Amazon Australia запускает Imminent Say Analysts
Розничные торговцы по всей Австралии ожидали прибытия гиганта электронной коммерции Amazon в течение нескольких месяцев. Сейчас кажется очевидным, что они будут запущены уже в октябре, что даст им время использовать предрождественский бум продаж.
Это мнение согласно новой статистике и анализу инвестиционного банка Citi в недавней записке для клиентов, которая также показывает, что Amazon также разместила свои первые заказы у австралийских поставщиков.
Запуск Amazon в Австралии ожидается в октябре 2017 г.
«Мы ожидаем, что официальный запуск состоится где-то в октябре 2017 года, перед Черной пятницей 24 ноября», – заявили Брайан Рэймонд и аналитики Citi, прежде чем добавить, что Amazon, вероятно, сильно повысит цены, что повысит вероятность предварительного -Рождественская ценовая война.
«Amazon, скорее всего, будет придерживаться стратегии соответствия или сохранения самой низкой цены на рынке в любое время. Это может вызвать ответную реакцию со стороны традиционных розничных продавцов, которые намерены не уступить Amazon по цене во время ключевого предрождественского события распродаж. На наш взгляд, более низкие цены, вероятно, будут результатом более низкой прибыли Amazon и ожиданий по рентабельности инвестиций, особенно в краткосрочной перспективе. Более низкая стоимость обслуживания может обеспечить благоприятные условия покупки по сравнению с розничными продавцами кирпича и строительного раствора.
«Это увеличивает краткосрочные риски валовой прибыли для розничных продавцов, поскольку цена будет ключевым рычагом Amazon. В краткосрочной перспективе Amazon не будет иметь значимого преимущества по двум из трех ключевых компонентов (диапазон и доставка, которые со временем будут меняться). В результате мы ожидаем, что цены будут конкурентоспособными для увеличения объема продаж.
«Это может вызвать реакцию со стороны традиционных розничных продавцов, которые намерены не уступить Amazon по цене во время ключевого предрождественского распродаж», – говорится в сообщении. «На наш взгляд, более низкие цены, вероятно, будут результатом более низкой маржи Amazon и ожиданий ROI [возврата инвестиций], особенно в краткосрочной перспективе».
Начальная цель подарочного рынка
Если Amazon действительно запустится в октябре, это не должно стать настоящим сюрпризом для розничных продавцов, поскольку Amazon наращивает свое присутствие в Австралии с апреля. В июле начался прием сотрудников в огромный фулфилмент-центр, расположенный на окраине Мельбурна в районе Данденонг. Рынок подарков, вероятно, станет его первоначальной целью в Австралии, при этом секторы розничной торговли продуктами питания, алкоголем, мебелью, автомобилями и оборудованием первыми ощутят влияние Amazon. Следующими будут магазины электроники, универмагов, одежды, товаров для отдыха и обуви, согласно Citi, влияние на прибыль больше, чем потеря доли рынка.
Amazon пока не комментирует точную дату запуска своих операций в Австралии.