Micro Influencers: кто они и почему ваш бизнес нуждается в них

Любой, кто занимается цифровым маркетингом, знает о влиятельных лицах в социальных сетях и о том, как они могут улучшить ваш бизнес, продвигая его в своей аудитории. Но кто такие микро влияния и почему некоторые компании могут найти такие каналы и аккаунты еще более полезными, чем знаменитости? Продолжайте читать, чтобы получить ответы.

Оглавление

Кто такие микро влияния?

Микро-влиятельные лица – владельцы учетных записей в социальных сетях, каналов и блогов, у которых небольшое количество подписчиков.

Это определение кажется слишком простым и расплывчатым, но последняя часть наиболее проблематична, потому что никто не может точно сказать, насколько «маленький». Некоторые маркетологи определяют их как людей с 500 до 10000 подписчиков, в то время как другие говорят, что они имеют до 1 миллиона подписчиков.

Как видите, цифры варьируются. Сейчас давайте просто скажем, что в большинстве случаев у микровключателей есть от 1000 до 100 000 подписчиков, но мы вернемся к этому вопросу позже.

Здесь важно то, что у таких людей меньшая аудитория по сравнению со знаменитостями с миллионами подписчиков, и это … хорошо!

Преимущества микро-влияния на маркетинг

# 1 Низкая стоимость

Очевидно, что чем меньше подписчиков у владельца аккаунта, тем меньше он будет взимать плату за публикацию ваших сообщений. Например, вам придется заплатить сотни тысяч знаменитости, что делает эту категорию блоггеров полностью вне вашей лиги, если вы владеете малым бизнесом.

Хотя влиятельные лица с несколькими тысячами последователей не могут похвастаться подобным охватом, можно более или менее компенсировать это, работая с несколькими влияющими одновременно.

# 2 Высшее вовлечение

Что такое помолвка? Практически любой вид взаимодействия между владельцами аккаунтов и аудиторией, включая лайки, подписки, вопросы и ответы на вопросы, комментарии, участие в опросах и дискуссиях и т.д. Знаменитости с миллионами подписчиков не могут физически ответить на все вопросы, которые им задают. Тем не менее, взаимодействие с вашей аудиторией намного проще, когда у вас есть только две или три тысячи подписчиков.

С этой точки зрения, оплаченный пост на аккаунте знаменитости больше похож на рекламный щит. Да, он находится там, где его могут увидеть многие, но это все, что нужно. Когда бренд продвигается человеком с небольшой аудиторией, это более личный опыт для подписчиков.

Это исследование показывает, что авторитеты с 1000 подписчиков и менее получают лайки в 8% случаев, в то время как те, у кого более 10 миллионов подписчиков, получают лайки в 1,6% случаев.

Кроме того, у микровключателей в основном те же проблемы, что и у обычных людей, поэтому в таких отношениях больше доверия.

# 3 Лучшие показатели конверсии

84% потребителей доверяют рекомендациям сверстников (членов семьи, друзей и коллег). Благодаря меньшему количеству подписчиков и более высокому уровню вовлеченности люди склонны больше доверять микровключателям.

Их считают кем-то из вашего круга с таким же опытом и проблемами. Кроме того, когда знаменитость продвигает не премиум-бренд, очевидно, ему или ей заплатили за это. Но в случае микро влияния, вы не можете быть абсолютно уверены.

В результате, кампания микро-влияния более эффективна с точки зрения того, какая часть аудитории действительно будет заинтересована в вашем продукте или услуге.

Проще говоря, чем больше последователей, тем меньше доверия. Влиятельному человеку с 1 миллионом подписчиков доверяют больше, чем одному с 5 миллионами подписчиков, но он проигрывает тому, у которого 100 000 подписчиков.

Вот почему нелегко определить, сколько последователей делают вас микро-влиянием, а сколько – макро-влиянием. Крупный бренд может рассматривать блоггера с 100 000 подписчиков как «микро», в то время как малый бизнес может рассматривать того же блоггера как «макро».

