Полное руководство по использованию рекламы Snapchat с Shopify

Snapchat, возможно, не первая платформа социальных сетей, о которой вы думаете, когда хотите продвигать бренд, но реклама Snapchat, если она выполнена хорошо, может оказаться прибыльной для вашего бренда.

Ежедневная база пользователей Snapchat огромна и составляет 229 миллионов человек – это 229 миллионов потенциальных клиентов, которых вы можете привлечь с помощью рекламы Snapchat.

Однако, если вы хотите использовать рекламу Snapchat для продвижения своего бренда, важно понимать, кто ваша целевая аудитория, поскольку Snapchat, как и Instagram, в основном используется молодежью.

Барьер входа для рекламы Snapchat никогда не был таким низким. В прошлом они были зарезервированы для крупных брендов, но теперь, благодаря таким инструментам, как Менеджер рекламы Snapchats или приложение Snapchat Ads от Shopify, любой может создавать и запускать свои собственные объявления Snapchat.

Эта статья проведет вас через точные шаги, которые вам нужно предпринять, чтобы перейти от новичка в рекламе Snapchat до чемпиона по рекламе в Snapchat. Мы также разберем, как работает интеграция Shopify со Snapchat, чтобы сделать рекламу в Snapchat проще, чем когда-либо.

Готовый? Давайте погрузимся.

Что такое Snapchat Ads?

Существует два основных типа рекламы Snapchat, которые вы можете использовать для продвижения своего бренда: видеореклама Snapchat и реклама Snapchat Story.

Видеообъявления Snapchat – это вертикальные видеоролики продолжительностью от 3 до 10 секунд, которые можно найти при просмотре историй Snapchat на вкладке «Откройте для себя» в приложении.

Видеообъявления Snapchat обычно сопровождаются кнопкой CTA (призыв к действию), такой как «Узнать больше» или «Получить сейчас», как в примере от Freeletics ниже.

Видеообъявления Snapchat обычно воспроизводятся непрерывно, пока пользователь не проведет пальцем по экрану, чтобы просмотреть следующую историю Snapchat – это помогает брендам привлекать пользователей с помощью своих кампаний, многократно показывая свое сообщение.

Пользователи также найдут рекламу Snapchat Story на вкладке «Discover», но им нужно будет активно нажимать на них, чтобы взаимодействовать с ними. Они находятся в секциях окна, которые вы видите на изображении ниже.

Существует еще один, менее известный тип рекламы Snapchat, геофильтры по запросу, которые позволяют брендам представлять проекты для фильтров AR, ориентированных на определенные географические регионы.

Как правило, это больше похоже на повышение узнаваемости бренда, поэтому мы не будем на них останавливаться в этой публикации.

Пользователи Snapchat никогда не будут получать рекламу Snapchat на вкладке «Друзья», поскольку она предназначена исключительно для снимков от людей, которых вы приняли в друзья.

Лучший способ использовать рекламу в Snapchat

Не знаете, как лучше всего использовать рекламу Snapchat для продвижения своего бренда?

Вы попали в нужное место. Мы составили список лучших практик, которые помогут вам максимально эффективно использовать рекламу в Snapchat.

Подумайте о своей аудитории

Миллениалы и поколение Z любят Snapchat.

Фактически, пользователи в возрасте от 18 до 24 лет составляют 78% всех пользователей Snapchat в США.

Таким образом, вполне вероятно, что большинство людей, которые будут получать вашу рекламу, будут молодые люди, и вам нужно принять это во внимание при создании рекламы в Snapchat.

Один из лучших способов обратиться к молодежи? Используйте их в своей рекламе.

Возьмите этот пример ниже из TikTok, приложения, которое также очень популярно среди молодежи.

В этой рекламе Snapchat, которую я получил, TikTok использовал видео, на котором молодой человек использует привлекательный объектив AR (который также популярен в Snapchat), и предложил мне загрузить их приложение, чтобы посмотреть больше крутых коротких видеороликов.

