YouTube Analytics: 10 показателей, которые помогут вам расширить свой канал

Статья Томаса Дж. Лоу 23 ноя, 2020

Вы пользуетесь YouTube Analytics?

Потому что без него вы окутаны тьмой.

Вы должны угадать, какие видеосюжеты будут успешными. Остается надеяться, что ваш контент найдет отклик у зрителей. По сути, вам приходится скрещивать пальцы каждый раз, когда вы загружаете новое видео.

Хуже всего то, что вы можете повторять одни и те же ошибки или упускать невероятные возможности снова и снова.

И поверьте нам, вы не захотите упустить все эти возможности. Тем более, что люди во всем мире ежедневно смотрят один миллиард часов видео на YouTube, а эти видео составляют невероятные 37% всего мобильного интернет-трафика.

Глоток

Помните, знание – сила.

Вот почему мы собрали это руководство по 11 важным показателям, которые вы можете отслеживать в YouTube Analytics.

Понимание аналитики YouTube, а также простых чисел и графиков, которые ее составляют, может помочь вам принять важные решения, которые значительно улучшат ваши видео и расширит ваш канал YouTube.

Звучит неплохо? Давайте начнем.

Как использовать YouTube Analytics

Ключ к успеху YouTube – это не заголовки кликбейтов, игровой алгоритм YouTube или надежда на то, что одно из ваших видео станет вирусным.

Настоящий ключ к успеху YouTube – постоянное совершенствование.

Вы должны понимать свою аудиторию наизнанку. Вам необходимо создавать высококачественный контент, представляющий реальную ценность. И вам нужно установить личную связь со своими зрителями.

Эти вещи требуют глубокого понимания ваших зрителей и вашей ниши.

YouTube Analytics – бесценный инструмент, который подскажет, как именно можно оптимизировать свою видеостратегию для достижения успеха.

Это настоящая золотая жила, если вы изучите основы анализа данных YouTube.

Он покажет вам, что удерживает людей от вашего контента, а что заставляет их отключаться. Вы поймете, почему люди делятся одними видео, а другими нет.

Он готов и ждет – все, что вам нужно сделать, это использовать его!

Как посмотреть аналитику на YouTube?

Перво-наперво: чтобы получить доступ к панели управления YouTube Analytics, нажмите на изображение своего профиля в правом верхнем углу любой страницы YouTube, а затем нажмите «YouTube Studio (бета)».

Затем вы попадете в новую панель управления YouTube Studio.

Затем нажмите «Аналитика» на левой боковой панели.

( Источник )

И ты в деле! Здесь происходит волшебство, друг мой.

Теперь в верхней части панели инструментов YouTube Analytics есть четыре вкладки. Первая – это обзор, а затем есть три вкладки, которые содержат показатели аналитики YouTube, относящиеся к тому, чего вы хотите достичь:

1. Обзор
2. Достигать
3. обязательство
4. Аудитория

Чтобы узнать больше о каждом из этих показателей YouTube, просто нажмите на один, чтобы развернуть его.

Новая студия YouTube VS. Старая студия для авторов

Прежде чем мы углубимся в показатели YouTube, вам необходимо знать, что платформа недавно обновила свою аналитику с «Creator Studio» до бета-версии «YouTube Studio», которая намного более интуитивно понятна и проста в использовании, чем предыдущая.

Когда вы входите в систему, вы автоматически попадаете в новую панель инструментов YouTube Studio вместо старой панели инструментов Creator Studio. Если вы хотите получить доступ к некоторым функциям Creator Studio, вы можете сделать это в левом столбце. Варианты включают:

• Плейлисты
• Живые события
• Прямой эфир сейчас
• Перевод и транскрипция
• Монетизация
• Статус и особенности
• Аудио библиотека
• Настроить канал
• Тепловые карты VR

Вы также можете вернуться к «Классической творческой студии» в нижней части страницы.

На изображении ниже показана более старая версия Creator Studio.

( Источник )

При использовании классической Creator Studio сегодня вы можете щелкнуть ссылку «Вернуться к бета-версии Studio» в верхней части меню левой боковой панели, чтобы вернуться к самой последней версии приложения YouTube Analytics.

Теперь мы перейдем к тем показателям YouTube, которых вы так долго ждали.

Некоторые изображения взяты из новой студии YouTube, а некоторые взяты из Classic Creator Studio, но не волнуйтесь, разницу между ними легко отличить.

Готовый?

