Новости

Как начать работу с маркетингом влияния в 2020 году

Как начать работу с маркетингом влияния в 2020 году
Содержание

Маркетинг – это истории – истории о продуктах, брендах и людях. Так было в течение последних нескольких лет и остается актуальным в 2020 году. Итак, если вы предприниматель, пытающийся продвигать свой бренд, сделайте шаг назад и спросите себя: как я рассказываю свою историю своей аудитории?

Имея это в виду, нет лучшего способа передать суть бренда, чем через представителя бренда, признанного заинтересованными последователями. Вот тут-то и появляется влиятельный маркетинг. Когда продукт продвигается людьми, на которых мы уважаем и вдохновляемся, мы не можем не поддаваться влиянию их ценного мнения.

Знаменитости были послами бренда в прошлом, но перенесемся в настоящее: создатели контента в социальных сетях (также известные как «влиятельные лица») теперь являются желанными послами бренда. Теперь они повсюду в социальных сетях, что делает их более доступными – как для аудитории, так и для рекламодателей – чем когда-либо прежде.

Если в этом году вы хотите использовать этот маркетинговый метод (что мы, безусловно, рекомендуем!), Читайте дальше. В этой статье мы выделили все, что вам нужно знать о начале работы с маркетингом влияния в 2020 году.

Итак, приступим к делу!

What’s Influencer Marketing?

Маркетинг влияния – это когда вы нанимаете известных людей, например создателей контента, для продвижения вашего бренда. Обычно это идет рука об руку с социальными сетями, которые сами по себе уже должны играть ключевую роль в повышении осведомленности клиентов о вашем бренде.

Идея, лежащая в основе маркетинга влиятельных лиц, проста: во-первых, разберитесь с конкретной аудиторией, с которой вы хотите взаимодействовать, затем обратитесь к властям в этой нише, у которых уже есть лояльные последователи, чтобы понять, поддержат ли они вашу продукты или услуги сейчас или в будущем.

Конечно, это слишком упрощенное объяснение, но в двух словах это маркетинг влияния.

Часто, как и в большинстве других форм онлайн-рекламы, вам придется платить влиятельному лицу за продвижение ваших продуктов, поэтому не забывайте об этом, продолжая читать.

Почему маркетинг влияния?

Рекламный маркетинг уже не так эффективен, как раньше. В наши дни потребители довольно технически подкованы, и, следовательно, большинство аудитории научились игнорировать цифровую рекламу.

Фактически, в 2019 году более 25% людей использовали блокировщик рекламы. В тот момент, когда они видят всплывающее окно, баннер или другое рекламное прерывание, их непосредственная цель – найти кнопку выхода или пропуска.

Но потребители опасаются не только цифровой рекламы, современные потребители также скептически относятся к бизнесу в целом. Мы делаем это на основании того факта, что все больше и больше людей (особенно миллениалов) тщательно изучают товары в Интернете, прежде чем совершить покупку.

Это изменение отношения отчасти объясняет, почему маркетинг влияния работает так хорошо – он взаимодействует с потребителями так, как стандартная реклама просто не может. Сегодняшнее поколение с большей вероятностью будет доверять (относительно) беспристрастной третьей стороне, например влиятельному лицу, сотруднику, генеральному директору или общим маркетинговым материалам, производимым непосредственно компанией.

Почему?

Что ж, многие потребители рассматривают влиятельных лиц как «защитников людей», предлагающих продукты, которые им наиболее подходят.

В свете всего, что мы только что обсудили, маркетинговая кампания влиятельных лиц может быть просто билетом для выхода из вашей маркетинговой колеи. Если вы зациклились на свежих идеях о том, как размещать рекламу в Интернете, это может быть идеальным вариантом!

Каковы риски маркетинга влияния?

К сожалению, хотя маркетинг влиятельных лиц очень эффективен (если все сделано правильно), важно также осознавать его недостатки. Таким образом, вы сможете их максимально избегать.

