10 статистических данных Pinterest, которые должен знать каждый маркетолог в 2021 году [Инфографика]

Запускаете интернет- магазин и не знаете, с чего начать?

Маркетинг в социальных сетях – это один из первых и наиболее важных шагов, которые вы должны предпринять для продвижения своего бренда и продуктов электронной коммерции. 

Одна из самых важных платформ для маркетинга в социальных сетях – Pinterest. Несмотря на то, что Pinterest может быть не таким популярным, как Facebook, Twitter или LinkedIn, у Pinterest, безусловно, есть потенциал для связи с вашей целевой аудиторией. 

Чтобы лучше понять, как лучше всего использовать Pinterest для своего бизнеса в сфере электронной коммерции, вам необходимо сначала вооружиться статистикой Pinterest, в том числе по демографическим данным Pinterest, таким как распределение по возрасту и полу.

И это именно то, что у нас есть для вас. Без лишних слов, давайте сразу перейдем к десяти статистическим данным Pinterest, которые вы должны знать для своей маркетинговой стратегии на 2019 год.

1 Активные пользователи Pinterest за месяц

Pinterest, являясь одним из самых популярных сайтов социальных сетей в мире, в настоящее время имеет 322 миллиона активных пользователей в месяц (Pinterest, 2019).

Несмотря на то, что это число может бледнеть по сравнению с показателем гиганта социальных сетей Facebook (у которого 2,7 миллиарда активных пользователей в месяц ), Pinterest демонстрирует довольно впечатляющий путь роста пользователей.

Отметка в 300 миллионов активных пользователей в месяц была пересечена недавно, во втором квартале 2019 года. Это на 30 процентов больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и на 3,1 процента по сравнению с предыдущим кварталом.

Большая часть этого роста связана с увеличением числа международных пользователей Pinterest, которое выросло на 38 процентов в годовом исчислении – почти в три раза больше, чем процентное увеличение пользователей в США.

Pinterest связывает свой рост числа пользователей с усилиями, предпринятыми в течение квартала, которые включают в себя персонализацию работы Pinners на платформе за счет улучшения поисковых рекомендаций и увеличения количества видеоконтента и товаров для покупок.

2 Демографические данные Pinterest: пол

Одна из основных статистических данных Pinterest для учета гендерной демографии платформы.

Статистика Pinterest показывает, что платформа является преимущественно женской, и ее пользователи более чем в два раза больше, чем мужчины. В частности, семь из десяти пользователей Pinterest – женщины (eMarketer, 2018).

Кроме того, женщины кажутся намного более активными в Pinterest, чем мужчины – на мужчин приходится всего семь процентов от общего числа пинов в Pinterest!

Этот более высокий процент пин-кодов у женщин может быть связан с тем, что женщины чувствуют большую эмоциональную связь с платформой и часто используют ее в желательных и мотивационных целях.

Напротив, мужчины не только не чувствуют эмоциональной привязанности к Pinterest, но и склонны использовать ее более практично – как инструмент для визуальных закладок.

Тем не менее, ситуация, похоже, меняется, и вскоре мы можем увидеть наклон в этой демографии Pinterest.

За последние несколько лет на платформу подписалось все больше мужчин. В 2016 году 40% новых аккаунтов, созданных в Pinterest, принадлежали мужчинам. К 2018 году это число выросло до 50 процентов.

3 Pinterest – это место для каждого бренда

Следующая статистика Pinterest порадует новых владельцев электронной коммерции и является доказательством необходимости маркетинговой стратегии Pinterest.

Почти все (97%) запросы, выполняемые в Pinterest, не имеют бренда (Pinterest, 2019). Это означает, что пользователи Pinterest не ищут конкретную торговую марку при просмотре на платформе.

Об этом следует помнить, когда вы понимаете, как ведут себя пиннеры. Такой высокий процент небрендированных поисковых запросов является убедительным признаком того, что пользователи Pinterest находятся на платформе, чтобы искать вдохновение и открывать новые идеи.

Поэтому при маркетинге на Pinterest вы захотите разработать свою стратегию таким образом, чтобы вы ориентировались на покупателей, которые находятся на ранних стадиях процесса покупки. Ключевым моментом здесь будет размещение вашего продукта и бренда в их ленте. 

Вместо того, чтобы идти на жесткую продажу и предлагать скидки или допродажи и перекрестные продажи, которые лучше всего подходят для более поздних этапов воронки покупок, вам лучше показать им, на что способен ваш продукт.

