессе.
Обратитесь к блогам и публикациям. Если в вашей нише есть популярный блог, который все любят, или журнал, в котором регулярно публикуются продукты, которые вы продаете, обращайтесь. Вы можете отправить твит человеку, который пишет статьи, если у вас нет доступа к его электронной почте. Сначала наладьте с ними отношения. Делитесь своим контентом. Поговорите с ними об отрасли. Порекомендуйте другие (неконкурентоспособные) товары, которые могут им понравиться. После того, как вы установили взаимопонимание, вы должны рекомендовать им свои продукты и бренд.
Help A Reporter Out, также известный как HARO, – популярный инструмент, используемый публицистами, журналистами и владельцами бизнеса. Журналисты, ищущие экспертов для статьи, разместят запрос на платформе. HARO рассылает по три письма в день по каждой категории с несколькими разными историческими запросами. Категории включают: бизнес и финансы, образ жизни и фитнес, высокие технологии, путешествия, общие и многое другое. Более 55 000 журналистов использовали HARO, что сделало его самой популярной платформой для журналистов, ищущих контент для своих статей.
Советы по освещению в СМИ
Если вы пытались привлечь внимание СМИ в прошлом, но изо всех сил пытались получить ответ, эти советы помогут вам установить связь и получить признание.
Отправляйте персонализированные электронные письма: напишите по электронной почте именно тому человеку, с которым вам нужно связаться. Как упоминалось ранее, при необходимости вы можете связаться с нами в Твиттере. Не отправляйте электронное письмо не тому человеку. Если вы связываетесь с обозревателем красоты, когда продаете штаны для йоги, ваше электронное письмо будет проигнорировано. Отправляя электронное письмо журналисту, обращайтесь к нему по имени. Не отправляйте общие электронные письма сэр / мисс, потому что создается впечатление, что вы отправляете всем одно и то же электронное письмо.
Ознакомьтесь с редакционными календарями публикаций: у популярных изданий, таких как Cosmopolitan, Instyle и т.д., Есть редакционные календари, которыми они делятся в Интернете. Взгляните на редакторский календарь Instyle – в нем указаны темы, которые они освещают каждую неделю в зависимости от сезона. Вам нужно будет связаться с ними за 2-3 месяца до того, как ваш продукт будет представлен в одной из их историй, так что планируйте заранее.
Начните с небольших публикаций: каждый хочет быть представленным в популярных изданиях, таких как Forbes или Cosmopolitan. Однако большинство людей не получают желанные публикации с первого раза. Вам нужно начать с блогов и журналов меньшего и среднего размера. Сделайте себе имя. Создайте аудиторию в социальных сетях. Увеличьте свои продажи до впечатляющих цифр, и прежде чем вы это узнаете, к вам обратятся крупные публикации. Добивайтесь своей цели.
Сделайте что-нибудь необычное и необычное: если все пойдут налево, идите направо. Займите непопулярную позицию. Делайте что-нибудь совершенно по-другому. Позвольте себе проявиться индивидуальности вашего бренда. Большинство предприятий предлагают посредственное обслуживание клиентов. Предлагайте такое замечательное обслуживание клиентов, что все об этом говорят. Вместо того, чтобы делать то, что делают все остальные, делайте то, что все не хотят делать.
Быстро отвечайте на запросы журналистов: когда журналист связывается с вами по поводу вашего продукта или бренда, немедленно отвечайте на них. У них часто бывают сжатые сроки, которые им нужно соблюдать. Ожидание ответа на электронное письмо или телефонный звонок может привести к тому, что вместо этого они представят вашего конкурента.
Предложите бесплатный образец продукта, чтобы они могли увидеть ваш продукт: при обращении к журналисту предложите бесплатный образец продукта, чтобы они могли протестировать ваш продукт, почувствовать материал или почувствовать запах аромата. Иметь товар перед собой – совсем другое дело, чем смотреть на картинку в Интернете. Предоставляя бесплатные образцы, журналисты смогут лучше определить, подходит ли он к их статье. Ни в коем случае не подкупайте журналистов бесплатными подарками или продуктами стоимостью выше 50 долларов.
Поделитесь своей статьей после того, как она была опубликована: после того, как вы были представлены в статье, поделитесь ею со своей аудиторией и отметьте их, поблагодарив за эту функцию. Это показывает, что вы цените проделанную ими работу, что повысит вероятность того, что они снова свяжутся с вами в будущем. После того, как поделитесь статьей, оставайтесь с ними на связи.
Главный мониторинг СМИ. Мониторинг СМИ – это мониторинг Google на предмет любого освещения в СМИ. Вы можете использовать такие инструменты, как Google Alerts, где вы можете добавить название своего бренда и получать от Google сообщения электронной почты каждый раз, когда ваш бренд появляется в их поисковой системе. Это позволяет вам узнать, кто пишет о вас, без необходимости самостоятельно искать в Google. Лучшая часть: его можно использовать бесплатно.
Хотите узнать больше?
- Новости электронной коммерции: как найти полезную информацию для своего бизнеса?
- Как создать убийственный план маркетинга в социальных сетях
- 15 способов быстро повысить вовлеченность в социальных сетях
- Преимущества маркетинга в социальных сетях для вашего магазина электронной коммерции
Есть ли что-нибудь еще, о чем вы хотели бы узнать больше и о чем хотели бы быть включены в эту статью? Дайте нам знать в комментариях ниже!