Вот 10 мощных показателей YouTube, которые вы можете использовать для улучшения своих видео и развития своего канала.

1 Поймите, как важно время просмотра

Нельзя отрицать, что просмотры являются жизненно важным показателем, который нужно отслеживать при определении успеха видео. Но это далеко не все.

Сами по себе просмотры не могут дать вам понимание, необходимое для внесения значительных изменений в вашу видеостратегию.

Вместо этого лучше сосредоточиться на времени просмотра.

Время просмотра – это приблизительное общее количество минут, которое люди потратили на просмотр вашего контента. YouTube использует этот показатель для измерения и прогнозирования эффективности канала или видео.

Это настолько важно, что он уступает только просмотрам на вкладке “Обзор YouTube Analytics” :

( Источник )

Почему YouTube так высоко ценит время просмотра? Потому что это самый ясный показатель того, насколько интересным и ценным является видео.

Когда вы думаете об этом, это имеет смысл: действительно ли View считается View, если человек, наблюдающий, не был достаточно заинтересован, чтобы смотреть до конца?

Вот почему время просмотра – главный двигатель алгоритма YouTube.

Кроме того, по времени просмотра оцениваются не только отдельные видео, но и целые каналы. Согласно YouTube, «каналы и видео с более длительным временем просмотра, вероятно, будут отображаться выше в результатах поиска и в рекомендациях».

Итак, цель состоит в том, чтобы зрители тратили больше времени на просмотр ваших видео. И лучший способ добиться этого – просто создавать лучшие видео, которые люди хотят смотреть больше.

2 Изучите удержание аудитории

Итак, вы хотите, чтобы зрители тратили больше времени на просмотр ваших видео, но как вы можете это сделать?

Что ж, вам нужно начать с понимания того, насколько хорошо каждое из ваших текущих видео привлекает внимание людей. Таким образом вы сможете определить, что работает, а что нет.

Введите удержание аудитории.

Этот показатель позволяет вам видеть качество ваших просмотров. С его помощью вы сможете раскрыть смысл видео, которое люди перестали смотреть.

На изображении ниже показан график удержания аудитории, который снижается на протяжении всего видео по мере ухода пользователей. Как видите, видео длится пять минут и 27 секунд, но в среднем люди, которые его смотрели, уходили на него примерно через три минуты и 50 секунд. Это около 70% видео.

Чтобы использовать этот инструмент, просто воспроизведите видео, и красная линия будет перемещаться по графику на протяжении всего видео, показывая вам, когда зрители уходят.

Затем вы можете увидеть, где вы потеряли внимание людей, определить, что могло заставить их уйти, и не повторить ту же ошибку в будущих видео.

Например, вы сказали что-то оскорбительное или скучное, что не соответствует вкусам вашей типичной аудитории? Видео теряет динамику или в какой-то момент выходит за рамки темы, что приводит к потере интереса?

Вы также можете добавить призыв к действию (CTA) в виде карточки YouTube перед этим моментом, чтобы привлечь больше потенциальных клиентов, прежде чем зрители уйдут.

Но это не все.

Вы также можете увидеть, какие части видео лучше всего привлекают внимание людей и что происходило на видео в тот момент. Затем вы можете повторить успех в будущих видеороликах.

Неудивительно, что алгоритм YouTube отдает предпочтение каналам с высоким удержанием аудитории.

В дополнение к стандартному «Удержанию аудитории» вы также можете увидеть «Удержание относительной аудитории».

Это показывает, насколько хорошо каждое из ваших видео удерживает зрителей по сравнению с другими видеороликами Youtube такой же длины.

Вернемся к приведенному выше примеру. Хотя 70% могут быть не идеальными, мы видим, что они выше среднего, а это означает, что большинство пятиминутных видео не достигают отметки в 70%. Не так уж и плохо. 

3 Следите за своим отчетом в реальном времени.

В течение многих лет YouTube не знал, сколько людей настроилось на просмотр в первые часы после публикации видео.

Поэтому неудивительно, что долгожданное дополнение Real-Time Report было широко одобрено сообществом издателей.

Отчет в реальном времени позволяет вам измерять просмотры ваших видео сразу после их выпуска. Вы можете видеть просмотры за последние 48 часов и за последние 60 минут по всему каналу или по отдельным видео.

На эти показатели YouTube не только интересно смотреть.

Отчет YouTube в режиме реального времени может помочь вам обнаружить всплески трафика и связать их с событиями в реальном времени.

