Новости

Стратегии построения ссылок: руководство для начинающих по магазинам электронной торговли

Стратегии построения ссылок: руководство для начинающих по магазинам электронной торговли

Если поисковая оптимизация (SEO) является движущей силой веб-сайтов электронной коммерции, создание ссылок – это бензин. Эффективное построение ссылок обеспечивает более 50 процентов вашего успеха в SEO. Получение ссылок с других веб-сайтов помогает улучшить ваш рейтинг в поисковых системах и посещаемость, но понимание того, как использовать ссылки наилучшим образом, требует стратегии.

Создание ссылок не только увеличивает трафик на ваш сайт электронной коммерции, но и в конечном итоге увеличивает продажи.

Google, на который приходится 72,3 процента всех запросов поисковых систем, в значительной степени полагается на обратные ссылки в своем алгоритме PageRank. Когда другие веб-сайты ссылаются на ваш контент, это подтверждает качество вашего сайта электронной торговли, улучшая ваш рейтинг в поисковой выдаче.

Большинство операторов сайтов электронной коммерции рассматривают создание ссылок, по крайней мере, его часть, как нечто неподконтрольное им. Но при наличии тщательной стратегии (которую мы подробно опишем для вас ниже) улучшение построения ссылок на вашу платформу электронной коммерции может быть проще и прибыльнее, чем вы думаете.

Что такое линкбилдинг?

Стратегии построения ссылок: руководство для начинающих по магазинам электронной торговли

Создание ссылок – это практика получения других веб-сайтов ссылок на ваш сайт электронной торговли. Ссылки третьих лиц на страницы ваших продуктов, блог или другой контент – это виртуальный голос поддержки, который Google (и другие поисковые системы) признает авторитетом и доверием.

Чем больше веб-сайтов ссылается на вас, тем выше ваш рейтинг SEO. Естественно, чем надежнее соединяются сайты, тем выше SEO. Эффективное построение ссылок для электронной коммерции позиционирует ваш бренд как один из факторов авторитета, релевантности и доверия, которые, по совпадению, являются тремя столпами SEO.

Создание ссылок создает авторитет

Есть три типа авторитета SEO: домен, страница и ссылка. Чем выше авторитет (например, получение обратной ссылки от Huffingtonpost.com или Forbes.com), тем больше пользы для вашего SEO.

  • Авторитет домена: оценка, которая коррелирует с тем, насколько хорошо веб-сайт, вероятно, будет работать в результатах поисковых систем. Поскольку Google ранжирует по страницам, а не по сайтам, авторитетный домен дает вам представление о ценности веб-сайта как ссылки и возможном размещении в поисковой выдаче. Все ссылки на домен учитываются при расчете авторитетности домена.
  • Авторитет страницы: только ссылки на определенную страницу учитываются при создании оценки авторитета страницы, которая показывает вероятный рейтинг страницы в выдаче. Оценка авторитета домена учитывается при вычислении оценки авторитета страницы.
  • Авторитет ссылки: иногда называемый равноправием ссылки, авторитет ссылки – это значение, которое передается с одной страницы на другую. В это значение входит ряд переменных, таких как авторитет связывающего веб-сайта, статус HTTP и другие факторы.

Создание ссылок создает релевантность

Соответствующие ссылки соединяют тематически связанные страницы. Например, если вы продаете линию натуральных средств по уходу за кожей на своем сайте электронной коммерции, влиятельному блоггеру о красоте идеально будет ссылаться на ваш сайт, когда он рассказывает о том, как поддерживать здоровье кожи. Релевантность ссылок играет роль в общей релевантности темы вашего сайта.

Создание ссылок создает доверие

Уровень, на котором поисковая система доверяет вашему домену, напрямую влияет на ваш рейтинг в выдаче. Google быстро распознает (и блокирует) веб-сайты, не прошедшие тест TrustRank. Думайте о TrustRank от Google как о виртуальном фильтре: алгоритмы Google определяют, заслуживают ли доверия ваш контент и ссылки. Если так, они попадают где-нибудь в результатах поиска по вашим ключевым словам. Чем выше рейтинг TrustRank, тем лучше ваше место в поисковой выдаче.

Связать сигналы и ваш сайт электронной торговли

Стратегии построения ссылок: руководство для начинающих по магазинам электронной торговли

Сигналы ссылки составляют 17% от общей эффективности вашего сайта и обеспечивают высокий рейтинг вашего сайта электронной коммерции в поисковых системах.

Что такое ссылочные сигналы?

Сигналы ссылок используются поисковыми системами, чтобы определить важность вашего сайта. Существует ряд сигналов ссылки – в сочетании с другими элементами – которые поисковые системы используют для определения авторитета и актуальности вашей платформы электронной коммерции.

