Snapchat Ads 101: пошаговое руководство
Социальные сети – это постоянно меняющийся ландшафт. С таким множеством способов привлечь внимание потребителей, от когда-либо интерактивного Instagram до TikTok, популярного в Gen Z, одной платформой, о которой иногда забывают, является Snapchat. OG исчезающих сообщений, Snapchat ранее приобрел снижение популярности, но все еще имеет большой потенциал в рекламе в социальных сетях, особенно для молодого поколения Z. На самом деле, по данным Statista, 53% пользовательской базы приложения в возрасте 18- 24, в то время как 34% – это 26-35 – это означает, что это все еще платформа для отличного молодого целевого диапазона.
Если вы являетесь брендом, ориентированным на самых молодых потребителей с возрастающим влиянием на цифровые тенденции и электронную коммерцию, рассмотрите рекламу на Snapchat.
В этой статье мы рассмотрим, почему Snapchat по-прежнему является отличной платформой для рекламы, как вы можете настроить рекламу, а также рассмотрим несколько замечательных примеров рекламы на платформе.
Оглавление
Почему реклама на Snapchat
Snapchat с 229 миллионами ежедневных пользователей, которые тратят более 30 минут на приложение в день в отчете о доходах за 2020 год, Snapchat по-прежнему является мощной платформой. Приложение для обмена видео и фотографиями также сообщает, что его тысячелетняя аудитория и аудитория Gen Z, обладающая покупательской способностью почти в 1 триллион долларов, с большей вероятностью на 20% совершат покупку благодаря своему приложению.
Так что если вы владелец веб-сайта, на котором продаются электронные аксессуары, такие как наушники и мобильные аксессуары, или крутой, модный сайт для молодых дизайнеров, Snapchat, то вам идеально подойдет
Типы рекламы Snapchat
Одно изображение или видеообъявления
Этот тип рекламы, наиболее распространенный из типов объявлений, позволяет вам использовать вертикальные изображения, GIF-файлы или видео продолжительностью до 3 минут (но рекомендуется использовать 3-5 секунд). В этих объявлениях есть призывы к действию, которые вы можете встроить, чтобы привлечь людей на веб-сайт, заставить пользователей устанавливать приложения или побудить их посмотреть длинное видео.
Snap Объявления
Загружайте видео продолжительностью до 10 секунд, чтобы передать быстрое сообщение в очередь зрителей очереди.
История рекламы
Размещенные через плитку в разделе «Обнаружение» Snapchat, Story Ads позволяют создать более глубокое сообщение с коллекцией из 3–20 изображений или видео.
линзы
Хотите, чтобы ваш бренд был интересным для селфи? Вы можете создать забавную линзу (графический дизайн, который накладывается на лицо пользователя при обнаружении), чтобы создать более увлекательный опыт взаимодействия с вашей компанией.
фильтры
Фильтры – это художественные наложения, которые пользователи могут применять к своему изображению или видео. Вы можете специально создать один, чтобы соответствовать вашему бренду.
Геофильтры и геофильтры по требованию
Хотя это не относится к онлайн-бизнесу, геофильтры интересно учесть в вашем рекламном бюджете, если вам случится открыть обычный магазин в какой-то момент в вашем бизнес-плане. В зависимости от физического местоположения пользователя на своем телефоне, пользователи могут добавить забавный фильтр (который вы разрабатываете) в Snap, если они находятся рядом с вашим магазином.
Geolfilters по требованию идеально подходят, если вы хотите ограничить свое присутствие в определенном месте. Например, ваш бренд (или магазин, если он у вас есть) принимает участие в таком мероприятии, как музыкальный фестиваль выходного дня в определенном городе.
Как следует из их названия, это платные премиум-функции от Snapchat, которые позволяют создавать контент, ориентированный на определенную аудиторию с гарантированным количеством показов.
Реклама товаров
Вы можете создавать рекламные объявления, которые заставляют пользователей делать покупки с одним изображением или видео с четырьмя накладными плитками для демонстрации продуктов (аналогично карусели в Instagram или Facebook). Вы также можете использовать менее детальный подход и создать объявление о продукте, используя одно изображение или видеообъявление и добавив CTA, который сразу переходит на страницу продукта.
Рекламные ролики
Рекламные ролики без возможности пропуска через шесть секунд, рекламные ролики ограничиваются целями «Осведомленность» или «Просмотр видео» и настраиваются путем выбора одного видеообъявления в качестве типа вашего объявления. Оттуда вы должны выбрать «Коммерческий» или «Расширенный Play Commercial» в качестве типа вашего видео.