4 Основные причины, по которым люди используют Pinterest

Если вы хотите повысить узнаваемость своего бренда электронной коммерции, не ищите дальше. Треть пользователей Pinterest в США говорят, что они используют платформу социальных сетей, чтобы следить за брендами и компаниями (Statista, 2019). После поиска развлечений это вторая по популярности причина, по которой пользователи используют Pinterest.

Учитывая более 320 миллионов активных пользователей в месяц, мы говорим о примерно 100 миллионах активных пользователей, которым вы могли бы продавать свой бренд на Pinterest.

Pinterest также вносит свой вклад в поощрение бизнеса к размещению рекламы на своей платформе. У него есть специальная страница с советами для компаний, которые хотят продавать на Pinterest. Некоторые из них включают в себя включение названия вашего бренда в самую первую строку вашего описания, чтобы повысить вашу осведомленность в два раза, и упоминание особых случаев и сезонов, чтобы повысить узнаваемость в десять раз.

Другие популярные причины, по которым пользователи находятся на Pinterest, включают поддержание связи с друзьями и семьей, получение новостей и укрепление своих профессиональных связей.

5 Количество контактов Pinterest.

В Pinterest сохранено более 200 миллиардов пинов (Pinterest, 2019). В общей сложности 300 миллионов пользователей Pinterest, это в среднем 667 контактов на пиннер.

Из 200 миллиардов булавок две трети связаны с брендом или продуктом, а значки с рецептами составляют 1,7 миллиарда.

99 процентов пинов на Pinterest содержат изображения – неудивительная статистика Pinterest, учитывая визуальный характер платформы. Однако это не означает, что все визуальные элементы одинаково популярны, поскольку только 0,3% всех пинов содержат видео.

С более чем 14 миллионов статей возлагали каждый день, это ясно, что вы будете нуждаться в хорошей Pinterest тактике маркетинга, чтобы убедиться, что ваши пальцы поднимаются вверх и выделиться из толпы. Тем не менее, вам может быть интересно узнать, что наибольшее участие в Pinterest происходит по понедельникам и субботам.

6 Обнаружение продукта на Pinterest

С таким большим количеством пинов, сохраняемых каждый день, что именно пингируют пользователи Pinterest и для чего они используют эти пины?

Как оказалось, большинство пиннеров используют платформу для поиска товаров. Фактически, более трех из четырех (77 процентов) пиннеров говорят, что они обнаружили новый бренд или продукт, просматривая страницы Pinterest (Pinterest, 2019).

Помня, что Pinterest – это очень наглядная платформа для социальных сетей, чтобы ваш продукт был представлен вашей целевой аудитории на Pinterest, ваше изображение должно быть оптимизировано. 

В идеале это означает, что он должен так или иначе отражать преимущества вашего продукта. Изображения также должны быть вертикальными, а размеры должны соответствовать соотношению 2: 3, потому что все, что больше, будет автоматически обрезано алгоритмом Pinterest. Любой текст должен состоять минимум из четырех-пяти ярких и привлекающих внимание слов.

Если вы ищете больше советов по развитию вашего бизнеса в Pinterest, посмотрите наше подкаст-интервью с экспертом Pinterest Кейт Аль.

7 Ежемесячные поиски в Pinterest

Ежемесячно в Pinterest выполняется более двух миллиардов текстовых и управляемых поисковых запросов (Pinterest, 2018).

Они относятся к поисковым запросам, которые вводятся в виде текста, которые затем руководствуются алгоритмом Pinterest и предложениями по сужению результатов поиска до того, что ищут пользователи. Из них 85 процентов выполняются на мобильных устройствах.

Согласно Pinterest, пользователи, использующие функцию поиска, обычно ищут ряд идей и возможностей вместо одного «правильного ответа».

Pinterest также предлагает инструмент визуального поиска, который работает почти так же, как поиск обратного изображения Google. Пользователи могут увеличивать масштаб определенной функции в пине и выполнять поиск, относящийся к этой конкретной функции.

Хотя это не так популярно, как текстовые запросы, ежемесячно на Pinterest выполняется 600 миллионов визуальных поисков.

С такими сильными цифрами важно обеспечить высокое качество ваших изображений при маркетинге на Pinterest. Вот несколько советов по маркетингу Pinterest, которые могут вам помочь.

8 Демографические данные Pinterest: местоположение

Созданная, основанная и со штаб-квартирой в США, Pinterest, возможно, берет свое начало в США, но сегодня ее охват выходит за рамки границ и континентов. В настоящее время более половины всех пиннеров живут за пределами США (Pinterest, 2020).

