Советы по маркетингу

Цветовая психология в электронной коммерции: как она может помочь вам увеличить онлайн-продажи

Цветовая психология в электронной коммерции: как она может помочь вам увеличить онлайн-продажи

Зачем учитывать цветовую психологию при создании элементов дизайна и палитры для вашего сайта? Как это сделать на профессиональном уровне? Попробуем разобраться вместе!

Когда вы выбираете цветовую палитру для своего веб-сайта, это не просто выглядит красиво, круто или ярко. Цвета могут сделать намного больше! Фактически, правильная цветовая палитра может определять эмоциональную реакцию посетителя сайта. Поэтому неудачный выбор правильных цветов может повредить вашему бизнесу.

Цветовая психология в электронной коммерции: как она может помочь вам увеличить онлайн-продажи

Этот пример туристического сайта побуждает вас забронировать отдых здесь?…

Сегодня мы поговорим о цветовой психологии и о том, как ваш выбор цвета побуждает посетителей сайта принимать решения о покупке. 

Оглавление

Психология цвета для владельцев интернет-магазина: введение

Как вы можете комбинировать цвета, чтобы они выглядели великолепно в компании друг друга?

Чтобы ответить на этот вопрос, прежде всего, давайте сделаем краткий обзор: какие цвета мы знаем?

Как правило, мы можем разделить их на 2 широкие категории:

  •         Хроматические цвета

Эта группа включает в себя основные спектральные цвета (красный, оранжевый, желтый, зеленый, синий, индиго и фиолетовый), а также их оттенки, такие как фиолетовый, голубой, ультрамарин и т.д. Кроме того, они также обычно делятся на теплые цвета (желтый, красный, оранжевый и т. д.) и холодные цвета (голубой, синий, фиолетовый и т. д.).

  •         Ахроматические цвета

Это черный, белый и все оттенки серого.

Любой из существующих цветов может быть описан как комбинация трех параметров:

Цветовая психология в электронной коммерции: как она может помочь вам увеличить онлайн-продажи

  1. Оттенок указывает место цвета на спектре. Например, если вы выберете желтый и измените его оттенок, он изменится на зеленый, затем синий и так далее.
  2. Яркость, говоря простым языком, указывает, насколько близок цвет к черному или белому. Любые цвета с максимальной яркостью приводят к белому цвету, а минимальная яркость – к черному.
  3. Насыщенность показывает, насколько данный цвет близок к соответствующему ахроматическому цвету, то есть оттенку серого. Уменьшение насыщенности любого хроматического цвета сделает его блеклым и в конечном итоге превратится в серый.

Хорошо, но почему все это важно для веб-дизайнеров и владельцев интернет-магазинов?

Когда вы изменяете любой из параметров цвета (оттенок, яркость или насыщенность), вы создаете бесчисленные вариации этого цвета. Эти варианты могут выглядеть более интересными (более насыщенными, глубокими, более сложными и т.д. ), Чем исходный цвет, и даже вызывать различные эмоциональные реакции.

Поэтому, когда вы экспериментируете с различными цветовыми вариациями, вы не просто улучшаете видимость ссылок и кнопок в магазине (что, конечно, крайне важно!). Вы также делаете шаг к созданию уникального и запоминающегося имиджа бренда и формируете отношение посетителей к вашему сайту.

Как выбрать подходящие цвета?

Чтобы ваш сайт выглядел хорошо сбалансированным и гармоничным, вам нужно уделить особое внимание выбору цветов в вашей палитре. Приведенная ниже инфографика поможет вам создать эстетическое место для покупок.

