A / B-тестирование – это маркетинговый метод, позволяющий проверять эффективность гипотез, сравнивая два элемента и выбирая наиболее эффективный.
Например, вы хотите узнать, улучшит ли переход кнопки «Купить сейчас» на боковую панель страницы вместо того, чтобы держать ее вверху, показатель CTR. Текущая конструкция называется «контрольной» версией (версия A). Версия B называется «претендентом». Затем вы можете начать тестирование этих двух версий, показывая их заранее определенному количеству посетителей сайта, чтобы узнать, на какую версию нажимают больше. Хорошо разделить ваши выборочные группы поровну и случайным образом.
A / B-тестирование позволит вам узнать больше о ваших посетителях, устранить факторы риска и субъективность в ваших решениях, сосредоточить свою энергию (и деньги) на том, что лучше всего работает для вашей аудитории, благодаря тому, что вы узнали с помощью A / B-тестирования, и повысить конверсия.
Обычно A / B-тестирование используется для тестирования целевых страниц, приветственных писем и рекламы. Лучше сосредоточиться на вещах, которые, скорее всего, будут иметь большое влияние: модальные окна поиска, кнопки с призывом к действию, заголовки, изображения, описания продуктов, навигация, кнопки обмена в социальных сетях и т.д.
Термины «A / B-тестирование» и «сплит-тестирование» часто используются в одном и том же значении. Но на самом деле это два разных типа тестов: A / B-тестирование сравнивает две версии путем изменения одного элемента, а сплит-тестирование сравнивает два разных дизайна.
Инструменты для A / B-тестирования:
Ручное тестирование, Google Optimize, Optimizely, Visual Website Optimizer, Unbounce и т.д.
Источник записи: https://elogic.co