Как найти микро влияния

Найти влиятельных лиц не так уж и сложно. Прежде всего, вы можете воспользоваться поиском по хештегу в интересующей вас социальной сети.

Например, попробуйте использовать свой бренд, чтобы увидеть, есть ли люди, которые уже занимаются этим. Если у человека несколько тысяч подписчиков, это хороший кандидат. Кроме того, поскольку человек знает марку, с ним будет легче начать работать.

Рядом с вашим брендом попробуйте поискать соответствующие хэштеги. Например, если вы продаете спортивные товары, вы хотите начать работать с микровключателями, интересующимися спортом в целом или в определенных дисциплинах, таких как футбол, бейсбол, фитнес, катание на лыжах и т.д.

Другими словами, ваша задача здесь – найти человека с достаточным количеством последователей, который работает в определенной нише, связанной с вашим бизнесом. Однако ручной поиск может занять слишком много времени. Вот почему можно также использовать базы данных влияния.

Некоторые из них бесплатны, некоторые нет. Tinysponsor – это всего лишь один из примеров платформы, которая фокусируется на микро- факторах. Большинство таких инструментов также позволяют запускать кампании влияния. В этом случае вы просто платите платформе и сообщаете им, какое продвижение вы хотите, и команда найдет и свяжется с влиятельными лицами.

Использование платформ (платных или бесплатных) является хорошим выбором, если вы хотите сэкономить время, поскольку вы можете найти десятки влиятельных лиц за один раз. В противном случае вам придется договариваться с каждым потенциальным влиятельным лицом в отдельности.

Сколько заряжают микро влияние?

Когда вы просите влиятельного человека разместить ваш пост, это в основном реклама. Следовательно, мало кто захочет сделать это бесплатно. Конечно, микро-влиятельные люди берут меньше, чем владельцы крупных аккаунтов, однако, определить точную цену непросто, так как это зависит от ряда факторов, таких как:

• количество подписчиков
• соответствует ли реклама нише влиятельного
• тип сообщения
• должны ли влиятельные лица разместить готовый пост или сделать его сами
• количество постов, которые вы хотите разместить

И, конечно, ваши собственные навыки ведения переговоров также могут изменить цену.

Как правило, чем больше последователей у человека, тем больше денег он или она попросит, но социальная сеть также имеет значение.

Вот средние цены, которые влияют на плату согласно WebFX :

• Facebook: $ 25/1000 подписчиков
• Instagram: $ 10/1000 подписчиков
• Twitter: $ 2/1000 подписчиков
• YouTube: $ 20/1000 подписчиков
• Snapchat: $ 10/1000 подписчиков
• Блоги: $ 60/1000 подписчиков

Вывод: микро против макро влияния

Строго говоря, микровключатели предлагают больше преимуществ для бизнеса, чем пользователи социальных сетей с миллионами подписчиков.

Они создают больше взаимодействия с фолловерами и работают в очень узких нишах, что делает их контент очень актуальным. Если кто-то подписался, это означает, что этот человек искренне заинтересован в данном контенте. Наоборот, человек может подписаться на счет знаменитости только из-за статуса влиятельного лица. Таким образом, такие люди могут не проявлять абсолютно никакого интереса к тому, что выглядит как платная реклама. 

Более того, последователи видят в микровключателях обычных людей и поэтому доверяют их мнению гораздо больше, чем знаменитостям. И хотя макро влияние влияет гораздо шире, его можно компенсировать, сотрудничая с несколькими влияющими.

Проще говоря, у микровключателя гораздо меньшая аудитория, но он более эффективен, чем у макроблоков. Кроме того, они более доступны, что еще более важно для малых предприятий, таких как дропшиппинг.

Думаете об активизации своих рекламных усилий? Попробуйте услуги AliDropship, направленные на распространение информации о вашем выдающемся магазине, и наслаждайтесь тем, что они делают!

Источник записи: https://alidropship.com