Цветовая психология в электронной коммерции: как она может помочь вам увеличить онлайн-продажи

  1. Дополнение основано на выборе двух цветов с противоположных сторон цветового круга. Будьте осторожны, хотя. Такие пары очень контрастируют, что не всегда хорошо. Попробуйте прочитать красный шрифт на зеленом фоне, и вы поймете, что я имею в виду.
  2. Аналоговые цвета. Вы берете один цвет в качестве основного и добавляете два ближайших из цветового круга.
  3. Схема Triadic – более сбалансированный подход, когда вы комбинируете три цвета, равномерно распределенные вокруг колеса.
  4. Дополнительное разбиение похоже на дополнение, но вместо использования противоположного цвета вы используете его ближайших соседей.
  5. Схема прямоугольника основана на использовании аналогичных цветов и их противоположных дополнений. Это богатая схема с множеством возможностей, но вам лучше сосредоточиться на одном основном цвете.
  6. Квадратная схема аналогична предыдущей, за исключением того, что четыре цвета равномерно распределены по колесу.

Если вы считаете эти схемы слишком сложными, но все же хотите использовать цветовую психологию в дизайне своего сайта, попробуйте один из десятков генераторов цветовой палитры. Если в вашей голове есть определенный цвет, но вы не представляете, как он называется, попробуйте использовать какой-либо цвет.

В любом случае, как правило, в вашей палитре рекомендуется использовать не более трех цветов. Белый обычно хорошо работает в качестве фона, в то время как другие работают отлично, если вы хотите выделить важные части.

Как использовать силу цветовой психологии для дизайна нишевого магазина

Теперь вы знаете теорию по этому интересному вопросу – давайте перейдем к его практической стороне!

Мы подготовили образцы цветовых палитр, которые, по нашему опыту, являются лучшим выбором для конкретных ниш.

1. Мода и аксессуары


Цветовая психология в электронной коммерции: как она может помочь вам увеличить онлайн-продажи

Для этой ниши вы хотите использовать яркие и контрастные цвета. Это помогает посетителям сайта сосредоточить свое внимание на продуктах, а также мотивирует их совершать покупки. Выбор цвета зависит от типа товара. Например, более мягкие цвета подойдут летней одежде для женщин; пляжная одежда может требовать более ярких цветов, а строгая стильная одежда хорошо сочетается с более темными оттенками, даже с черным.

2. Технологии, устройства, компьютерные принадлежности, гаджеты и т.д.


Цветовая психология в электронной коммерции: как она может помочь вам увеличить онлайн-продажи

Если вы выбрали эту нишу, помните, что лучшая палитра для этой сферы – это сочетание черного и белого, а также металлических цветов. Они связаны с высокими технологиями и будущим.

Белый – отличный фон, а черный легко различить. Это строгое и простое сочетание, как правило, предпочитают искушенные люди.

3. Здоровье и благополучие


Цветовая психология в электронной коммерции: как она может помочь вам увеличить онлайн-продажи

Природа связана с бесконечными травяными полями, склонами и лесами. Растительность – сильный имидж современного человека, поэтому зеленый – хороший выбор для всего, что связано с жизненной силой, безопасностью, здоровьем и благополучием.

Зеленый цвет – самый умиротворяющий. Он часто используется для рекламы лекарств и медицинских товаров. Смешивание его с другими мягкими натуральными цветами тоже подойдет.

4. Младенцы и родительство


Цветовая психология в электронной коммерции: как она может помочь вам увеличить онлайн-продажи

Ожидание ребенка – это захватывающее чувство, полное тепла и любви. Поэтому здесь люди предпочитают теплые цвета, такие как красный, желтый и оранжевый, поскольку они представляют доброту, нежность и уют. Тем не менее, вы хотите избежать ярких и резких цветов. Взять более мягкие оттенки.

5. Кухонные принадлежности


Цветовая психология в электронной коммерции: как она может помочь вам увеличить онлайн-продажи

Некоторые люди считают приготовление пищи необходимостью, в то время как другие действительно наслаждаются процессом. В любом случае, при использовании цветовой психологии для веб-сайта, посвященного кухонной продукции, вы можете выбрать любой натуральный цвет или цвета овощей, но вы действительно хотите использовать выцветшие оттенки.

Веб-дизайнеры обычно предпочитают теплые палитры, так как эти цвета ассоциируются с уютом, доверием, хорошим настроением и вызывают аппетит.