Как и в случае с большинством онлайн-предприятий, с маркетингом влияния связаны риски. Самый большой из них – это случайный выбор не того влиятельного человека. Это может нанести ущерб репутации вашего бренда. Если влиятельный человек, с которым вы связаны, вовлечен в споры или публикует что-то неуместное, вы также можете столкнуться с негативной реакцией за то, что были связаны с ним.

Не только это, но и еще один недостаток – проблема измерения результатов влиятельного маркетинга, что затрудняет расчет фактической рентабельности инвестиций (ROI). Успех кампании зависит от того, насколько хорошо влиятельный человек может продвигать ваш продукт, и если он не может сделать это эффективно, вам нужно прекратить работать с ним и знать, когда сократить свои потери.

Также стоит отметить, что некоторые влиятельные лица не всегда знакомы с правилами, положениями и законами, связанными с рекламными кампаниями. Они могут, например, не раскрывать, что публикация спонсируется, или увеличивать количество подписчиков и взаимодействие с ботами, поэтому важно знать все соответствующие правила рекламы и разбираться в отслеживании аналитики, чтобы вы могли быть как можно более осведомленными.

Все это можно свести на нет, если с самого начала поработать с правильным влиятельным лицом. Влиятельный человек, разделяющий ваши ценности и интересы, может стать отличным активом для вашего бизнеса и даже поднять вашу репутацию.

Как найти влиятельного человека?

Почти все находятся в Интернете, и большинство людей публикует сообщения в социальных сетях и привлекает внимание своих коллег. Итак, как вы определяете, кто настоящий влиятельный человек или нет?

Бренды часто считают, что им нужно искать самые известные имена, которые они могут придумать, но это не так. Пока выбранный вами человек может достичь и привлечь вашу целевую аудиторию, этот человек является влиятельным лицом. Фактически, некоторые более мелкие влиятельные лица могут быть более подходящими для вашего бренда, особенно если вы ориентируетесь на конкретную нишу.

Обратите внимание: «Вовлечение» – это термин, на который здесь следует обратить особое внимание.

Недостаточно просто передать сообщение. Ваш влиятельный человек должен обладать достаточным авторитетом и завоевать достаточное доверие в своей аудитории, чтобы их последователи действительно могли попробовать или купить ваш продукт. Любой человек может кричать копию объявления тысяч последователей, но это требует опытного Influencer на самом деле привлечь внимание скроллеров и сделать их хотят купить то, что они продвигают. Вы хотите работать с влиятельными лицами с высоким уровнем вовлеченности, потому что у вас будет больше шансов увидеть лучшую рентабельность инвестиций в кампании с ними.

Что касается поиска подходящих влиятельных лиц для вашего бренда, вы можете найти их по всему Интернету! Они блоггеры, влогеры, суперзвезды социальных сетей или все вместе вместе взятые. Вы можете найти их самостоятельно, или вы можете работать с влиятельными маркетинговыми платформами, такими как Grapevine или Famebit, или даже через агентства по управлению влиятельными лицами, такие как Gleam Futures.

Теперь, когда мы это выяснили, давайте подробно рассмотрим, как начать работу с маркетингом влиятельных лиц.

Прежде чем искать влиятельных лиц…

Во-первых, вам нужно сделать небольшую домашнюю работу (не волнуйтесь, это не так уж сложно).

Проанализируйте свой бренд и определите цели

Понимание вашего бренда и его клиентов – важная часть процесса.

Это означает определение целевой аудитории, которая заинтересована в ваших продуктах и ​​/ или услугах. Подумайте, кто они, где они проводят время в Интернете и зачем им то, что вы продаете.

Также стоит записать четкий набор ценностей бренда. Когда вы исследуете потенциальных влиятельных лиц, вы можете вернуться к этому, чтобы убедиться, что они соответствуют духу вашего бизнеса. Ваш бренд серьезен, заслуживает доверия и профессионален? Вы сосредоточены на творчестве и небольшом, подающем надежды бизнесе? Или ваш бренд веселый, модный и захватывающий? Или, если вы ведете устойчивый бизнес, вам не следует сотрудничать с кем-то, кто не продвигает аналогичные ценности, поскольку это может привести к различным обвинениям в лицемерии, что приведет к потере доверия.