  • Якорный текст: интерактивные слова, которые переводят вас на другой веб-сайт или внутреннюю страницу при чтении блога или другого онлайн-контента, называются «якорным текстом». Якорный текст обратной ссылки помогает поисковым системам определить, насколько актуальна страница является той или иной теме, что делает использование правильных ключевых слов важных в разработке эффективного якорного текста. При правильных ключевых словах страница с большей вероятностью получит высокий рейтинг по целевым словам и фразам.
  • TrustRank: мы рассмотрели концепцию TrustRank с поисковыми системами выше, но ее стоит повторить. По оценкам, почти 60 процентов контента в Интернете – это спам, поэтому Google и другие поисковые системы используют TrustRank для отсеивания всего нерелевантного, потенциально опасного контента и предоставления вашей аудитории ценной информации.
  • Сходство ссылок: как вы можете предположить, эти веб-сайты, классифицируемые как спам, часто ссылаются на другие сайты, заполненные спамом, и наоборот. И наоборот, надежные веб-сайты обычно очень разборчивы в отношении исходящих ссылок и будут подключаться только к другим надежным сайтам. Способность Google распознавать группы ссылок означает, что вам нужно быть более избирательным, к каким сайтам вы подключаетесь.
  • Своевременность. Как и контент, ссылки со временем устаревают и теряют актуальность. Google стремится скрыть эти домены под страницами результатов поиска. Получение свежих ссылок поддерживает высокие позиции ваших страниц в выдаче и предупреждает поисковые системы о том, что ваш сайт электронной коммерции остается популярным и актуальным.

Теперь, когда вы понимаете, почему создание ссылок важно, давайте взглянем на типы ссылок, доступные для повышения релевантности и посещаемости вашего сайта электронной коммерции.

Типы ссылок на веб-сайты

Создайте более сильный сайт электронной торговли с различными типами ссылок. Ссылки на веб-сайты, вокруг которых вы должны создавать контент, включают:

  • Исходящие ссылки
  • Внутренние ссылки
  • Обратные ссылки

Исходящие ссылки

Вы создаете исходящую ссылку каждый раз, когда подключаетесь к другому веб-сайту из своего контента. Давайте разберем два типа исходящих ссылок.

  • Ссылки dofollow: большинство ваших исходящих ссылок будут dofollow. Использование ссылок dofollow – подключение к другому сайту без изменения настроек ссылок – помогает поисковым системам лучше понять ваш сайт. Вы хотите разместить ссылку на авторитетные сайты в своей нише
  • Ссылки Nofollow: изменение исходящей ссылки для добавления ссылки nofollow в код означает, что Google не будет наказывать вас за ссылку на сомнительный веб-сайт. Ссылка не принимается PageRank, поэтому, хотя она не может повредить авторитету вашей страницы, она также не имеет значения для сайта, к которому вы подключаетесь.

Когда мне следует использовать ссылки Nofollow?

Если вы не знаете, когда следует использовать ссылки nofollow, вот несколько хороших примеров:

  • В местах, где может быть спамерский контент, например в разделе комментариев в блогах или сообщениях в социальных сетях, требуются ссылки nofollow. Даже при строгой модерации спам может проникнуть в эти места и привести к тому, что поисковые системы сгруппируют вашу ссылку с некачественным контентом.
  • Рекламный контент на вашем сайте электронной коммерции – еще одно хорошее место для ссылки nofollow. Контент может не обязательно соответствовать теме вашего сайта, поэтому используйте ссылку nofollow, чтобы не запутать поисковые системы.
  • Платные ссылки, такие как платный бизнес-каталог, также должны использовать ссылку nofollow.

Внутренние ссылки

Связывание – это когда вы связываете одну страницу своего сайта с другой. Внутренние ссылки позволяют дольше удерживать клиентов на вашем сайте, повышать авторитет страниц и разрабатывать удобный для навигации сайт электронной коммерции.

Если вы используете WordPress, Mentionable – это бесплатный плагин, который поможет вам создавать соответствующие внутренние ссылки.

Обратные ссылки

Обратные ссылки – это ссылки с других веб-сайтов на ваш домен. Чем больше у вас ссылок на ваш сайт из авторитетных источников, тем выше рейтинг вашей страницы в поисковых системах. Еще лучше, когда обратная ссылка связана с ключевыми словами якорного текста для этой конкретной страницы, вы занимаетесь более высоким рейтингом.

Обратные ссылки – один из самых быстрых способов добиться того, чтобы ваш домен распознал Google, но вы не можете оставлять создание ссылок на волю случая. Если вы хотите развивать свой бизнес в сфере электронной коммерции, вам нужен план обратной ссылки.

