10 трендов Facebook, о которых нужно знать в 2021 году [Инфографика]

Facebook является одной из крупнейших – если не самой крупной – платформ для рекламы в социальных сетях, поэтому от Facebook есть куда идти, если компании хотят в полной мере использовать все, что он может предложить.

Что в тренде на Facebook? Каковы некоторые из растущих тенденций там и, что более важно, что показывает потенциал в качестве основных тенденций Facebook в 2021 году?

Если вы ищете ответы на эти вопросы, вы попали в нужное место. В этой статье мы собрали некоторые из самых горячих тенденций в Facebook. Читайте дальше, чтобы узнать о тенденциях в Facebook сейчас и в ближайшие месяцы, когда мы подведем итоги 2020 года и направимся в 2021 год.

1 Facebook Live снова в пользе

Одной из самых быстрорастущих тенденций Facebook в 2021 году, вероятно, станет более широкое использование Facebook Live.

Поскольку правительства по всему миру ввели карантин, чтобы сдержать распространение коронавируса в 2020 году, потребители обращались к Facebook Live, чтобы получить дозу социальных контактов. 

Согласно последним отчетам, во втором квартале 2020 года использование Facebook Live увеличилось на 26,9% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а за четыре коротких месяца – на 126% (Socialbakers, 2020).

Хотя цифры за 2019 год также указывают на рост с 1 квартала по 2 квартал, рост был гораздо более незначительным – убедительным свидетельством того, что рост в 2020 году был результатом факторов, выходящих за рамки сезонных изменений.

Количество Facebook Lives во втором квартале 2020 года составило почти один процент от всех брендированных публикаций на Facebook. Это указывает на то, что бренды начинают осознавать преимущества использования Facebook Live, чтобы оставаться на связи со своими клиентами. Тем не менее, мы можем ожидать, что больше людей примут эту стратегию и воспримут эту тенденцию в Facebook по мере приближения к 2021 году.

2 Экосистема AR на Facebook

Учитывая, что в 2020 году быстрорастущий размер рынка дополненной реальности (AR) и виртуальной реальности (VR) достигнет 18,8 миллиарда долларов, это одна из технологий, которая может существенно повлиять на направление тенденций Facebook.

В настоящее время студия Facebook Spark AR пользуется огромной популярностью среди пользователей. На сегодняшний день почти полмиллиона создателей из 190 стран использовали его для создания и публикации более 1,2 миллиона эффектов AR в Facebook и Instagram (Spark AR, 2020).

Это не все. Статистика показывает, что пользователи действительно увлеклись этим в последние месяцы. Только в третьем квартале 2020 года эффекты дополненной реальности, опубликованные более чем 150 аккаунтами, собрали более миллиарда просмотров. 

Учитывая, насколько быстро пользователи приняли его и его популярность быстро растет, это, вероятно, станет одной из самых горячих тенденций в Facebook в 2021 году.

3 Развитие видеомаркетинга в Facebook

Видео уже давно зарекомендовали себя как любимый тип контента потребителей в социальных сетях. Поэтому неудивительно, что на фоне растущего спроса на видео видео в Facebook по-прежнему будут входить в число основных маркетинговых стратегий брендов.

Последние тенденции в Facebook уже показывают, что на платформе публикуется все больше видеоконтента. Общий процент видеоконтента в третьем квартале 2020 года вырос на 2,6 процента по сравнению с предыдущим годом до 28,8 процента (Socialbakers, 2020).

Фактически, после изображений, которые составляют 70 процентов всего контента Facebook, видео стали вторым по популярности типом публикаций на платформе. В настоящее время они составляют 17 процентов всего контента на Facebook, превосходя ссылки и обновления статуса.

Если это одна из тенденций в Facebook, о которой вы думаете, помните: из всех длин видео от 65 секунд до пяти минут лучше всего.

4 Частные сообщества, ориентированные на интересы, среди набирающих популярность тенденций в Facebook.

Нельзя отрицать силу общих интересов связывать и объединять незнакомцев из всех слоев общества и со всего мира. 

Группы в Facebook – яркое тому подтверждение. В Facebook существует более десяти миллионов групп, которые ежемесячно используют до 1,4 миллиарда человек (Facebook, 2019).

Как бренд, помимо создания собственной группы в Facebook для общения с покупателями, вы можете подумать о присоединении к другим группам, чтобы получить больше возможностей для взаимодействия.

Согласно исследованиям, взаимный характер этих групп, их бескорыстие члены и их готовность помочь являются факторами, определяющими их популярность.