Если вы не уверены в ценностях своего бренда, вот несколько идей, которые могут вас вдохновить:

  • Акцент на творчество и самовыражение (эти ценности обычно применяются в следующих нишах: искусство, дизайн, мода, ремесла, дизайн интерьера)
  • Самосовершенствование и дисциплина (это может быть актуально в сфере фитнеса и финансов)
  • Серьезный, заслуживающий доверия, профессиональный и информативный (если вы занимаетесь историей, финансами или предпринимательством, это могут быть идеальные ценности, которых следует придерживаться)
  • Весело, захватывающе и остро (возможно, вы захотите присоединиться к этим ценностям, если вы занимаетесь лайфстайл-бизнесом или даже чем-то вроде музыкального)

Это лишь некоторые из множества типов ценностей компании, с которыми вы могли бы согласиться, но идею вы поняли.

Примечание. Нужна помощь в понимании ценностей вашего бренда и целевой аудитории? Воспользуйтесь нашим Руководством по брендингу для электронной торговли, чтобы собрать воедино все кусочки головоломки. Это поможет вам определить основные ценности вашего бренда, сформировать образ бренда и даже погрузиться в визуальные активы вашего бренда, а также то, как вы можете поддерживать их согласованность.

Выберите KPI

Для тех, кто не знает, KPI означает ключевые показатели эффективности. Они жизненно важны для измерения успеха любой рекламной кампании, поэтому не делайте исключения для маркетинговых кампаний влиятельных лиц. Определите их в начале проекта и сравните их во время и после завершения кампании.

Типичные KPI включают:

  • Узнаваемость бренда: насколько потребители знакомы с вашим брендом и продуктами?
  • Рентабельность инвестиций: по сравнению с вашими первоначальными инвестициями, сколько прибыли / конверсий вы получили в результате кампании?
  • SEO: насколько высок рейтинг вашего сайта / канала? Сколько поисковых запросов о вашем бренде?
  • Трафик. Сколько нового трафика вы привлекаете на свой сайт? Откуда это?
  • Среднее время пребывания за посещение: как долго посетители остаются на вашем сайте? С каким контентом они взаимодействуют больше всего?

Излишне говорить, что вам нужно выбрать KPI, которые дополняют ваши всеобъемлющие маркетинговые и бизнес-цели, поэтому тщательно обдумайте их, прежде чем погрузиться в глубину.

Найдите влиятельных лиц, открытых для сотрудничества

Теперь, когда вы сделали подготовительную работу, пришло время найти влиятельных людей, которые открыты для сотрудничества. Это может показаться сложным, но не волнуйтесь, есть несколько способов найти подходящего влиятельного лица для вашего бренда.

Google

Да, надежный поиск Google.

Это может показаться очевидным, но если вы начинаете с нуля, поиск влиятельных лиц в вашей нише через Google – отличная отправная точка. Быстрый поиск должен заполнить множество веб-сайтов, сообщений в блогах и видео. Просмотрите эти результаты, чтобы найти людей, которые разделяют ценности и интересы вашего бренда.

Сосредоточьтесь на влиятельных лицах, которые могут похвастаться достойной репутацией с многочисленными, но лояльными последователями – они, как правило, дают лучшие результаты.

Торговая площадка влиятельных лиц

Как начать работу с маркетингом влияния в 2020 году

Существует множество сетей, посвященных маркетингу влиятельных лиц, и все время появляются новые. Некоторые известные имена – Famebit, Grapevine и Tidal Labs.

Эти платформы помогают связывать бренды, маркетологов и компании, заинтересованные в привлечении новой аудитории, с влиятельными лицами. Они пытаются подобрать вам кого-то, кто может создавать правильный рекламный контент для своей аудитории, чтобы помочь вашему бренду. Некоторые торговые площадки влиятельных лиц специализируются на агрегировании влиятельных лиц в определенных отраслях, таких как мода или фитнес, другие зависят от платформы и предлагают услуги влиятельных лиц только для Instagram, Youtube или Twitter.