Например, предположим, что вы публикуете свое новое видео на Facebook, но при этом нет всплеска просмотров. Затем, через 20 минут, вы публикуете свое видео в Твиттере, и количество просмотров резко возрастает. Теперь вы знаете, что ваша аудитория в Twitter более восприимчива к этому конкретному контенту, чем ваша аудитория в Facebook.

Если эта тенденция сохранится, вы можете предположить, что вашей аудитории Twitter нравится видеоконтент больше, чем вашей аудитории Facebook.

Обладая этой информацией, вы можете заработать на их интересе.

Более того, вы можете заметить всплеск просмотров, который не можете учесть. В этом случае, после небольшого исследования, вы можете обнаружить, что вашим видео поделился влиятельный человек или популярный блог.

Затем вы можете вовлечь их и их аудиторию в волну интереса.

4 Изучите демографические данные своей аудитории.

Таргетинг важен для успеха в маркетинге.

Фактически, таргетированная реклама в среднем почти вдвое эффективнее не таргетированной рекламы.

Поэтому вам нужно знать, для кого вы создаете продукты, услуги и контент. Таким образом, вы сможете адаптировать свои усилия к точным потребностям и желаниям этих людей.

Как Сет Годин, один из ведущих мировых специалистов по маркетингу, сказал: «Не найти клиентов для вашей продукции, найти продукты для своих клиентов.»

Видео на YouTube ничем не отличаются.

Чтобы лучше понять, какие люди смотрят ваши видео, посетите страницу “Демографические данные ” на панели инструментов аналитики YouTube.

( Источник )

Показатели YouTube на этих простых графиках позволяют определить пол, возраст, устройство, местоположение вашей аудитории и многое другое. Затем вы можете использовать эту информацию для создания более целевых маркетинговых кампаний.

Кроме того, местоположение чрезвычайно важно для предприятий электронной коммерции.

Вы можете обнаружить заинтересованную аудиторию в другой стране, которую в настоящее время не обслуживаете, и решить ее расширить, что особенно легко сделать, если вы осуществляете прямую поставку.

5 Определите источники трафика.

Понимание того, откуда исходит большая часть вашего трафика, имеет решающее значение.

Это позволит вам не тратить ресурсы на низкоуровневые источники трафика и удвоить затраты на те, которые работают хорошо.

YouTube Analytics упрощает это.

Перейдите на вкладку Reach Viewers, чтобы просмотреть свои основные источники трафика, и щелкните график, чтобы просмотреть дополнительную информацию.

На изображении ниже показаны источники трафика для YouTube-канала Oberlo:

Второй график дополнительно разбивает внешние источники трафика.

Затем вы можете использовать эту информацию.

Например, вы можете обнаружить, что тратите время и деньги на неэффективный источник трафика. Это позволит вам сократить потери и перенаправить эти ресурсы в более сильный канал.

Или вы можете заметить, что источник трафика неуклонно растет, и решили инвестировать больше ресурсов в его развитие.

С другой стороны, вы можете обнаружить, что один из ваших источников трафика невероятно силен, даже если вы не уделяете ему слишком много внимания. Это предоставит фантастическую возможность увеличить количество просмотров, выделив на это больше времени и ресурсов.

6 Узнайте, как впечатления соотносятся со временем просмотра.

Во-первых, давайте разберемся с действующими переменными:

• Показы. Показ – это когда один из ваших эскизов видео отображается на экране пользователя YouTube. Данные о показах могут помочь вам понять, какие видео больше всего распространялись на YouTube и что сделало их успешными. Например, вы можете определить, какой формат является более успешным или имеет необычно низкий или высокий охват показов.
• Рейтинг кликов по показам (CTR). Показатель CTR по показам показывает процент показов, которые превратились в просмотры. Другими словами, он показывает, сколько людей, увидевших ваш эскиз, щелкнули по нему.

YouTube Analytics предоставляет простой график, показывающий, сколько показов превращается в просмотры и как эти просмотры соотносятся со временем просмотра:

( Источник )

Круто, правда?

Показатели CTR измеряют способность вашего видео побудить людей нажать на него, чтобы посмотреть его.

Высокие рейтинг клики означают, что у вас есть название хорошего и миниатюра, и тема резонирует с людьми, просматривает на YouTube.

Теперь давайте рассмотрим распространенную ошибку.

Допустим, у вас высокий рейтинг кликов, что приводит к большому количеству просмотров, но средняя продолжительность просмотра мала.