Немного доброты имеет большое значение, и, учитывая, что в этих группах Facebook ее так много, мы, безусловно, можем ожидать, что это будет одна из главных тенденций Facebook в 2021 году – и, возможно, даже в будущем.

Из существующих и перспективных тенденций в Facebook вряд ли стоит удивляться тому, что есть одна, связанная с покупками в Интернете. 

Уже много лет онлайн-покупки являются неотъемлемой частью жизни потребителя. Недавний бум электронной коммерции из-за пандемии коронавируса, когда обычные магазины закрывались, а потребители проводили экспоненциально больше времени дома, означал, что у малого бизнеса появилось много возможностей для работы в Интернете.

Хорошо осознавая это, Facebook не потребовалось много времени, чтобы развернуть новые инструменты. Ранее в этом году, когда объем онлайн-покупок вырос, компания запустила Facebook Shops (Facebook, 2020). Facebook Shops, призванный «вдохновить людей совершать покупки и упростить покупку и продажу в Интернете», позволяет продавцам создавать собственные интернет-магазины на платформе для продвижения и продажи своих товаров.

Поскольку онлайн-покупки становятся нормой, ожидайте, что все больше компаний воспользуются Facebook Shops в качестве дополнительного канала продаж и пользуются преимуществами своей базы пользователей в 2,6 миллиарда человек.

6 Формат рекламы в новостной ленте Facebook остается королем

Поскольку Facebook является одним из ведущих маркетинговых сайтов в социальных сетях, важно знать, что сейчас в трендах. Это касается не только поведения потребителей на платформе, но и рекламных тактик других брендов.

Одна из текущих тенденций Facebook, которых следует ожидать в 2021 году, – это рекламные стратегии бизнеса, ориентированные на новостную ленту Facebook.

Последние данные показывают, что в третьем квартале 2020 года новостной канал Facebook получил 58,2 процента относительных затрат на рекламу со стороны предприятий, что больше, чем его видеопотоки и потоковое видео (Socialbakers, 2020).

Нет никаких сомнений в том, почему бренды сосредотачивают свои усилия именно на этом. Из трех вышеупомянутых типов размещения рекламы на Facebook, его новостная лента имеет самый высокий рейтинг кликов (CTR) – 1,82 процента. Для сравнения, CTR видеопотоков Facebook и потокового видео составил 0,85% и 0,65% соответственно.

7 Facebook Trends 2021: потенциал чат-ботов

Сегодня потребители хотят, чтобы все было быстро и легко, и это включает в себя не только доставку продукта, но и общение с бизнесом.

Именно здесь индустрия чат-ботов процветала и будет продолжать расти. Последние статистические данные показывают, что размер рынка чат-ботов, по прогнозам, вырастет с 2,6 млрд долларов в 2019 году до 9,4 млрд долларов к 2024 году (BusinessInsider, 2020).

Наряду с этим, ожидайте, что все больше и больше компаний начнут использовать чат-ботов – да, помимо 40 миллионов, которые уже есть в Facebook Messenger (ZDNet, 2020).

Ежемесячно через Messenger между потребителями и компаниями отправляется поразительное количество сообщений – 20 миллиардов сообщений, что делает его одним из самых популярных каналов делового общения. 

Facebook также постоянно работает над улучшением обмена сообщениями как для бизнеса, так и для потребителей. Его новейшие функции включают в себя возможность назначать встречи потребителям через Messenger, а предприятиям – настраивать кампании по привлечению потенциальных клиентов в самом Messenger. 

Имея так много преимуществ, использование чат-ботов и самого Facebook Messenger для бизнеса и продаж, вероятно, станет одной из главных тенденций Facebook в 2021 году.

8 Больше поддержки для малого бизнеса

Малый бизнес больше всего пострадал от экономического спада, вызванного пандемией коронавируса. 

Согласно недавнему опросу, почти каждый третий малый и средний бизнес назвал доступ к кредитам для облегчения движения денежных средств одной из проблем, с которыми они столкнулись.

Поэтому, чтобы помочь, Facebook объявил ранее в этом году, что будет оказывать финансовую поддержку этим торговцам. Это было сделано в виде грантов на сумму 100 миллионов долларов для 30 000 предприятий по всему миру, чтобы помочь им пережить этот трудный период (Mother.ly, 2020).

Учитывая, что эксперты прогнозируют, что пандемия COVID-19 продлится до 2021 года, мы можем ожидать, что Facebook снова активизируется, чтобы тем или иным образом оказать дополнительную помощь, чтобы побудить компании продолжать рекламировать их для развития своего бизнеса.