Другими словами, торговые площадки влиятельных лиц – отличные платформы для аутсорсинга и вашего маркетинга влиятельных лиц. Плюсы в том, что вы получите доступ к обширной сети влиятельных лиц с методами усиления, чтобы максимально увеличить охват вашего контента. Однако это не всегда приводит к личным или длительным отношениям с влиятельным лицом, поэтому учитывайте как преимущества, так и недостатки.

Мониторинг социальных сетей

Вы также можете найти авторитетных влиятельных лиц в своей нише, используя такие инструменты, как BuzzSumo. Эти платформы для мониторинга социальных сетей позволяют увидеть, кто уже говорит на интересующие вас темы.

Как начать работу с маркетингом влияния в 2020 году

Вы также можете вручную искать соответствующие хэштеги в Twitter и Instagram, чтобы определить успешных создателей контента в вашей нише. Также рассмотрите возможность использования функции расширенного поиска Twitter, чтобы подслушивать социальную болтовню, связанную с ключевыми словами, которые может использовать ваша целевая аудитория.

Используя любой из этих методов, вы можете даже найти влиятельных лиц, которые уже органично говорят о вашем бренде. Это значительный плюс, потому что они, скорее всего, будут хорошо подходить для вашего бренда, и они могут быть более заинтересованы в партнерстве с вами!

Выбор подходящей платформы социальных сетей

Существует восемь ведущих платформ социальных сетей, которые вы можете использовать для маркетинга влияния, и некоторые из них больше подходят для различного контента и ниш.

В зависимости от вашего бренда некоторые платформы социальных сетей могут лучше отражать ваши ценности, чем другие. Мораль истории: сначала исследуйте, прежде чем что-либо делать.

  • Instagram: Instagram – это приложение для обмена фотографиями и одна из самых популярных платформ влияния. Потребители могут делать покупки прямо из загружаемого вами контента, а влиятельные лица могут продвигать бренды с помощью историй, изображений и видео. Instagram очень визуально привлекателен и лучше всего подходит для эстетически приятных физических товаров, таких как мода, украшения, канцелярские товары и т.д.
  • Youtube: Youtube идеально подходит, если вы хотите публиковать более длинный контент. Он идеально подходит для загрузки обучающих видеороликов, учебных пособий, видео-эссе и т.д. Аудитория Youtube, как правило, наиболее лояльна, поскольку они готовы дольше ждать, пока вы разместите новые видеоролики. Кроме того, они, как правило, работают с более длинными предметами.
  • Facebook: Facebook позволяет публиковать практически все форматы контента и имеет более 2 миллиардов пользователей. Он также позволяет вставлять расширенные подписи (включая ссылки), что значительно упрощает управление трафиком.
  • Twitter: Twitter позволяет охватить широкую аудиторию с помощью хэштегов и ключевых слов. Вы также можете упомянуть другие учетные записи, чтобы поощрять ретвиты. Как и в Facebook, вы также можете публиковать фотографии, видео и ссылки, однако помните, что твиты ограничены 280 символами.
  • LinkedIn: LinkedIn – лучшая платформа для маркетинга для профессионалов. Если ваш бренд предлагает товары или услуги, которые приносят пользу другим компаниям или предпринимателям, это отличная сеть для использования.
  • Pinterest: это платформа на основе фото-досок, которая в основном используется женщинами, и, опять же, она очень наглядна. Если ваша целевая аудитория – в основном женщины, используйте Pinterest для продвижения потрясающих продуктов с творческим подходом.
  • Snapchat: Snapchat – хороший вариант, если вы пытаетесь ориентироваться на более молодую аудиторию. У влиятельных лиц есть публичные аккаунты, поэтому истории доступны всем.
  • TikTok: Эта платформа состоит из короткого видеоконтента. Он отлично подходит для добавления юмора или творчества в лаконичную рекламу и больше ориентирован на поколение Z и демографию миллениалов.

Изучая потенциальных влиятельных лиц, убедитесь, что у них есть подписчики на платформе, которая наиболее важна для вас.