Тактика построения ссылок

Существует множество способов создания ссылок, но то, как вы это делаете, частично зависит от вашей отрасли и имеющихся у вас ресурсов. Конкурентоспособные отрасли электронной коммерции создают более сложную среду для получения обратных ссылок, но все еще существуют стратегии построения ссылок, которые могут помочь вам подняться по лестнице Google TrustRank.

Создать общий контент

Контент, который выглядит привлекательно и предлагает полезную информацию, получит наибольшее количество ссылок. В то время как инфографика получить 62 процентов больше обратных ссылок, чем другие типы материалов, существуют и другие типы контента, которые также привлекают ссылки. Сфокусируйся на:

  • Список статей
  • Белые бумаги
  • Видео
  • Фотогалереи
  • Практические руководства

Создав активы, не ждите, пока блоггеры или другие бренды найдут их в Интернете. Отправьте им ссылку на свой новый контент или отметьте соответствующие веб-сайты в сообщениях в социальных сетях. Создание ссылок на основе контента не только увеличивает посещаемость вашего сайта, но и делает вас авторитетным голосом в своей нише.

Начать блог электронной торговли

Бизнес электронной коммерции не должен просто предлагать товар или услугу; он должен существовать, чтобы делать жизнь ваших клиентов лучше. При запуске блога на вашей конкретной нише, у вас есть новый способ взаимодействия с клиентами. Ведение блогов – это не просто поток исходящей информации; это должен быть разговор с вашими читателями, позволяющий вам взаимодействовать посредством комментариев, репостов в социальных сетях и налаживания отношений с другими блоггерами.

Вы получите ссылки, когда ваш блог:

  • Добавляет ценность: блог вашего сайта электронной коммерции не о вас, а о ваших клиентах. Развлекайте их, обучайте их, делитесь с ними или делайте все три. Блог должен быть наполнен ценным контентом, который они будут использовать и вернут.
  • Имеет цель: какова цель вашего блога электронной коммерции (помимо следования направлению этой статьи)? У вас должен быть четкий план того, как ваш блог будет привлекать читателей через SEO, социальные сети и в конечном итоге увеличивать ваш доход.
  • Развивает ваш бренд: ведение блога – отличный способ укрепить голос вашего бренда. Ваша компания более ориентирована на корпоративную деятельность, расслаблена и энергична или оптимистична и веселее? Поддерживайте голос бренда во всем своем блоге, чтобы создавать впечатления для своей аудитории и превращать случайных читателей в постоянных клиентов.

Вот некоторые из лучших блогов сайтов электронной коммерции:

Сделайте заголовки

Стратегии построения ссылок: руководство для начинающих по магазинам электронной торговли

Новости могут привлечь к вам много внимания. Не путайте, что это означает написание пресс-релиза со ссылками на ваш веб-сайт – те дни прошли, – но когда вы или ваша компания делаете что-то важное, поделитесь им! Прессе нравятся отличные примеры или тематические исследования, и, если вы можете соответствовать всем требованиям, вы выиграете от большого реферального трафика.

Возьмем, к примеру, Ring. Компания видеодомофонов, которая сейчас известна во всем мире, изначально была представлена ​​в популярном предпринимательском инвестиционном телешоу Shark Tank. Основатель Ring, Джейми Симинофф, не получил инвестиций ни от одного из организаторов шоу, но после того, как компания недавно была куплена Amazon, компания по обеспечению безопасности оценивается в более чем 1 миллиард долларов.

Бизнес-сайты теперь используют Ring как пример для подающих надежды предпринимателей по всему миру.

Пишите гостевые сообщения

Не останавливайтесь на ведении блога для своего собственного сайта электронной коммерции – обратитесь к авторитетным голосам в вашей нише и разместите гостевые сообщения на их сайтах. Большинство веб-сайтов позволяют гостевым блогерам ссылаться на свои собственные веб-сайты в биографии автора или в самой статье блога. Не только это, но и читатели охотятся за гостевыми блоггерами, поскольку 62,96 процента людей считают, что блоги с несколькими авторами вызывают большее доверие.

Советы по гостевому посту:

Примеры продуктов для влиятельных лиц

Предоставление образцов продуктов влиятельным лицам в социальных сетях в вашей нише поможет увеличить количество ссылок на ваш сайт; особенно страницы ваших продуктов. Сэкономьте время и деньги, изучив свой рынок и определив, какие влиятельные лица с наибольшей вероятностью дойдут до вашей аудитории.

Благодаря этому партнерству вы достигнете целевой аудитории, которая уже завоевала доверие к влиятельному человеку. Вы также выиграете от того, что эти новые клиенты будут делиться информацией о вашем бренде с другими людьми, которых вы иначе никогда бы не достигли. Поскольку 81% потребителей принимают решения о покупке под влиянием сообщений их друзей в социальных сетях, у вас есть возможность значительно расширить охват вашего бренда.