9 Facebook Trends 2021: Пользовательский контент

Пользовательский контент (UGC) всегда был одной из самых эффективных и популярных форм контент-маркетинга.

Большую часть этого года студии звукозаписи и производства были закрыты, а движение в целом было ограничено. Это побудило бренды искать альтернативы, что привело к дальнейшему развитию домашнего контента, такого как пользовательский контент, и стремительного роста спроса и популярности. 

Особенно это касается Facebook. Последний анализ показывает, что количество просмотров опубликованных на платформе видео, созданных не брендами, увеличилось более чем вдвое – с 223 миллиардов просмотров в январе 2020 года до 495 миллиардов в августе 2020 года (Digiday, 2020).

Учитывая преимущества UGC, а также текущие ограничения COVID-19, неудивительно, что UGC продолжит оставаться одной из крупнейших тенденций Facebook в 2021 году.

Впервые представленные в Твиттере более десяти лет назад, хэштеги с тех пор вышли за рамки платформ и даже вышли за рамки социальных сетей. Сегодня сайты, включая Instagram, LinkedIn и даже Facebook, реализовали его использование.

Но Facebook на этом не остановился. В последнее время он работает над расширением своей функции хэштегов, чтобы помочь пользователям увеличить охват своего контента и стимулировать более активное участие (SocialMediaToday, 2020).

В частности, он представляет список рекомендуемых хэштегов на основе прогнозируемого текста в качестве предложений по хэштегам для пользователей. Сюда будет входить количество сообщений, содержащих тот же хэштег, что и в настоящее время на Facebook. 

Поскольку они все еще проходят испытания, вполне вероятно, что повышенное внимание к хэштегам – это только начало усилий Facebook по дальнейшему использованию своего потенциала. Забегая вперед, есть большая вероятность, что хэштеги станут одной из самых быстрорастущих тенденций в Facebook в 2021 году.

Вывод

Понятно, что правление Facebook, которого обычно называют королем социальных сетей, надолго. Как бизнес, вам лучше всего было бы запрыгнуть на эти тенденции Facebook и использовать их для разработки своей маркетинговой и рекламной стратегии.

Мы надеемся, что этот список тенденций в Facebook поможет вам в дальнейшем продвижении вашего маркетинга в социальных сетях и поможет вам развивать свой бизнес в 2021 году и в последующий период.

Резюме: Facebook Trends 

Вот краткое изложение тенденций в Facebook, которые вам нужно знать в 2021 году:

1. Использование Facebook Live увеличилось на 26,8% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года во втором квартале 2020 года и, вероятно, продолжится в 2021 году.
2. Более 400 000 создателей из 190 стран использовали Facebook Spark AR Studio для публикации более 1,2 миллиона эффектов AR.
3. Общий процент видеоконтента Facebook в третьем квартале 2020 года вырос на 2,6 процента по сравнению с третьим кварталом 2019 года.
4. Ожидайте, что популярность групп в Facebook вырастет в 2021 году. Уже сейчас существует более десяти миллионов групп, которыми пользуются более 1,4 миллиона человек во всем мире.
5. С запуском магазинов Facebook и бумом электронной коммерции к 2021 году больше потребителей будут делать покупки в Facebook.
6. В третьем квартале 2020 года новостной канал Facebook получил 58,2 процента относительных затрат на рекламу со стороны предприятий, а показатель CTR составил 1,82 процента, что выше, чем у видеопотоков и потокового видео.
7. 40 миллионов компаний используют мессенджер Facebook для общения с потребителями, и ожидается, что это продолжится в 2021 году.
8. Мы можем увидеть большую поддержку малого бизнеса со стороны Facebook в 2021 году помимо грантов на сумму 100 миллионов долларов, которые он предоставил в этом году.
9. Пользовательский контент на Facebook в этом году вырос в геометрической прогрессии, увеличившись более чем вдвое с 223 миллиардов просмотров в январе 2020 года до 495 миллиардов в августе 2020 года.
10. При постоянных усилиях по использованию потенциала хэштегов ожидайте, что их использование на Facebook вырастет в 2021 году.

Хотите узнать больше?

• 10 тенденций в социальных сетях, которые должен знать каждый маркетолог в 2020 году [Инфографика]
• 10 лучших статистических данных по цифровому маркетингу, которые вы должны знать в 2021 году [Инфографика]
• Как открыть магазин на Facebook в 2020 году
• Чат-боты Facebook для бизнеса: полное руководство

Есть ли что-нибудь еще, что вы хотели бы узнать о тенденциях в Facebook и о том, что хотите включить в эту статью? Дайте нам знать в комментариях ниже!