Как правильно выбрать влиятельного человека для партнерства

Как мы уже обсуждали, партнерство с неправильным влиятельным лицом может принести больше вреда, чем пользы, поэтому важно быть очень осторожным при выборе людей, с которыми вы сотрудничаете.

Наблюдайте за влиятельными людьми

На всякий случай потратьте некоторое время на наблюдение за потенциальными влиятельными лицами, прежде чем обращаться к ним.

Более конкретно:

  • Как они представляют информацию своей аудитории
  • Как их аудитория реагирует на них
  • Как часто они продвигают бренды
  • Какие еще бренды они продвигают
  • Вопросы, которые задает их аудитория
  • Как и даже если они взаимодействуют со своей аудиторией

Также стоит выяснить, получали ли они какие-либо негативные отзывы в прессе и могут ли они попасть в конфликты и споры в социальных сетях.

Если вы более смелый бренд, вы можете более свободно работать с влиятельными людьми. Возможно, вам даже поможет влиятельный человек, который часто находится на волне споров. Тем не менее, более консервативный и профессиональный бренд должен быть более разборчивым в том, с кем он ассоциируется.

Не зацикливайтесь на цифрах

Огромное количество подписчиков у влиятельного лица может показаться необычным. И, конечно, до некоторой степени эта цифра имеет значение, но качество следующего гораздо важнее .

Итак, выберите влиятельного человека, пользующегося доверием аудитории и способного побудить своих подписчиков попробовать что-то, основанное на их поддержке. Вовлеченные, взволнованные и лояльные подписчики – это большой плюс, особенно если вы надеетесь установить долгосрочные отношения с влиятельным лицом.

Связь с влиятельными лицами

Как только вы нашли влиятельного человека, который соответствует вашим ценностям, продвигает аналогичные виды товаров и имеет надежных подписчиков, пора обратиться.

Представьтесь

Если вы не нашли их на рынке влиятельных лиц, начинайте медленно. Следите за ними в социальных сетях, подписывайтесь на их список рассылки и делитесь их контентом. Другими словами, начните развивать с ними взаимопонимание. Установив отношения, вы можете спросить их, будут ли они заинтересованы в продвижении вашего бренда.

Приходите подготовленными

Вам нужно будет подготовить два маркетинговых плана:

  • Один для привлечения вашего влиятельного лица
  • Другой, чтобы влиятельный человек представил своей аудитории.

Чтобы продавать вашему потенциальному влиятельному лицу, вам нужно дать им возможность познакомиться с вашим продуктом и брендом. Чаще всего бренды приглашают влиятельных лиц на свои мероприятия, где они могут опробовать свой опыт или услуги, поскольку это дает им возможность задокументировать и поделиться с сообществом. Или они отправляют им бесплатный образец своего продукта, чтобы попробовать.

Подготовка кампании

Когда у вас есть влиятельный человек, и он любит ваш бренд – поздравляем! Скоро наступит время продвигать свой бренд и продукты среди влиятельной аудитории.

Часто у влиятельных лиц есть свои собственные идеи (и стоит прислушаться к идеям влиятельных лиц, потому что они лучше всего знают свою аудиторию!), Но вот несколько идей, с которых можно начать:

  • Обзоры продуктов: вы нанимаете влиятельного человека для обзора своего продукта в блоге, видео на YouTube, видео в Instagram / истории / IGTV или TikTok и т.д.
  • Конкурсы или розыгрыши: влиятельный человек проводит розыгрыш подарков со своей аудиторией, обычно требуя от своих подписчиков подписаться как на свои, так и на ваши учетные записи в социальных сетях и отмечая друзей, чтобы те же
  • Нативная реклама для вашего продукта: вы нанимаете влиятельного лица для размещения рекламы вашего продукта на своей платформе (ах), где они должны будут упомянуть заранее определенные характеристики вашего бренда и продукта.
  • Появление на мероприятии в прямом эфире: наймите влиятельного человека, чтобы он пришел на ваше мероприятие, познакомился с людьми и задокументировал его в социальных сетях, чтобы создать шум и продвижение вашего бренда или запуска нового продукта.