Получить социальную

В 2015 году Facebook повлиял на 52% покупок в Интернете и офлайн. Последовательно взаимодействуя с социальными сетями, вы принесете больше доходов и привлечете внимание блоггеров и влиятельных лиц. Мало того, вы можете создавать обратные ссылки на свой бизнес электронной коммерции, настраивая свои собственные платформы социальных сетей.

  • О вкладке или профиле: включите ссылки на свой веб-сайт из профиля вашего бренда или на вкладку о Facebook, Twitter, Instagram и других социальных сетях.
  • Фотография на обложке: обязательно включите описание со ссылкой на свой сайт при обновлении профиля или фотографии обложки (это особенно важно, если вы продвигаете конкретный продукт).
  • Контактное пространство: на своих деловых страницах в социальных сетях включите ссылку на свой контакт или страницу с информацией на своем веб-сайте в области «контактов» (например, в LinkedIn или Facebook).

Углубляться

Глубокие ссылки – это когда вы делаете внутреннюю ссылку или другой сайт ссылается на страницу продукта или другую страницу авторитетного контента на вашем сайте (то есть не на домашнюю страницу или целевую страницу блога). Ссылаясь только на свою домашнюю страницу или главную страницу навигации, вы предоставляете полномочия этой странице, а не тем страницам, которые вы действительно хотите, чтобы ваши потребители посещали. Преимущества создания глубоких ссылок:

  • Google рассматривает авторитет вашего сайта как естественный и рассредоточенный
  • Рейтинг страниц блога или продукта (подумайте о более высоком потенциале конверсии)
  • Помогает получать результаты поиска по всему сайту, а не только на домашней странице

Не каждая страница вашего сайта достойна глубокой ссылки. Выберите на своем сайте от трех до пяти страниц, привлекающих трафик, для увеличения числа ссылок. Помните, что 20 процентов ваших сообщений в блоге будут отвечать за 80 процентов вашего трафика, поэтому выбирайте веб-страницы, которые уже получают приличный трафик, а не начинать с нуля.

Как создавать глубокие ссылки:

  • Используйте свой контент разными способами (создавайте слайд-шоу, видео, инфографику)
  • Делитесь своими сообщениями во всех возможных источниках, таких как социальные сети, форумы и авторитетные сайты.
  • Ссылка на конкретный пост в блоге в биографии гостя или в строке автора
  • Используйте авторитетный URL, а не свою домашнюю страницу, когда оставляете комментарии на форумах
  • Делитесь своим контентом и ссылками на таких сайтах, как Slideshare, AuthorStream и Scribd

Вывод

Стратегии построения ссылок: руководство для начинающих по магазинам электронной торговли

Разрабатывая стратегию построения ссылок, следите за конкурентами и публикациями в своей нише.

Ключевые слова Google, по которым вы хотите, чтобы ваш бренд ранжировался, и обратите внимание на компании, которые имеют высокий рейтинг в поисковой выдаче. Google Alerts и BuzzSumo могут помочь вам отслеживать тенденции на вашем рынке. Monitor Backlinks, SEMrush, LinkMiner также дадут вам представление о профилях обратных ссылок конкурентов.

Если ваш бренд или конкретный продукт упоминается в блоге или статье в Интернете, обратитесь к издателю, чтобы запросить ссылку на страницу вашего конкретного продукта. Большинство авторов будут рады удовлетворить ваш запрос, так как они уже писали по этой теме. Вы также можете использовать свои текущие партнерские отношения и запрашивать ссылки dofollow.

Тактика построения ссылок – отличный способ увеличить посещаемость вашего веб-сайта, создать базу лояльных клиентов и увеличить доход. Хотя ваша электронная коммерция является вашим приоритетом, не забывайте о возможностях поддержки других дополнительных брендов или продуктов ссылками на их сайты. Построение отношений – жизненно важная часть приобретения постоянных ссылок и поддержания актуальности. Связь с влиятельными лицами в социальных сетях, производителями и обозревателями продуктов поддерживает ваш органический маркетинг и процесс построения ссылок.

Создание ссылок может быть обширным и сложным процессом для предприятий электронной коммерции, но реализация хорошо спланированной стратегии и терпение повысят узнаваемость вашего бренда, рейтинг в поисковых системах и, в конечном итоге, ваш доход.

Источник записи: https://www.abetterlemonadestand.com

Похожие записи

Новости

Маркетинговая стратегия вашей минутной черной пятницы на 2020 год

Новости

#TheGreatBuild: как найти продукт для продажи в Интернете

Новости

Как создать код для собственной панели объявлений | Shopify Настройка сайта

Новости

Как выбрать товары для продажи в Интернете: инфографика