6. Красота


Цветовая психология в электронной коммерции: как она может помочь вам увеличить онлайн-продажи

Здесь следует использовать палитру насыщенных цветов, многие из которых идентичны цвету пудры, помады и другой косметики. Тёплые тона – ваш лучший выбор, но убедитесь, что цвета не слишком явные.

7. Ювелирные изделия и бижутерия


Цветовая психология в электронной коммерции: как она может помочь вам увеличить онлайн-продажи

Как и следовало ожидать, золото и серебро будут работать лучше всего для этой ниши. Вы также можете использовать цвета разных драгоценных камней. Эти оттенки представляют богатство и роскошь. Но сохраняйте эти цвета тихими, потому что вы не хотите, чтобы они затмили продукты.

8. Домашний декор


Цветовая психология в электронной коммерции: как она может помочь вам увеличить онлайн-продажи

Для этой ниши вы должны создать уютную и дружескую атмосферу, которая будет приветствовать ваших клиентов. Психология цвета говорит, что теплые, спокойные цвета – это то, что вам нужно, поскольку они помогают людям расслабиться и чувствовать себя комфортно.

9. Развивающие игрушки


Цветовая психология в электронной коммерции: как она может помочь вам увеличить онлайн-продажи

Развивающие игрушки часто имеют яркие, яркие цвета, поскольку они стимулируют концентрацию и работу мозга, необходимые для привлечения внимания ребенка. Поэтому для сайта вы должны выбрать гармоничные цвета.

10. Зоотовары и аксессуары


Цветовая психология в электронной коммерции: как она может помочь вам увеличить онлайн-продажи

В этой нише веб-дизайнеры обычно работают с затемненными цветами, чтобы создать ощущение уюта, тепла, доброты и пушистости. Лучше всего подойдут теплые оттенки, поскольку желтый цвет отражает позитивное отношение, а оранжевый вызывает нежность и любовь.

11. Активный отдых


Цветовая психология в электронной коммерции: как она может помочь вам увеличить онлайн-продажи

Здесь вы хотите использовать яркие и контрастные естественные цвета, которые вы ожидаете увидеть на улице. Они представляют движение и активность, стимулирующую и вдохновляющую людей выходить на улицу и двигаться.

12. Спорт


Цветовая психология в электронной коммерции: как она может помочь вам увеличить онлайн-продажи

То же самое касается спорта, но здесь вы хотите создать атмосферу концентрации и амбиций. Поэтому используйте более мягкие оттенки, такие как синий. Зеленый также связан со здоровьем, поэтому он также может перейти на палитру.

Цветовая психология и культура

Еще одна вещь, которую вы должны знать, это то, что некоторые культуры интерпретируют цвета немного иначе, чем вы и ваши сограждане. Это в основном зависит от местных традиций.

Например, красный и зеленый (и золотой) тесно связаны с Рождеством в западных культурах. Черный цвет – это траурный цвет на Западе, но в азиатских странах, напротив, белый цвет имеет это символическое значение. 

В зависимости от культуры ваших потенциальных клиентов, вы можете следить за этим, чтобы избежать смущения.

С другой стороны, вы можете и должны использовать традиционные цвета для сезонных событий и праздников. Например, пастельные тона обычно используются на Пасху, а черный и оранжевый – традиционный выбор для Хэллоуина. Так что используйте его в своих интересах, чтобы создавать специальные баннеры событий и всплывающие окна.

Теперь, когда вы прошли наш сверхкороткий курс по цветовой психологии, вы готовы выбрать правильную палитру для вашего магазина прямой поставки. И помните: вам не придется выполнять работу самостоятельно, если вы передадите ее нашей команде создателей готовых магазинов!

Источник записи: https://alidropship.com

Похожие записи

Советы по маркетингу

Как магазин Dropshipping может превзойти Amazon и других гигантов?

Советы по маркетингу

Как продвигать бизнес в Instagram, используя 7 бесплатных методов

Советы по маркетингу

Как написать описание продукта, который продает: 10 полезных советов

Советы по маркетингу

Как создать бренд на Instagram: советы и стратегии