Очень важно позволить влиятельному человеку высказать свое мнение о том, как он хочет продвигать ваш бренд. Они могут не захотеть звучать по сценарию, и, как правило, в глубине души они принимают интересы своей аудитории. Вы должны уважать то, что используете их активы, поэтому позвольте им устанавливать основные правила. Если вам не нравится то, что они хотят делать, возможно, вы несовместимы, поэтому вернитесь к чертежной доске и найдите другого влиятельного лица, с которым можно поработать.

Для них, вероятно, важны прозрачность, подлинность и честность, и они не захотят предавать свою аудиторию ради вашего бренда. Так что не настаивайте на ярких отзывах – позвольте влиятельному человеку быть правдивым о вашем бренде и продукте.

Компенсация влияния

Инфлюенсеры редко (или никогда) будут продвигать ваш бренд бесплатно, и им не следует этого делать. Они предоставляют рекламные услуги, и именно они прилагают усилия к созданию контента о вашем продукте или услуге, чтобы привлечь внимание своей аудитории, и они должны получать за это компенсацию.

Итак, работая с лидерами мнений, ожидайте денежной компенсации. Ставки будут кардинально отличаться в зависимости от размера аудитории влиятельных лиц, вовлеченности их аудитории, типа контента, который вы хотите, чтобы они создавали, и того, сколько контента вы хотите, чтобы они создавали. Не думайте, что вам нужно работать с влиятельными лицами с наибольшим количеством подписчиков, чтобы увидеть результаты – микро-влиятельные лица (которые, как правило, являются влиятельными лицами с менее чем 100 000 подписчиков на данной платформе) обычно имеют гипер-заинтересованную аудиторию, поэтому может быть большой ROI. при работе с ними.

Ознакомьтесь с такими статьями, как эта, чтобы получить представление о том, сколько влиятельных лиц берут деньги прямо сейчас.

Если, однако, у вас еще нет бюджета, чтобы нанять влиятельного человека, есть несколько способов представить свой продукт им, и, если повезет, и их аудитории. Например, вы могли:

  • Отправьте им свой продукт бесплатно, без каких-либо обязательств по размещению вашего продукта на своих социальных платформах. Это не гарантирует, что они расскажут о вашем продукте своим подписчикам, но если ваш продукт действительно впечатлит их, они могут!
  • Предоставьте код скидки, по которому они будут получать комиссию за каждого человека, который использует их код для покупки вашего продукта. Это похоже на партнерскую программу и дает им денежный стимул рассказывать о ваших продуктах, но таким образом вы платите только после того, как на вашей стороне произошла конверсия.
  • Продвигайте их, в свою очередь, для увеличения посещаемости их социальных платформ. Это отличный способ построить с ними отношения, которые в будущем могут превратиться в профессиональное партнерство.

Опять же, эти методы не гарантируют, что влиятельный человек расскажет о ваших продуктах своим подписчикам, однако, если у вас просто нет бюджета, чтобы нанять влиятельных лиц для рекламы на их социальных платформах, тогда это отличные варианты, у которых есть потенциал быть полезным и для вас.

Оставаться на связи

Если вас устраивает продвижение, которое сделал для вас влиятельный человек, это не обязательно должно быть концом пути. Чем дольше влиятельный человек использует ваши продукты, тем более достоверным будет его мнение, которое будет отражаться в их содержании. Излишне говорить, что если вы сможете установить достойные отношения с влиятельным лицом, вы сможете обеспечить более долгосрочные маркетинговые кампании.

Так что оставайтесь на связи с успешными влиятельными лицами, которые соответствуют вашим ценностям и идеям. Следите за их социальными сетями, продвигайте их работы, если они соответствуют вашим принципам, и время от времени проверяйте их.

Как изменится маркетинг влияния в 2020 году?

