Промышленные секреты

Что такое баннерная слепота и как ее преодолеть

Что такое баннерная слепота и как ее преодолеть

Цифровой маркетинг использует широкий спектр методов для рекламы продуктов и услуг для потенциальных клиентов. Однако на эффективность этих методов сильно влияет баннерная слепота. Продолжайте читать, чтобы узнать, что это такое и как его преодолеть.

Оглавление

Если вы продвигаете свой бизнес в Интернете, вы, вероятно, используете много цифровой рекламы, включая баннеры и всплывающие окна. Но что, если я скажу вам, что большинство людей, которым эти объявления показывались до сих пор, никогда их не видели? Они просто не замечают такие элементы, и эта ситуация широко известна как слепота баннера.

Баннерная слепота – это термин, означающий, что интернет-пользователи игнорируют рекламные баннеры и баннерную информацию на веб-страницах. Это также называется слепота рекламы. Согласно исследованию, проведенному еще в 2013 году, 86% посетителей веб-сайта испытывают эффект слепоты рекламного баннера.

Это может происходить осознанно или неосознанно и затрагивает не только баннерную рекламу, но и все, что выглядит как баннеры.

Может показаться странным, что люди игнорируют баннеры и другие типы рекламы, потому что такие элементы созданы для того, чтобы каждый мог их заметить в одно мгновение. Яркие цвета, крупные шрифты, привлекательные изображения – дизайнеры делают все возможное, чтобы создавать лучшие рекламные баннеры.

Но, несмотря на эти усилия, многие люди остаются невнимательными к интернет-рекламе, и средний рейтинг кликов (CTR) всех объявлений составляет 0,05%. Это потому, что такое поведение изучается на опыте.

Попробуйте посетить любой веб-сайт (с отключенными инструментами блокировки рекламы) и рассчитать количество ненужных блоков. По данным исследовательской компании Yankelovich, в 2007 году мы видели около 5000 сообщений, включая рекламу, каждый день. На данный момент некоторые говорят, что цифры удвоились, но официальной статистики нет.

С таким большим количеством информации у нас нет выбора, кроме как научиться пропускать ненужные и не относящиеся к делу элементы. Кроме того, люди обычно просматривают Интернет в поисках конкретных данных и ненавидят отвлекаться на коммерческую информацию (особенно когда она неактуальна).

Другим фактором является наш собственный опыт работы с тысячами веб-сайтов, которые мы посетили. Большинство из них имеют похожие структуры и макеты. Например, большинство людей ищут логотип веб-страницы в верхнем левом углу экрана. Но это сходство научило нас, где реклама обычно размещается.

1. Держите контент подальше от рекламы

Человеческий разум воспринимает объекты, расположенные близко друг к другу, как одну группу с похожими или одинаковыми функциями. В результате, если часть контента размещается рядом с рекламой, этот контент рассматривается как другая реклама и поэтому игнорируется.

Что такое баннерная слепота и как ее преодолеть

На этой веб-странице есть высокая вероятность того, что пользователи заглянут в правый верхний угол, увидят объявление и решат, что весь раздел содержит только рекламу. Тем не менее, существует ряд внутренних ссылок, которые посетители сайта будут игнорировать, потому что увидели рекламу первыми.

Поэтому, чтобы избежать этого эффекта, не группируйте внутренние ссылки рядом с рекламными баннерами.

2. Пересмотрите, где вы размещаете рекламу

После многих лет работы в Интернете большинство людей точно знают, где расположены типичные элементы сайта. Часто баннеры размещаются в верхней части страницы или в правой части экрана.

Что такое баннерная слепота и как ее преодолеть

Таким образом, чтобы привлечь внимание посетителей сайта, вы можете поэкспериментировать с нестандартным размещением рекламы. Например, стоит попробовать разместить баннеры между постами в блоге.

3. Используйте нативную рекламу

Несмотря на то, что я рекомендовал держать контент подальше от рекламы, размещение рекламы внутри вашего контента – это еще одна история. Этот метод называется нативной рекламой.