Это плохо.

Это означает, что ваше видео привлекло внимание людей, но не смогло удержать его. Вы обнаружите, что это часто случается с видео с кликбейтами.

Если это случилось с одним из ваших видео, проверьте заголовок и значок, поскольку они могут ввести в заблуждение.

Последнее, что вам нужно, – это вводить зрителей в заблуждение.

Это заставит их почувствовать себя обманутыми и управляемыми. Они потеряют доверие к вашему бренду, и вы можете навсегда потерять их как покупателя.

7 Отслеживайте CTR вашей карты.

Карточки – это настраиваемые видеопанели, которые можно использовать, чтобы побудить зрителей совершить желаемое действие.

Они доступны для видео, плейлистов, опросов, ссылок и продвижения другого канала. 

На изображении ниже показан пример карточек YouTube:

YouTube Analytics позволяет просматривать рейтинг кликов по каждой карточке. Это поможет вам определить, какие призывы к действию больше всего находят отклик у ваших зрителей. Подумайте о том, чтобы использовать больше эффективных призывов к действию в будущих видео.   

8 Изучите свои симпатии и антипатии.

Отметки “Понравилось” и “Не понравилось” – это быстрый и простой способ отслеживать отклики аудитории с течением времени.

Очевидно, вы хотите свести к минимуму дизлайки, но помните, что они неизбежны. Поэтому вместо того, чтобы думать о дизлайках как о предвестниках гибели, важно рассматривать их относительно количества лайков, которые получают ваши видео. Это гораздо более полезный и практичный подход.

Если одно из ваших видео получает много отметок “Не нравится”, задайте себе следующие вопросы:

• Точно ли заголовок и значок представляют содержание видео?
• Соответствует ли контент моей целевой аудитории?
• У видео плохое качество производства?
• Не согласны ли зрители с тем, что говорится в видео?

Один из лучших способов узнать о потенциальных проблемах – это проверить свои комментарии. Иногда это выложено для вас на виду, вместо того, чтобы вам нужно было раскрыть свои навыки Шерлока Холмса. Нет лучшей обратной связи, чем то, что исходит непосредственно от вашей аудитории. 

Социальные сети могут сыграть огромную роль в успехе ваших видео. Поэтому важно понимать, как ваши видео распространяются по различным каналам социальных сетей.

YouTube Analytics позволяет вам просматривать количество репостов, полученных вами с течением времени, для всего вашего канала или отдельных видео.

Более того, YouTube Analytics покажет вам, где произошли эти публикации:

10 Следите за количеством подписчиков.

Показатели YouTube для подписчиков четко указывают на способность вашего канала работать стабильно. В конце концов, они ваши постоянные зрители.

Очень важно отслеживать любое увеличение или уменьшение вашей подписной базы.

Этот простой показатель позволяет оценить общий охват вашего канала. Кроме того, это позволяет вам понять, как каждое видео способствует получению или потере подписчиков.

Если вы обнаружите, что определенное видео или тема приводит к привлечению подписчиков, вы можете обязательно воспользоваться этим.

Точно так же, если тема работает плохо и вы теряете подписчиков, вы можете обязательно избегать этого в будущих видео.

Вывод

YouTube Analytics – это кладезь полезных идей, которые вы можете использовать для улучшения своих видео и развития своего канала.

Поначалу это может показаться устрашающим, но для этого достаточно простого обзора, который поможет вам на пути к овладению анализом данных YouTube и в полной мере использовать все удивительные функции и информацию. 

Помните, что алгоритм YouTube сильно награждает за высокое время просмотра и удержание аудитории. Поэтому лучшая мудрость, которую мы можем поделиться, – это заинтересовать ваших зрителей и вернуться за ними.

Это постоянный процесс, который никогда не должен прекращаться, даже если вы разбиваете свои цели направо и налево. В топ-исполнители на YouTube всегда копаться в их метрики YouTube Analytics, чтобы увидеть, что работает, а что нет, и как устранить пробелы.

Какой показатель из этого списка вы считаете наиболее полезным? Дайте нам знать в комментариях ниже!

Хотите узнать больше?

• 18 простых (и бесплатных) способов увеличить количество просмотров на YouTube в 2021 году
• Как использовать Twitter Analytics для повышения вовлеченности
• Реклама на YouTube для начинающих: как запустить свою первую кампанию
• Как создать канал на YouTube