В 2020 году мы, вероятно, увидим несколько изменений в маркетинге влиятельных лиц. В частности, мы прогнозируем, что:

  • Бренды с большей вероятностью будут объединять контент-маркетинг, маркетинг влияния и продажи в социальных сетях. Эти стратегии больше не разделены. Напротив, они являются компонентами единого маркетингового процесса.
  • Бренды будут более осторожны при выборе влиятельных лиц для работы. В последние годы некоторые компании разорвали партнерские отношения с влиятельными лицами из-за разногласий, противоречащих их ценностям.
  • Все больше компаний будут использовать платформы влиятельных лиц в качестве основного инструмента для проведения собственных кампаний. Органический маркетинг влияния занимает слишком много времени, и поэтому мы думаем, что мы увидим всплеск предпринимателей, использующих развивающиеся услуги, которые предоставляют эти решения.
  • Знаменитости станут менее актуальными для рекламных кампаний, и вместо этого бренды будут больше сосредотачиваться на влиятельных авторитетах в своей нише. Они потратят больше времени на то, чтобы лучше понять, кому доверяет их аудитория, и это будет движущей силой их кампаний.
  • Бренды будут сосредоточены на установлении долгосрочных отношений с влиятельными лицами, а не на привлечении новых людей от кампании к кампании. Это экономит время и затраты на поиск новых влиятельных лиц для каждой новой кампании, которую они запускают, а также увеличивает шансы на установление подлинных и лояльных партнерских отношений.
  • Регламенты и правоприменение будут усиливаться. Это вступило в силу с тех пор, как Федеральная торговая комиссия (FTC) заинтересовалась маркетингом влиятельных лиц и ввела правила в последние несколько лет. Теперь у влиятельных лиц есть гораздо более строгие правила, которых нужно придерживаться, когда дело доходит до раскрытия информации о своих отношениях с брендом.
  • Лидеры мнений больше сосредоточатся на аудио- и видеоконтенте. Уже сейчас 81% предприятий используют видео в качестве маркетингового инструмента. Потребление мобильного видео увеличивается на 100% каждый год, поэтому эта тенденция останется стабильной в 2020 году. Подкастинг – это еще одна форма контента, на которую, как мы ожидаем, влиятельные лица будут уделять больше времени.

TikTok и Instagram – лучшие платформы социальных сетей для влиятельного маркетинга в 2020 году

Потребители по-прежнему предпочитают небольшой, визуально привлекательный и удобный для мобильных устройств контент. Эта тенденция остается неизменной некоторое время, и не похоже, что она изменится в ближайшее время. Это то, на чем Instagram извлек выгоду и в чем будет продолжать преуспевать – платформа продолжает делать истории из Instagram и видео IGTV основными функциями, с которыми пользователи платформы могут взаимодействовать, что способствует росту популярности видео и аудио – беспроигрышная!

Еще одна платформа, набирающая обороты в качестве точки доступа влиятельных лиц, – это TikTok. Он также следует тенденции короткого видео- и аудиоконтента, а сеть фокусируется на индивидуальности, харизме и юморе и предлагает моментальные снимки развлечений всего за несколько секунд. Платформа начиналась как Musical.ly, поэтому акцент делается на контенте, связанном с танцами и синхронизацией губ, который отличается от других платформ социальных сетей, и в целом демографические данные, использующие TikTok, – это Gen Z и Millenials.

Готовы ли вы начать свои маркетинговые кампании для влиятельных людей?

Маркетинг влияния – важная стратегия, которую нужно включить в ваши рекламные кампании 2020 года. С ростом важности видео- и аудиоконтента и личных отношений с влиятельными людьми это остается отличным способом налаживания связи с новой аудиторией и повышения узнаваемости вашего бренда.

Мы надеемся, что эта статья помогла вам узнать, как начать работу с влиятельным маркетингом, и что теперь вы знаете, как определить подходящих лидеров мнений для работы и как начать с ними партнерство. Это многообещающий год для влиятельного маркетинга, поэтому сейчас отличное время, чтобы осваивать эти новые тенденции и платформы.

Источник записи: https://www.abetterlemonadestand.com

Похожие записи

Новости

Маркетинговая стратегия вашей минутной черной пятницы на 2020 год

Новости

#TheGreatBuild: как найти продукт для продажи в Интернете

Новости

Как создать код для собственной панели объявлений | Shopify Настройка сайта

Новости

Как выбрать товары для продажи в Интернете: инфографика