Это яркий пример рекламы Snapchat, ориентированной на соответствующую аудиторию.

TikTok знает, что их платформой пользуются молодые люди. Они знают, что Snapchat в основном используется молодыми людьми. Они также знают, что людям нравятся линзы AR в Snapchat.

Объедините всю эту информацию вместе, и станет ясно, что эта реклама Snapchat действительно думала о целевой аудитории.

Создавая рекламу Snapchat для своего бизнеса, подумайте о том, что интересует вашу целевую аудиторию. Подумайте, что привлечет их внимание и заставит перейти на вашу собственность.

Если, например, вы управляете фитнес-брендом, привлечет ли их внимание изображение спортсмена, пересекающего финишную черту или забивающего фантастический гол? Или лучше всего было бы показать им, как они тренируются в вашей новой одежде? Это то, что вам нужно учитывать при рекламе в Snapchat.

Будьте ясны и кратки

Нет сомнений в том, что Snapchat – платформа с высокой степенью визуализации, но иногда меньше значит больше, когда вы используете рекламу Snapchat.

Самое главное, чтобы ваше сообщение было ясным и кратким, тем более, что у вас действительно мало времени, чтобы произвести впечатление на вашу аудиторию.

Возьмите этот пример от Пола Валентайна ниже.

Обратите внимание на монохромную тему этой рекламы Snapchat. Вы видите черные часы на черном фоне с небольшим белым логотипом.

В этой рекламе они действительно позволили продуктам говорить сами за себя, и это так хорошо работает.

Это так просто – если продукты привлекли ваше внимание из этой яркой рекламы Snapchat, вы можете провести пальцем вверх, чтобы узнать больше.

Найдите время, чтобы подумать о том, что вы можете сделать визуально, чтобы ясно и кратко передать послание вашего бренда с помощью вашей рекламы в Snapchat.

Итерировать, тестировать и оптимизировать

Ваш первый шаг к успеху в рекламе Snapchat – запуск вашей первой кампании.

Может быть, он будет хорошо работать, а может, и нет.

В любом случае, это нормально, потому что вы получите информацию, которая позволит вам протестировать другие объявления Snapchat и оптимизировать существующие.

Когда дело доходит до рекламы в Snapchat, так называется игра: собирайте данные, выясняйте, что работает, и удваивайте их.

Но вам может быть интересно, как именно начать размещать рекламу в Snapchat.

Не бойтесь – мы расскажем вам обо всем, что вам нужно, чтобы создать привлекательную рекламу Snapchat с помощью приложения Snapchat Ads.

Как рекламировать в Snapchat с Shopify

Приложение Snapchat Ads позволяет вам настроить все необходимое для запуска рекламы Snapchat в Shopify благодаря их простой в использовании интеграции.

Ниже мы проведем вас через точные шаги, которые вам нужно предпринять, чтобы настроить приложение Snapchat Ads и запустить свою первую рекламу Snapchat сегодня.

Установка приложения Snapchat Ads

Хорошо, сначала вам нужно установить приложение Snapchat Ads в свой магазин Shopify.

Не волнуйтесь, это очень просто. Все, что вам нужно сделать, это перейти на эту страницу и нажать кнопку «Добавить приложение».

Если вы уже вошли в свою учетную запись Shopify, вы автоматически будете перенаправлены на страницу приветствия для приложения Snapchat Adds. В противном случае вам нужно будет ввести URL-адрес myshopify в поле, и вы будете перенаправлены на страницу приветствия.

Настройка Snap Pixel

После того, как вы установили приложение в свой магазин Shopify, вам необходимо настроить Snap Pixel.

Ваш Snap Pixel, как и Facebook Pixel, является неотъемлемой частью ваших рекламных кампаний.

Это позволит вам эффективно находить и настраивать таргетинг на потенциальных клиентов с помощью настраиваемых аудиторий, а также поможет вам отслеживать и оптимизировать конверсии, когда вы размещаете рекламу в Snapchat.