Рост использования международных пиннеров имеет тенденцию к росту. Совсем недавно, в третьем квартале 2019 года, компания увидела двузначный рост числа международных пользователей во всех странах мира, кроме Канады, Исландии и Новой Зеландии.

Кроме того, за этот период было добавлено 20 миллионов международных активных пользователей в месяц – значительно больше, чем 6 миллионов и 7 миллионов, которых достигли его конкуренты Twitter и Snapchat соответственно. 

Принимая во внимание эту статистику Pinterest, вы можете подумать об изменении своей маркетинговой стратегии Pinterest, чтобы уделять больше внимания международным пользователям.

9 Популярность Pinterest среди маркетологов

28 процентов всех маркетологов во всем мире используют Pinterest для продвижения на рынок (Statista, 2019). Фактически, это одна из самых популярных платформ социальных сетей среди маркетологов сразу после Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn и YouTube.

Это может показаться неожиданностью, учитывая относительно небольшую базу пользователей Pinterest (300 миллионов) по сравнению с таковой у ее конкурентов из этого списка, таких как Facebook (2,7 миллиарда ), Twitter (330 миллионов) и LinkedIn (645 миллионов ).

Но одно из преимуществ Pinterest перед конкурентами – это реферальный потенциал: Pinterest привлекает на 33% больше реферального трафика на сайты покупок, чем Facebook.

Платформа также очень влиятельна в розничных продажах: четыре из каждых десяти покупателей в магазинах говорят, что используют Pinterest во время покупок.

10 Влияние Pinterest на процесс принятия решения о покупке

Если вы все еще не знаете, начинать ли продавать свои продукты электронной коммерции на Pinterest, вот еще одна статистика Pinterest, которая вас поразит: 82 процента еженедельно активных пользователей Pinterest говорят, что они купили продукты на основе контента их брендов на платформе (Pinterest, 2019).

Это восемь из каждых десяти пользователей Pinterest!

И не имеет значения, продаете ли вы обычные товары, такие как одежда и поделки, или нишевые и уникальные продукты, которых рынок никогда не видел.

Это потому, что Pinterest – это платформа для поиска продуктов и идей, причем 98% пиннеров говорят, что пробовали новые вещи, с которыми они сталкиваются на Pinterest. Другими словами, практически все пользователи Pinterest готовы пробовать свежие продукты.

Вывод

Эта статистика Pinterest должна служить аргументом в пользу маркетинга на Pinterest.

Учитывая статистику Pinterest, которую мы выделили, это была бы упущенная возможность игнорировать потенциал Pinterest и его способность подключаться и достигать миллионов пользователей по всему миру, особенно если ваши конкуренты уже делают это.

Итак, если вы будете в курсе последних демографических данных Pinterest и статистики Pinterest, вы сможете определить правильную маркетинговую стратегию Pinterest!

Резюме: статистика Pinterest

Вот краткое изложение статистики Pinterest, которую вам нужно знать в 2021 году:

1. В настоящее время у Pinterest 322 миллиона активных пользователей в месяц.
2. Семь из десяти пользователей Pinterest – женщины.
3. 97 процентов поисковых запросов, выполняемых в Pinterest, не содержат брендов.
4. Треть пользователей Pinterest в США используют его, чтобы следить за брендами и компаниями.
5. На Pinterest сохранено более 200 миллиардов пинов.
6.  Более трех из четырех (77 процентов) еженедельных пиннеров открыли для себя новый бренд или продукт на Pinterest.
7. Ежемесячно в Pinterest выполняется более двух миллиардов текстовых и управляемых поисковых запросов.
8. Более 50 процентов пользователей Pinterest живут за пределами США.
9. 28 процентов всех маркетологов во всем мире используют Pinterest для продвижения на рынок.
10. 10 Восемь из десяти пользователей Pinterest купили продукты на основе контента их брендов на Pinterest.

Хотите узнать больше?

• 10 статистических данных по email-маркетингу, которые необходимо знать [Инфографика]
• 10 статистических данных о социальных сетях, которые вам необходимо знать [Инфографика]
• 10 статистических данных Instagram, которые должен знать каждый маркетолог в 2020 году [Инфографика]
• Как добиться успеха в маркетинге и рекламе в Pinterest
• Инструмент обратного поиска изображений

Есть ли что-нибудь еще, что вы хотели бы узнать о статистике Pinterest и хотели бы включить в эту статью? Дайте нам знать в комментариях ниже!