Пользователи обычно исследуют контент по шаблону F. Они читают по горизонтали, затем спускаются и повторяются. И именно здесь реклама может достичь самых высоких результатов – при условии, что она имеет отношение к содержанию.

Нативная реклама – это материалы, которые размещаются среди контента сайта и выглядят как другая часть контента. Продвигаемые посты, которые вы часто видите в социальных сетях, являются хорошим примером. Единственное, что указывает на то, что это реклама, это «продвигаемый» тег.

Вот почему продвижение дропшиппинг-продуктов в социальных сетях настолько эффективно, особенно когда вы используете видеообъявления.

4. Сделать рекламу менее заметной

Другая причина, по которой нативная реклама реже вызывает слепоту баннеров, чем обычные баннеры, заключается в том, что такие объявления часто выглядят аналогично или идентичны другим элементам контента на сайте.

Когда маркетологи начали использовать Интернет для рекламы, они считали, что реклама должна выглядеть ярко и привлекательно. Ну, технически они были правы. Это первое в истории рекламное объявление:

Процент кликов составил 44%, что в наши дни абсолютно невероятно. Тогда идея была новой, и людям было любопытно. Но по мере того, как все больше и больше сайтов начали показывать несвязанные рекламные баннеры, посетители научились отличать их от реального контента.

В результате, если объявление имеет выдающийся дизайн, который сильно отличает его от остальной части сайта, есть большая вероятность, что посетители даже не посмотрят на него. Вот почему рекомендуется скрывать рекламу как часть контента, используя похожий стиль, одинаковые цвета, шрифты и т.д.

5. Экспериментируйте с размерами, цветами и форматами

Первый баннер имел успех благодаря своей новизне, что означает, что реклама не вызовет слепоты баннера, если вы сделаете их нестандартными. Для этого экспериментируйте с различными форматами рекламы, используйте нестандартные размеры, используйте неожиданные изображения и т.д.

Здесь очень сложно давать какие-либо советы, поскольку все дело в том, чтобы создать что-то действительно уникальное.

6. Укажите преимущества

Даже если пользователи заметят ваш баннер, нет гарантии, что они нажмут на него. Может быть много причин, в том числе тот факт, что данный баннер не связан с содержанием страницы. Но есть что-то общее у всех плохих баннеров – они не говорят людям о преимуществах кликов.

Маркетологи различают особенности продукта и преимущества его использования. Короче говоря, функции – это то, что может делать продукт. Преимущества – это то, что покупатели получают от этого.

Разница огромна, так как клиенты думают только о преимуществах. И если вы хотите, чтобы они нажимали на рекламу, пообещайте им определенные преимущества, а не гордо описывайте, насколько крутой ваш продукт.

Что такое баннерная слепота и как ее преодолеть

7. Варианты тестирования

Наконец, обязательно используйте A / B-тесты для всех вариантов, будь то расположение баннеров, форматы, цвета или что-то еще. Вы никогда не знаете, что будет работать лучше, потому что это зависит от вашей целевой аудитории и ее ожиданий, вашего контента и многих других факторов.

Если вы ищете универсальное решение для бизнеса прямой поставки, которое поможет вам преодолеть последствия слепоты баннеров, плагин AliDropship как раз то, что вам нужно. Создавая магазин на его основе, вы можете наслаждаться целым рядом тем дропшиппинга, специально разработанных для того, чтобы посетители вашего магазина были в восторге от их опыта на месте, и множеством вспомогательных решений.

Источник записи: https://alidropship.com

Похожие записи

Промышленные секреты

Продвижение и маркетинг на AliExpress: Серия вопросов и ответов №2 - AliDropship Blog

Промышленные секреты

Опрос AliDropship: ожидания против реальности - AliDropship Blog

Промышленные секреты

AliExpress Drop Shipping Q & A серия №1: Плагин AliDropship - Блог AliDropship

НовостиПромышленные секреты

Справочник по покупкам в Google: издание 2020 года