Он делает это путем сбора данных о том, кто взаимодействует с вашей рекламой, и использует эти данные, чтобы определить, каким другим пользователям Snapchat им также следует отправлять вашу рекламу. Довольно круто, да?

Если вы уже пробовали запускать рекламу Snapchat в прошлом, вам необходимо удалить все экземпляры Snapchat Pixel со страниц ваших тем, прежде чем продолжить. Это поможет вам избежать любых случаев дублирования отслеживания, которые могут снизить ваши шансы нацелить вашу рекламу в Snapchat на нужных людей. Без этого шага будет очень сложно правильно выполнять итерацию, тестировать и оптимизировать.

Хорошо – чтобы создать Snap Pixel, вам нужно будет зарегистрироваться в Snapchat Ads Manager.

После того, как вы зарегистрировались и вошли в Snapchat Ads Manager, вам нужно будет щелкнуть меню в верхнем левом углу экрана и выбрать «Snap Pixel».

Затем нажмите кнопку «Настроить мой пиксель», и вы получите свой уникальный идентификатор Snap Pixel ID.

Скопируйте свой Snap Pixel ID и вернитесь на страницу администратора Shopify.

Щелкните страницу приветствия приложения Snapchat Ad и выберите вкладку «Настройка». Здесь вы увидите раздел «Увеличение продаж продукта» с полем «Идентификатор пикселя».

Вставьте свой уникальный Snap Pixel ID в поле, нажмите «Настроить пиксель», и он будет установлен.

Теперь, когда вы добавили Snapchat Pixel в свой магазин, вы сможете отслеживать и оптимизировать свою рекламу Snapchat.

Создание каталога продуктов

Далее нам нужно синхронизировать наш каталог продуктов из нашего магазина Shopify с нашей учетной записью Snapchat.

Нам нужно снова щелкнуть вкладку «Настройка», перейти в раздел «Создание рекламы для покупок» и нажать «Настроить каталог».

Отсюда вам будет предложено авторизовать Snapchat, а затем вы увидите, что ваша «Организация» появится в разделе «Создание рекламы для покупок».

Просто нажмите кнопку «Синхронизировать», и вы увидите следующее.

И именно так мы создали наш каталог продукции.

Проведение рекламных кампаний в Snapchat

Хорошо – на данный момент мы почти закончили настройку нашей учетной записи Shopify, чтобы мы могли запускать рекламу Snapchat.

Нам просто нужно перейти на вкладку «Запуск маркетинговых кампаний» и выбрать, на какую страну мы хотим настроить таргетинг.

По умолчанию выбрана страна США, но вы всегда можете изменить ее на страну, которая лучше всего соответствует вашей целевой аудитории.

Если вы не совсем уверены, какая страна лучше всего подходит вашей аудитории, мы рекомендуем пока оставить в качестве целевой страны США.

Как только вы закончите, просто нажмите «Сохранить настройки», и вы увидите следующее сообщение:

Все готово! А теперь самое интересное – создание рекламы в Snapchat.

Запуск вашей первой рекламы в Snapchat

Щелкните ссылку «создать рекламу Snapchat» в сообщении, которое вы получите после завершения настройки приложения Snapchat Ads, и вы будете перенаправлены на маркетинговый канал Shopify.

Нажмите «Создать кампанию», и вы сможете назвать свою первую маркетинговую кампанию.

Вам также будут предложены некоторые предложения от Shopify, которые связаны с предстоящими крупными коммерческими событиями, которые могут иметь отношение к вашей целевой аудитории.

После того, как вы выбрали имя, нажмите «Создать», и вы будете перенаправлены на следующую страницу.

Затем вам нужно нажать «Создать действие» в правом верхнем углу экрана, а затем выбрать «Snapchat Story Ad».

Вы будете перенаправлены к создателю рекламы Snapchat в Snapchat – здесь вы найдете все необходимое, чтобы запустить свою самую первую рекламу в Snapchat всего за несколько минут.

Не волнуйтесь – вы делаете это не один.

