N / A

Пять брендов электронной коммерции с устойчивыми бизнес-моделями

Five ecommerce brands with sustainable business models

Насущная проблема изменения климата и растущая осведомленность клиентов о брендах, у которых они покупают, и используемых ими бизнес-моделях означают, что устойчивость будет становиться все более и более важной для электронной коммерции.

Многие бренды заявляют о своих достижениях в области устойчивого развития, устанавливая цели по сокращению выбросов, используя меньше пластмасс и переработанные материалы.

Существует некоторый цинизм в отношении климатических обязательств таких брендов, как Amazon, которые своей деятельностью оказывают такое огромное влияние на окружающую среду, а также брендов быстрой моды, сами бизнес-модели которых поощряют чрезмерное потребление.

Однако важно, чтобы все предприятия розничной торговли начали продвигаться к более устойчивым бизнес-моделям.

Это то, что важно для будущего, но также то, что клиенты будут требовать все больше и больше. Опрос Forbes в 2019 году показал, что 62% респондентов поколения Z предпочитают покупать у экологически чистых брендов, в то время как большинство готовы тратить больше на экологически чистые продукты.

Некоторые бренды построили свой бизнес на основе устойчивых моделей, учитывая влияние на окружающую среду своей деятельности и гарантируя справедливую оплату труда работников и поставщиков.

В этой статье мы рассмотрим некоторые из этих бизнес-моделей, которые преподают уроки для менее устойчивых предприятий розничной торговли.

HelloFresh

У Hello Fresh есть то, что он утверждает, что это «бережливая и малоотходная цепочка поставок». По словам генерального директора Доминика Рихтера, Hello Fresh производит на 66% меньше пищевых отходов, «чем в среднем по 12 ведущим мировым ритейлерам традиционных продуктов питания».

Пять брендов электронной коммерции с устойчивыми бизнес-моделями

Его наборы для еды предназначены для того, чтобы давать людям ровно столько, сколько им нужно для приготовления еды, что означает меньшее количество пищевых отходов, которые нужно выбрасывать, по сравнению с той же покупкой в ​​«обычном» розничном магазине.

Одним из ключевых факторов является использование данных о клиентах для более точного оформления заказов. Многие розничные торговцы делают заказы на основе предполагаемого спроса, что означает, что продукты могут быть заказаны с избытком, а в случае продуктовых продуктов с ограниченным сроком хранения, что приведет к потере непроданных запасов.

В случае Hello Fresh система еженедельного «динамического прогнозирования», основанная на заказах клиентов, означает, что количество заказанных продуктов максимально приближено к тому, которое требуется для обедов клиентов на этой неделе.

В адрес компании поступала критика, особенно в отношении упаковки, но компания утверждает, что работает над сокращением количества используемых упаковочных материалов.

Патагония

Компания Patagonia была основана в 1973 году и занимается продажей одежды для активного отдыха, в то время как бренд построен на принципах устойчивого развития.

Его экологическая политика занимает центральное место в его маркетинге, и он вносит 1% годового дохода в некоммерческие организации, которые способствуют сохранению окружающей среды и устойчивости.

Компания придерживается ряда устойчивых политик, направленных на достижение нулевого уровня выбросов углерода к 2025 году.

Одной из наиболее заметных политик является цель Patagonia сократить чрезмерное потребление как средство повышения устойчивости.

С этой целью Patagonia стремится производить одежду, которая будет служить долго, в отличие от брендов быстрой моды, которые поощряют высокий уровень потребления.

Он также отслеживает ключевые показатели, связанные с этим, такие как доля возвратов, связанных с проблемами качества.

Пять брендов электронной коммерции с устойчивыми бизнес-моделями

Компания также поощряет клиентов получать больше пользы от продуктов, предлагая ремонтные мастерские и советы по ремонту одежды, чтобы продлить срок их службы.

Продукция разработана таким образом, чтобы ее было легко ремонтировать, при этом у компании также есть сайт Worn Wear, который позволяет покупателям покупать и продавать подержанную одежду Patagonia.

Посмотрите

Veja – французский модный бренд, производящий свою продукцию с использованием сырья, полученного в результате органического и экологического сельского хозяйства.

Пять брендов электронной коммерции с устойчивыми бизнес-моделями

Бренд ежегодно продает более двух миллионов пар кроссовок, которые сделаны без использования пластика, который используется в большинстве кроссовок.

Для этого Veja использует переработанный хлопок и пластик, а также другие вторичные материалы, чтобы свести к минимуму использование материалов на нефтяной основе.

Как и Патагония, он также поощряет ремонт и переработку, чтобы продлить срок службы своей продукции и предотвратить чрезмерное потребление. Например, открыты центры тестирования, где клиенты могут чистить и ремонтировать свои кроссовки.

Пышный

Косметическая промышленность исторически была известна менее этичными практиками – например, использованием химикатов и испытаниями на животных.

Lush, следуя примеру таких брендов, как The Body Shop, находится в устойчивом конце отрасли, предлагая на 100% вегетарианские продукты, произведенные из этнических источников, без каких-либо испытаний на животных.

Пять брендов электронной коммерции с устойчивыми бизнес-моделями

Упаковка компании не содержит пластика BPA и на 100% изготовлена ​​из переработанных материалов, в то время как Sustainable Lush Fund инвестирует в этические сельскохозяйственные проекты, которые затем становятся частью его цепочки создания стоимости.

Волк и барсук

Компания Wolf & Badger, основанная в Лондоне в 2010 году, предлагает продукцию более 1000 брендов, каждая из которых соответствует стандартам компании в отношении источников материалов, срока службы продукции, условий работы, использования химикатов и многого другого.

Веб-сайт и ведущие магазины бренда в Лондоне и Нью-Йорке предоставляют платформу для ряда устойчивых брендов, чтобы охватить аудиторию этично мыслящих клиентов и помочь в маркетинге и реализации.

Для клиентов Wolf & Badger выступает в качестве гаранта, чтобы гарантировать, что продукты, которые они покупают, не только хорошего качества, но и произведены экологически безопасным способом.

Одна интересная особенность – это индекс гарантии компании, который классифицирует продаваемые продукты по различным признакам устойчивого развития.

Пять брендов электронной коммерции с устойчивыми бизнес-моделями

Например, на страницах продуктов будет подчеркнут тот факт, что продукт был изготовлен без токсичных красителей или с соблюдением этических норм работы.

Эти гарантии помогают клиентам выбирать и поощряют бренды, продающие на платформе, соответствовать критериям, необходимым для отображения этих знаков доверия.

Источник записи: ecommerceguide.com

Похожие записи

N / A

Продажа продуктов питания в Интернете и электронная торговля - Руководство по электронной торговле

N / A

Руководство по прямой поставке для электронной коммерции

N / A

Электронная торговля для пожилых людей

N / A

Как узнать, кому принадлежит доменное имя