Как настроить рекламу на Snapchat
Как и с любой другой платформой социальных сетей, вам придется иметь учетную запись. В отличие от Facebook или Pinterest, для показа рекламы вам не нужна учетная запись для конкретной компании. При этом важно, чтобы вы создавали учетную запись исключительно для своего бренда, чтобы превратить ваши объявления, поскольку нет никакой связи учетной записи вашего бренда с какой-либо другой. Вы управляете и получаете доступ к Менеджеру рекламы Snapchat только через этот аккаунт.
После входа в свою вновь созданную учетную запись вы окажетесь в Менеджере рекламы Snapchat.
Сверху вы увидите различные опции в меню:
Ради этой темы блога давайте придерживаться основной опции «Создать рекламу», которая уже есть на странице.
Мгновенное создание
Вы можете выбрать из быстрого, мгновенного «мгновенного создания» или более настраиваемого «расширенного создания» для нескольких объявлений. Давайте рассмотрим «Мгновенное создание».
На странице вас спросят, какова ваша рекламная цель. Давайте выберем «Посещения сайта».
Для этого типа цели вам нужно будет ввести целевой URL. Если вы хотите, чтобы Snapchat автоматически генерировал изображения по вашему URL, установите флажок. Если нет, оставьте его не отмеченным, и вы сможете позже самостоятельно загружать изображения или видео.
Здесь вы можете проверить правильность названия своей компании, добавить заголовок и выбрать призыв к действию для своего объявления. Кроме того, вы можете выбрать из автоматически заполненных изображений с вашего сайта или загрузить свои собственные с помощью поля ниже.
Кроме того, вы также можете выбрать один из шаблонов и добавить дополнительную подпись к изображению в своем объявлении.
Нажмите кнопку “Далее.”
Здесь вы можете настроить демографию для вашей целевой аудитории, например, возраст, пол и язык. Вы также можете повысить четкость настройки таргетинга по местоположению.
Следующим шагом будет настройка вашего бюджета и продолжительности рекламы. Вы также должны ввести свою бизнес-информацию.
Двигаясь вниз по экрану, появится раздел для ввода информации о вашей карте для выставления счетов.
Последний шаг – нажать «Опубликовать».
Довольно просто, правда? Давайте посмотрим на следующий вариант объявления.
Advanced Create
«Advanced Create» позволяет более детально описать вашу рекламную кампанию, от цели до того, хотите ли вы активировать сплит-тестирование в самом приложении Snapchat. Вы также можете установить продолжительность своей рекламы и тратить ограничения.
Обратите внимание, что если вы выберете цель «Конверсии веб-сайта», вам нужно будет установить на свой сайт Snap Pixel (аналогично пикселю Facebook).
Если вы выберете цель «Продажи по каталогам», вам нужно будет создать каталог продуктов CVS.
Заполнив все поля, нажмите «Далее».
Здесь вы можете настроить данные вашего объявления, такие как сведения о наборе объявлений, формат, размещение и демография.
Вы можете создавать и сохранять шаблоны для своих объявлений, нажав «…» в поле «Имя набора объявлений».
Если у вас есть предопределенные аудитории, вы можете их настроить, а также сузить свой набор объявлений с таргетингом на операционную систему, тип подключения и даже оператора мобильной связи.
По мере прокрутки вниз, в следующем разделе вы должны настроить показ объявлений, включая ваш бюджет, даты начала / окончания и данные о ставках. Вы также можете участвовать в сторонних тегах для проверки кликов от пользователей (это проверочные проверки «нажмите здесь, если вы не робот» на веб-сайтах и в приложениях, которые вы, возможно, видели раньше).
Нажмите «Далее», когда закончите со всеми этими деталями.
В этом случае мы выбрали Story Snap. Вы можете загрузить свои медиа (видео или изображения) для рекламы в дополнение к заголовку, фону для поста и логотипу.
Далее, вы можете установить любые теги, которые вы хотите для подтверждения пользователя, когда объявление показывается для пользователя или когда они ударили по вашему объявлению.
Нажмите «Далее», когда вы закончите с этим разделом.
Наконец, перед публикацией вы можете просмотреть все индивидуальные настройки, сделанные для вашего объявления.
Пример рекламы бренда на Snapchat
У Target есть новогодний фильтр, который идеально подходит для самого замечательного времени года.
L’Oreal использует рекламу Snapchat и Snap Ads, чтобы увлечь пользователей в Германии.
Кампания «Правда» использует графическое объявление, в котором есть призыв к действию, чтобы пользователи могли зарегистрироваться, чтобы бросить курить.
Американская сеть быстрого питания Taco Bell позволяет пользователям весело провести время с анимированным объективом.
Netflix создала интерактивный опыт, купив Sponsored Lens для продвижения серии «Strange Things 2».
General Electric использует спонсируемый геофильтр, чтобы пользователи Snapchat могли похвастаться тем, куда они идут, в зависимости от остановки на вокзале.
Источник записи: https://alidropship.com