PS Если вы используете AdBlocker, мы настоятельно рекомендуем отключить его на этом этапе, так как он может помешать предварительному просмотру рекламы в Snapchat.

Хорошо, давайте начнем создавать нашу рекламу в Snapchat?

Название деятельности

В первом разделе вам нужно будет придумать имя для своей рекламы Snapchat Story Ad.

Не волнуйтесь, это не будет публичным. Только вы это увидите.

Тем не менее, все же рекомендуется выбирать здесь простые, понятные имена, поскольку вы хотите иметь возможность оглянуться и проверить, что вы рекламируете и на кого вы нацеливаетесь, просто по названию своего объявления.

Вам нужно будет найти здесь продукты в вашем магазине Shopify и выбрать тот, который будет в центре внимания вашей рекламы Snapchat.

Просто нажмите «Обзор», выберите продукт, который вы хотите продвигать, и все готово.

Сюжетные рекламные плитки – логотип бренда

Далее вам нужно выбрать логотип вашего бренда. Убедитесь, что вы выбрали здесь изображение своего логотипа с прозрачным фоном, так как оно будет использоваться в вашей рекламе Snapchat.

Если у вас еще нет логотипа для вашего бренда, мы рекомендуем использовать Hatchful – бесплатный конструктор логотипов Shopify.

Затем вам нужно будет придумать заголовок для своей рекламы в Snapchat. Он будет общедоступным и появится внизу вашего объявления – выберите заголовок, который, по вашему мнению, привлечет вашу аудиторию.

Здесь вы можете использовать до 55 символов, поэтому будьте ясны и кратки – привлекайте потенциальных клиентов коротким предложением, которое объясняет, почему им нужен ваш продукт.

Если вы управляете фитнес-брендом, подойдет что-то вроде «Пригвоздите свое летнее тело». Если вы продвигаете косметические товары, возможно, идеальным вариантом будет фраза «Получите кожу, которую вы всегда хотели».

Выберите продукты для продвижения

Конечно, вам нужно будет выбрать продукты, которые вы хотите продвигать с помощью своей рекламы Snapchat.

Вам нужно будет выбрать как минимум три продукта, которые будут отображаться в карусели, которую ваша аудитория сможет просматривать, поэтому убедитесь, что продукты каким-то образом связаны.

Мы рекомендуем выбрать 3-5 продуктов из одной коллекции в вашем магазине Shopify.

Имя бренда

Это довольно просто – просто введите здесь название своего магазина Shopify.

Заголовок

Вам также нужно будет придумать заголовок для своей рекламы в Snapchat. Это отличается от заголовка вашей рекламной истории – этот заголовок появится после того, как кто-то нажмет на ваше объявление Snapchat.

Просто будьте откровенны – используйте ограничение в 34 символа, чтобы описать здесь свой бренд.

Призыв к действию

Затем вам нужно будет выбрать CTA для вашей рекламы Snapchat. Просто нажмите на раскрывающееся меню и выберите CTA, который лучше всего подходит для вашего объявления.

Возрастные диапазоны

Затем вам нужно будет выбрать возрастной диапазон для вашей рекламы в Snapchat. Подумайте о своей целевой аудитории и подумайте, сколько лет вашим потенциальным клиентам. Если вы еще не знаете, 18 – это безопасный выбор.

Вы также можете установить максимальный возрастной диапазон для своей рекламы в Snapchat, но это необязательно.

Пол

Вам также нужно будет выбрать, какие полы будут получать вашу рекламу Snapchat. Вы можете выбирать между мужчинами и женщинами, или вы можете просто доставить его всем.

Конкретная информация о таргетинге

Вы также можете добавить более конкретную информацию о таргетинге в свою рекламу Snapchat, например, регионы или города, в которых живет ваша аудитория, или их интересы.

Если вы уже проводили рекламные кампании Facebook для своего бренда, не стесняйтесь уточнять свою аудиторию, в противном случае оставьте это поле пустым для своей первой рекламы Snapchat.

Наконец, вам нужно решить, какой бюджет вы хотите использовать для продвижения своей рекламы в Snapchat.

Чем больше денег вы потратите, тем больше людей получит рекламу.

В конечном итоге сумма денег, которую вы тратите на рекламу в Snapchat, зависит от вас и вашего бюджета, но 10-20 долларов в день – хорошая отправная точка для ваших первых нескольких кампаний.

Дайте им поработать несколько дней, проанализируйте их производительность, а затем оптимизируйте их.

Публикация вашей рекламы в Snapchat

Когда вас все устраивает, нажмите кнопку «Опубликовать» в нижнем левом углу Shopify, и вы увидите следующее сообщение:

Вот и все! Вы только что опубликовали свою рекламу в Snapchat.

Некоторое время он будет на рассмотрении, и как только Snapchat подтвердит, что все в порядке, он будет запущен в прямом эфире.

Не так уж и сложно, да?

Тестирование и оптимизация вашей рекламы в Snapchat

После того, как вы запустили свою рекламу Snapchat в течение нескольких дней, самое время проверить ее эффективность.

Помните – это платный канал, и вы не хотите тратить свой бюджет на людей, которые не конвертируются.

Итак, если вы видите, что люди одного пола преуспевают в конверсии или что люди определенного возраста участвуют в них чаще, переназначьте свои бюджеты, чтобы сосредоточиться на них.

Но оптимизация на этом не заканчивается – по мере того, как вы привыкните к созданию и запуску рекламы Snapchat, вам следует провести A / B-тестирование различных аспектов вашей рекламы.

Протестируйте различные призывы к действию, изображения, заголовки и узнайте, что больше всего нравится вашей аудитории.

Сначала это может быть сложно, но как только у вас появятся данные в пикселе Snapchat, вы сможете принимать решения на основе данных и, надеюсь, добиться успеха с помощью своей рекламы Snapchat.

Если вы хотите начать работу с видеорекламой Snapchat, важно знать идеальные характеристики для рекламы Snapchat.

Вот краткое описание оптимальных характеристик рекламы Snapchat :

Полноэкранный холст

• 1080 пикселей x 1920 пикселей
• Соотношение сторон 9:16
• Масштабируется пропорционально исходному активу

Допустимые креативы

• Живое, анимированное или покадровое видео
• Синемаграф
• Слайд-шоу
• Gif-подобный
• Неподвижное изображение

Длина объявления

• Минимум 3 секунды
• Максимум 10 секунд

Формат файла

• Видео (в формате .mp4, .mov или H.264)
• Только графический (.jpg, .png) Менеджер рекламы
• Соотношение сторон памяти (SAR) 9:16
• Соотношение сторон экрана (DAR) 9:16
• Соотношение сторон пикселя (PAR) 1: 1

Размер файла

• Видео (32 МБ или меньше)
• Изображение (5 МБ или меньше)

Аудио

• Баланс между левым и правым аудиоканалами
• Целевой уровень звука должен быть -16 LUFS.
• Кодек PCM или AAC
• 192 минимум кбит / с
• Только 16 или 24 бит

Существует дополнительная информация, например рекомендуемые призывы к действию для видеорекламы Snapchat, которую вы можете найти на бизнес-странице Snapchat.

Начните использовать Snapchat Ads для своего бизнеса

Ладно, это от нас это от нас. Сегодня вы прошли путь от новичка в рекламе Snapchat до чемпиона.

Итак, у вас есть вопросы о рекламе в Snapchat? Что-то мы упустили? Следите ли вы за брендами, которые размещают рекламу в Snapchat?

Дайте нам знать в разделе комментариев ниже – мы читаем их все!  

Хотите узнать больше?

• Полное руководство по маркетингу Snapchat
• Snapchat Emojis: что означают Emojis в Snapchat?
• 10 жизненно важных стратегий, которые следует использовать при маркетинге для поколения Z
• Как заработать в Instagram в 2021 году